東巴象：微信朋友圈廣告線索成本降低七成

東巴象(xiang)家裝(zhuang)（集團(tuan)），是一(yi)家全國連鎖(suo)的整(zheng)裝(zhuang)整(zheng)配大型家裝(zhuang)企業(ye)。

微信廣告(gao)的總(zong)互動點擊率(lv)20.5%，原生頁查(cha)看成本0.2元，獲客成本降低70%。

東(dong)巴象家裝(zhuang)豪裝(zhuang)工廠店投放微(wei)信朋友圈(quan)廣告(gao)推廣整(zheng)裝(zhuang)解決方案(an)，采用圖(tu)文原(yuan)生推廣頁(ye)形式，外(wai)層文案(an)以開(kai)放式問句設置懸(xuan)念，直擊(ji)(ji)用戶(hu)價格(ge)痛點(dian)，結合精美的(de)裝(zhuang)修(xiu)成品(pin)實景(jing)圖(tu)吸引用戶(hu)點(dian)擊(ji)(ji)，總互(hu)動(dong)點(dian)擊(ji)(ji)率高達20.5%。微(wei)信原(yuan)生推廣頁(ye)按鈕跳轉表單頁(ye)收集銷(xiao)(xiao)售(shou)線索(suo)(suo)，縮短轉化路(lu)徑，構成微(wei)信廣告(gao)營(ying)銷(xiao)(xiao)閉環，使線索(suo)(suo)收集成本相(xiang)比搜索(suo)(suo)引擎類廣告(gao)降低70%。 

通過這(zhe)次投放讓我(wo)們感受(shou)到了微信朋友圈廣告切實(shi)的(de)效(xiao)果，在文案和圖片上花的(de)心思獲(huo)得(de)了很好的(de)點擊(ji)效(xiao)果，更重(zhong)要的(de)是(shi)大(da)(da)大(da)(da)降低(di)了收集銷售線索的(de)成本，獲(huo)得(de)了很多有價(jia)值(zhi)的(de)潛在用戶(hu)信息，這(zhe)是(shi)我(wo)們最看重(zhong)的(de)，對于(yu)中小(xiao)企業(ye)來說(shuo)非常實(shi)用。

—— 陳遠東巴象家(jia)裝(zhuang)集團網絡(luo)部經理

投放目標

提升品牌知名度，微信廣告有效收集銷售線索

東巴象家裝(zhuang)(zhuang)作(zuo)為大型家裝(zhuang)(zhuang)企業，希望借(jie)助微信朋(peng)友圈廣(guang)告(gao)針(zhen)對特(te)定區域進行(xing)投放，推廣(guang)品(pin)牌(pai)(pai)的整裝(zhuang)(zhuang)整配解決方案，在(zai)(zai)吸引更(geng)多用戶(hu)點擊廣(guang)告(gao)，擴(kuo)大品(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度的同時，借(jie)助微信朋(peng)友圈廣(guang)告(gao)的營銷閉(bi)環(huan)能(neng)力，以較低(di)成本收集更(geng)多潛在(zai)(zai)用戶(hu)的銷售線索。

投放方案

微信朋友圈原生推廣頁廣告

微信廣告外層素材懸念引點擊，落地頁收集線索成本低

東(dong)巴象采用(yong)圖文(wen)原(yuan)(yuan)生(sheng)推廣(guang)(guang)(guang)頁(ye)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式，外層文(wen)案(an)以開放(fang)式問句“我家裝(zhuang)修好(hao)了，你猜花了多(duo)少錢？”，拋(pao)出用(yong)戶(hu)最(zui)關心(xin)的(de)問題，再結合精美的(de)裝(zhuang)修成(cheng)品(pin)實(shi)(shi)景圖構(gou)成(cheng)懸(xuan)念，吸引(yin)用(yong)戶(hu)點(dian)擊成(cheng)效(xiao)顯著，總互(hu)動點(dian)擊率高達20.5%。原(yuan)(yuan)生(sheng)推廣(guang)(guang)(guang)頁(ye)全(quan)屏沉浸式體驗，十分適合全(quan)面展示豪裝(zhuang)家居(ju)實(shi)(shi)景細節，落地頁(ye)按鈕可一(yi)鍵跳轉(zhuan)至表單(dan)頁(ye)收(shou)集(ji)銷售線(xian)索(suo)，縮短轉(zhuan)化路徑，構(gou)成(cheng)營銷閉環，有效(xiao)提(ti)升(sheng)轉(zhuan)化率。微信廣(guang)(guang)(guang)告(gao)最(zui)終原(yuan)(yuan)生(sheng)推廣(guang)(guang)(guang)頁(ye)查看成(cheng)本(ben)為0.2元，同比搜(sou)索(suo)引(yin)擎類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，朋友圈的(de)線(xian)索(suo)收(shou)集(ji)成(cheng)本(ben)降低70%。

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