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騰訊廣告「Walk in+」IP營銷助推五大品牌高效增長

發布時間:2024-08-26 09:03:02 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(45)

新生代群體作為本地賽道的高頻消費者,隨著本地的消費趨勢發生了巨大改變,《Walk in+ IP營銷新策略——本地「客流+盈利」雙增藍皮書》(以下簡稱“藍皮書”)表明,新一代年輕消費者熱衷于情緒消費,綁定IP的營銷內容往往能更有確定性的踩中用戶心智,快速將用戶對IP的好感轉化沉淀為對品牌的好感。

這(zhe)(zhe)也為(wei)本地生(sheng)活的商(shang)家(jia)開辟了探索生(sheng)意增長的新(xin)路(lu)徑。背(bei)靠騰(teng)訊生(sheng)態,騰(teng)訊廣告能夠為(wei)本地商(shang)家(jia)提供豐富(fu)的IP內容資(zi)源,以IP內容為(wei)核(he)心(xin),整合(he)數據、資(zi)源、服務等全方位(wei)營銷能力(li)(li),借(jie)助平臺多(duo)樣化、全場景的流(liu)量渠道(dao)實(shi)現(xian)(xian)對目標人群(qun)觸(chu)達和深(shen)度(du)心(xin)智種草(cao),讓本地商(shang)家(jia)實(shi)現(xian)(xian)新(xin)品、新(xin)錢、新(xin)客的三重突破,助力(li)(li)品牌實(shi)現(xian)(xian)高效(xiao)的生(sheng)意轉化。依托「Walk in+」IP營銷新(xin)策略,騰(teng)訊廣告在餐飲和零售這(zhe)(zhe)兩大本地生(sheng)活服務行業的核(he)心(xin)賽道(dao)上,與(yu)眾多(duo)商(shang)家(jia)共同(tong)打造出系列標桿案例。

1、wana try X 騰訊廣告全域聯動深度種草,銷量口碑雙增長

選擇與《長相(xiang)思(si)》合作(zuo),wana try不僅希望(wang)(wang)實現產品(pin)銷量的(de)突破,也希望(wang)(wang)能強化(hua)品(pin)牌(pai)經(jing)營助力長線生意發展。強化(hua)品(pin)牌(pai)力長線增長

在具體玩法上,wana try針對《長相思》定制多(duo)款聯名(ming)服(fu)飾以及聯名(ming)周邊,吸引粉絲的關注(zhu)和(he)購買轉化。而基于(yu)口(kou)碑和(he)社交生(sheng)態的二次裂變(bian),也為品牌生(sheng)意帶來持續(xu)增量動力。此(ci)外,wana try還持續(xu)在朋友圈進(jin)行(xing)投放,通過優(you)質的創意素材(cai)曝光提升品牌調性。

餐飲行業:

突破價格內卷,借勢IP增值產品破解經營難題

作為典型的高(gao)頻消費交易場景,"提頻促銷"已(yi)成為餐(can)(can)飲行(xing)業的關鍵詞之一(yi)。這是否意味著餐(can)(can)飲商家想(xiang)(xiang)要想(xiang)(xiang)吸引顧客消費,唯有“拼低價”這一(yi)條路呢?

答案顯然是否定的(de)。「Walk in+」IP營(ying)銷新策略,為(wei)各類餐飲商家提(ti)供針對(dui)性的(de)行業解決方案,借助(zhu)IP勢能(neng)充(chong)分激活(huo)粉絲人群注(zhu)意力(li)和認同感,通過情緒價(jia)(jia)值實(shi)現產品溢價(jia)(jia),進而推動客流和盈利效率持續(xu)增長。

2、茶瀑布 X 騰訊廣告人群定向持續種草,多元觸點共建獲客新通路

作為新晉(jin)茶(cha)飲品牌,茶(cha)瀑布希望(wang)通(tong)過(guo)快速(su)破圈,實(shi)現(xian)用戶和銷量的增長突破。

為此,茶(cha)瀑布(bu)基(ji)于(yu)微信生態進行核心(xin)布(bu)局,通過(guo)興趣人群(qun)的定向,搭載視頻號等觸點實現對用(yong)戶的持續種草,并依托騰(teng)訊的支付生態和(he)小(xiao)程(cheng)序(xu)場景,發(fa)放優(you)惠券吸引用(yong)戶。

3、7分甜X 騰訊廣告借力IP強勢拉新,強化品牌力長線增長

7分(fen)甜在(zai)全(quan)國擁有1500余家連鎖門店(dian),是(shi)成功穿越賽道(dao)周期的(de)(de)頭部新(xin)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌之一。在(zai)整(zheng)體大盤(pan)增速放緩(huan)的(de)(de)背景下,7分(fen)甜更關注破圈新(xin)用戶的(de)(de)獲取。選擇與騰訊(xun)視頻出品(pin)的(de)(de)《與鳳行》的(de)(de)IP合作,一方面考慮到目(mu)標人群的(de)(de)高度契(qi)合,另一方面也希望圍繞IP做功,進一步提升(sheng)品(pin)牌力。

7分甜在(zai)《與(yu)鳳行》上線前就開(kai)展長(chang)周(zhou)期的(de)(de)產品(pin)研發工作(zuo),在(zai)劇集上線時,同步(bu)(bu)推出為IP定制的(de)(de)全新(xin)飲(yin)品(pin);另一方面(mian),在(zai)全國(guo)門店同步(bu)(bu)開(kai)啟打(da)卡(ka)活動,最大化IP聯動的(de)(de)聲量(liang),吸引(yin)更多新(xin)消費人(ren)群。此外,還進一步(bu)(bu)將IP營(ying)銷融入(ru)私域(yu)生態的(de)(de)經營(ying)中,實現對品(pin)牌既(ji)有人(ren)群的(de)(de)有效(xiao)煥活。通過(guo)與(yu)IP的(de)(de)合作(zuo),品(pin)牌在(zai)不同地(di)區(qu)市場的(de)(de)新(xin)客比例取得(de)了(le)5%-8%的(de)(de)提升,在(zai)尚不成(cheng)熟的(de)(de)市場滲透率提升更加明顯。

騰訊廣告朋友圈集贊打卡

騰訊廣告門店打卡

4、茶乙己 X 騰訊廣告高熱度IP助力品牌出圈,數字化賦能高效經營

茶飲賽道競爭日趨激烈,在各家競相(xiang)降價的(de)(de)內(nei)卷趨勢下,品牌更需明(ming)確自身的(de)(de)階段性定位(wei),找到契(qi)合的(de)(de)營銷(xiao)打(da)法(fa)。依托扎(zha)實(shi)的(de)(de)供應鏈布局,茶乙(yi)己選擇(ze)了(le)一條(tiao)差異化的(de)(de)“茶飲出(chu)海”路線,為了(le)盡可能獲(huo)得更大(da)的(de)(de)行業曝光,品牌選擇(ze)與《斗羅(luo)大(da)陸2》展(zhan)開深度合作,《斗羅(luo)大(da)陸2》的(de)(de)系列IP在國內(nei)擁有廣泛的(de)(de)受眾基礎,從書迷(mi)到動漫迷(mi)年(nian)齡(ling)段落(luo)跨度極大(da),同時,受益于騰(teng)訊廣告投放內(nei)容(rong)生態出(chu)海的(de)(de)影(ying)響力,在海外地(di)區也(ye)積累了(le)龐大(da)的(de)(de)粉(fen)絲群體。

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)于(yu)8月召開品(pin)(pin)(pin)牌(pai)發(fa)布會,小舞和唐三兩個《斗羅大(da)(da)陸》系列IP的標(biao)志性(xing)主角登臺亮(liang)相,協同行業(ye)媒(mei)體造勢有效打響了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)聲量。同時依(yi)托于(yu)騰訊廣告的數字(zi)(zi)化能力,推動品(pin)(pin)(pin)牌(pai)自身向數字(zi)(zi)化經營持續轉(zhuan)型,大(da)(da)大(da)(da)提升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)整體曝光。

騰訊廣告《斗羅大陸》

5、小咖咖啡 X 騰訊廣告IP助推爆品爆店爆城,單日客單價與門店實收55%

作為一家(jia)主打(da)中國咖啡的新晉茶咖品(pin)牌,選擇與《王者榮耀》IP展開(kai)深度合作,打(da)響在(zai)年輕消(xiao)費(fei)群(qun)體中的品(pin)牌聲(sheng)量。

推出IP聯(lian)名的品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)也(ye)有效提(ti)升了門(men)店(dian)產品(pin)(pin)的客單(dan)價,單(dan)日門(men)店(dian)實收提(ti)升55%。通(tong)過與頭(tou)部IP的聯(lian)名,還極大提(ti)升了品(pin)(pin)牌在(zai)渠道商和加(jia)盟商層面(mian)的關注度,為品(pin)(pin)牌的持續(xu)擴張注入新(xin)動能。

未來,騰訊廣告將繼續依(yi)托「Walk in+」IP營銷新策略,持(chi)續深耕(geng)本地生活賽道,為更多(duo)品牌提供量身定制的品牌增長新思(si)路,助力行(xing)業(ye)乘勢(shi)生長。

總結

以上就是給大(da)(da)家介紹的(de)騰訊(xun)(xun)(xun)廣(guang)告(gao)助推五(wu)大(da)(da)品牌(pai)高效增長的(de)優秀案(an)例(li)。騰訊(xun)(xun)(xun)廣(guang)告(gao)平臺擁有海(hai)量(liang)的(de)用戶群體,并且不斷創新營銷方案(an),為(wei)助力各行業(ye)、各品牌(pai)實現最大(da)(da)化的(de)全面增效。騰訊(xun)(xun)(xun)廣(guang)告(gao)的(de)展現位置也是多樣(yang)(yang)化的(de),如:騰訊(xun)(xun)(xun)新聞、騰訊(xun)(xun)(xun)視頻、微(wei)信朋(peng)友(you)圈等,展現方式也是豐富多樣(yang)(yang)的(de)。有意向的(de)小(xiao)伙(huo)伴可(ke)以聯系我們巨宣(xuan)網絡投放騰訊(xun)(xun)(xun)廣(guang)告(gao),可(ke)以撥打(da):4009602809!

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