本期【Trend趨勢力】帶(dai)來夏(xia)季(ji)個護(hu)品類(lei)趨勢洞察，跟隨清(qing)風入夏(xia)，解析小紅書廣告用戶熱議的今夏(xia)最熱身(shen)體護(hu)理(li)及(ji)護(hu)發需(xu)求，幫(bang)助(zhu)品牌抓住「夏(xia)日營銷」新(xin)機會(hui)、探索種草新(xin)機遇。

一、個護品類夏日趨勢洞察

炎熱的夏季，用戶的護膚護發(fa)需求日(ri)趨「清涼」，身體護理(li)品類「清涼/清爽」關鍵詞搜索(suo)量(liang)環比(bi)增長+74%、染(ran)一(yi)抹(mo)清涼發(fa)色帶動(dong)「夏季染(ran)發(fa)」關鍵詞搜索(suo)量(liang)環比(bi)增長54%。

二、夏日【露】膚正當時

夏日(ri)清涼(liang)香(xiang)氣：清涼(liang)的(de)薄荷(he)、檸(ning)檬、柑橘(ju)調的(de)香(xiang)氣在浴室里就能氤氳出(chu)夏日(ri)的(de)絕佳氛圍(wei)感，「夏季新香(xiang)」閱(yue)讀(du)量同比增長超15倍；品牌們紛紛推出(chu)時令(ling)清涼(liang)香(xiang)型個(ge)護產品，用「青(qing)檸(ning)薄荷(he)」「海嶼青(qing)柏」「夏橙(cheng)初(chu)語」等香(xiang)氣捕獲人(ren)心，為炎炎夏日(ri)降溫(wen)。

一抹清(qing)涼發(fa)(fa)色(se)：染一抹清(qing)涼發(fa)(fa)色(se)松弛度(du)夏(xia)，用戶(hu)紛紛在小(xiao)紅書廣告投放平臺(tai)探索今夏(xia)新發(fa)(fa)色(se)。2024的夏(xia)季(ji)屬于「薄(bo)荷曼波色(se)」，該(gai)話題(ti)閱讀量同比超(chao)去年同期499倍。染發(fa)(fa)后的固色(se)和發(fa)(fa)質受損，小(xiao)紅書廣告用戶(hu)自然也有好方法。入夏(xia)以來，「固色(se)洗發(fa)(fa)水(shui)」和「染燙修(xiu)護洗發(fa)(fa)水(shui)」搜索量同比分(fen)別增長19%與62%。

隨(sui)身清(qing)涼(liang)好(hao)物(wu)(wu)：夏季，在辦公(gong)室(shi)久待后的沉悶與肌膚不適(shi)，讓都(dou)市麗(li)人(ren)們「班(ban)味」加重。「空調(diao)房」「辦公(gong)室(shi)」「通(tong)勤」等成為熱門場景，小紅書用戶紛紛尋找「去班(ban)味」神器解鎖清(qing)爽打工人(ren)，身體噴霧(wu)、香體膏(gao)、護(hu)發(fa)精油(you)噴霧(wu)等都(dou)是(shi)今夏熱門好(hao)物(wu)(wu)。

1、夏有清香隨風來

用戶對(dui)洗護(hu)產品的夏季新香(xiang)需(xu)求猛增

2、一抹清涼發色【薄荷曼波】

閱讀增長x499倍

3、【清爽】打工人計劃，隨身清涼好物

夏日危【肌】炎(yan)炎(yan)，用戶搜索相關場景、熱(re)度提(ti)升

以(yi)上就是美妝(zhuang)洗(xi)護(hu)行業在小紅書(shu)廣(guang)(guang)告平臺投放的(de)(de)趨勢洞察以(yi)及營(ying)銷策略，文中還(huan)呈現了(le)用戶常搜(sou)的(de)(de)關(guan)鍵詞，幫助廣(guang)(guang)告主抓(zhua)住(zhu)夏日營(ying)銷的(de)(de)好(hao)時機，助力(li)廣(guang)(guang)告主實現更好(hao)的(de)(de)營(ying)銷效果。如果您有(you)更多關(guan)于小紅書(shu)廣(guang)(guang)告投放的(de)(de)問題，可以(yi)咨詢我們【巨宣網絡】的(de)(de)在線(xian)客服(fu)，我們有(you)專業的(de)(de)小紅書(shu)廣(guang)(guang)告開戶人員和(he)運營(ying)人員！！