提供80+媒體資源
我司提供互聯網(wang)廣告營銷服務超(chao)10年，擁有專(zhuan)業的(de)人才儲備
押寶原生信息流廣告，這個戶外運動品牌把微博廣告營銷玩明白了！
發布時間：2024-08-26 14:34:09
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（210）
隨著市場進一步細分，面對消費(fei)需求的(de)(de)(de)日新月異，品(pin)牌如何尋求確定(ding)性的(de)(de)(de)增長(chang)？某戶(hu)外(wai)品(pin)牌無(wu)疑是(shi)一個值得研究的(de)(de)(de)案例。在(zai)(zai)新一輪(lun)戶(hu)外(wai)行(xing)業紅利期中，品(pin)牌通過積極的(de)(de)(de)年輕化轉型和(he)全(quan)方位(wei)的(de)(de)(de)生(sheng)態布(bu)局，精準對接Z世代消費(fei)群體的(de)(de)(de)需求，特別是(shi)在(zai)(zai)微博(bo)廣(guang)告平臺上，品(pin)牌的(de)(de)(de)增長(chang)尤(you)為明(ming)顯。
最(zui)近，品(pin)牌簽約某明星為全球代言(yan)(yan)人，通(tong)過微(wei)(wei)博原(yuan)生信息流廣告(gao)(gao)“粉條博文共創(chuang)+原(yuan)生廣告(gao)(gao)”打爆(bao)微(wei)(wei)博廣告(gao)(gao)營(ying)銷，彰顯了大熱品(pin)牌對年輕消費群體及明星代言(yan)(yan)策(ce)略的(de)新理解。
一、私域拉新，圈層深拓快轉化
去年秋冬季，沖鋒衣在某貓平臺(tai)的交易額超過 60 億，其中(zhong)有40%來自品(pin)(pin)牌。在深耕產品(pin)(pin)力的同時(shi)，品(pin)(pin)牌也不斷借(jie)助(zhu)代言人進行微博(bo)廣告營(ying)銷，夯實品(pin)(pin)牌形象。
7月29日(ri)，品牌(pai)(pai)官宣某(mou)明星成為全(quan)球品牌(pai)(pai)代(dai)言(yan)(yan)人(ren)，雙方聯袂發布品牌(pai)(pai)大片。TVC中，代(dai)言(yan)(yan)人(ren)跟隨高山的(de)召喚(huan)，向(xiang)野沖鋒，展(zhan)現(xian)出(chu)強烈的(de)探險精神(shen)。作為年輕一(yi)代(dai)的(de)領軍(jun)人(ren)物，代(dai)言(yan)(yan)人(ren)的(de)影響力和號召力有目共睹，新(xin)的(de)代(dai)言(yan)(yan)為品牌(pai)(pai)創造了(le)巨大的(de)話題能(neng)量。
代言人廣泛的粉(fen)絲基礎和強(qiang)大(da)的社媒(mei)影(ying)響力經(jing)由粉(fen)條博文(wen)(wen)共(gong)創得(de)到了充分釋(shi)放，官宣博文(wen)(wen)率先觸達明星、品(pin)牌粉(fen)絲群體(ti)，短時間(jian)內引發(fa)大(da)量(liang)討(tao)論和關注。以粉(fen)絲關系為(wei)核(he)心的信息流產品(pin)，助力官宣博文(wen)(wen)累計互動(dong)量(liang)超過130萬(wan)，遠(yuan)超歷(li)史(shi)平(ping)均互動(dong)水平(ping)，這一(yi)數字(zi)為(wei)品(pin)牌成功搶占大(da)眾視野奠定了堅實基礎。
代言人在事業上的(de)(de)(de)不斷進取，與品(pin)(pin)牌所倡導的(de)(de)(de)“勇敢探索(suo)”精神高度契合，他對戶外運動的(de)(de)(de)熱(re)愛促成了(le)雙方攜手。借(jie)助(zhu)代言人的(de)(de)(de)真實經歷(li)，品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)表達可(ke)以(yi)更(geng)具(ju)象化，品(pin)(pin)牌采用了(le)微(wei)博廣告博文共創樣式(shi)深化價值共鳴。
明星、品牌頭像的組合露出，不僅增加了視覺上的吸引力，也強化了品牌與代言人之間的契合。通過一鍵關注功能，品牌成功將代言人的粉絲基礎轉化為品牌資產，品牌官微漲粉超過1.6萬。
通過(guo)此次代(dai)言合(he)作，品(pin)(pin)牌的(de)(de)專業(ye)戶外運動品(pin)(pin)牌形象(xiang)得到了進一(yi)步鞏固(gu)。隨著(zhu)微博(bo)廣告矩陣的(de)(de)不斷豐富，品(pin)(pin)牌持續(xu)強化(hua)在年輕消費群體中的(de)(de)影(ying)響力。
二、公域滲透，巧投流彎道超車
品牌與代言人的合作不僅僅停留在聲量層面，品牌還從代言人的名字中汲取靈感，推出了“王者凱甲”系列。更具契合度的明星同款，不僅煥活了品牌的年輕基因，還借助名人效應成功吸引了大量年輕消費者的關注。
其中，品牌巧妙運用微博信息流廣告中的“粉條博文共創+原生廣告”組合拳，實現了私域拉新與公域滲透的無縫對接。
微博信(xin)息(xi)流廣告憑借(jie)其(qi)低干(gan)擾(rao)、高貼合的特點，潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)融入用戶的瀏覽體驗。在高度信(xin)任(ren)的信(xin)息(xi)流環境中，“王者鎧甲”以更自(zi)然的方式實(shi)現了(le)同(tong)款種草，引(yin)導(dao)粉絲的審美認同(tong)與情感共鳴。在微博信(xin)息(xi)流廣告的賦能下，品(pin)牌社(she)交互動率高達(da)1%，遠(yuan)超(chao)行(xing)業均(jun)值15倍之(zhi)多，充分驗證了(le)這一廣告形式的有效性。
傳統廣告：強賣點輸出
單一營銷屬性，形(xing)式(shi)沖擊(ji)力強，淺層信息傳遞
原生廣告：強心智滲透
內容豐富原生，高(gao)度融(rong)合場景，深層價值共鳴(ming)
微博(bo)信息流廣告有(you)效撬動推薦(jian)流量池，品(pin)(pin)牌的(de)博(bo)文因此收獲(huo)了更(geng)高的(de)曝光熱(re)(re)度和(he)互動熱(re)(re)度。代言人(ren)同(tong)款(kuan)沖(chong)鋒衣、品(pin)(pin)牌全球代言人(ren)、品(pin)(pin)牌王者凱(kai)甲系列等話題獲(huo)得更(geng)多(duo)自然分發機會，代言官宣在社交媒(mei)體平臺(tai)上持(chi)續保持(chi)熱(re)(re)度。
微博信息流廣告還擁有額外的流量助推，品牌博文獲贈1.7倍激勵曝光，閱讀數迅速提升至4000W級別，代言人和品牌的合作在短時間內成為公域熱門話題。隨著內容不斷被推薦和分發，“王者凱甲”系列有望在更大范圍內引領時尚潮流。
通(tong)過此(ci)次合作，代(dai)(dai)言人為品(pin)牌(pai)帶(dai)來了(le)極具新鮮感與(yu)辨識度的穿搭展(zhan)示，憑借代(dai)(dai)言人本身的國民度輻射，品(pin)牌(pai)能(neng)夠通(tong)過微博廣告推廣打開全新的增長(chang)空間。
三、善假于物，從入圈到破圈
在品牌(pai)年輕化轉型(xing)的道路上穩步邁進，Z世代(dai)已經成為品牌(pai)主力消(xiao)費人(ren)群，且占(zhan)比(bi)高達85%。基(ji)于這樣的用戶畫像，選擇新生(sheng)代(dai)代(dai)言人(ren)無疑是快速(su)拉進用戶距(ju)離、維系(xi)用戶關系(xi)的有效(xiao)方式。
讓微博信息流廣告賦能明星營銷，品牌在競爭激烈的市場中找到了一條確定的增長路徑—深化明星代言，打造更具契合度的明星同款，同時私域拉新與公域滲透并重，推動品牌從入圈到破圈。
品牌在微博(bo)廣告(gao)營銷上的(de)與時俱(ju)進，與其對(dui)(dui)微博(bo)平臺資(zi)源的(de)精準利用，展示了數字營銷時代品牌對(dui)(dui)年(nian)輕(qing)消費群體需求的(de)深(shen)刻洞察。
通過本(ben)文相信大家(jia)了解了微博(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)的其中一種形(xing)式—微博(bo)信息流廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，某戶(hu)外品牌(pai)通過與明星代言合作，在微博(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平臺進行宣發，吸引了代言人粉絲(si)的眼球，在年輕群體中產生了一系(xi)列影響，使品牌(pai)產品得(de)到(dao)傳播(bo)，產品轉化得(de)到(dao)提(ti)升。微博(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)形(xing)式還有(you)很(hen)多，比如搜索廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，視頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，開屏廣(guang)(guang)告(gao)(gao)等(deng)等(deng)，您可以聯系(xi)巨(ju)宣網絡(luo)公司(si)熱線，咨詢適(shi)合您產品的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)(guang)詳細內(nei)容，咨詢電(dian)話：4009602809！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶日(ri)消耗百萬(wan)運營經驗，廣告賬(zhang)戶總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提(ti)供專業的建站運(yun)營服務，百名運(yun)營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代(dai)運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
150