金融保險行業——2021年中秋及國慶流量預估&增量策略 （上）| 快手短視頻廣告平臺

以下數據內容均參考歷史快手廣告流量(liang)數據進行預估(gu)，2021年實(shi)(shi)際情(qing)況(kuang)可(ke)能受一些臨(lin)時事件或政策的影響(xiang)，與(yu)實(shi)(shi)際情(qing)況(kuang)可(ke)能存在一定的差異性(xing)，僅供(gong)參考;數據指標:廣告曝光、快手DAU等。

日歷:9月(yue)19日-21日為中秋假(jia)(jia)期，其中21日放假(jia)(jia)最后一天為中秋節;10月(yue)1日-7日為國慶假(jia)(jia)期

【核心結論】

1、從流量大盤來看:

站內(nei)分天流(liu)雖預估(gu)(gu)︰參(can)考去(qu)年(nian)中(zhong)秋(qiu)國慶、今年(nian)端午假期及(ji)近期流(liu)量趨勢，預估(gu)(gu)今年(nian)中(zhong)秋(qiu)假期及(ji)國慶假期會出現流(liu)量高(gao)峰。

中秋假(jia)期前一(yi)天流量(liang)(liang)開始有較(jiao)大上漲(zhang)，假(jia)期頭兩天(9月19-20日)流量(liang)(liang)最為充沛，預計中秋小長假(jia)整體(ti)較(jiao)日常周末約(yue)(yue)有5~10%的漲(zhang)福，較(jiao)日常工作日約(yue)(yue)有25~35%的漲(zhang)幅。

國慶前一天流量開始有(you)(you)較(jiao)大(da)上漲，假(jia)期頭三天（10月1-3日）流量最(zui)為充(chong)沛，預計國慶長假(jia)整體(ti)較(jiao)日常周末約有(you)(you)5~15%的漲幅，較(jiao)日常工作日約有(you)(you)25~35%的漲幅。

站內分(fen)小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)流雖預估∶中(zhong)秋國慶假(jia)期期間(jian)全(quan)天流星(xing)均高(gao)于工(gong)(gong)作日，和工(gong)(gong)作日相比白天分(fen)時(shi)(shi)(shi)的流星(xing)更(geng)為均衡。具體為，凌晨3時(shi)(shi)(shi)~4時(shi)(shi)(shi)為波谷(gu)，5時(shi)(shi)(shi)左(zuo)(zuo)右(you)起開始快(kuai)速上漲(zhang)，7時(shi)(shi)(shi)左(zuo)(zuo)右(you)達到較(jiao)高(gao)值開始小(xiao)(xiao)幅上漲(zhang)，午間(jian)12時(shi)(shi)(shi)略有小(xiao)(xiao)高(gao)峰，之后小(xiao)(xiao)幅回落，下午18時(shi)(shi)(shi)左(zuo)(zuo)右(you)繼續上漲(zhang)，晚(wan)間(jian)20時(shi)(shi)(shi)~22時(shi)(shi)(shi)出現波峰。

站內重點行業流量預估:

中秋節:假期頭兩天(9月19-20日）達到流量峰值，重點行業上漲幅度如下:

傳媒資訊、游戲(xi)、電商零售行業預計中秋小長假整體較日常(chang)周末漲幅約:5~10%;

較日(ri)常工(gong)作日(ri)漲幅(fu)分別約(yue)30~40%、15~30%、20~30%。

國慶節:假期前—天流量開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日）流量最為充沛，重點行業上漲幅度如下:

傳媒資訊、游(you)戲、電(dian)商零售行業(ye)預計(ji)國慶(qing)長假整體較日常周末漲幅(fu)為:10~15%、5~10%、5~10%;較日常工作日漲幅(fu)分(fen)別約35~45%、15~30%、20~30%。

聯盟(meng)流雖預估:預計各行業(ye)中秋、國慶對比平日流星(xing)基本(ben)都有一(yi)定(ding)程度漲(zhang)幅(fu)，其(qi)中傳媒資(zi)訊(xun)、游戲類(lei)(lei)、電商零售類(lei)(lei)中秋對比平日漲(zhang)幅(fu)分別(bie)(bie)為:20-30%、5~10%5%~15%，國慶對比平日漲(zhang)幅(fu)分別(bie)(bie)為:25~50%、10~15%、5%~15%。

2、從用戶量級增速來看:

中秋Vs平日:

預計主版(ban)和(he)極(ji)速(su)版(ban)約有6~7%的漲(zhang)幅(fu)，主版(ban)和(he)極(ji)速(su)版(ban)漲(zhang)幅(fu)基本持平;。分性別看，主版(ban)女性漲(zhang)幅(fu)較高，極(ji)速(su)版(ban)男(nan)性漲(zhang)幅(fu)較高;

分年齡(ling)結(jie)構看，年齡(ling)較低群體(ti)漲(zhang)幅相對越(yue)高(gao)，18-23歲年齡(ling)段(duan)人群極速版漲(zhang)幅高(gao)于主(zhu)版;

分手(shou)機價(jia)格(ge)看(kan)，低端機人群漲幅較大(da)且主版漲幅略高(gao)于極(ji)速版;

分手機系統看(kan)，安卓(zhuo)機型(xing)人群(qun)漲(zhang)幅高于IOs;

分城(cheng)市等(deng)(deng)級(ji)看，三線(xian)(xian)(xian)城(cheng)市、發(fa)展中新線(xian)(xian)(xian)城(cheng)市、潛力新線(xian)(xian)(xian)城(cheng)市人(ren)群(qun)漲幅高于其他城(cheng)市等(deng)(deng)級(ji)。

國慶VS平日:

預計主版和(he)極速(su)版約有8~9%的漲幅，極速(su)版漲幅略高于主版;

分性別(bie)看，主版女性漲幅較(jiao)高，極速版男性漲幅較(jiao)高;

分(fen)年齡(ling)(ling)結構看，年齡(ling)(ling)較低(di)群(qun)(qun)體(ti)漲(zhang)(zhang)幅(fu)相對越高(gao)(gao)，18-23歲年齡(ling)(ling)段人(ren)(ren)群(qun)(qun)極速(su)版漲(zhang)(zhang)幅(fu)高(gao)(gao)于(yu)主(zhu)版;。分(fen)手機價格看，低(di)端機人(ren)(ren)群(qun)(qun)漲(zhang)(zhang)幅(fu)較大且主(zhu)版漲(zhang)(zhang)幅(fu)略(lve)高(gao)(gao)于(yu)極速(su)版;

分(fen)手(shou)機系(xi)統看，安(an)卓(zhuo)機型人群漲幅高于IOS;

分城市(shi)(shi)(shi)等級看，三線城市(shi)(shi)(shi)、發展中新(xin)線城市(shi)(shi)(shi)、潛力新(xin)線城市(shi)(shi)(shi)人群(qun)漲幅高于其他(ta)城市(shi)(shi)(shi)等級。

一、流量趨勢變化預估

1.1站內大盤流量預估

1.1.1站內日維度流量趨勢預估

參考(kao)去(qu)年中秋國慶、今年端午假(jia)期(qi)及(ji)近期(qi)流量趨勢(shi)，預估今年中秋假(jia)期(qi)及(ji)國慶假(jia)期(qi)會出(chu)現流量高峰(feng)。

中秋假(jia)(jia)期(qi)前一天(tian)流(liu)量開始有較大上漲，假(jia)(jia)期(qi)頭(tou)兩天(tian)(9月19-20日(ri)）流(liu)量最為(wei)充沛(pei)，節后回(hui)落，預(yu)計中秋小長假(jia)(jia)整體較日(ri)常(chang)周末(mo)約有5~10%的(de)漲幅(fu)，較日(ri)常(chang)工作(zuo)日(ri)約有25~35%的(de)漲幅(fu)。

國慶前一天流量開(kai)始有較(jiao)大上漲(zhang)，假(jia)期頭3天(10月(yue)1-3日(ri)(ri)）流量最(zui)為(wei)充(chong)沛(pei)，節后回(hui)落，預計(ji)國慶長假(jia)整體較(jiao)日(ri)(ri)常周未約有5~15%的(de)漲(zhang)幅，較(jiao)日(ri)(ri)常工(gong)作(zuo)日(ri)(ri)約有25~35%的(de)漲(zhang)幅。

1.1.2站內分小時流量趨勢預估

中秋國慶假期期間全天流(liu)量均(jun)高于工作(zuo)(zuo)日(ri)(ri)，和工作(zuo)(zuo)日(ri)(ri)相比白天分時(shi)的流(liu)星更為(wei)均(jun)衡。具體可參考如下(xia)9月(yue)19日(ri)(ri)、10月(yue)1日(ri)(ri)分時(shi)預估趨勢′凌(ling)晨3時(shi)~4時(shi)為(wei)波(bo)谷，5時(shi)左右起開(kai)始快速上漲(zhang)，7時(shi)左右達到較高值開(kai)始小幅(fu)上漲(zhang)，午(wu)間12時(shi)略有小高峰，之后小幅(fu)回落，下(xia)午(wu)18時(shi)左右繼(ji)續(xu)上漲(zhang)，晚間>OH時(shi)~22時(shi)出現波(bo)峰。

1.2站內重點行業流量預估

中秋節：假期頭兩天(9月19-20日）達到流量峰值，重點行業上漲幅度如下:

傳媒資訊行(xing)業(ye)預計中秋小長假整體較日常(chang)周末約有5~10%的(de)漲幅，較日常(chang)工作日約有30~40%的(de)漲幅;

游戲(xi)行業預計中秋(qiu)小長假(jia)整體較日(ri)(ri)常周末約有5~10%的漲(zhang)幅(fu)，較日(ri)(ri)常工作日(ri)(ri)約有15~30%的漲(zhang)幅(fu);

電商零售行業預計中秋小長假(jia)整體較日常周末(mo)約有5~10%的(de)漲幅，較日常工作(zuo)日約有20~30%的(de)漲幅;

國慶節：前一天流量開始有較大上漲，假期頭3天(10月1-3日）流量最為充沛，重點行業上漲幅度如下:

傳(chuan)媒資訊行業(ye)預計國慶長假整體較(jiao)(jiao)日(ri)(ri)常(chang)周末約有10~15%的漲幅(fu)，較(jiao)(jiao)日(ri)(ri)常(chang)工作日(ri)(ri)約有35~45%的漲幅(fu);

游戲(xi)行(xing)業預計國(guo)慶長假整體較日常(chang)周末約有5~10%的漲幅(fu)(fu)，較日常(chang)工作日約有15~30%的漲幅(fu)(fu);

電商(shang)零售行(xing)業(ye)預計國慶(qing)長假(jia)整體(ti)較日(ri)常(chang)(chang)周(zhou)末約(yue)有(you)5~10%的漲(zhang)幅(fu)，較日(ri)常(chang)(chang)工(gong)作日(ri)約(yue)有(you)20~30%的漲(zhang)幅(fu)。

1.3聯盟流量預估

以(yi)下分析(xi)以(yi)歷史數據為基礎展(zhan)開，21年情況不(bu)—定完全一致，僅供參(can)考。時間口(kou)徑(jing)對(dui)比:

中(zhong)秋對比(bi)，2021.9.19-2021.9.21(中(zhong)秋)VS 2021.9.10-2021.9.16(節前(qian)一周)

國慶對比，2021.10.1-2021.10.7(國慶)VS 2021.9.10-2021.9.16(節(jie)前一周)

預(yu)計各行業中(zhong)秋、國慶對(dui)比(bi)平日聯盟流星(xing)基(ji)本都有(you)一定程(cheng)度漲(zhang)幅，其中(zhong)傳媒資訊、游戲(xi)類、電商零售類中(zhong)秋對(dui)比(bi)平日漲(zhang)幅分別為(wei):20-30%、5~10%、5%~15%，國慶對(dui)比(bi)平日漲(zhang)幅分別為(wei):25~50%、10~15%、5%~15%。

二、流量人群變化預估

以(yi)下分析以(yi)歷(li)史(shi)數據為基礎展開，21年(nian)情況不—定完(wan)全—致(zhi)，僅供參考。

時(shi)間口(kou)徑對比:2021.9.19-2021.9.21(中秋(qiu))VS 2021.9.10-2021.9.16 (平時(shi)工(gong)作日)2021.10.1-2021.10.7(國(guo)慶)VS 2021.9.10-2021.9.16(平時(shi)工(gong)作日)

從(cong)用戶(hu)量級來看(kan)，預(yu)計中秋假期期間(jian)(jian)較(jiao)平時工(gong)作日快(kuai)手(shou)主版(ban)(ban)和極速版(ban)(ban)用戶(hu)增(zeng)長(chang)(chang)6~7%，國慶假期期間(jian)(jian)較(jiao)平時工(gong)作日快(kuai)手(shou)主版(ban)(ban)和極速版(ban)(ban)用戶(hu)增(zeng)長(chang)(chang)8~9%且極速板(ban)略高(gao)于主版(ban)(ban)。以(yi)下是(shi)具(ju)體(ti)類別闡述，以(yi)比值來描述:

1、從人群性(xing)別(bie)來看:預(yu)計中秋期間(jian)快手(shou)主(zhu)(zhu)版(ban)和(he)極(ji)速版(ban)VS平(ping)日(ri)漲幅為(wei)(wei)6~7%，國慶期間(jian)快手(shou)主(zhu)(zhu)版(ban)和(he)極(ji)速版(ban)VS平(ping)日(ri)漲幅為(wei)(wei)8~9%、極(ji)速版(ban)略(lve)高(gao)(gao);都是主(zhu)(zhu)版(ban)女性(xing)漲福較高(gao)(gao)極(ji)速版(ban)男性(xing)漲幅較高(gao)(gao)。

2、從年(nian)齡結構來看:預計中秋(qiu)、國慶期間都是(shi)年(nian)齡較低的群體漲(zhang)幅(fu)相對(dui)較高，18-23歲年(nian)齡段人群極速(su)版漲(zhang)幅(fu)高于主(zhu)版。

3、從手機(ji)(ji)價(jia)格來看:預計(ji)中秋、國慶期間都是(shi)(shi)低(di)(di)價(jia)手機(ji)(ji)群(qun)體漲幅(fu)相對(dui)較高(gao)，低(di)(di)價(jia)手機(ji)(ji)的用戶(hu)是(shi)(shi)極速(su)版(ban)增(zeng)幅(fu)小于主(zhu)版(ban)增(zeng)幅(fu)，高(gao)價(jia)手機(ji)(ji)的用戶(hu)是(shi)(shi)極速(su)版(ban)增(zeng)幅(fu)大于主(zhu)版(ban)增(zeng)幅(fu)。

4、從手機系(xi)統(tong)來看:預計中秋、國慶期(qi)間都是ANDROID用(yong)戶漲帽高(gao)于HIOS用(yong)戶，ANDROID用(yong)戶中秋期(qi)間主版漲幅(fu)略(lve)高(gao)、國慶期(qi)間基本持(chi)平，i0S用(yong)戶都是極(ji)速版增幅(fu)大于主版增幅(fu)。

5、從(cong)城(cheng)市等(deng)級來看:預計中秋、國戾期間都是三線城(cheng)市、發(fa)展中新線城(cheng)市、潛力(li)新線城(cheng)市用戶的增幅相(xiang)對較高，三線及(ji)以(yi)上等(deng)級城(cheng)市用戶都是極速版增幅大于主版增幅。

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