騰訊視頻廣告：愛+聯盟打造主題價值觀

背景描述

2月21日(ri)，由孫儷(li)、羅晉領銜主演的(de)(de)《安家(jia)(jia)(jia)》獨家(jia)(jia)(jia)上線騰(teng)訊(xun)視(shi)頻平臺。從(cong)房(fang)產中介的(de)(de)視(shi)角，見證社會中各(ge)色小人(ren)物背后(hou)的(de)(de)生活(huo)，共同探(tan)索“家(jia)(jia)(jia)”的(de)(de)真正(zheng)含義(yi)。《安家(jia)(jia)(jia)》立足現實，通過(guo)賣房(fang)子(zi)連(lian)接(jie)生活(huo)、職場(chang)、家(jia)(jia)(jia)庭等(deng)話題(ti)，向觀(guan)眾(zhong)持續傳遞愛和夢想等(deng)正(zheng)向價(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)。更值(zhi)得關注的(de)(de)是，圍繞劇(ju)集價(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)，騰(teng)訊(xun)視(shi)頻正(zheng)式升級大劇(ju)營銷新模式，推出“愛+聯盟”主題(ti)價(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)營銷，集結(jie)九大品(pin)牌為各(ge)行業品(pin)牌賦能。

營銷目標

與用戶建(jian)立更深層次(ci)的情感連接，并傳(chuan)遞(di)品牌社會責任(ren)感。

執行方法

第一階段：價值觀建立

“聯盟出道(dao)，聚力(li)守護”——主題海報(bao)輸出共(gong)性理念(nian)，“愛(ai)(ai)與守護”價值觀賦能品牌，大劇(ju)內(nei)容價值和品牌緊密連接，話題#愛(ai)(ai)家生活的(de)儀式感(gan)#1小時(shi)內(nei)覆蓋3388萬+人次。

第二階段：共情感強化

“致敬安家力量”——聚焦疫情中的(de)社會(hui)奉(feng)獻者(zhe)，公益(yi)主題(ti)活動貫穿線(xian)上(shang)+線(xian)下(xia)，活動影響力、關注度、共(gong)情力全面賦能9大品牌，微博熱搜榜(bang)最高排名(ming)總榜(bang)第(di)五，話題(ti)閱讀2億+次(ci)，視頻播放量3000萬(wan)次(ci)。

第三階段：認同感回歸

“最好的(de)方式表(biao)達(da)愛(ai)”——主題微電(dian)影與《安家》共(gong)(gong)同收官，共(gong)(gong)情感過(guo)渡到認同感，9大品(pin)牌(pai)貫穿(chuan)始終，夯實品(pin)牌(pai)力，全面占(zhan)領用戶心智，生活記錄榜(bang)單TOP1，累計閱讀量1.13億，視(shi)頻播(bo)放(fang)量超過(guo)1500萬(wan)次。

創意展示

結合(he)疫情與家(jia)的(de)理念，輸出品牌(pai)社會責任(ren)感(gan)，傳遞品牌(pai)溫度。

效果數據

1.開播期間，騰(teng)訊視頻廣告(gao)平臺推出聯盟成員主題海報和主題視頻進行social話題傳播，助力各大品牌實力“出道”。相關話題#愛家生活的儀式感# 1小時內覆蓋3388萬+人次，參加互動的用戶達1.2萬+，總閱讀量突破20萬；

2.主題微電影《愛(ai)(ai)的時(shi)空(kong)》結(jie)合(he)疫情帶來的生(sheng)活(huo)變化，折射不同生(sheng)活(huo)角度的人們(men)對于愛(ai)(ai)的重新審視，《愛(ai)(ai)的時(shi)空(kong)》以預熱期#每(mei)一次啟程前，好好回眸#和(he)播出(chu)期#表達愛(ai)(ai)的最佳方式(shi)是什么#兩個主題展開。

登上生活記(ji)錄榜單TOP1；累計閱讀(du)量1.13億(yi)；視(shi)頻播放量超過(guo)1500萬次。

3.#凌(ling)晨四點的告(gao)白#

連續兩日位于公(gong)益話題(ti)榜(bang)第1名(ming)；微博(bo)熱搜榜(bang)最高排名總榜(bang)第5；微博(bo)話題(ti)總搜索量16.8萬(wan)；話題(ti)閱讀2億+次，討論(lun)量9.8萬(wan)次；視(shi)頻(pin)播放量累計近3000萬(wan)次。

目前選擇騰(teng)訊(xun)(xun)視(shi)頻廣告(gao)平臺(tai)進行產(chan)品(pin)推(tui)廣的(de)商家(jia)很(hen)多，騰(teng)訊(xun)(xun)視(shi)頻廣告(gao)平臺(tai)作為獲(huo)取信息的(de)重要平臺(tai)，有很(hen)多值得關注的(de)點(dian)。建議(yi)(yi)品(pin)牌多關注一些(xie)營銷戰(zhan)術(shu)及(ji)案例(li)，實現全鏈路的(de)可能性(xing)。想要具體了解騰(teng)訊(xun)(xun)視(shi)頻廣告(gao)推(tui)廣的(de)商家(jia)可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的(de)騰(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)推(tui)廣公司(si)，為您(nin)提供專業的(de)騰(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)推(tui)廣指導以及(ji)建議(yi)(yi)。

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