騰訊廣告開戶：家電行業攜手《十三邀》共創理享生活

背景描述

在消費升級的浪潮下，追求“美好生活”理念深入人心，用戶從單純追求性價比的平價消費到更注重精神價值享受的品質消費的轉變勢不可擋。受到今年疫情影響，傳統家電行業不盡人意，但得益于消費者對健康和高端品類的執著，高端家電反而成為新浪潮。某家電品牌的營銷挑戰主要在于如何在競爭激烈的高端家電市場快速搶灘，做到精準抓住消費趨勢，打出“差異化”，讓消費者認可某家(jia)電(dian)品牌式的“生活美學”。

營銷目標

某家(jia)電(dian)品牌(pai)本次營銷旨在通過獨家定制播出的《十三邀·夏日特別版》，以節目內場景化植入的形式以及透過許知遠、張亞東二人從音樂到生活洞見理享生活的訪談，在展現某(mou)家(jia)電(dian)品牌(pai)產品理念的同時，成功展示某家電品牌帶來更(geng)高端、更(geng)健康、更(geng)智(zhi)能家(jia)電新體驗(yan)的特質(zhi)。

執行方法

實現高定制- 深度植入節目場景，透過嘉賓從音樂到生活洞見分享展現產品理念和某家電品牌(pai)更(geng)高端，健康和智能的家電新體驗。

實現(xian)高(gao)熱(re)度(du)- 背靠高(gao)口(kou)(kou)碑(bei)《十三(san)邀》打造定制節(jie)目，掀起節(jie)目內外熱(re)議，實現(xian)熱(re)度(du)持續攀升的(de)同時獲得爆棚口(kou)(kou)碑(bei)。

實現(xian)高契(qi)合- 利用龐大數據(ju)(ju)體(ti)系(xi)和精(jing)細化(hua)人群(qun)數據(ju)(ju)分析，保障品(pin)牌與節目內外的傳播內容高度契(qi)合，保障節目得以準確傳達品(pin)牌格調(diao)與理念。

實現高影響- 制造傳(chuan)播裂(lie)變(bian)，吸引眾(zhong)多(duo)眾(zhong)多(duo)公眾(zhong)號(hao)/知(zhi)乎 kol 自發二(er)度創作與討(tao)論傳(chuan)播，文(wen)章閱讀量(liang) 10 萬+超(chao)過(guo) 8 篇(pian)，帶來(lai)超(chao)強(qiang)社交傳(chuan)播裂(lie)變(bian)

創意展示

定向研究某家電品牌公眾號人群和十三邀觀眾人群，為制定個性化營銷策略做準備。 節目內利用高質節目場景打造滲透性場景深度植入，節目外聯動微信公眾號和知乎等平臺，吸引KOL自發二度創作與討論傳播，同時結合節目內外場景，體現節目與某(mou)家電品牌高端高品(pin)質特征，觸達更核心品(pin)牌人群

節目內：包(bao)裝權益,植入權益,頁面(mian)權益,推廣權益和IP授權等項目權益超額超標完(wan)成，實現超水(shui)準高效溢出 

節目外：輿(yu)情討論(lun)度(du)、品(pin)牌聲(sheng)量、品(pin)牌美譽度(du)全(quan)面大幅提升 

節目內+節目外：體現節目與某家電品牌(pai)高端高品質(zhi)特征(zheng)，完美觸(chu)達更核心品牌人群(qun)

效果數據

覆蓋率：

節(jie)目總(zong)播放量(liang) 2608.4 萬，超出預估 vv 完成比(bi)例高(gao)達 104.3%

精準度：

人(ren)群(qun)(qun)(qun)基(ji)(ji)本屬性(xing)：品牌(pai)官(guan)方公眾號粉(fen)絲人(ren)群(qun)(qun)(qun)主要(yao)為 25-44 歲人(ren)群(qun)(qun)(qun)，人(ren)群(qun)(qun)(qun)城市分布相(xiang)對均衡，十(shi)三邀觀眾人(ren)群(qun)(qun)(qun)在其基(ji)(ji)礎(chu)上(shang)成功拓(tuo)展了(le)男性(xing)和年輕群(qun)(qun)(qun)體(ti)，還大量拓(tuo)展了(le)上(shang)線城市群(qun)(qun)(qun)體(ti)。

人群特質：公眾號粉絲和十三邀觀眾兩個人群均展現出強精英特質，受教育程度，職業階層和消費水平皆高

結論：可以通過節目某家電品牌超預期拓展更多元渠道更具活力/品質的年輕上線精英人群，高度匹配品牌目標受眾

整合度：

主戰騰訊(xun)廣(guang)告生(sheng)(sheng)態內各(ge)資源和(he)平臺，同(tong)時憑借節目(mu)及(ji)品(pin)牌(pai)定制內容的(de)高質量，引發知乎(hu)等生(sheng)(sheng)

態(tai)外平臺的大批二度創(chuang)作(zuo)和討論傳播，獲得高(gao)于業界(jie)其他品牌的口碑。

目前進行騰訊廣告(gao)推廣(guang)(guang)的(de)商家很(hen)多(duo)，并(bing)且推廣(guang)(guang)效(xiao)果(guo)都很(hen)不錯，如果(guo)有(you)(you)想(xiang)法(fa)的(de)騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以(yi)聯(lian)系(xi)騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)代理(li)商進(jin)行騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)開戶，也可以(yi)咨詢巨宣網絡(luo)，為您(nin)提供專業的(de)騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)開戶，并(bing)且有(you)(you)著豐富的(de)騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)開戶經驗，目前(qian)還提供騰(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)代運營服務，歡迎有(you)(you)想(xiang)法(fa)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主前(qian)來咨詢。

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