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vivo廣告案例 | 某天氣APP在vivo投放廣告案例分享
一、背(bei)景分析1、行業(ye)背(bei)景自身功(gong)能(neng)單一工具(ju)性太強：導致留(liu)存用(yong)戶(hu)(hu)活躍(yue)度較(jiao)(jiao)低(di)增長緩慢(man)，但剛需尤在(zai)：行業(ye)重點在(zai)于提升用(yong)戶(hu)(hu)黏性/流(liu)量(liang)價(jia)值(zhi)功(gong)能(neng)板塊眾多：但產品偏低(di)活躍(yue)度及較(jiao)(jiao)短的應用(yong)鏈路難以(yi)承接流(liu)量(liang)規模化變(bian)現vivo廣告案例 | 工具(ju)應用(yong)投(tou)放痛(tong)點2、客戶(hu)(hu)背(bei)景該天氣APP投(tou)放節奏受天氣變(bian)化影(ying)響(xiang)較(jiao)(jiao)大(da)Q3Q4需要以(yi)更低(di)的價(jia)格獲量(liang)才可(ke)獲得預算關注(zhu)用(yong)戶(hu)(hu)留(liu)存，為滿足客戶(hu)(hu)對于質(zhi)量(liang)巨大(da)的···
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汽車行業在vivo投放廣告實現量效雙收案例分享
一、汽(qi)車(che)行業在(zai)vivo投(tou)(tou)放(fang)廣告(gao)痛點及需(xu)求需(xu)求增(zeng)(zeng)(zeng)加(jia)新增(zeng)(zeng)(zeng)用戶(hu)量(liang)(liang)(對(dui)比(bi)穩定投(tou)(tou)放(fang)期(qi)新增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)(liang)級(ji)增(zeng)(zeng)(zeng)長100%)考核新增(zeng)(zeng)(zeng)成(cheng)本(ben)(ben)新增(zeng)(zeng)(zeng)成(cheng)本(ben)(ben)提(ti)升空(kong)間(jian)有限(xian)考核次留(次變(bian))痛點上半(ban)年競品高預算投(tou)(tou)放(fang)，在(zai)賬戶(hu)綜合質量(liang)(liang)度(du)和榜(bang)單，搜索(suo)詞(ci)排名(ming)壓(ya)制該汽(qi)車(che)品牌(pai)，增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)(liang)困難；客戶(hu)側新增(zeng)(zeng)(zeng)口(kou)(kou)徑與媒體新增(zeng)(zeng)(zeng)口(kou)(kou)徑gap值(zhi)大增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)(liang)期(qi)間(jian)成(cheng)本(ben)(ben)空(kong)間(jian)有限(xian)，增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)(liang)勢必導致成(cheng)本(ben)(ben)超標；增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)(liang)到(dao)一定程度(du)，達到(dao)增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)(liang)瓶頸增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)(liang)的同時，除了新增(zeng)(zeng)(zeng)···
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vivo廣告投放案例 | 某種草平臺突破瓶頸，收割流量（一）
一、項(xiang)目(mu)背(bei)景1、合作案例背(bei)景產(chan)品(pin)背(bei)景：某種草平臺(tai)是(shi)(shi)國內(nei)最大的(de)生活方式分(fen)享社區，全系生活日常分(fen)享社區用(yong)(yong)戶特征：對于無明(ming)確購買(mai)(mai)目(mu)標的(de)用(yong)(yong)戶，通過購物筆記推薦找到喜歡的(de)商(shang)品(pin)；對于有明(ming)確購買(mai)(mai)目(mu)標的(de)用(yong)(yong)戶，根據(ju)其他用(yong)(yong)戶分(fen)析的(de)筆記判斷商(shang)品(pin)是(shi)(shi)否值得購買(mai)(mai)用(yong)(yong)戶偏好：掌(zhang)握趨(qu)勢，把(ba)握某種草平臺(tai)用(yong)(yong)戶喜好，基(ji)于數據(ju)制定(ding)營(ying)銷策略，貼合多元場(chang)景覆蓋優質種草內(nei)容(rong)2、與(yu)vivo廣告營(ying)銷價值契合以···
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vivo商店廣告 | 某游戲是如何在vivo投放廣告的？
一、思考與(yu)策略常(chang)規產(chan)品(pin)買(mai)量(liang)流程無(wu)法確認KPI：上線倉促，獨(du)代產(chan)品(pin)在(zai)硬核(he)上沒有(you)歷史測(ce)(ce)試(shi)數據，沒有(you)數據模型，無(wu)法制(zhi)定(ding)KPI測(ce)(ce)試(shi)期(qi)拓量(liang)期(qi)穩定(ding)期(qi)核(he)心(xin)人群(qun)測(ce)(ce)試(shi)素材(cai)方向功(gong)能/算法 積(ji)累多(duo)模塊資(zi)源(yuan)探(tan)索素材(cai)的延展/細節打磨項目組(zu)形式服務拓量(liang)代言人引(yin)入(ru)CPT資(zi)源(yuan)持續購買(mai)產(chan)品(pin)送(song)代維(wei)持熱度1、測(ce)(ce)試(shi)期(qi)通過聚投(tou)制(zhi)定(ding)前期(qi)投(tou)放指標(biao)2、數據達標(biao)后(hou)進(jin)入(ru)觀(guan)察期(qi)在(zai)觀(guan)察期(qi)測(ce)(ce)算出(chu)產(chan)品(pin)LTV3、根據觀(guan)···
- 發布時間：2024-04-06
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vivo廣告投放策略 | 電商行業新客vivo非商店廣告投放指引
一、vivo非商店(dian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)流(liu)量投(tou)放(fang)指引1、流(liu)量優(you)化(hua)-資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)位(wei)(wei)概覽vivo非商店(dian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)在資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)位(wei)(wei)選擇上相對更加(jia)豐富，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)樣式更加(jia)多(duo)元，可(ke)推動廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主充分覆蓋(gai)，通過多(duo)維度的投(tou)放(fang)方(fang)式、素材展示，全(quan)面(mian)觸達(da)用戶，實(shi)現效(xiao)果廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)+APP產品推廣(guang)(guang)的雙贏（以下(xia)數據僅供參考，具體大盤情況以媒(mei)體側更新(xin)同(tong)步為準）vivo廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)入口資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)名(ming)稱(cheng)vivo廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)展現形(xing)式推廣(guang)(guang)形(xing)式CTR售賣方(fang)式實(shi)操經驗 (重點···
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vivo廣告推廣 | 資產&工具箱介紹
一、vivo廣(guang)(guang)告(gao)資產(chan)(chan)&工具箱(xiang)矩陣介紹(shao)定向資產(chan)(chan)星(xing)軌DMP、定向包(bao)管(guan)(guan)理、商(shang)品中心(xin)創意(yi)資產(chan)(chan)悟空建站、創意(yi)中心(xin)、程(cheng)序化創意(yi)包(bao)、動(dong)態詞包(bao)管(guan)(guan)理、星(xing)詞管(guan)(guan)家、deeplink管(guan)(guan)理轉化歸因資產(chan)(chan)監(jian)測管(guan)(guan)理、轉化管(guan)(guan)理、渠(qu)道包(bao)管(guan)(guan)理、線索管(guan)(guan)理、事件管(guan)(guan)理跨賬號資產(chan)(chan)資產(chan)(chan)共享賬戶(hu)輔助賬戶(hu)中心(xin)、操作日志、消息訂閱投(tou)放輔助頁面(mian)檢測、自動(dong)規則、廣(guang)(guang)告(gao)清理工具平臺(tai)(tai)輔助服務市場、商(shang)業開放平臺(tai)(tai)、常···
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vivo廣告投放 | vivo廣告營銷使用指南
什(shen)么是vivo廣(guang)告營銷平臺？手(shou)機的普及性(xing)、信(xin)息傳(chuan)達的有效(xiao)性(xing)，加之(zhi)人工(gong)智能帶(dai)來的自主學習能力，使得手(shou)機具備(bei)了成為(wei)大眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)的理想條件，手(shou)機將報(bao)紙、廣(guang)播、電視(shi)、網絡互相滲透、融合，成了一種全(quan)新(xin)的“全(quan)媒(mei)體(ti)(ti)"，VIVO新(xin)智慧手(shou)機媒(mei)體(ti)(ti)應勢而來，打造“智能終端制造商+新(xin)智慧手(shou)機媒(mei)體(ti)(ti)服務商"新(xin)形態，推出Vivo效(xiao)果營銷競價平臺，整合CPD、效(xiao)果廣(guang)告投(tou)放入···
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vivo廣告 | 行業專屬目標以及雙出價成本考核優先級介紹
一、行業專(zhuan)屬目標(biao)1、【背(bei)景】市(shi)場(chang)日(ri)益加(jia)強(qiang)對深(shen)度轉化目標(biao)的(de)考(kao)核(he)，而(er)vivo廣(guang)告營銷平(ping)臺也有相應的(de)模型幫助尋找更(geng)優(you)質的(de)深(shen)層轉化人群2、【產(chan)品能力】客戶投(tou)放vivo信息流廣(guang)告或者vivo聯(lian)盟廣(guang)告，模型可以淺層目標(biao)穩定，同時優(you)化后向效果(guo)，強(qiang)烈建(jian)議(yi)回傳后端(duan)數據，優(you)化效果(guo)更(geng)佳3、【支持(chi)類型】激(ji)活(huo)(huo)-7日(ri)活(huo)(huo)躍（投(tou)放-自定義激(ji)活(huo)(huo)，且回傳長留），游戲付費首(shou)日(ri)LTV （投(tou)放-游戲···
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vivo廣告推廣 | 游戲行業在vivo投放廣告案例
一、IAP游(you)(you)戲從首發(fa)(fa)(fa)到頂峰期全(quan)鏈路解決(jue)方(fang)案1、項目背景版號發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)數量相(xiang)對(dui)受限(xian)，新游(you)(you)減(jian)少，如何把握(wo)現有產(chan)(chan)品突破成為(wei)重點解決(jue)的難題過去產(chan)(chan)品發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)策略根據(ju)投放數據(ju)是否達成KPI決(jue)定是否放量，起量速度慢，規模小(xiao)2、新的全(quan)鏈路方(fang)案（1）首發(fa)(fa)(fa)期“高舉(ju)高打”，首發(fa)(fa)(fa)當天全(quan)資源(yuan)覆蓋，首發(fa)(fa)(fa)沖擊消耗高峰（2）觀察(cha)期驗證數據(ju)，判斷(duan)KPI合理性，重新調整KPI（3）爆發(fa)(fa)(fa)期廣告+自(zi)然量回收(shou)···
- 發布時間：2024-03-29
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vivo廣告投放 | vivo聯盟廣告資源場景介紹
一、vivo聯盟(meng)廣告(gao)(gao)資源場(chang)景(jing)總覽vivo聯盟(meng)開屏(ping)廣告(gao)(gao)vivo聯盟(meng)Banner廣告(gao)(gao)vivo聯盟(meng)插(cha)屏(ping)廣告(gao)(gao)vivo聯盟(meng)原生廣告(gao)(gao)vivo聯盟(meng)激勵(li)視頻(pin)(pin)廣告(gao)(gao)開屏(ping)動(dong)效大(da)Banner插(cha)屏(ping)圖(tu)片(pian)插(cha)屏(ping)視頻(pin)(pin)插(cha)屏(ping)半屏(ping)視頻(pin)(pin)原生圖(tu)片(pian)原生視頻(pin)(pin)懸(xuan)浮icon快游戲互(hu)(hu)推盒子激勵(li)視頻(pin)(pin)智能H5互(hu)(hu)動(dong)廣告(gao)(gao)半屏(ping)大(da)卡(ka)片(pian)Topcard1、vivo聯盟(meng)-開屏(ping)廣告(gao)(gao)日均曝光(guang)量(liang)：1億+平均CTR：8%-12%流(liu)量(liang)特性···
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