vivo廣告投放策略 | 電商行業新客vivo非商店廣告投放指引

一、vivo非商店廣告流量投放指引

1、流量優化-資源位概覽

vivo非商店廣告(gao)在資源位選擇上相對更加(jia)豐富，廣告(gao)樣式更加(jia)多(duo)元，可推動廣告(gao)主充分覆蓋(gai)，通過(guo)多(duo)維度的投放(fang)方(fang)式、素材(cai)展(zhan)示(shi)，全面(mian)觸達用(yong)戶(hu)，實現(xian)效果廣告(gao)+APP產品推廣的雙(shuang)贏（以下數(shu)據僅供參考，具體大盤情(qing)況以媒體側更新同步為(wei)準）

2、流量優化-聯盟流量優選及頻控

聯(lian)盟(meng)流(liu)量(liang)(liang)優選：投(tou)放(fang)聯(lian)盟(meng)流(liu)量(liang)(liang)的廣告(gao)主，可以通過聯(lian)盟(meng)流(liu)量(liang)(liang)優選，選擇效果較優質的流(liu)量(liang)(liang)進行(xing)投(tou)放(fang)。通過流(liu)量(liang)(liang)篩(shai)選，降低轉化成本（目前適用所有聯(lian)盟(meng)投(tou)放(fang)的廣告(gao)主，暫無特殊門檻）

聯(lian)盟頻控：當用戶在(zai)某(mou)媒體(ti)上點(dian)擊(ji)過某(mou)應(ying)用廣告后(hou)，規定時間內在(zai)該媒體(ti)將不再給用戶推送(song)此廣告（但其他媒體(ti)仍可以推送(song)），能(neng)有效降低聯(lian)盟拉活(huo)廣告的人(ren)(ren)均(jun)調(diao)起數(shu)，防止多次(ci)重復調(diao)起，降低人(ren)(ren)均(jun)調(diao)起成本

適用廣(guang)告(gao)主：已經在聯盟投(tou)放(fang)拉(la)活廣(guang)告(gao)的廣(guang)告(gao)主（配(pei)置后提升(sheng)效(xiao)果，引(yin)導其提價提預算）；未投(tou)拉(la)活的廣(guang)告(gao)主（通(tong)過該功能保(bao)證(zheng)其成本，引(yin)導其投(tou)放(fang)拉(la)活廣(guang)告(gao)）

vivo廣告頻(pin)控月新(xin)增收入

二、vivo非商店廣告定向投放指引

1、定向優化-基礎定向

在vivo廣(guang)(guang)告營銷平臺(tai)廣(guang)(guang)告組層級(ji)的基(ji)礎定(ding)向中，可以(yi)通過對地(di)域、性別、年(nian)齡等基(ji)礎特征進行定(ding)向，幫(bang)助vivo廣(guang)(guang)告主選擇與推廣(guang)(guang)產品受眾人(ren)群及使用場(chang)景(jing)相(xiang)匹配(pei)的流量

定向思路：

結合自身產品(pin)推(tui)廣(guang)目(mu)標及(ji)受眾群(qun)體，提煉(lian)定向人群(qun)特征

定向人群避免(mian)出現(xian)設置過窄，導致廣告無曝光

vivo廣告基礎定向

2、輔助工具-星軌DMP

除基礎(chu)定(ding)向外，平臺(tai)的(de)輔助定(ding)向工具(ju)，也為廣告主在獲取精準(zhun)流量上，提供更多選擇。星軌DMP作為整合客戶自有數據和(he)廣告投放數據的(de)定(ding)向產品，具(ju)有號碼文件、組合人(ren)群(qun)、人(ren)群(qun)擴(kuo)展(zhan)、人(ren)群(qun)洞察等(deng)功能(neng)。（已全量）

定向思路：結合客戶產品人群(qun)(qun)(qun)分(fen)析及考核指標總(zong)結人群(qun)(qun)(qun)維度主要分(fen)為【競品人群(qun)(qun)(qun)】、【產品受眾人群(qun)(qun)(qun)】、【App行為人群(qun)(qun)(qun)】等

注意事項：

客戶(hu)端標簽(qian)組(zu)合(he)僅包含(han)基礎屬性、應用行為、興(xing)趣偏好。

更深(shen)度(du)標簽定向（如競品人群數據(ju)），可(ke)由運營側在星軌DMP后(hou)臺打包(bao)推送至廣告主(zhu)賬戶

個性化定制標簽(qian)，可線下與運營溝通訴求，進行(xing)人群標簽(qian)打(da)包(bao)，由運營在星軌DMP后臺打(da)包(bao)推送至廣(guang)告(gao)主賬(zhang)戶

3、輔助工具-意圖詞

vivo廣告主在營(ying)銷后(hou)臺選擇開放(fang)表(biao)達的“意(yi)圖詞”，平臺通過大數據挖(wa)掘用(yong)戶搜索(suo)、點擊等(deng)行為，幫助匹配(pei)具有此類意(yi)圖的精準受眾用(yong)戶（已(yi)全量）

選詞思路：

根據(ju)消費者的購買(mai)決策前后(hou)會搜(sou)索(suo)和瀏覽(lan)的內容，進行選詞。

根據所推廣(guang)目(mu)標人(ren)群(qun)的其他意圖或興趣進行選詞(ci)。

選詞示例：

如：“某品(pin)牌車(che)(che)(che)(che)多少錢，某品(pin)牌車(che)(che)(che)(che)好用嗎”等詞一般是(shi)購(gou)買前的搜索行為，適用于(yu)汽(qi)車(che)(che)(che)(che)銷售推廣(guang)；“某品(pin)牌車(che)(che)(che)(che)改裝、某品(pin)牌車(che)(che)(che)(che)保(bao)養(yang)”等詞一般是(shi)購(gou)后的搜索行為。適合汽(qi)車(che)(che)(che)(che)配件(jian)、車(che)(che)(che)(che)內裝飾等物品(pin)推廣(guang)

如：推廣魚(yu)(yu)(yu)餌的(de)可選(xuan)擇魚(yu)(yu)(yu)餌、小藥、黑(hei)坑釣(diao)魚(yu)(yu)(yu)等釣(diao)魚(yu)(yu)(yu)相(xiang)關的(de)詞外，也可以根(gen)據判斷釣(diao)魚(yu)(yu)(yu)的(de)人一般對(dui)汽車戶外等有(you)一定需求和興趣，選(xuan)擇此(ci)類相(xiang)關的(de)詞進(jin)行測試。

注意事(shi)項：意圖詞與(yu)其他(ta)定向(xiang)同(tong)時(shi)使用時(shi)，與(yu)人(ren)群包(bao)定向(xiang)取并集(ji)，與(yu)基礎定向(xiang)取交集(ji)

vivo廣(guang)告輔(fu)助工具意(yi)圖詞(ci)

三、vivo非商店廣告出價投放指引

輔助工具-oCPX出價

oCPC產品(pin)是一種智(zhi)(zhi)能價格管(guan)理(li)工具(ju)，廣(guang)告(gao)(gao)主將轉化目標作(zuo)為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)的優化目標，廣(guang)告(gao)(gao)主提供期望的平(ping)均轉化成本值。可有效控(kong)制成本，帶(dai)來(lai)轉化及(ji)消耗增(zeng)量；提升vivo廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放轉化效率，智(zhi)(zhi)能出價代替人工優化。

更精準的(de)人群：根據轉化概(gai)率競(jing)價，對(dui)高匹(pi)配流量(liang)積極爭取，低匹(pi)配流量(liang)主動放棄(qi)

更穩定(ding)的(de)成本(ben)：根據效果平衡出(chu)價，質量下滑、成本(ben)失(shi)控通通解決

更便捷的出價(jia)：根(gen)據轉化(hua)目標設置標價(jia)，目標即(ji)為KPI

注意事項：

正常情況下穩(wen)定的二(er)階廣告計(ji)費(fei)比（實際出價(jia)/理論出價(jia)）會保持在0.8-1.2之間(jian)，若在計(ji)費(fei)比以外，則需(xu)靈(ling)活調整出價(jia)，或對算(suan)法風控(kong)情況進行排查

eCPM=出(chu)(chu)價*PCVR*1000，當(dang)廣告(gao)進(jin)入二階(jie)后出(chu)(chu)現放量難時，應及時調整vivo廣告(gao)出(chu)(chu)價及優化(hua)廣告(gao)轉化(hua)率

四、vivo非商店廣告創意投放指引

1、外層創意-優秀素材建議

vivo信息流(liu)(liu)廣(guang)告及vivo聯盟廣(guang)告流(liu)(liu)量場景強依(yi)賴于外(wai)層創意(yi)吸引用(yong)戶點擊，因此選擇高(gao)點擊高(gao)轉化外(wai)層創意(yi)是提高(gao)廣(guang)告轉化效果(guo)的關鍵(jian)

創意思路：

結合客(ke)戶產品人(ren)群分(fen)析及(ji)考核指標總(zong)結創意內容，設計(ji)風格及(ji)賣(mai)點(dian)

創(chuang)意內容分為(wei)商品展示、活動宣傳；創(chuang)意樣式(shi)分為(wei)圖片、視頻兩種類型

展示示例：

vivo廣告優秀素材(cai)示例

2、落地頁產品-悟空建站

悟(wu)空建站是vivo廣(guang)告(gao)平(ping)臺為(wei)廣(guang)告(gao)主量身(shen)定做的(de)落(luo)地(di)頁(ye)建站工(gong)具，支(zhi)持不同模板，豐富落(luo)地(di)頁(ye)樣式(shi)，操作簡單，可幫助廣(guang)告(gao)主快速優化轉(zhuan)化鏈路，提升(sheng)轉(zhuan)化效率（已全(quan)量）

vivo廣告營銷組件：支持表單、應(ying)用下載、快應(ying)用、撥打電話(hua)、在線(xian)咨詢、多線(xian)溝通

數(shu)據(ju)查(cha)看：悟空建站包含(han)數(shu)據(ju)看板模塊，已支持(chi)PV、UV、表單提(ti)交數(shu)、表單提(ti)交率、平均瀏覽時(shi)長、平均加載時(shi)長、首屏跳(tiao)出率等數(shu)據(ju)指標

vivo廣告悟空建站

五、vivo非商店廣告整體優化思路梳理

vivo非商店廣(guang)告上線測試期優化(hua)思路

vivo非商(shang)店(dian)廣告調整優(you)化(hua)器優(you)化(hua)思(si)路

本文主要講(jiang)解了(le)電商行(xing)業(ye)新客如何在vivo非(fei)商店(dian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)指引(yin)的(de)內容(rong)，vivo非(fei)商店(dian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)包括(kuo)了(le)、vivo瀏覽器(qi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、vivo鎖屏廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、vivo視頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)和(he)vivo聯盟廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)等。想要在vivo推廣(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以聯系(xi)我們(men)巨宣(xuan)網絡哦！我們(men)專業(ye)做vivo廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)的(de)業(ye)務，像是vivo廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)開(kai)戶(hu)、vivo廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)賬戶(hu)搭建、vivo廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)、vivo廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)運營等我們(men)都可以做，從vivo廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)開(kai)戶(hu)到vivo廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)上線提(ti)(ti)供一條龍服務，幫助廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主更好的(de)提(ti)(ti)高vivo廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)轉化！

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