QQ音樂廣告點擊互動率高珠寶品牌的絕招

一、案例背景

1.公司介紹

1837年(nian)以來, 某(mou)珠(zhu)寶(bao)品(pin)牌(pai)以創新珠(zhu)寶(bao)設(she)計(ji)逐漸演(yan)化為引領華貴優(you)雅傳奇風格的知名品(pin)牌(pai)。

2.公司定位

以“愛與美,羅曼和夢想”為(wei)主題風譽了近兩個世紀。

某珠(zhu)寶(bao)品牌(pai)將目標著眼于“ 新一代奢華珠寶品牌”新”的一個重要著眼點體現在“全渠道營銷”。

3.案例標簽

奢(she)侈(chi)品、珠寶(bao)、數(shu)字化(hua)營銷、公(gong)眾號加粉(fen)、小程序(xu)直(zhi)購。

4.行業背景

奢(she)侈(chi)品行業一直(zhi)處于(yu)一個(ge)較(jiao)為穩定的(de)業態下(xia)，以吸引用戶為主要營銷手段，市場各類因素較(jiao)難(nan)影(ying)響到該行業。尤其是(shi)在(zai)(zai)全(quan)球供應(ying)鏈緊張的(de)大背景下(xia),無論(lun)是(shi)從(cong)原料進出(chu)口、供應(ying)鏈端的(de)斷供，還是(shi)消費(fei)端的(de)大幅降級,奢(she)侈(chi)品行業正(zheng)在(zai)(zai)經歷一場深刻的(de)數字(zi)化(hua)變革,加(jia)速布(bu)局線(xian)。

二、痛點/策略

痛點

如何(he)以創新的(de)(de)廣告內容和形式講述品牌故事,在(zai)任何(he)可(ke)能(neng)的(de)(de)觸點尋求(qiu)與年輕人(ren)對話(hua)的(de)(de)機會(hui)。

如何用新鮮有趣(qu)又不失格調的推(tui)廣手段激發其(qi)主動參與互動的愿望(wang),直到下單購買。

策略

選擇契合的(de)渠道觸點(dian)與(yu)廣告(gao)產品進(jin)行(xing)多樣(yang))化組合， 霸(ba)占用戶(hu)不同(tong)使用場景進(jin)行(xing)品牌(pai)宣傳(chuan),直(zhi)接驅動用戶(hu)的(de)購買意愿形成高效閉環(huan)。

基于節日營(ying)銷(xiao)和新品發售的需求，以(yi)微(wei)信朋友圈廣告作為節日氛圍的推廣形式,與用戶(hu)互動體現(xian)節曰(yue)的情感交(jiao)流屬性(xing),同時還(huan)能高(gao)效(xiao)引導用戶(hu)至銷(xiao)售渠道(dao),打通曝光到轉(zhuan)化的閉環。

三、微信生態工具

公域流量：微信朋(peng)友(you)圈廣告(掃-掃玩法(fa)、扭轉式卡片廣告、輪播(bo)式卡片廣告)、騰(teng)訊視頻、QQ音樂、搜(sou)一搜(sou)

私域留存：騰訊視頻企業號

私域轉化：微(wei)信小程序廣(guang)告

四、私域運營鏈路

小程序直購

微信(xin)朋友(you)圈廣告引流——品牌小程(cheng)序——下單購買(mai)

騰訊視頻廣告平臺引流

騰訊視頻(pin)(OheShot Plus) ——官網落地頁——下單(dan)購買

搜一搜引流

搜(sou)一搜(sou)——線下(xia)門店導購(gou)——購(gou)買

QQ音樂廣告推廣

QQ音樂開屏廣告頁(ye)&翻轉廣告——官(guan)網落地頁(ye)一(yi)一(yi)下單購買

五、效果呈現

某珠寶品牌(pai)廣告點擊互動率高達行業均值2倍；

掃一(yi)掃送千(qian)璽獨(du)家福(fu)利為品牌(pai)帶(dai)來超過千(qian)萬的額外曝光；

扭轉(zhuan)式卡(ka)片廣告(gao)人均(jun)參與(yu)互動次數相較其他互動類(lei)廣告(gao)提(ti)升了(le)20%。

六、沉淀的知識點

從3一掃玩(wan)法到扭轉式(shi)卡片(pian)廣告(gao)，微信廣告(gao)不(bu)斷推(tui)出新的(de)廣告(gao)樣式(shi)和互動形(xing)態，為廣告(gao)主提供(gong)更豐富的(de)營銷能力。對于重創意、重調(diao)性、重質感的(de)奢(she)儉品行(xing)業來說(shuo),尤其需要新鮮有(you)趣的(de)推(tui)廣手段不(bu)斷刺(ci)激用戶。

如今在微(wei)信(xin)生態下的(de)營銷(xiao),需要靈活運用(yong)幾大工(gong)具:微(wei)信(xin)朋友圈廣(guang)(guang)(guang)(guang)告、微(wei)信(xin)公眾號(hao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告、微(wei)信(xin)小程序廣(guang)(guang)(guang)(guang)告、微(wei)信(xin)視頻號(hao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告和搜一(yi)搜,還要即時掌握最(zui)新的(de)工(gong)具:(扭轉式)卡片廣(guang)(guang)(guang)(guang)告、輪播式卡片廣(guang)(guang)(guang)(guang)告這些(xie)新穎的(de)形式,搶先(xian)運用(yong)會給用(yong)戶(hu)帶來驚喜。

某珠寶品牌廣告點擊互動率高達行業均值2倍，并且推廣效果以及轉化率都很高，利用騰訊廣告進行產品推廣以及微信廣告不斷地推出新的廣告樣式和互動形態，可以滿足商家進行騰訊廣告投放的需求。如果有廣告主想要在騰訊廣告平臺進行產品推廣，歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的產品推廣指導以及解答。

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