促交易、提聲量！騰訊廣告為本地餐飲提解決方案助攻門店爆客出圈！

年輕群體作為(wei)(wei)當下(xia)餐(can)(can)飲(yin)市(shi)場增長的(de)核(he)心(xin)動力，他們的(de)餐(can)(can)飲(yin)消費需求從簡單的(de)吃(chi)飽(bao)吃(chi)好(hao)提(ti)升到(dao)了追求品質和個性化的(de)階段。行業競(jing)爭(zheng)加(jia)劇，產(chan)品同質化的(de)趨勢下(xia)，營(ying)銷突圍拼的(de)是軟實力。而自帶熱度與(yu)流量的(de)IP內容與(yu)品牌緊密綁定，能夠將IP背后的(de)興(xing)趣(qu)人群轉為(wei)(wei)消費人群，這也(ye)成(cheng)為(wei)(wei)了餐(can)(can)飲(yin)企(qi)業在競(jing)爭(zheng)中勝出的(de)突破口。

為(wei)幫助企業快(kuai)速應對行業變化，今天(tian)給大家分(fen)享(xiang)了騰訊廣告平臺一整套(tao)以品牌(pai)IP營銷為(wei)基礎，幫助商家促(cu)交易、提聲量的解(jie)決方案，激發本地(di)餐飲生(sheng)意(yi)客流活力。

一(yi)、促交易、提(ti)聲量(liang)，在騰訊(xun)廣告平臺如何一(yi)舉多(duo)得？

民以食為天，餐(can)飲是最典型的(de)高頻(pin)消費交易場景，提頻(pin)促消是業(ye)務提升的(de)保障；同時隨著餐(can)飲企業(ye)的(de)發(fa)展擴張，品牌(pai)塑(su)造也是不可缺少的(de)。Walk-in吸(xi)引力營(ying)銷—即通過騰訊廣告平(ping)臺在(zai)內容(rong)及IP資源方面的(de)整合(he)能力，與本地(di)賽道尤其(qi)是餐(can)飲行業(ye)產品進(jin)行捆綁，激活IP粉絲(si)人群的(de)注意力和認(ren)同感(gan)，并結(jie)合(he)門店(dian)運營(ying)活動，將興趣轉消費，吸(xi)引新增(zeng)用(yong)戶(hu)到店(dian)，實現客流與盈利的(de)效率倍(bei)增(zeng)。

區(qu)別于行(xing)業傳(chuan)統認知中(zhong)的(de)(de)IP營(ying)銷，騰(teng)訊(xun)廣告的(de)(de)Walk-in吸引力營(ying)銷是在IP營(ying)銷的(de)(de)基礎上集(ji)結(jie)了數據、資(zi)源、服務于一體化的(de)(de)營(ying)銷方式。并且依托平臺的(de)(de)科學衡量體系，讓(rang)每(mei)分投入價值都清晰可見，營(ying)銷更加科學高(gao)效(xiao)。

騰訊本地“Walk in”釋放內容價值，整合生態能力，助力區域品牌生意

騰訊廣告營銷收獲以科學(xue)衡量(liang)，讓每分投入(ru)的價值都清晰可(ke)見!「Walk in」ROI = 客(ke)流量(liang)提升數*票價[產品(pin)價]售賣提升價格(ge)/授權[活(huo)(huo)(huo)動]成本。激(ji)活(huo)(huo)(huo)IP[內容]粉絲(si)引(yin)導到店消費，收獲客(ke)流與盈利效(xiao)益(yi)倍(bei)增(zeng)！打造聯名產品(pin)項目(mu)；主題活(huo)(huo)(huo)動策劃；激(ji)活(huo)(huo)(huo)IP粉絲(si)；實現到店外賣消費。

科學營銷工具：

1、利用數據能(neng)力篩選匹(pi)配內容；2、數據驗證內容結合是否有效

標準解決方案：

1、覆蓋門店經(jing)營全周期場(chang)景需求(qiu)；2、提供貨架(jia)式(shi)IP資源及(ji)經(jing)營方案

分層服務策略 ：

1、不同(tong)產品類型及規模(mo)匹配套餐；2、根據基建及售(shou)賣目標匹配流量策略

同(tong)時，隨(sui)著(zhu)市場階(jie)段的(de)(de)不(bu)同(tong)，各(ge)個賽道(dao)品牌(pai)(pai)的(de)(de)營(ying)(ying)銷訴求和門店(dian)運營(ying)(ying)策略也在逐漸細(xi)分。茶(cha)飲品牌(pai)(pai)需(xu)要(yao)通過(guo)(guo)IP聯(lian)名和新店(dian)推廣(guang)來占(zhan)據消費者(zhe)的(de)(de)心智(zhi)；而咖啡品牌(pai)(pai)則更注重通過(guo)(guo)會員營(ying)(ying)銷來提升客(ke)戶忠誠度和復購率。

為(wei)了滿足不同規模不同餐(can)飲品牌門(men)店營銷(xiao)(xiao)訴求，騰訊廣告平臺(tai)從新(xin)店開拓到新(xin)品上新(xin)、會員營銷(xiao)(xiao)、招(zhao)商加盟等(deng)一站式為(wei)商家提供品牌經(jing)營全周(zhou)期場景下的(de)推廣助力(li)。

騰訊廣告X餐(can)飲解決方案，覆蓋門店全(quan)生(sheng)命周期營銷訴求

1、新店引流：依托LBS定向能力，幫助商家推廣時精準覆蓋門店周邊消費客群，并外顯門店定位，消費者可輕松找到門店，再通過直跳小程序便捷下單，實現無縫連接的消費體驗。

2、新品推廣：商家新品上新時往往難以圈定目標人群，騰訊廣告通過豐富商品標簽與人群特征，實現興趣客群的識別和常態化投放，并在過去一年里，總計幫助本地商家推廣200+新品。目前平臺還全新開放本地生活、日常支付等本地優勢場景流量資源，以匹配商家更多元的新品推廣活動宣推訴求。

3、會員營銷：對于連鎖化程度較高的商家而言，會員營銷是提升日常銷量的關鍵。騰訊廣告依托數據能力，可助力商家會員產品和權益高效曝光，激活品牌潛在粉絲和老客。目前，已有1000+廣告主通過騰訊流量觸達了3億多會員用戶。

4、內容營銷：餐飲商家可通過與騰訊廣告平臺上豐富的大劇、體育、綜藝等IP資源聯動，提升品牌知名度與吸引力。近一年，與騰訊IP合作的客戶數量增長了3倍，行業合作IP數量增加了572%。

5、招商加盟：區別以上引流消費人群的經營場景，如何精準曝光商家人群、獲取有效線索是招商加盟的業務重點。借助微信朋友圈、騰訊新聞、視頻號等高凈值人群高頻使用的線上觸點，商家可快速鎖定目標人群高速拓店。僅在過去一年，通過騰訊廣告新增門店總計超過一萬家。

以上解決方案貼合(he)本地(di)餐飲多種經營場景的(de)營銷目(mu)標(biao)，與(yu)(yu)IP營銷聯(lian)動(dong)后不僅可以滿足門店經營活動(dong)的(de)單次(ci)營銷需(xu)求，還可組合(he)延展(zhan)IP價值與(yu)(yu)營銷推廣價值，貫穿餐飲品牌從新(xin)(xin)店開業、拉新(xin)(xin)促(cu)活到品牌升級的(de)全周(zhou)期(qi)營銷訴(su)求，最大化勢(shi)能助力品牌傳播訴(su)求與(yu)(yu)生意增長。

二、平臺重磅資源加持，助力門店生意騰飛

當前，IP的(de)(de)價值已不(bu)言而(er)喻(yu)，大量的(de)(de)餐飲品牌正在尋求(qiu)產品多元(yuan)化(hua)，選擇(ze)與擁有豐富(fu)內容(rong)資(zi)源(yuan)的(de)(de)騰(teng)訊廣告平臺強強聯(lian)合(he)，已成(cheng)為行(xing)業共識。此次會上，騰(teng)訊生態各業務方也(ye)相(xiang)繼分享了平臺適配餐飲行(xing)業的(de)(de)最新內容(rong)資(zi)源(yuan)。

依(yi)托強大的內容版權(quan)優勢(shi)與用戶(hu)流量(liang)，騰訊音(yin)樂持(chi)續領跑在線音(yin)樂市場(chang)，能(neng)夠以音(yin)樂為情(qing)感連接，調動消(xiao)費者共鳴興趣。平臺擁有聯名定制音(yin)樂節、演(yan)唱會營(ying)銷(xiao)、音(yin)樂授權(quan)以及(ji)APP內創新曝光等(deng)資源，能(neng)夠滿足(zu)商家(jia)場(chang)景營(ying)銷(xiao)、熱點出圈(quan)、跨(kua)界種草、興趣吸睛等(deng)營(ying)銷(xiao)訴求。

激活四大“In樂潮引力”，為餐飲行業打造超強“引力場”，與消費者一起樂享熱愛

TME餐飲+音樂(le)引力場(chang)：

1、場景(jing)(jing)營銷：校園場景(jing)(jing)種(zhong)草培育種(zhong)子用戶，城市場景(jing)(jing)制造熱，點(dian)帶旺人氣

2、熱點(dian)出(chu)(chu)圈：音樂圈頂級(ji)大事(shi)件出(chu)(chu)圈，明星演唱(chang)會聯動吸粉消費

3、跨界種草(cao)：明星探店為門店引(yin)流量，音樂聯名造爆款(kuan)種草(cao)

4、興趣吸睛：創新曝光+音(yin)樂互動吸引，調(diao)動用(yong)戶興趣增強(qiang)好感

游戲類 IP 擁有客群消(xiao)費力(li)強、聯(lian)名易出圈等特點，能夠幫助(zhu)商家(jia)(jia)快速(su)覆蓋目標圈層。騰訊(xun)(xun)游戲旗下的女性向游戲在(zai)過去幾年里成為業內現象(xiang)級文化(hua)產品，吸引了品牌(pai)聯(lian)動，合作屢屢登上自(zi)然熱(re)搜。今(jin)年，騰訊(xun)(xun)廣(guang)告平臺還將開放更(geng)多游戲IP合作，繼續攜手更(geng)多品牌(pai)商家(jia)(jia)，再創熱(re)度新高！

騰訊廣告IP聯(lian)動案例分(fen)享:Top女(nv)性向游(you)戲

王者作為當前全國用戶量更大、活躍度更高的國民游戲，極具人群號召力。目前騰訊廣告平臺已開放游戲內特效植入與定制皮膚資源，還將攜手王者IP首款英雄格斗手游等游戲，為餐飲品牌提升年輕用戶影響力提供最大助力。

手機QQ作(zuo)為當前全新一代(dai)虛擬社交門戶，能夠通(tong)過(guo)QQ表情(qing)接龍、DIY閃屏定制(zhi)等(deng)新奇(qi)有趣的社交體驗，拉近品牌與(yu)用(yong)戶距離。同時，QQ還連(lian)通(tong)了多樣化(hua)的生態產品，比如大(da)學校園(yuan)及(ji)辦公場景人群廣泛(fan)使用(yong)的騰訊文檔，可(ke)滿足商家多種(zhong)視覺化(hua)及(ji)內容定制(zhi)化(hua)需求。

QQ表(biao)情接龍：盲盒病(bing)毒玩(wan)法引爆互(hu)動(dong)(dong)。玩(wan)法: 聊天場景，發(fa)起(qi)小龍種(zhong)子表(biao)情，開啟趣味接龍互(hu)動(dong)(dong)。好友「接龍」有機會觸發(fa)隱藏彩蛋，獲得限定標識。騰(teng)訊文檔：覆(fu)蓋(gai)大學(xue)校園及辦公場景年(nian)輕白領(ling)人群。

依托社交平臺的積累，QQ IP也成為了全球知名的社交型IP，在短期打開市場與長線品牌策略中都能為品牌帶來持續收益。比如某奶茶品牌與QQ IP聯名合作，用一個IP事件串聯起線上線下兩個營銷場景，用好的IP內容不僅在短期內打造了一場有話題有態度的事件營銷，更在長期維度上幫助品牌進一步占領用戶心智。

騰(teng)訊(xun)(xun)視(shi)頻(pin)既是IP的(de)打造(zao)者(zhe)(zhe)，也(ye)是IP的(de)傳播者(zhe)(zhe)。平臺有(you)(you)(you)(you)著滿(man)足(zu)(zu)和(he)覆蓋不同用(yong)戶(hu)需求(qiu)的(de)IP類型和(he)形象(xiang)，有(you)(you)(you)(you)熱(re)議的(de)內容(rong)，有(you)(you)(you)(you)龐大的(de)用(yong)戶(hu)基礎。以(yi)滿(man)足(zu)(zu)用(yong)戶(hu)需求(qiu)為(wei)(wei)導向，滿(man)足(zu)(zu)本(ben)地商(shang)(shang)家的(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)化需求(qiu)為(wei)(wei)方(fang)法，秉承授權的(de)專業(ye)(ye)性(xing)(xing)與(yu)運作的(de)靈活性(xing)(xing)，尋(xun)找有(you)(you)(you)(you)共同價(jia)值觀的(de)優(you)(you)質(zhi)商(shang)(shang)家展開合(he)(he)作。與(yu)許多(duo)(duo)(duo)奶產品商(shang)(shang)家，圍繞騰(teng)訊(xun)(xun)視(shi)頻(pin)的(de)影視(shi)動漫(man)IP，打造(zao)了諸多(duo)(duo)(duo)出(chu)圈案例(li)。今年騰(teng)訊(xun)(xun)廣告平臺也(ye)將繼(ji)續(xu)攜手(shou)更多(duo)(duo)(duo)優(you)(you)質(zhi)商(shang)(shang)家，依托騰(teng)訊(xun)(xun)視(shi)頻(pin)的(de)看、聊(liao)、買和(he)玩的(de)多(duo)(duo)(duo)元場域及(ji)IP宣發優(you)(you)勢，通(tong)過(guo)以(yi)授權為(wei)(wei)核心的(de)整合(he)(he)營(ying)銷方(fang)式，持續(xu)放大IP和(he)品牌的(de)合(he)(he)作價(jia)值。

過去一年里，騰訊廣告攜手各大餐飲品牌合作共創了多個出圈案例。有到場參會的商家表示，“跟騰訊廣告平臺的IP合作，無論是長期的品牌推廣和短期的IP營銷，都是對應日常新品上新和長線品牌營銷規劃中不同窗口和節奏的一次配合。之前的合作是希望通過一次次的跨圈行動去體現品牌的調性，但隨著品牌主基調的定調，未來希望能有更加聚焦品牌塑造的聯名合作。”

同(tong)時，在(zai)今(jin)年(nian)激烈的(de)(de)市場(chang)競爭下(xia)，餐飲品牌在(zai)內容合(he)作以(yi)及(ji)與騰(teng)訊廣(guang)告平臺IP聯名上的(de)(de)營銷需求也愈加旺盛，但(dan)只有注重IP人(ren)群與產(chan)品特(te)征的(de)(de)適(shi)配度(du)才(cai)能(neng)(neng)激活IP人(ren)群，做好線上到(dao)線下(xia)的(de)(de)結合(he)才(cai)能(neng)(neng)轉化為切實(shi)的(de)(de)消費力(li)。未來，騰(teng)訊廣(guang)告本(ben)地餐飲行業(ye)期待與更多(duo)餐飲商家攜(xie)手共創(chuang)更多(duo)優質的(de)(de)IP營銷體驗，助力(li)門店客流與盈利效益(yi)倍增！

本(ben)文為大家(jia)帶來了騰(teng)訊廣(guang)(guang)(guang)告推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)平臺(tai)(tai)如任何助力餐(can)飲商家(jia)，通(tong)過IP營銷與(yu)騰(teng)訊廣(guang)(guang)(guang)告平臺(tai)(tai)的資(zi)(zi)源加持(chi)，使騰(teng)訊廣(guang)(guang)(guang)告主推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)的平臺(tai)(tai)不(bu)斷擴大，騰(teng)訊廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)(tou)放的覆蓋面(mian)逐漸(jian)增(zeng)多，覆蓋人群(qun)的增(zeng)加使得產品流量(liang)加大，從而提高產品轉(zhuan)化率。而且目(mu)前開通(tong)騰(teng)訊廣(guang)(guang)(guang)告賬戶不(bu)收(shou)取費用，只需要首(shou)次充值時(shi)向(xiang)賬戶內(nei)充5000元起就可以進行后續廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)(tou)放了。您可以聯系巨宣網絡公司，詳細資(zi)(zi)訊廣(guang)(guang)(guang)告開戶步(bu)驟，審核資(zi)(zi)質。聯系電話：4009602809！

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