微信廣告：美容行業玩轉微信生態

背景描述

新年(nian)伊始，LVMH集(ji)團旗(qi)下高端(duan)源自(zi)天然(ran)的某護膚品牌推出(chu)2021新年(nian)限(xian)定美禮——紅茶(cha)家族新年(nian)限(xian)量。同(tong)時邀(yao)請代(dai)言人王(wang)源與(yu)大家一同(tong)開啟光彩四(si)溢的花YOUNG新年(nian)。

微信廣告營銷目標

把握春節節慶營銷節點，利用節日限量產品、明星代言人號召力和微信社交生態，打造品牌影響力，塑造品牌調性，提升某護(hu)膚品牌(pai)在消費者心中的形象和品牌力。

執行方法

微(wei)信(xin)朋友圈(quan)廣(guang)告(gao)(gao)扭(niu)動式(shi)卡(ka)片廣(guang)告(gao)(gao)+明星(xing)首評(ping)，刷爆朋友圈(quan)話題熱潮(chao)：用戶(hu)(hu)通過扭(niu)動手機可與廣(guang)告(gao)(gao)產生互動，將隨(sui)機呈現5個彩(cai)蛋之一，其(qi)中包括新年限(xian)量(liang)禮(li)盒(he)、買贈優(you)惠券、王源表(biao)情(qing)包、兩版紅包封面。豐厚好(hao)禮(li)吸引用戶(hu)(hu)不斷互動，且該廣(guang)告(gao)(gao)支持二次(ci)轉發(fa)和(he)朋友圈(quan)分享，有助于(yu)產生社交裂變(bian)。

扭一扭互(hu)動后隨機出現的5重彩蛋(dan)截圖：

 明星號召+微信搜索廣告品牌專區額外驚喜：朋友圈扭動式卡片廣告下的首條評論來自于品牌代言人王源，提示用戶“微信搜一搜fresh也有驚喜”，成功制造懸念引發用戶主動搜索。通過搜索某護膚品牌(pai)名，可以在搜一搜品牌官方區上點擊運營卡片領取某護膚品牌 x 王源的新年表情包，借勢明星人氣，引發用戶自主傳播，將微信日常聊天框開拓為營銷新場景。

創意展示

借助(zhu)(zhu)微信(xin)社交生態，借助(zhu)(zhu)創(chuang)(chuang)新互動(dong)廣告形式、微信(xin)紅包封(feng)面、王源表(biao)情(qing)包等多種(zhong)互動(dong)和分享創(chuang)(chuang)意，激(ji)發用(yong)戶(hu)自主傳播，全方位釋放品牌(pai)社交影響力。

效果數據

一、1月3日-8日微信朋友圈廣告扭動式卡片廣告投放，為品牌小程序商城引流帶來的正向影響：

1.微信小(xiao)程序廣告全店訪問用(yong)戶(hu)量：

+618%   vs.去(qu)年(nian)同期

+1,562% vs. 2020.12月 

2.微(wei)信(xin)朋友圈廣(guang)告扭動式(shi)卡(ka)片(pian)廣(guang)告投放帶(dai)來的用戶量占全店(dian)的 75%

3.新(xin)訪問用戶(hu)是平日的20+倍

二、1月3日廣告上線當日，為品牌在微信內聲量提升帶來的正向影響：

1.微信搜一搜某護膚品(pin)牌官方區流量提升44倍；

2.官方區運營(ying)卡片(pian)（領取王源新年表情包）點(dian)擊率提升44%+ ；

3.微信指(zhi)數日環(huan)比提升1884.61%。

三、某護膚品牌 x 王源新年表情包傳播效果：

截至1月13日(ri)，表情包累(lei)積下載總(zong)量超過6W，累(lei)積發送總(zong)量超過15W。

以上就是某護膚(fu)品牌通過微信廣告營銷進行的產品推廣案例，目前進行微信廣告營銷的商家很多，微信廣告平臺有著豐富的推廣形式以及巨大的人流量平臺，可以很好的滿足商家進行騰訊廣告的營銷。如果有好的資源的廣告主可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，為您提供專業的微信廣告推廣指導與建議。

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