促交易、提聲量！騰訊廣告為本地餐飲提解決方案助攻門店爆客出圈！

年輕群體作(zuo)為當(dang)下(xia)(xia)餐(can)飲(yin)(yin)市(shi)場增(zeng)長(chang)的(de)(de)核(he)心動力，他們的(de)(de)餐(can)飲(yin)(yin)消費(fei)需求從(cong)簡單(dan)的(de)(de)吃飽吃好提(ti)升到了追求品質(zhi)和(he)個性化的(de)(de)階段。行業競爭加劇，產品同質(zhi)化的(de)(de)趨勢下(xia)(xia)，營銷突圍拼的(de)(de)是軟實力。而自帶熱度與流量(liang)的(de)(de)IP內容(rong)與品牌(pai)緊(jin)密綁(bang)定，能(neng)夠將(jiang)IP背后的(de)(de)興趣(qu)人群轉為消費(fei)人群，這(zhe)也成為了餐(can)飲(yin)(yin)企業在競爭中勝出(chu)的(de)(de)突破(po)口。

為(wei)幫助企業快速應對(dui)行業變(bian)化，今天給大家分享了騰訊(xun)廣(guang)告平臺(tai)一整套以(yi)品牌IP營銷為(wei)基礎，幫助商(shang)家促交易、提聲(sheng)量(liang)的解決方案(an)，激發本地餐飲生意(yi)客流(liu)活(huo)力。

一、促交易、提聲量，在騰訊廣告平臺如何一舉多得？

民以食(shi)為(wei)天，餐飲(yin)是(shi)最典型(xing)的(de)(de)高(gao)頻消(xiao)費(fei)交(jiao)易(yi)場(chang)景，提(ti)(ti)頻促消(xiao)是(shi)業務提(ti)(ti)升的(de)(de)保(bao)障(zhang)；同時(shi)隨著餐飲(yin)企業的(de)(de)發展擴(kuo)張，品牌(pai)塑(su)造(zao)也是(shi)不可(ke)缺(que)少(shao)的(de)(de)。Walk-in吸引(yin)力(li)營(ying)(ying)銷—即通(tong)過騰(teng)(teng)訊廣(guang)告平臺(tai)在(zai)(zai)內容(rong)及IP資源方(fang)面的(de)(de)整合(he)能力(li)，與本地(di)賽道尤(you)其是(shi)餐飲(yin)行業產品進行捆(kun)綁，激活IP粉絲人群的(de)(de)注意力(li)和認同感，并結合(he)門(men)店運營(ying)(ying)活動，將興趣轉消(xiao)費(fei)，吸引(yin)新增(zeng)(zeng)用(yong)戶到店，實(shi)現客流與盈(ying)利的(de)(de)效率倍增(zeng)(zeng)。區(qu)別于行業傳統認知(zhi)中(zhong)的(de)(de)IP營(ying)(ying)銷，騰(teng)(teng)訊廣(guang)告的(de)(de)Walk-in吸引(yin)力(li)營(ying)(ying)銷是(shi)在(zai)(zai)IP營(ying)(ying)銷的(de)(de)基礎(chu)上集結了數據、資源、服務于一(yi)體化(hua)的(de)(de)營(ying)(ying)銷方(fang)式(shi)。并且依托平臺(tai)的(de)(de)科(ke)學(xue)衡量體系，讓(rang)每分(fen)投入(ru)價(jia)值都清(qing)晰可(ke)見，營(ying)(ying)銷更加科(ke)學(xue)高(gao)效。

騰訊本地“Walk in”釋放內容價值，整合生態能力，助力區域品牌生意

騰訊廣告營銷收(shou)獲(huo)以(yi)科學衡量(liang)，讓每分投入(ru)的價值都清晰可見!「Walk in」ROI = 客(ke)流量(liang)提升(sheng)數*票價[產(chan)品價]售賣提升(sheng)價格/授權[活(huo)動]成本。激活(huo)IP[內容]粉絲引導到店消費，收(shou)獲(huo)客(ke)流與盈(ying)利效益倍增(zeng)！打(da)造聯名產(chan)品項(xiang)目；主題活(huo)動策劃；激活(huo)IP粉絲；實現到店外賣消費。

科學營銷工具：

1、利用數據(ju)能力篩選匹配內(nei)(nei)容；2、數據(ju)驗證內(nei)(nei)容結合是否有效(xiao)

標準解決方案：

1、覆(fu)蓋門店(dian)經營(ying)全周期場(chang)景需(xu)求；2、提供(gong)貨架(jia)式IP資源及經營(ying)方案

分層服務策略 ：

1、不(bu)同(tong)產品類型及(ji)規模匹(pi)配套餐；2、根據基建及(ji)售賣(mai)目標(biao)匹(pi)配流量策略

同時，隨著(zhu)市場階(jie)段的不同，各(ge)個賽道品(pin)牌(pai)的營銷訴(su)求和門店(dian)運營策略也在(zai)逐漸細分。茶飲品(pin)牌(pai)需要通過IP聯名(ming)和新店(dian)推廣來占據(ju)消費者的心智；而(er)咖啡品(pin)牌(pai)則更注重通過會員營銷來提升(sheng)客戶忠誠度和復購率。

為(wei)了滿(man)足不(bu)同(tong)規模不(bu)同(tong)餐飲(yin)品(pin)牌門店(dian)營銷訴求，騰訊廣告平臺從新(xin)(xin)店(dian)開拓到新(xin)(xin)品(pin)上新(xin)(xin)、會(hui)員營銷、招(zhao)商(shang)加盟等一(yi)站式為(wei)商(shang)家提供品(pin)牌經營全周(zhou)期場景下的(de)推(tui)廣助力。

騰訊廣告X餐飲解(jie)決方案，覆蓋(gai)門店全生命周期營銷訴求

1、新店引流：依托LBS定向能力，幫助商家推廣時精準覆蓋門店周邊消費客群，并外顯門店定位，消費者可輕松找到門店，再通過直跳小程序便捷下單，實現無縫連接的消費體驗。

2、新品推廣：商家新品上新時往往難以圈定目標人群，騰訊廣告通過豐富商品標簽與人群特征，實現興趣客群的識別和常態化投放，并在過去一年里，總計幫助本地商家推廣200+新品。目前平臺還全新開放本地生活、日常支付等本地優勢場景流量資源，以匹配商家更多元的新品推廣活動宣推訴求。

3、會員營銷：對于連鎖化程度較高的商家而言，會員營銷是提升日常銷量的關鍵。騰訊廣告依托數據能力，可助力商家會員產品和權益高效曝光，激活品牌潛在粉絲和老客。目前，已有1000+廣告主通過騰訊流量觸達了3億多會員用戶。

4、內容營銷：餐飲商家可通過與騰訊廣告平臺上豐富的大劇、體育、綜藝等IP資源聯動，提升品牌知名度與吸引力。近一年，與騰訊IP合作的客戶數量增長了3倍，行業合作IP數量增加了572%。

5、招商加盟：區別以上引流消費人群的經營場景，如何精準曝光商家人群、獲取有效線索是招商加盟的業務重點。借助微信朋友圈、騰訊新聞、視頻號等高凈值人群高頻使用的線上觸點，商家可快速鎖定目標人群高速拓店。僅在過去一年，通過騰訊廣告新增門店總計超過一萬家。

以上(shang)解決方案貼合(he)本地餐飲多種經(jing)營(ying)(ying)場景的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)目標(biao)，與IP營(ying)(ying)銷(xiao)聯(lian)動(dong)后不(bu)僅可以滿足門店(dian)經(jing)營(ying)(ying)活(huo)(huo)動(dong)的(de)單次營(ying)(ying)銷(xiao)需求，還可組合(he)延展(zhan)IP價值(zhi)與營(ying)(ying)銷(xiao)推廣價值(zhi)，貫穿餐飲品牌(pai)從(cong)新(xin)店(dian)開業、拉新(xin)促活(huo)(huo)到品牌(pai)升級的(de)全周(zhou)期營(ying)(ying)銷(xiao)訴(su)求，最大化勢能(neng)助力品牌(pai)傳播訴(su)求與生意增長。

二、平臺重磅資源加持，助力門店生意騰飛

當(dang)前，IP的(de)價值(zhi)已(yi)不(bu)言而喻，大(da)量的(de)餐飲品牌正(zheng)在尋(xun)求產品多元(yuan)化(hua)，選擇與擁有豐富內容(rong)資源(yuan)的(de)騰訊(xun)廣(guang)告(gao)平臺強(qiang)強(qiang)聯合，已(yi)成為行(xing)(xing)業共識。此次會上，騰訊(xun)生態各業務(wu)方也相(xiang)繼分享了平臺適配餐飲行(xing)(xing)業的(de)最新內容(rong)資源(yuan)。

依托強大的內(nei)容版權優勢與用戶流量，騰訊音樂(le)持續領(ling)跑在線(xian)音樂(le)市(shi)場，能(neng)夠(gou)以(yi)音樂(le)為情感連接，調動消費(fei)者(zhe)共鳴興(xing)趣。平(ping)臺擁有聯名定制(zhi)音樂(le)節、演(yan)唱會(hui)營(ying)銷(xiao)、音樂(le)授權以(yi)及APP內(nei)創新曝光等資源，能(neng)夠(gou)滿足商家場景營(ying)銷(xiao)、熱點出圈、跨界種草、興(xing)趣吸(xi)睛等營(ying)銷(xiao)訴求。

激活四大“In樂潮引力”，為餐飲行業打造超強“引力場”，與消費者一起樂享熱愛

TME餐飲+音樂引力場：

1、場(chang)(chang)景(jing)營銷：校園(yuan)場(chang)(chang)景(jing)種(zhong)草培育種(zhong)子(zi)用戶，城(cheng)市場(chang)(chang)景(jing)制(zhi)造(zao)熱，點(dian)帶旺人(ren)氣

2、熱點出圈(quan)：音樂圈(quan)頂級大事件出圈(quan)，明星演(yan)唱會聯動(dong)吸粉(fen)消費

3、跨界種草：明星探店為門店引流(liu)量，音樂聯名造爆(bao)款種草

4、興趣吸(xi)(xi)睛：創新曝光+音樂互動(dong)(dong)吸(xi)(xi)引(yin)，調動(dong)(dong)用(yong)戶(hu)興趣增強好感

游戲(xi)(xi)類 IP 擁有(you)客群(qun)消費力強(qiang)、聯名(ming)易出圈(quan)等特點，能夠幫助商家(jia)快速覆蓋目標(biao)圈(quan)層(ceng)。騰訊(xun)游戲(xi)(xi)旗下的女(nv)性向游戲(xi)(xi)在過去(qu)幾年(nian)(nian)里成為業內現(xian)象級文化產(chan)品，吸引了品牌(pai)聯動(dong)，合作(zuo)屢屢登上自然(ran)熱(re)搜。今年(nian)(nian)，騰訊(xun)廣告平臺(tai)還將開放更(geng)多(duo)游戲(xi)(xi)IP合作(zuo)，繼續攜(xie)手更(geng)多(duo)品牌(pai)商家(jia)，再創熱(re)度新高！

騰訊廣告IP聯動案例分(fen)享:Top女性向游戲

王者作為當前全國用戶量更大、活躍度更高的國民游戲，極具人群號召力。目前騰訊廣告平臺已開放游戲內特效植入與定制皮膚資源，還將攜手王者IP首款英雄格斗手游等游戲，為餐飲品牌提升年輕用戶影響力提供最大助力。

手機QQ作為當前全新一(yi)代虛擬(ni)社交(jiao)門戶，能夠(gou)通(tong)過QQ表情接(jie)龍、DIY閃(shan)屏定制(zhi)等(deng)新奇(qi)有趣(qu)的(de)社交(jiao)體驗，拉(la)近(jin)品牌(pai)與用(yong)戶距離。同時，QQ還(huan)連通(tong)了(le)多(duo)樣化的(de)生(sheng)態產品，比如大學(xue)校園(yuan)及(ji)辦公(gong)場(chang)景人群廣泛使用(yong)的(de)騰訊文檔，可(ke)滿足商家(jia)多(duo)種視覺化及(ji)內容定制(zhi)化需求。

QQ表(biao)情接(jie)(jie)龍(long)(long)(long)：盲盒病毒(du)玩法(fa)引爆互(hu)動(dong)。玩法(fa): 聊(liao)天場(chang)景，發起小龍(long)(long)(long)種子(zi)表(biao)情，開啟趣(qu)味(wei)接(jie)(jie)龍(long)(long)(long)互(hu)動(dong)。好友(you)「接(jie)(jie)龍(long)(long)(long)」有機會(hui)觸發隱(yin)藏(zang)彩蛋(dan)，獲得限定標識。騰訊(xun)文檔：覆蓋大(da)學校園及辦(ban)公場(chang)景年輕白領人群。

依托社交平臺的積累，QQ IP也成為了全球知名的社交型IP，在短期打開市場與長線品牌策略中都能為品牌帶來持續收益。比如某奶茶品牌與QQ IP聯名合作，用一個IP事件串聯起線上線下兩個營銷場景，用好的IP內容不僅在短期內打造了一場有話題有態度的事件營銷，更在長期維度上幫助品牌進一步占領用戶心智。

騰(teng)(teng)訊視頻(pin)既(ji)是IP的(de)(de)打造者，也是IP的(de)(de)傳播者。平臺有著滿足和(he)覆蓋不(bu)同用(yong)戶需(xu)求(qiu)的(de)(de)IP類型和(he)形象，有熱議的(de)(de)內容，有龐大(da)的(de)(de)用(yong)戶基礎。以滿足用(yong)戶需(xu)求(qiu)為導向，滿足本地商家的(de)(de)商業化需(xu)求(qiu)為方(fang)法，秉承(cheng)授權的(de)(de)專業性(xing)與(yu)運作(zuo)的(de)(de)靈活性(xing)，尋找(zhao)有共同價值(zhi)(zhi)觀的(de)(de)優質(zhi)商家展(zhan)開合作(zuo)。與(yu)許多(duo)(duo)奶產(chan)品商家，圍(wei)繞騰(teng)(teng)訊視頻(pin)的(de)(de)影視動漫IP，打造了諸多(duo)(duo)出圈案例。今年騰(teng)(teng)訊廣告平臺也將(jiang)繼續(xu)攜手更多(duo)(duo)優質(zhi)商家，依托騰(teng)(teng)訊視頻(pin)的(de)(de)看、聊(liao)、買和(he)玩的(de)(de)多(duo)(duo)元場域及(ji)IP宣發(fa)優勢，通過以授權為核(he)心的(de)(de)整合營銷方(fang)式，持(chi)續(xu)放大(da)IP和(he)品牌的(de)(de)合作(zuo)價值(zhi)(zhi)。

過去一年里，騰訊廣告攜手各大餐飲品牌合作共創了多個出圈案例。有到場參會的商家表示，“跟騰訊廣告平臺的IP合作，無論是長期的品牌推廣和短期的IP營銷，都是對應日常新品上新和長線品牌營銷規劃中不同窗口和節奏的一次配合。之前的合作是希望通過一次次的跨圈行動去體現品牌的調性，但隨著品牌主基調的定調，未來希望能有更加聚焦品牌塑造的聯名合作。”

同(tong)時，在今年激烈的市場(chang)競爭下(xia)，餐飲(yin)(yin)品(pin)牌在內容合(he)作以及與(yu)騰訊廣告平(ping)臺(tai)IP聯名上(shang)的營銷需(xu)求(qiu)也愈加旺(wang)盛，但只有注重(zhong)IP人(ren)群與(yu)產品(pin)特(te)征的適配度才能(neng)激活IP人(ren)群，做(zuo)好線上(shang)到(dao)線下(xia)的結合(he)才能(neng)轉化為切實的消費力(li)。未(wei)來，騰訊廣告本地餐飲(yin)(yin)行業期待與(yu)更多餐飲(yin)(yin)商家(jia)攜手共(gong)創更多優質的IP營銷體驗，助力(li)門店(dian)客流(liu)與(yu)盈利(li)效益倍(bei)增(zeng)！

本文為(wei)大(da)家帶來了騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)平(ping)臺(tai)(tai)如任何助力餐(can)飲商家，通過IP營銷與騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)資(zi)源加持，使(shi)騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告主推廣(guang)(guang)的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)不(bu)斷擴大(da)，騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告投放的(de)(de)覆(fu)(fu)蓋面逐漸增多，覆(fu)(fu)蓋人群的(de)(de)增加使(shi)得產品流量(liang)加大(da)，從而提高產品轉化率。而且(qie)目(mu)前開通騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告賬(zhang)戶不(bu)收(shou)取費用，只需(xu)要首次充值(zhi)時向賬(zhang)戶內充5000元起就(jiu)可以進(jin)行后續廣(guang)(guang)告投放了。您可以聯系巨宣網絡(luo)公司，詳細資(zi)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告開戶步驟(zou)，審核資(zi)質。聯系電話(hua)：4009602809！

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