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職業教育-速推投放快手廣告優秀案例 | 快手短視頻廣告平臺
核心結論:1、速(su)(su)推(tui)(tui)版(ban)(ban)對比(bi)同期投(tou)放(fang)的標準版(ban)(ban)計(ji)劃來(lai)看，投(tou)放(fang)量級更加穩定，日(ri)活躍度穩定;2、速(su)(su)推(tui)(tui)版(ban)(ban)比(bi)標準版(ban)(ban)成(cheng)本(ben)(ben)下降20%，后端(duan)有(you)效(xiao)率(lv)提升(sheng)8.6%;3、在定向(xiang)范圍(wei)更小的前提下，速(su)(su)推(tui)(tui)版(ban)(ban)冷啟動速(su)(su)度更快。一(yi)、投(tou)放(fang)育(yu)景-為什么推(tui)(tui)動客(ke)戶使用速(su)(su)推(tui)(tui)版(ban)(ban)投(tou)放(fang)卡點:1、單執(zhi)照(zhao)客(ke)戶體量和定向(xiang)范圍(wei)相對更小，且對成(cheng)本(ben)(ben)敏感，前期測試成(cheng)本(ben)(ben)有(you)限；2、客(ke)戶對快手信(xin)息流廣告(gao)優化(hua)能力弱3線索有(you)效(xiao)率(lv)低后端(duan)···
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快手KA社交通訊行業素材分享-4月 | 快手短視頻廣告平臺
陌(mo)(mo)生(sheng)(sheng)人(ren)(ren)&婚(hun)戀交友(you)(you)∶用(yong)戶情感自述，引發共鳴陌(mo)(mo)生(sheng)(sheng)人(ren)(ren)&婚(hun)戀交友(you)(you)∶口述產(chan)品優(you)勢，懂你(ni)所(suo)需陌(mo)(mo)生(sheng)(sheng)人(ren)(ren)&婚(hun)戀交友(you)(you)∶模擬視頻聊天場景(jing)，體現產(chan)品優(you)勢陌(mo)(mo)生(sheng)(sheng)人(ren)(ren)&婚(hun)戀交友(you)(you)∶雙人(ren)(ren)口播＋產(chan)品錄屏(ping)，強(qiang)化產(chan)品印象陌(mo)(mo)生(sheng)(sheng)人(ren)(ren)&婚(hun)戀交友(you)(you)∶剪輯素材＋多(duo)場景(jing)輪換陌(mo)(mo)生(sheng)(sheng)人(ren)(ren)&婚(hun)戀交友(you)(you)∶聊天對話(hua)剪輯，彰顯(xian)產(chan)品優(you)勢興趣(qu)交友(you)(you)∶前后反(fan)差＋消(xiao)(xiao)息(xi)轟炸興趣(qu)交友(you)(you):場景(jing)植入＋消(xiao)(xiao)息(xi)···
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《快手KA社交行業秒級素材風向標2021年6月版》 | 快手廣告投放平臺
素材數據(ju)概(gai)覽(lan)(lan)社(she)交行(xing)業素材數據(ju)概(gai)覽(lan)(lan)∶真人(ren)類(lei)型(xing)(xing)素材使(shi)用(yong)率和效果俱佳6月社(she)交行(xing)業素材情況∶真人(ren)情景劇素材（第(di)一(yi)+第(di)三人(ren)稱）占比33%為Top1類(lei)型(xing)(xing)，其次(ci)為應(ying)用(yong)錄(lu)屏(ping)(ping)和單(dan)人(ren)口播(bo);同(tong)時單(dan)人(ren)口播(bo)消耗arpu值保持首位。社(she)交行(xing)業素材數據(ju)概(gai)覽(lan)(lan)︰細分行(xing)業以真人(ren)類(lei)型(xing)(xing)和應(ying)用(yong)錄(lu)屏(ping)(ping)素材使(shi)用(yong)率和效果俱佳社(she)交細分行(xing)業情況︰『婚(hun)戀&陌生人(ren)交友(you)』中，第(di)一(yi)人(ren)稱視(shi)角(jiao)情景劇及單(dan)人(ren)口播(bo)素材位列···
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第11期素材指導之社交電商-加粉類 | 快手短視頻廣告平臺
受眾人群痛(tong)點(dian)分析—寶媽舉例外(wai)界(jie)偏見：1）微(wei)商都(dou)是騙子(zi)傳統微(wei)商被拉黑朋友圈從此友盡(jin)；2）有(you)了孩(hai)(hai)子(zi)就(jiu)不會(hui)(hui)自(zi)我(wo)提(ti)升，經驗(yan)學歷(li)與社會(hui)(hui)脫節若返回二(er)三線職場(chang)，收入不及保姆,自(zi)我(wo)更(geng)受挫。時間(jian)(jian)零碎：24H*365天全職帶(dai)娃，自(zi)我(wo)時間(jian)(jian)優先(xian)級(ji)最后(hou)想融入社會(hui)(hui)沒時間(jian)(jian)提(ti)升自(zi)我(wo)能力。倫理壓力：1）婆家偏見：孩(hai)(hai)子(zi)就(jiu)應該媽媽多陪伴多付出(chu)，你不帶(dai)孩(hai)(hai)子(zi)誰(shui)帶(dai)?2）金錢(qian)決定地位帶(dai)孩(hai)(hai)子(zi)有(you)什么(me)累的?3···
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《快手社交婚戀行業報告3月版》 | 快手短視頻廣告平臺
社交(jiao)(jiao)婚(hun)戀(lian)行(xing)(xing)業(ye)趨勢及大(da)盤3月(yue)(yue)社交(jiao)(jiao)婚(hun)戀(lian)行(xing)(xing)業(ye)消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)趨勢1、3月(yue)(yue)社交(jiao)(jiao)持爆發式(shi)增長，3月(yue)(yue)消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)環比(bi)2月(yue)(yue)增長22%;2、3月(yue)(yue)社交(jiao)(jiao)婚(hun)戀(lian)子行(xing)(xing)業(ye)消(xiao)(xiao)費，婚(hun)戀(lian)交(jiao)(jiao)友(you)增長明顯，占比(bi)提升(sheng)57%;興趣交(jiao)(jiao)友(you)消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)下滑，占比(bi)較2月(yue)(yue)下降(jiang)15%;陌生人交(jiao)(jiao)友(you)較為穩(wen)定。3月(yue)(yue)社交(jiao)(jiao)婚(hun)戀(lian)行(xing)(xing)業(ye)消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)趨勢1、繼(ji)春節流量(liang)高峰(feng)，3月(yue)(yue)日消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)超越1月(yue)(yue)流量(liang)高峰(feng)，迎(ying)來社交(jiao)(jiao)行(xing)(xing)業(ye)的“春天”，流量(liang)態勢大(da)好;2、3月(yue)(yue)工(gong)作日消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)反(fan)超周(zhou)六日···
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《快手KA金融行業報告2021年7月版》 | 快手短視頻廣告平臺
PART01金融行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)趨勢(shi)及大盤7月(yue)(yue)(yue)金融二級(ji)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)數據月(yue)(yue)(yue)度消(xiao)耗趨勢(shi):7月(yue)(yue)(yue)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)普遍受監管(guan)政策影響，素材逐步(bu)合規化，投放保守增速放緩;7月(yue)(yue)(yue)二級(ji)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)消(xiao)耗趨勢(shi)∶保險(xian)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)穩居消(xiao)耗占比(bi)(bi)TOP1，小貸(dai)等其他行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)占比(bi)(bi)環比(bi)(bi)均(jun)有下降7月(yue)(yue)(yue)金融行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)資(zi)源(yuan)位&核(he)心(xin)指(zhi)標(biao)核(he)心(xin)指(zhi)標(biao)∶重點參考核(he)心(xin)二級(ji)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)CTR及CPM指(zhi)標(biao)，提(ti)升素材核(he)心(xin)指(zhi)標(biao)表現、助力(li)跑量7月(yue)(yue)(yue)資(zi)源(yuan)位分布(bu):大屏位置占比(bi)(bi)達95%···
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金融保險行業——2021年中秋及國慶流量預估&增量策略 （上）| 快手短視頻廣告平臺
以下數(shu)據內容均參考歷(li)史快手廣告流(liu)量(liang)數(shu)據進行(xing)預估，2021年實(shi)際情(qing)況可能(neng)受一(yi)些臨時事(shi)件或政(zheng)策(ce)的(de)影(ying)響，與實(shi)際情(qing)況可能(neng)存在(zai)一(yi)定的(de)差異性，僅供參考;數(shu)據指標:廣告曝(pu)光、快手DAU等。日(ri)歷(li):9月(yue)19日(ri)-21日(ri)為(wei)中(zhong)秋(qiu)假(jia)期(qi)，其中(zhong)21日(ri)放假(jia)最后一(yi)天(tian)為(wei)中(zhong)秋(qiu)節;10月(yue)1日(ri)-7日(ri)為(wei)國慶假(jia)期(qi)【核心結(jie)論】1、從流(liu)量(liang)大盤來看:站(zhan)內分(fen)天(tian)流(liu)雖預估︰參考去年中(zhong)秋(qiu)國慶、今(jin)年端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)及(ji)近期(qi)流(liu)量(liang)趨···
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品效合一雙擎引爆尾款人的雙“節”棍 | 快手短視頻廣告平臺
快(kuai)手廣告營(ying)銷平臺雙擎(qing)引爆尾(wei)款人的(de)雙“節”棍歷年雙十(shi)一GMV增速(su)趨于全年增速(su)，拉長戰(zhan)線有利于提(ti)升爆發(fa)期(qi)厚積厚發(fa)：2009-2014年培養用(yong)戶(hu)消(xiao)費場景由(you)線下轉(zhuan)為線上雙十(shi)一上線初期(qi)品(pin)類(lei)品(pin)牌范圍不斷加大，以起到“拉動增長”的(de)作用(yong)2015 2020年預(yu)(yu)售時間提(ti)前，預(yu)(yu)售力度不斷加大加大參與活動的(de)品(pin)類(lei)和地區，提(ti)升裂(lie)變玩法(fa)，最終(zhong)提(ti)升用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)時長，將11月前后數據(ju)消(xiao)費聚攏在雙···
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小游戲·新增長—磁力引擎激發微信小游戲增長新路徑 | 快手短視頻廣告平臺
微(wei)(wei)信小(xiao)游(you)戲(xi)產(chan)品優勢擴展(zhan)用戶(hu)：無需下(xia)裁，用戶(hu)使(shi)可(ke)體驗(yan)游(you)樂、趣;小(xiao)游(you)戲(xi)與(yu)APP形式用戶(hu)重合度(du)較低，通過(guo)互補(bu)進一(yi)步擴展(zhan)用戶(hu)社(she)交(jiao)(jiao)分(fen)享(xiang)：小(xiao)游(you)處于微(wei)(wei)信生態(tai)體系(xi)，用戶(hu)社(she)交(jiao)(jiao)屬性較強(qiang)，可(ke)通過(guo)社(she)交(jiao)(jiao)分(fen)享(xiang)帶來自然量，降(jiang)低獲客(ke)成本產(chan)品成熟(shu)：伴隨微(wei)(wei)信小(xiao)游(you)戲(xi)長期(qi)發展(zhan)，可(ke)實(shi)現小(xiao)包體快啟動(dong)、3D渲(xuan)染等功能，使(shi)得用戶(hu)體驗(yan)良好數(shu)據轉優：據小(xiao)游(you)戲(xi)官(guan)方數(shu)據波(bo)露，發布大于1年+產(chan)品，次留率可(ke)達509%···
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快手激勵視頻介紹 | 快手短視頻廣告平臺
一、激(ji)(ji)勵(li)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)簡介(jie)激(ji)(ji)勵(li)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)是一種全屏的(de)快(kuai)手(shou)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告，時(shi)間上通常(chang)(chang)在(zai)30s左右，用(yong)戶選擇觀看快(kuai)手(shou)視(shi)(shi)短頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告來換取金(jin)幣獎勵(li)或游(you)戲內道具資源入(ru)口：快(kuai)手(shou)極(ji)速(su)版的(de)日常(chang)(chang)任(ren)(ren)務、開(kai)寶箱、小游(you)戲等(deng)入(ru)口、二、激(ji)(ji)勵(li)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)場景(jing)激(ji)(ji)勵(li)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)場景(jing)-日常(chang)(chang)任(ren)(ren)務資源位(wei)入(ru)口：快(kuai)手(shou)極(ji)速(su)版（Android）的(de)紅包掛件-日常(chang)(chang)任(ren)(ren)務-1000金(jin)幣懸賞任(ren)(ren)務激(ji)(ji)勵(li)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)場景(jing)-開(kai)寶箱資源位(wei)入(ru)口：快(kuai)手(shou)極(ji)速(su)版（Android）···
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