當火鍋遇見音樂，騰訊廣告音樂節營銷絲滑助力周年慶儀式感

近日，騰(teng)訊(xun)廣告、騰(teng)訊(xun)音(yin)樂(le)榜(bang)與(yu)海底撈(lao)攜手在成都舉辦了一場備(bei)受(shou)矚目的(de)“火(huo)(huo)鍋音(yin)樂(le)節”，助力火(huo)(huo)鍋品(pin)牌在成立30周(zhou)年之際跨界(jie)破圈，一次性(xing)刷新音(yin)樂(le)、餐(can)飲兩(liang)界(jie)認知，帶給消(xiao)費者(zhe)潮流文化與(yu)煙火(huo)(huo)美(mei)(mei)食并重的(de)新式體驗。這次活動，音(yin)樂(le)與(yu)火(huo)(huo)鍋共享，同時還有(you)小吃、甜品(pin)、美(mei)(mei)甲、編發(fa)等年輕人喜聞樂(le)見的(de)悅己型項目，一站式承包“吃喝玩樂(le)”，現(xian)場氛(fen)圍暢爽又(you)舒(shu)適。

一、多端口資源供給，打造引流新矩陣

品(pin)(pin)牌在今(jin)年發(fa)布了全新(xin)的(de)(de)主題歌曲，搭(da)配(pei)魔性舞(wu)蹈成功出圈，強化了原(yuan)本在年輕群體中已經存在的(de)(de)“社牛”、“放松”、“歡樂”等品(pin)(pin)牌標簽，這也是本次活動(dong)大膽(dan)結(jie)合“音樂”與“火鍋”，并將場景拓(tuo)展至線上線下的(de)(de)重要(yao)認知前提。

活(huo)動(dong)開始前(qian)，騰訊廣告平臺的(de)音樂榜為其定制完(wan)整、高效、契(qi)合的(de)全流程宣傳矩(ju)陣(zhen)，實現活(huo)動(dong)知曉(xiao)度預埋和活(huo)動(dong)進(jin)行(xing)中(zhong)的(de)曝光最大的(de)化，盡(jin)最大可能聚攏了興(xing)趣人(ren)群(qun)。

其中，重(zhong)中之重(zhong)，必須(xu)放(fang)在(zai)音(yin)(yin)(yin)樂節活動(dong)落地的當下。當現場進入舞(wu)臺表演環(huan)節，線上端(duan)口(kou)同步開啟多平臺直(zhi)(zhi)播，QQ音(yin)(yin)(yin)樂、全民(min)K歌(ge)、酷(ku)(ku)狗音(yin)(yin)(yin)樂、酷(ku)(ku)我(wo)音(yin)(yin)(yin)樂將(jiang)品(pin)牌主題物(wu)料設(she)置(zhi)為閃屏，并在(zai)應(ying)用(yong)內布置(zhi)直(zhi)(zhi)播間(jian)貼片(pian)，在(zai)搜索界面設(she)置(zhi)長(chang)條(tiao)橫幅，直(zhi)(zhi)播間(jian)禮物(wu)煥新為“某品(pin)牌小(xiao)撈撈”，甚至(zhi)右下角也設(she)置(zhi)了品(pin)牌吉(ji)祥物(wu)“小(xiao)撈撈”形象的icon，可以(yi)點擊直(zhi)(zhi)達品(pin)牌某音(yin)(yin)(yin)官(guan)方賬號(hao)，讓直(zhi)(zhi)播流量以(yi)漏(lou)斗(dou)效應(ying)回(hui)歸品(pin)牌自媒體池，推(tui)動(dong)品(pin)效合一(yi)。

QQ音樂 線上直播資源：音樂館焦點圖、搜索banner、浪潮榜焦點圖、音樂榜榜單精選焦點圖，直播房間貼片、通投品牌禮物、直播房間貼片跳轉、閃屏

全民K歌線(xian)上直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)資(zi)源：通(tong)投品(pin)牌禮物、閃屏、頂部(bu)banner；酷(ku)狗音樂線(xian)上直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)資(zi)源：閃屏、直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)掛件、直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)掛件跳轉；酷(ku)我音樂線(xian)上直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)資(zi)源：閃屏、直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)品(pin)牌icon、直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)品(pin)牌icon跳轉。當然，前期的活動推(tui)廣也很大程度上助力了直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的最終呈現(xian)。

首先，定制化H5先發引流(liu)，用(yong)戶(hu)可自(zi)由查看詳細流(liu)程及(ji)交通信息(xi)等內容，降低(di)參與(yu)門檻，并從源頭激發起用(yong)戶(hu)的參與(yu)熱情。

接著，騰訊(xun)廣告(gao)平(ping)臺音(yin)樂(le)(le)榜聯(lian)合QQ音(yin)樂(le)(le)、全民K歌、酷(ku)狗音(yin)樂(le)(le)、酷(ku)我音(yin)樂(le)(le)四大音(yin)樂(le)(le)平(ping)臺資源，為本次活動(dong)提供了搜(sou)索直(zhi)達、專項預約(yue)頁面、預約(yue)頁面底(di)部通欄等多種配套(tao)資源，有效(xiao)觸達音(yin)樂(le)(le)人群，刺激預約(yue)，并為品牌的音(yin)樂(le)(le)屬性進(jin)行(xing)了一次集(ji)中露出與滲透。

（1）QQ音樂線上預約資源：搜索直達、預約頁、預約頁底部通欄

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（4）酷我音樂線上預約資(zi)源：首(shou)頁(ye)焦點圖、預約頁(ye)、預約頁(ye)banner

“騰訊音樂榜”、“騰訊音樂浪(lang)潮榜”兩大官方(fang)微博也在直(zhi)播前(qian)的最(zui)后時(shi)段發(fa)布(bu)預約(yue)信息(xi)，進一步炒熱氛圍，并在社交平臺形(xing)成擴散(san)，讓(rang)用戶看得見、搜得著、找得到，縮(suo)減(jian)時(shi)間成本(ben)，預約(yue)積極(ji)性也隨之(zhi)提升。

在音樂(le)(le)節陣(zhen)容方面，特(te)邀(yao)在年輕音樂(le)(le)興(xing)趣群體中有(you)一定(ding)感知度的(de)音樂(le)(le)人（團體）共同參(can)與，并于活動開(kai)始前發布微博信息，贏得(de)粉絲的(de)關注支持，同時集中拉(la)高對“火(huo)鍋音樂(le)(le)節”的(de)進一步期(qi)待。

二、品牌收益再突破，騰訊廣告助力普及露營新業態

時值品牌三(san)十周年生日重要節(jie)點，“火鍋音樂(le)節(jie)”的舉辦(ban)不僅是(shi)以最大誠(cheng)意回饋消費者(zhe)，更(geng)是(shi)將品牌近年來(lai)持(chi)續打造的“音樂(le)”、“歡樂(le)”、“社(she)交”等標簽(qian)進一步清晰化(hua)，垂直觸達年輕消費者(zhe)，帶(dai)來(lai)長效、穩(wen)定(ding)、持(chi)續增長的品牌商(shang)業收益(yi)。

數據顯(xian)示，在“火(huo)鍋音樂節”及門店慶生活動的同(tong)步推動下，3月(yue)20日品牌門店翻臺(tai)率相(xiang)較平日（周(zhou)三）提(ti)升近20%。

不僅(jin)如(ru)此，活(huo)動(dong)期間，品牌官方(fang)視(shi)頻(pin)號直(zhi)播(bo)累計觀看人數(shu)超430萬(wan)，累計用戶(hu)(hu)評論數(shu)近(jin)40萬(wan)，騰訊視(shi)頻(pin)號廣告點(dian)贊數(shu)突破(po)300萬(wan)，此外騰訊音樂(le)娛樂(le)集(ji)團（以下簡(jian)稱“TME”）四平臺(tai)直(zhi)播(bo)間中的禮(li)物點(dian)贊數(shu)也達到(dao)670萬(wan)，可(ke)見用戶(hu)(hu)喜愛度極(ji)高(gao)，有效實現(xian)了線(xian)下到(dao)線(xian)上(shang)的“跨圈(quan)(quan)+破(po)圈(quan)(quan)”，成為了極(ji)具參考價值的戶(hu)(hu)外消費營銷案例(li)之一。同時(shi)，音樂(le)跨界(jie)營銷的爆發力、影響力也得到(dao)再(zai)次印證。

三、騰訊廣告營銷前景廣闊，攜手品牌鏈接更多可能

騰(teng)訊音樂(le)(le)榜(bang)(bang)由(you)代表(biao)大(da)眾熱(re)度(du)的(de)“由(you)你榜(bang)(bang)”和(he)(he)代表(biao)專(zhuan)業品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)的(de)“浪潮(chao)榜(bang)(bang)”組成，多(duo)(duo)(duo)方位洞悉和(he)(he)觀察華語(yu)(yu)樂(le)(le)壇(tan)發展(zhan)趨勢，由(you)你榜(bang)(bang)背后集合(he)(he)了(le)多(duo)(duo)(duo)平臺多(duo)(duo)(duo)維度(du)用(yong)(yong)戶(hu)聽(ting)歌數據(ju)，是(shi)(shi)國內目前(qian)數據(ju)最全(quan)的(de)熱(re)度(du)榜(bang)(bang)單(dan)，而浪潮(chao)榜(bang)(bang)則是(shi)(shi)集結了(le)300多(duo)(duo)(duo)位華語(yu)(yu)樂(le)(le)壇(tan)頂尖(jian)創作人(ren)作為評(ping)委(wei)會，日常對華語(yu)(yu)樂(le)(le)壇(tan)優(you)質(zhi)(zhi)作品(pin)(pin)內容進行評(ping)選和(he)(he)推(tui)薦。騰(teng)訊音樂(le)(le)榜(bang)(bang)通過多(duo)(duo)(duo)年音樂(le)(le)行業運維經驗為合(he)(he)作品(pin)(pin)牌(pai)精選契合(he)(he)品(pin)(pin)牌(pai)調性和(he)(he)受(shou)眾的(de)優(you)質(zhi)(zhi)音樂(le)(le)人(ren)及騰(teng)訊廣(guang)告(gao)營銷模式，加之其(qi)落地于TME旗下QQ音樂(le)(le)、全(quan)民K歌、酷狗(gou)音樂(le)(le)、酷我音樂(le)(le)四(si)大(da)應(ying)用(yong)(yong)日常持續產出優(you)質(zhi)(zhi)音樂(le)(le)內容，在數字音樂(le)(le)領域(yu)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)規模龐大(da)。此前(qian)騰(teng)訊廣(guang)告(gao)平臺也曾(ceng)跟多(duo)(duo)(duo)個品(pin)(pin)牌(pai)在音樂(le)(le)內容營銷上實現了(le)較好的(de)成果。本(ben)次火鍋音樂(le)(le)節，基于數字音樂(le)(le)本(ben)身的(de)受(shou)眾就以年輕群(qun)體為主，與同(tong)樣擁(yong)有(you)極高大(da)眾度(du)、國民度(du)的(de)火鍋品(pin)(pin)牌(pai)的(de)消費群(qun)體擁(yong)有(you)交疊面(mian)，因此，雙方的(de)相互碰撞(zhuang)也產生了(le)不俗的(de)化學反應(ying)。

本文(wen)介紹了有一定(ding)知名度的，深受國民喜愛(ai)的火鍋(guo)品牌與騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)合(he)作，在音(yin)樂(le)(le)方面進行(xing)碰撞，擦出了不(bu)一樣的火花(hua)，實現(xian)了騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)新形(xing)式，通(tong)過騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)旗下的各個音(yin)樂(le)(le)平(ping)臺進行(xing)線(xian)上推(tui)廣(guang)宣傳，通(tong)過年輕人(ren)喜愛(ai)的樂(le)(le)隊組合(he)與音(yin)樂(le)(le)人(ren)，吸(xi)引用戶(hu)群體關(guan)(guan)注，從而(er)達(da)到品牌產品的宣傳。依托(tuo)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)平(ping)臺豐富龐大的用戶(hu)規模，目前(qian)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)效果很不(bu)錯。您可以聯系巨宣網絡平(ping)臺，詳細咨(zi)詢(xun)關(guan)(guan)于騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)開戶(hu)，運營(ying)問題。聯系電話(hua)：4009602809！

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