騰訊視頻廣告：京東x《令人心動的OfferII》花YOUNG好物

背景描述

隨著優質綜(zong)藝(yi)節目頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)成為網絡熱議話(hua)題，如何借助(zhu)綜(zong)藝(yi)與(yu)目標受眾建立深度溝通打動心智(zhi)，完成品牌形象升級(ji)，成為了品牌突(tu)圍營銷競爭的重大課題。

在此背景下，京(jing)(jing)東(dong)聯手騰訊(xun)廣告平臺，攜手爆款職場(chang)觀察真人(ren)(ren)秀《令人(ren)(ren)心(xin)動(dong)的(de)Offer II》，精(jing)準(zhun)對話(hua)大(da)學生和職場(chang)新(xin)人(ren)(ren)。節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)延續第一季律所+觀察室雙(shuang)場(chang)景，圍繞“95后(hou)(hou)職場(chang)新(xin)人(ren)(ren)和準(zhun)新(xin)人(ren)(ren)的(de)真實求(qiu)職情況”體(ti)現課(ke)題多樣的(de)實習生生活，職場(chang)真實求(qiu)職情景直擊熱(re)點社(she)會(hui)話(hua)題，切(qie)中年輕(qing)化受眾群體(ti)喜好；節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)邀請(qing)何炅、撒貝寧、楊天真、范丞丞等一眾大(da)咖(ka)助陣，帶(dai)動(dong)節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)高(gao)位出(chu)圈，觸達大(da)眾心(xin)智。節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)內容(rong)和年輕(qing)受眾與京(jing)(jing)東(dong)年輕(qing)化、潮(chao)流(liu)化的(de)品(pin)牌形象不謀而合，京(jing)(jing)東(dong)聯手騰訊(xun)創(chuang)新(xin)打造“2+1+1”心(xin)動(dong)帶(dai)貨模式，推(tui)廣“京(jing)(jing)東(dong)花Young”品(pin)牌及學生會(hui)員(yuan)權益，高(gao)效打通節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)和電商站內鏈路(lu)，成功打造95后(hou)(hou)超(chao)“職”種草機，引爆全網(wang)討(tao)論熱(re)潮(chao)，為熱(re)愛加(jia)分(fen)。

京東和(he)騰訊(xun)廣告希望借助節目，與年輕化(hua)群體展開深度對話(hua)，強化(hua)京東年輕化(hua)、潮流化(hua)品牌(pai)形象，精準解讀“京東花Young”校(xiao)園品牌(pai)及(ji)學生特權福利(li)，用心(xin)動帶(dai)貨模(mo)式種草(cao)好物(wu)，實現多頻(pin)共(gong)振，強化(hua)品牌(pai)記憶。

執行方法

創新打造“2+1+1”心動帶貨模式，花YOUNG好物全面心動

京(jing)東聯(lian)手騰(teng)訊廣告創(chuang)新打造“2+1+1”心動帶貨模(mo)式，即(ji)“2個陣地輸出品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象+1個電商(shang)專(zhuan)題頁承接站內流量+1套定制創(chuang)意(yi)廣告強化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)特色”，區隔傳(chuan)統綜藝植(zhi)入方式，層(ceng)層(ceng)拆(chai)解(jie)電商(shang)聚類群體的推廣任務，通(tong)過校園(yuan)小白(bai)到職場(chang)新人的真實過渡場(chang)景中的深度植(zhi)入、觀察室定制環節(jie)、產品(pin)(pin)使用等廣告形式，精準對話大學(xue)生(sheng)和職場(chang)新人，多元詮釋“京(jing)東花(hua)Young”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)特色及學(xue)生(sheng)會(hui)員權益，聯(lian)動京(jing)東站內IP專(zhuan)題頁，高效打通(tong)節(jie)目(mu)和電商(shang)站內鏈路，吸引大學(xue)生(sheng)注冊(ce)轉化(hua)(hua)(hua)，成功打造95后超(chao)“職”種草機，實現年輕(qing)化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象賦(fu)能，全面提升京(jing)東品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值。

創意展示

一 、大陣地強勢輸出品牌形象，點燈帶貨心動不斷

1.觀察室陣地：定制“心動點燈”創新互動環節，強勢輸出核心利益點

品牌定制“京東花Young點燈時(shi)刻”，揭曉實習生PK排(pai)名，大咖(ka)猜對即可獲得JOY亮燈。通過(guo)大咖(ka)互動助陣，全場(chang)吸睛(jing)高光時(shi)刻蓄足期待值，強勢輸出京東花Young核心(xin)利益點。

“競猜時刻(ke)(ke)-發光(guang)時刻(ke)(ke)-點燈時刻(ke)(ke)”三(san)步走，定制(zhi)口播“職場敢拼敢闖(chuang)，生(sheng)活有模(mo)有young”深(shen)度(du)綁定節(jie)目互動環(huan)節(jie)，巧(qiao)妙安利(li)京(jing)東(dong)校(xiao)園(yuan)年輕的品牌態度(du)和京(jing)東(dong)花Young學生(sheng)會(hui)員福利(li)，“京(jing)東(dong)校(xiao)園(yuan)點燈時刻(ke)(ke)”充滿(man)儀(yi)式感，點亮京(jing)東(dong)花Young燈，加深(shen)品牌記憶點。

2.律所陣地：定制“心動帶貨”特色辦公場景，爆款種草“潤物細無聲”

融(rong)入多樣化(hua)真實辦公場景，4期互動植入及6期產(chan)品使用安利，結合(he)職場新人訴(su)求種草(cao)(cao)節目同款好(hao)物，打造實習生的不斷“種草(cao)(cao)-拔草(cao)(cao)”帶(dai)貨閉(bi)環，實現精準引流，拉(la)升銷售轉化(hua)。

定制(zhi)品牌專屬(shu)空間，“京(jing)東花Young能量(liang)站(zhan)”專屬(shu)空間放(fang)大品牌形(xing)象(xiang)，好物種草融(rong)入實習生(sheng)、律(lv)師對話環節，沉(chen)浸式產品植入凸顯(xian)品牌特色，強化受眾(zhong)記憶。

二 、1個專題頁引流完成轉化閉環，一鍵心動撬動心智

打造“花Young好(hao)物能量站(zhan)(zhan)”引流站(zhan)(zhan)內專題，電商(shang)專題頁承載轉化(hua)閉環，聚集節目(mu)粉絲互動(dong)，一鍵撬動(dong)用戶心智。

“心(xin)動(dong)競(jing)猜(cai)”模式下，用(yong)戶(hu)參(can)加(jia)競(jing)猜(cai)加(jia)油榜可領取花Young百元(yuan)禮(li)包，通過延續節(jie)目(mu)投票機(ji)(ji)制(zhi)，激發(fa)用(yong)戶(hu)注冊熱情，專屬(shu)權益(yi)禮(li)包激勵轉化，巧妙互動(dong)機(ji)(ji)制(zhi)充分引導后續長尾留存。

三 、1套定制創意廣告強化品牌特色，直擊利益全面心動

品(pin)牌定制創意中插，三大(da)節目(mu)環(huan)節創意場景融入校(xiao)園主(zhu)題，結合電商大(da)促(cu)節點，以趣味(wei)、魔(mo)性(xing)的表達方式直(zhi)擊品(pin)牌核(he)心利益點，讓京東花(hua)Young全(quan)面心動(dong)。

多(duo)元角色標配好物，種(zhong)草(cao)(cao)雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)大(da)促(cu)：通(tong)過(guo)老板、白領、員工在(zai)京(jing)(jing)東上的典型購(gou)物行為，“雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)領頭號京(jing)(jing)貼(tie)，搶站內(nei)好物”的口播(bo)凸(tu)顯(xian)好物能量站特色，結合雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)大(da)促(cu)節點實現(xian)種(zhong)草(cao)(cao)。

“1塊“諧音梗詮釋雙十二學生特權：諧音梗融入典型校園互動場景，突出學生會員福利，“超值優惠，一塊搞定“趣味種草心動不停。

實習生時(shi)光穿梭，校園(yuan)職場花(hua)Young權利(li)共(gong)享：利(li)用(yong)時(shi)光穿越(yue)情(qing)景劇詳細闡釋京(jing)東(dong)校園(yuan)品牌特色(se)，“上京(jing)東(dong)站(zhan)內，不(bu)是學生也(ye)能(neng)買”直擊利(li)益(yi)點。

效果數據

1.媒體傳播效果：

“京東花Young”品牌大曝光，高位出(chu)圈觸達大眾心智(zhi)

To 大(da)眾(zhong)社(she)(she)媒：京東(dong)獨家定制微博(bo)話題(ti)#offer職場加油站(zhan)#閱讀量高達3.8億，全(quan)網1195個(ge)熱(re)搜(sou)(sou)，節(jie)目高位出圈；其中233次登(deng)上微博(bo)熱(re)搜(sou)(sou)榜單，60次進入Top10；社(she)(she)會話題(ti)強勢出圈，節(jie)目主話閱讀量破(po)85億，討論量破(po)1100萬(wan)；微信指數超750萬(wan)，峰值同檔領跑，動勢圖接連(lian)心動看漲。

To 短視頻：多個短視頻平臺熱門話題，熱搜榜單294個，節目相關視頻播放量超24億。

To 垂直平臺：豆瓣(ban)評(ping)分獲8.0高分峰值(zhi)，熱評(ping)超2.6萬次(ci)，豆瓣(ban)小(xiao)組總人數破10萬+，成為(wei)豆瓣(ban)頂流(liu)素人綜藝大組；知乎(hu)站內熱搜熱榜(bang)124次(ci)，討(tao)論達6000條。

2.品牌合作效果：

創新“2+1+1”心動帶貨模式，助力品牌營銷指標全面提升

內容和植入的高匹配度帶來品牌好感度提升，京東花Young品牌形象與節目環節深度綁定，學生會員特權得到清楚闡釋。360°大學生代言帶來年輕化品牌形象賦能，京東和京東校園的年輕化、潮流化品牌形象深入人心。用戶觀看節目后，42%都去京東搜索了IP專題頁，而有88%的用戶表達了對專題頁對的滿意度。

廣告高效觸達受眾心智，近七成的節目用戶對“京東校園”特權產生認知，82%的用戶記住了節目里“一元買出新花young，offer 贏的更漂亮”朗朗上口的廣告語。

節目(mu)同款好(hao)物帶貨不(bu)停，會員(yuan)特(te)權結合雙十一(yi)、雙十二大促節點，高效(xiao)轉化(hua)，登陸(lu)APP后的60%的用戶完成了(le)學(xue)生認(ren)證，59%用戶的參與了(le)競猜加油榜(bang)。 “花(hua)Young好(hao)物能(neng)量站(zhan)”專(zhuan)題頁引入有(you)效(xiao)訂單近7000萬。

以上就是京東聯合騰訊視頻廣告進行產品推廣的案例，通過騰訊視頻貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告來強化品牌特色，從而形成種草。如果想要進行騰訊視頻廣告投放的商家，可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊廣告(gao)推廣指導以及建議，期待與您的合作。

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