讓「心」意更具「新」意，小紅書廣告平臺發布美妝七夕營銷通案

【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護行業一線，以Talk訪談錄、Inspire靈感集、Trend趨勢力、Playbook進化論四大板塊，帶來多維對談、精選案例、趨勢洞察、策略玩法等精彩內容。捕捉前沿風向，解碼營銷方案，探索好產品、好品牌如何在小紅書個投放平臺向上生長。

愛(ai)，是(shi)永恒不變的(de)話題(ti)，也是(shi)品牌發聲的(de)靈感(gan)之源。七夕(xi)作為一年一度的(de)傳統(tong)佳節，與「浪漫(man)經濟(ji)」結合釋(shi)放出新活力，在這個象征愛(ai)情與美好的(de)節日里，禮(li)贈示愛(ai)、寵愛(ai)自身。

小(xiao)紅書(shu)廣告(gao)推廣平臺作為當代(dai)年輕(qing)人的生(sheng)活(huo)方式社區(qu)，沉(chen)淀了海(hai)(hai)量(liang)生(sheng)活(huo)相關優質內(nei)容。在(zai)這(zhe)里，多(duo)元愛(ai)意(yi)表達蓬勃(bo)生(sheng)長，禮贈場(chang)景(jing)在(zai)節(jie)點大(da)爆發，男女呈(cheng)現不(bu)同的心智趨勢。小(xiao)紅書(shu)廣告(gao)投放平臺提煉出(chu)「三大(da)洞察」，助力品牌借勢七(qi)(qi)夕找到生(sheng)意(yi)新(xin)增量(liang)所在(zai)：七(qi)(qi)夕起勢同比提前一周，布局需更前置(zhi)；多(duo)元場(chang)景(jing)新(xin)增如擁抱戶外、約會急救等藍海(hai)(hai)內(nei)容場(chang)域(yu)；節(jie)點呈(cheng)現鮮明(ming)禮贈與自用區(qu)隔(ge)，禮贈重視價值感、自用強調約會寵(chong)愛(ai)自己。

本期「Playbook 進(jin)化(hua)論」根據小紅(hong)書(shu)社區用(yong)戶行為(wei)趨勢，深度洞察七夕節點營銷(xiao)商(shang)機(ji)，帶來2024小紅(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)投放平臺美妝行業(ye)七夕營銷(xiao)通(tong)案，圍(wei)繞「高效(xiao)長線種草(cao)、品(pin)牌體驗升(sheng)級(ji)、全域(yu)轉化(hua)」營銷(xiao)三部曲，打造品(pin)牌增(zeng)長的廣(guang)域(yu)空間，持續激發品(pin)牌愛意，高效(xiao)實現人群破圈，產生(sheng)深度共鳴。

一、愛意乘風而起

在小紅書廣告投(tou)放平臺，用(yong)(yong)【心】表(biao)達無垠愛意，用(yong)(yong)【禮】勾勒具體形(xing)狀

1、平臺 | 愛意趨勢

①多元愛(ai)意表達在社區生(sheng)長—24年1—6月關(guan)鍵詞搜索同比(bi)增長

②禮贈心智在節點爆發(fa)—Y24vsY23閱讀量(liang)同比增長(chang)

2、三大禮贈節點洞察

	214	520	七夕
站點熱度 七夕綜合 熱度最高
由來定位	國際化知名人群泛化	諧音梗源于Z世代	傳統節日
禮贈對象	cp為主	多元對(dui)象：cp告白，閨蜜，親(qin)人，師(shi)長	cp為主
搜索趨勢
關注人群 標簽
男女搜索趨勢

3、七夕場景洞察

場景細分且趨勢明顯：擁(yong)抱戶外與甜蜜反饋

4、用戶 | 小紅書er的2023七夕漫游

二、美妝以禮致愛

1、七夕大盤節奏洞察

Y23七夕供需均顯著(zhu)增長(chang)，男女七夕搜索心(xin)智區隔明(ming)顯

七夕(xi)男女(nv)搜索心(xin)智分化明(ming)星，從禮(li)贈(zeng)對象訴求(qiu)看(kan)，男性更單(dan)一明(ming)確，女(nv)性更多元

2、七夕美妝品類洞察總覽

口紅、香水、面部精華(hua)等為熱門大類目，眼影、腮紅為高增(zeng)量品類

三、美妝洗護品牌營銷三部曲

戰略地圖

流量預估

新節(jie)奏：節(jie)點爆發更前置，拉長蓄水期搶占藍海流

新需(xu)求:長尾(wei)搜索需(xu)求及多元場景興起(qi)使(shi)用相關內(nei)容承接提升決策心智

定制品牌空間

營銷投放，讓好產品與用戶(hu)更多(duo)相(xiang)遇

全新品牌專區，覆蓋搜索場景，種草與轉化更緊密(mi)

電商經營

七(qi)夕電商經(jing)營：商品轉化 | 經(jing)營三(san)步(bu)法

七夕電商經營：直播投放 | 運營推廣策略

以上就(jiu)是(shi)(shi)小(xiao)紅(hong)書廣(guang)(guang)告投放(fang)平臺關(guan)于七(qi)夕的精選案例以及(ji)投放(fang)策略，幫(bang)助(zhu)更(geng)多(duo)廣(guang)(guang)告主實現(xian)長效增長，從文中數據可以看出美(mei)(mei)妝行業(ye)在小(xiao)紅(hong)書廣(guang)(guang)告平臺的數據是(shi)(shi)不錯(cuo)的，如果(guo)您(nin)是(shi)(shi)美(mei)(mei)妝洗護行業(ye)的客戶，快(kuai)來找我們【巨(ju)宣網絡】投放(fang)廣(guang)(guang)告吧！我們有更(geng)多(duo)優秀案例供您(nin)參考！歡迎撥打(da)：4009602809！

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