《快手KA金融行業報告2021年7月版》 | 快手短視頻廣告平臺

PART01金融行業趨勢及大盤

7月金融二級行業數據

月度消耗趨勢:7月行業普遍受(shou)監(jian)管政策(ce)影響(xiang)，素材逐步(bu)合(he)規化，投放保守增(zeng)速放緩(huan);

7月二級行(xing)業(ye)(ye)(ye)消(xiao)耗趨勢∶保險行(xing)業(ye)(ye)(ye)穩居消(xiao)耗占(zhan)比TOP1，小貸(dai)等其他(ta)行(xing)業(ye)(ye)(ye)占(zhan)比環比均有下降

7月金融行業資源位&核心指標

核(he)(he)心(xin)(xin)指(zhi)標∶重點參考核(he)(he)心(xin)(xin)二級行業CTR及(ji)CPM指(zhi)標，提(ti)升素材核(he)(he)心(xin)(xin)指(zhi)標表現(xian)、助力跑(pao)量

7月資源位分布:大屏位置占(zhan)比(bi)(bi)達95%，環(huan)比(bi)(bi)6月繼續(xu)提高5%

保險行業∶人群洞察

基礎(chu)屬(shu)性︰男性占比約6成(cheng)，31歲以上人群占比70%+，地(di)區主要集中在(zai)河北(bei)、山東、遼寧等地(di)區

興趣屬性∶用(yong)戶(hu)關(guan)注音(yin)樂、美食、穿(chuan)搭等(deng)，目(mu)標用(yong)戶(hu)行為(wei)則更(geng)多分(fen)布在攝影圖像、影音(yin)播(bo)放、通訊社交(jiao)等(deng)

小貸行業∶人群洞察

基礎屬性︰男性占比(bi)(bi)超過7成，24-49歲人群(qun)占比(bi)(bi)達90%+，地區主要集中在河北(bei)、山(shan)東、遼寧等地區

興趣屬性∶用戶關注美食、音(yin)(yin)樂、穿(chuan)搭等(deng)，目(mu)標用戶行為則(ze)更多(duo)分布(bu)在攝影(ying)圖像、影(ying)音(yin)(yin)播放(fang)、網上購物等(deng)

PART 02行業優秀素材分享

PART 03產品功能更新及應用

快手RTA-某小貸客戶案例

目標人群(qun)∶頭(tou)部區域、高(gao)學歷、年(nian)齡31-35、無多頭(tou)借貸、已婚人群(qun)為(wei)(wei)主(zhu)(zhu);小(xiao)微企(qi)業主(zhu)(zhu)為(wei)(wei)核心(xin)客戶群(qun)

營銷訴求(qiu)∶提升授信(xin)cvr/授信(xin)筆(bi)均，降低授信(xin)成本!

通過DMP排除人(ren)群包+RTA前置流(liu)量(liang)篩選，圈定精準目標(biao)用(yong)戶，明(ming)顯提升后端轉化效果!

快手廣告投放RTA-某小貸客戶案例

投放背(bei)景(jing):20萬(wan)借款額度，適(shi)應用戶的消費場景(jing)，提供周轉便利

營銷訴求(qiu)∶復投(tou)快速冷(leng)啟增量，進(jin)而降低授信成(cheng)本，最(zui)終提升筆(bi)均資(zi)

通過智(zhi)能(neng)托管自動搭建+優質素材(cai)+精準(zhun)定向，整體成本(ben)降低15%，冷啟動率(lv)提(ti)升20%

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