某貓與優酷廣告平臺合作，跨越古今之美“種草”新品！

為了實現新品營銷的破圈，某貓抓住這一時間節點，與優酷廣告平臺合作，打造優雅與潮流風格兼具的廣告短片，在全渠道廣泛擴散傳播。

此次某(mou)貓(mao)與(yu)演員(yuan)的(de)合作還撬動了大劇、明星、平臺(tai)本身(shen)的(de)多方(fang)流量(liang)，最大化(hua)增強品牌曝光與(yu)聲量(liang)，將“品牌上新”與(yu)某(mou)貓(mao)平臺(tai)牢牢綁定(ding)，號召消費者(zhe)上某(mou)貓(mao)官方(fang)旗艦店追潮流、挑尖貨、逛首(shou)發。

一、從戲里到戲外“女神”形象成為新品種草機

在(zai)(zai)優酷(ku)某(mou)電視(shi)劇中，演(yan)員(yuan)飾演(yan)有手段(duan)、有胸懷的(de)武(wu)則天，扮相明艷(yan)鋒利(li)，其角色給觀眾(zhong)留下(xia)深(shen)刻的(de)印(yin)象(xiang)；在(zai)(zai)戲(xi)外，演(yan)員(yuan)以具備獨(du)特質感的(de)個(ge)人風格聞(wen)名(ming)，在(zai)(zai)時尚與美(mei)妝領(ling)域(yu)都頗有心(xin)得。作為“某(mou)貓上新季大(da)使”，演(yan)員(yuan)和(he)某(mou)貓合作拍攝的(de)3支短片，讓這張觀眾(zhong)熟悉的(de)面孔在(zai)(zai)潮流、優雅、復(fu)古等不同(tong)場景下(xia)煥(huan)發出新鮮感，正好契合上新的(de)主題與氛圍。

優酷(ku)廣告的(de)(de)(de)3條(tiao)短片分別從“潮(chao)流(liu)”、“尖(jian)(jian)(jian)貨”、“首發(fa)(fa)(fa)”切入，準確洞(dong)察(cha)了(le)消費者購(gou)置新(xin)品(pin)時的(de)(de)(de)心態(tai)，圍繞演員百變(bian)的(de)(de)(de)形象從3個角度(du)來延展塑(su)造：“復古風(feng)”、“多巴胺(an)風(feng)”、“搖(yao)滾(gun)風(feng)”代表瞬息萬(wan)變(bian)的(de)(de)(de)時尚潮(chao)流(liu)，意(yi)為給消費者的(de)(de)(de)生活增添豐富的(de)(de)(de)色彩(cai)；“手尖(jian)(jian)(jian)”、“腳尖(jian)(jian)(jian)”、“心尖(jian)(jian)(jian)”，搭配演員一(yi)(yi)襲碎花長裙和優雅的(de)(de)(de)BGM，突出天貓(mao)“尖(jian)(jian)(jian)貨”新(xin)品(pin)的(de)(de)(de)格調(diao)；“第一(yi)(yi)抹”、“第一(yi)(yi)眼”、“第一(yi)(yi)張(zhang)”，則(ze)強調(diao)首發(fa)(fa)(fa)、新(xin)鮮(xian)，樹(shu)立起“逛首發(fa)(fa)(fa)新(xin)品(pin)上(shang)某貓(mao)”的(de)(de)(de)用戶(hu)心智。

短(duan)片文案最終都(dou)落腳到“生(sheng)活(huo)(huo)”一(yi)詞，本質上(shang)是將演(yan)員的形(xing)象(xiang)打造為(wei)一(yi)種追(zhui)“新”的生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)式，借助明(ming)星在時尚領域的影(ying)響(xiang)力(li)引起消(xiao)費者(zhe)的情感共鳴(ming)，讓消(xiao)費者(zhe)在情感層面上(shang)更(geng)加(jia)認同“某貓上(shang)新季”。

片尾用(yong)文字形式打(da)出消(xiao)費者切實的(de)利(li)益(yi)點，如跨店滿減、官方8.7折(zhe)、20萬(wan)品牌旗(qi)艦店等優惠(hui)折(zhe)扣與品牌數據，在明(ming)星場景化(hua)演繹(yi)的(de)基(ji)礎上，更(geng)高效地引導用(yong)戶進行消(xiao)費轉(zhuan)化(hua)。

二、攜手開年熱劇，創新產品強化年輕用戶“上新”心智

注重個(ge)性、潮(chao)流(liu)(liu)的(de)年(nian)輕用戶具備(bei)更強的(de)追“新”動機，而長視頻行業恰好聚集(ji)了大量年(nian)輕群體，是新時(shi)代下確定的(de)流(liu)(liu)量高地。借助熱劇中形(xing)象(xiang)鮮明(ming)的(de)武后一角，演員作為觀眾(zhong)認知的(de)橋梁，搭建起了品牌與優酷廣告平臺的(de)大劇流(liu)(liu)量銜接。

2024年春(chun)節檔，某劇(ju)憑借精良的(de)制作、懸(xuan)疑燒腦的(de)劇(ju)情與鮮活的(de)角(jiao)色備受觀眾喜愛。數據(ju)表明，該劇(ju)上線后累(lei)計全(quan)網熱(re)(re)搜710+，多次登(deng)上貓眼全(quan)網熱(re)(re)度榜(bang)、優酷懸(xuan)疑劇(ju)熱(re)(re)度榜(bang)等(deng)多個(ge)榜(bang)單TOP1。

憑借內(nei)容優(you)(you)勢(shi)突破圈層傳播，沉(chen)淀以(yi)年(nian)輕受(shou)眾為主體的(de)(de)(de)(de)流量(liang)池。優(you)(you)酷(ku)廣(guang)告平臺充(chong)分承接劇集熱度，將演員趣味(wei)營業的(de)(de)(de)(de)素材通過多樣(yang)化形式(shi)分發，在(zai)(zai)劇內(nei)投(tou)放(fang)(fang)搖一(yi)搖暫停、貼片(pian)、角標等(deng)硬(ying)廣(guang)，強(qiang)勢(shi)攫(jue)取(qu)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)注意力，在(zai)(zai)追劇過程中強(qiang)化消費者對“某(mou)貓(mao)上新季”的(de)(de)(de)(de)認知。而(er)演員與劇中武后的(de)(de)(de)(de)形象相聯系，讓優(you)(you)酷(ku)廣(guang)告投(tou)放(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)品牌短片(pian)顯得較為自(zi)然，也給用戶(hu)帶來(lai)耳目(mu)一(yi)新的(de)(de)(de)(de)感受(shou)。

某貓&優酷廣告平臺的暫停廣告、角標

除了合作熱播大(da)劇之外，優(you)酷廣告(gao)平臺與(yu)某貓(mao)還攜手打通站內流(liu)量(liang)。大(da)卡、歷史頁、搜索頁廣告(gao)在(zai)視覺上占據(ju)屏(ping)幕(mu)更(geng)大(da)比例，可以完(wan)整展(zhan)現(xian)合作短片的(de)(de)呈現(xian)效(xiao)果；倍(bei)速欄(lan)banner與(yu)清晰欄(lan)banner則更(geng)為小巧(qiao)靈(ling)活(huo)，突出(chu)“天貓(mao)3月(yue)上新(xin)季”的(de)(de)關鍵信(xin)息點。在(zai)視覺沖擊與(yu)靈(ling)活(huo)banner的(de)(de)結合下，某貓(mao)成功滲透進優(you)酷廣告(gao)用戶的(de)(de)日常(chang)使用過程中，加(jia)深消費者(zhe)對(dui)“某貓(mao)上新(xin)季”的(de)(de)印象，而點擊直達官方會(hui)場則帶來直接的(de)(de)流(liu)量(liang)轉化。

三、線上線下多渠道開花，粉絲流量助力三月銷量爆發

身處于繁雜的信(xin)息(xi)環境中，消費者的注意力趨(qu)于分散，線(xian)上線(xian)下多渠(qu)道聯合傳播(bo)大勢所(suo)趨(qu)。某貓借助社(she)交媒體、戶外媒體等多種方(fang)式放大演員的影(ying)響力，激活(huo)更多粉絲用(yong)戶的想興趣(qu)和“種草”，實現(xian)品牌銷(xiao)量的爆發(fa)。

某(mou)貓瞄(miao)準(zhun)主流(liu)社交平臺，以(yi)演(yan)員主角的(de)開屏(ping)廣告以(yi)其霸屏(ping)的(de)視覺沖擊效(xiao)果，瞬間吸引了用(yong)戶的(de)注(zhu)意力(li)。與此同時，在(zai)音頻(pin)平臺上進行廣告投放(fang)，精準(zhun)觸(chu)達(da)(da)高價(jia)值人群，以(yi)潛(qian)移默化的(de)方式將某(mou)貓上新季(ji)的(de)信息傳(chuan)遞(di)給消費(fei)者(zhe)，達(da)(da)成了品牌曝光和心(xin)智構建(jian)的(de)雙重目標。

在(zai)某(mou)博這個(ge)粉絲(si)聚集的(de)(de)主陣地，藝人與(yu)(yu)(yu)官方(fang)(fang)攜(xie)手發布“某(mou)貓(mao)上新(xin)季”微博，藝人的(de)(de)影響力與(yu)(yu)(yu)某(mou)貓(mao)的(de)(de)品牌力相互疊(die)加，共同打造一場粉絲(si)流(liu)量的(de)(de)狂歡(huan)。演(yan)員某(mou)博粉絲(si)超過850萬，該(gai)視頻目前播放(fang)超過100萬，短片不僅吸引了眾多粉絲(si)的(de)(de)關注和討(tao)論，還通過官方(fang)(fang)活(huo)動(dong)與(yu)(yu)(yu)熱(re)搜實(shi)現(xian)了破圈傳播。

優(you)酷(ku)廣告在線上傳播破圈的(de)(de)(de)(de)(de)同時，線下戶外渠道的(de)(de)(de)(de)(de)鋪開與之形成(cheng)聯動效應(ying)，達到廣泛觸達消(xiao)費者群體的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)。品(pin)牌與演員(yuan)相關素材(cai)投放至上海多個(ge)商城、車站(zhan)、電梯屏幕，在人流量(liang)最為密集的(de)(de)(de)(de)(de)地點以強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺效果吸引消(xiao)費者目光。這(zhe)種組(zu)合聯動的(de)(de)(de)(de)(de)傳播方式全面(mian)擴大了輻射群體的(de)(de)(de)(de)(de)范圍，更是在消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)日常生活場景構建起“某貓(mao)上新季”的(de)(de)(de)(de)(de)聯想。

四、結語

在(zai)這(zhe)個營(ying)銷(xiao)的特殊節點(dian)，某貓(mao)與優酷廣告攜手，以明星效應和劇集熱度(du)，撬(qiao)動線上線下多渠道(dao)傳播資源，全(quan)方位深(shen)入構建消費者的品牌心智，將(jiang)流(liu)量最大程度(du)地轉化為購買力，幫(bang)助品牌成功(gong)實(shi)現春日(ri)生(sheng)意(yi)爆發。

本文介紹了優酷(ku)廣(guang)(guang)告(gao)與(yu)品(pin)牌合(he)作進行劇(ju)集(ji)營銷與(yu)線下(xia)(xia)營銷的案例，攜(xie)手(shou)劇(ju)內演員(yuan)，利用(yong)明(ming)星效應，從(cong)劇(ju)中種(zhong)草(cao)到(dao)劇(ju)外，從(cong)而(er)達到(dao)一系(xi)(xi)列的連鎖反應，讓用(yong)戶(hu)從(cong)線上到(dao)線下(xia)(xia)都能看到(dao)接觸到(dao)喜愛的明(ming)星，達到(dao)產品(pin)轉化的目(mu)的。在優酷(ku)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)方式可(ke)以說多種(zhong)多樣，與(yu)熱門劇(ju)集(ji)合(he)作，可(ke)以給(gei)廣(guang)(guang)告(gao)帶來更大的流量與(yu)傳播(bo)速度。如果您還沒有優酷(ku)廣(guang)(guang)告(gao)賬戶(hu)，可(ke)以聯系(xi)(xi)巨宣網絡(luo)公司，我(wo)們專業(ye)的開(kai)戶(hu)人員(yuan)會為您服(fu)務，目(mu)前(qian)優酷(ku)廣(guang)(guang)告(gao)開(kai)戶(hu)不需要費用(yong)，具體操作方式可(ke)以撥打電(dian)話：4009602809！

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