從聲音到生意，喜馬拉雅音頻廣告如何助力品牌新品上市？

面對兒童食品(pin)(pin)的(de)紅海市場，每一(yi)個(ge)新消費(fei)品(pin)(pin)牌都(dou)必須面臨(lin)的(de)現(xian)實(shi)(shi)考題：如何打破(po)新品(pin)(pin)的(de)短暫(zan)新鮮感，實(shi)(shi)現(xian)聲量(liang)與(yu)心智占領的(de)雙重(zhong)目標？作為擁有4000萬+家庭用戶(hu)(hu)的(de)音頻(pin)內容平臺，喜馬(ma)拉雅基于親子(zi)用戶(hu)(hu)的(de)強聚合力和高質量(liang)音頻(pin)親子(zi)內容生(sheng)態，及(ji)聲音媒介獨特(te)的(de)“全場景(jing)全時段(duan)陪伴”屬(shu)性，助力新品(pin)(pin)實(shi)(shi)現(xian)在2-6歲(sui)兒童家庭中，持(chi)續(xu)打動用戶(hu)(hu)，建立認知(zhi)護城河，從而獲得喜馬(ma)拉雅廣(guang)告營(ying)銷持(chi)續(xu)性增長。

本期內容(rong)，將(jiang)從(cong)某(mou)奶酪品牌與喜馬拉雅合作(zuo)的親(qin)子營銷案例入(ru)手(shou)，分析(xi)聲音是如何“建(jian)(jian)立信(xin)任(ren)”，為“中國奶酪第(di)一股”在聲音賽(sai)道(dao)中，建(jian)(jian)立家長消費者認知中的聲音高地。

一、聲音名片，快速建立品牌辨識度

新一代父母正以開放的姿態，擁抱更多元的育兒零食消費理念。零食不僅僅是“哄娃神器”，更重要的是為孩子提供更健康、更營養、更安全的好食品。品牌有機奶酪棒，很好地為中國父母解決了健康零食的需求痛點。在本次新品營銷中，喜馬拉雅廣告和品牌是如何通過聲音，將這一賣點自然地傳達給消費者，讓更多家長記住？

除了APP端，喜馬(ma)拉雅已與天(tian)貓(mao)精靈(ling)、小度、小愛同學等(deng)90%以上(shang)的智能(neng)音箱建立合作。作為喜馬(ma)家庭(ting)用(yong)戶(hu)高頻使用(yong)的站外(wai)生態流量(liang)，品牌(pai)本(ben)次(ci)的智能(neng)音箱合作投放，針對家庭(ting)場景(jing)，定向2-6歲兒(er)童(tong)最愛聽的TOP專輯，并將喜馬(ma)拉雅廣告內容自然融入(ru)節目(mu)播放前，從用(yong)戶(hu)使用(yong)鏈路(lu)上(shang)，全(quan)方位(wei)獨(du)占親子陪伴場景(jing)。

品(pin)牌(pai)在進(jin)行(xing)喜馬(ma)(ma)拉雅(ya)廣告(gao)推廣時(shi)(shi)往往希望最(zui)大程(cheng)度迎合用戶(hu)的(de)習(xi)慣(guan)，在避免對用戶(hu)造成困擾的(de)同時(shi)(shi)，將品(pin)牌(pai)信息(xi)自(zi)然傳(chuan)(chuan)播出去。本次合作，通(tong)過喜馬(ma)(ma)拉雅(ya)音頻廣告(gao)，不僅自(zi)然貼(tie)合用戶(hu)收聽習(xi)慣(guan)，同時(shi)(shi)借(jie)助音頻廣告(gao)的(de)高觸達性，更(geng)加高效地向親子群體傳(chuan)(chuan)遞品(pin)牌(pai)信息(xi)，實現有機奶酪(lao)棒(bang)快(kuai)速打響新品(pin)上市的(de)聲量。

二、喜馬拉雅音頻廣告，激發用戶購買欲

喜馬拉雅音頻廣告簡潔明了，不僅可以快速進行爆發式覆蓋，更可以引導點擊播放頁亮屏資源，實現落地頁轉化。

三、為什么是喜馬拉雅親子場景營銷

1、精準觸達

匯聚優質親子用戶，家庭的中堅消費力(li)量

2、持續滲透

（一）家庭陪伴

全(quan)鏈路精準觸達和轉化(hua)：媽媽獨享和睡前陪伴時(shi)光，品牌深度種草和趣味互動體驗

APP端

（1）首頁(ye)入口(kou)曝(pu)光，融入內容信息流(liu)：第一視覺品牌印象傳遞(di)

（2）聲音(yin)流(liu)廣告，商品(pin)信息傳達(da)：音(yin)頻閉屏觸達(da)品(pin)牌深度種草(cao)

（3）開(kai)機追投，品牌印象加深：亮屏追投媽(ma)媽(ma)獨享時光

（4）播放(fang)頁追(zhui)投，實現購買轉(zhuan)化：亮(liang)屏追(zhui)投睡前陪伴時光

音箱端

聲(sheng)音(yin)流廣告(gao)、品牌電臺(tai)、內(nei)容軟植、品牌聽單、語音(yin)互動口令(ling)，趣味融入節目中，品牌定制創意投放(fang)效(xiao)果；

音頻APP-banner廣(guang)告(gao)位，推廣(guang)節目(mu)內容流(liu)量加持，品牌(pai)電臺、聽單(dan)漲粉套餐

（二）出行路上

全(quan)鏈(lian)路精(jing)準觸達和轉化(hua)覆蓋通勤(qin)和出(chu)游模式(shi)，沉浸式(shi)封(feng)閉空間(jian)體驗

APP端

視(shi)覺強(qiang)曝光認知打造；音頻閉屏觸(chu)達心(xin)智(zhi)入(ru)耳(er)；亮屏曝光追(zhui)投心(xin)智(zhi)轉化(hua)

車機端

（1）私密(mi)、沉浸的(de)車(che)載場景，高(gao)效觸達車(che)主及(ji)家(jia)庭用戶，更易打造(zao)用戶心智

（2）每日嚴格頻控，保(bao)障用戶體驗與駕駛安全(quan)

3、建立信任

從親子節目聽單、品牌電臺到音頻廣告爆發式覆蓋，用聲音與聽眾高效互動，最終影響消費決策路徑：針對不同的親子場景，為用戶關鍵使用鏈路投放不同的喜馬拉雅廣告資源組合，通過硬廣+軟廣將品牌價值傳達給聽眾，達到對產品深度種草的效果。

據艾媒咨詢數據，2022年在線音頻用戶規模達到6.9億人，并持續增長。隨著音頻在智能家居、智能穿戴等物聯網全場景領域的擴張，音頻營銷受到越來越多的品牌重視。

作為五(wu)感(gan)之(zhi)一的(de)聽覺，聲音內容(rong)在人(ren)們日常生活的(de)高頻(pin)出現(xian)，為品(pin)牌塑造(zao)(zao)形象、持續交流、建立情(qing)感(gan)鏈接(jie)創造(zao)(zao)了“聲入人(ren)心”的(de)關鍵時刻。在以“聽”為主的(de)親子陪伴場(chang)景中，喜(xi)(xi)馬拉(la)雅(ya)(ya)高質量親子內容(rong)、音頻(pin)廣(guang)告創意、人(ren)群洞(dong)察技(ji)術、平臺流量優勢，將與(yu)親子品(pin)牌一道，從多個立體維度持續讓品(pin)牌價值“聲”入人(ren)心。如果您(nin)想進(jin)(jin)行(xing)一場(chang)聲音與(yu)視(shi)覺雙營(ying)銷，可以考慮進(jin)(jin)行(xing)喜(xi)(xi)馬拉(la)雅(ya)(ya)廣(guang)告投放(fang)，您(nin)可以聯(lian)系(xi)巨宣網絡，我們將為您(nin)提供您(nin)所(suo)投放(fang)產(chan)品(pin)地(di)區所(suo)需(xu)的(de)資質要求，幫您(nin)進(jin)(jin)行(xing)審核，審核通過后就(jiu)可以進(jin)(jin)行(xing)喜(xi)(xi)馬拉(la)雅(ya)(ya)廣(guang)告推廣(guang)了，聯(lian)系(xi)電(dian)話：4009602809~

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