微信朋友圈廣告為網紅茶新店強勢引流

奈(nai)雪の茶Nayuki，一個你在這里可以(yi)邂(xie)逅臺灣好(hao)茶，遇(yu)見初心(xin)軟歐(ou)包的品牌。

微(wei)信廣告(gao)的總互動率達到7.94%，ROI突破(po)2。

2017年9月17日，深(shen)圳(zhen)公認的(de)(de)網紅(hong)茶(cha)、“一(yi)茶(cha)一(yi)軟歐包”的(de)(de)開創者——奈雪の茶(cha)在(zai)東(dong)莞市成立新(xin)店(dian)，在(zai)微(wei)信(xin)朋友圈投放廣告進(jin)行新(xin)店(dian)推廣，結(jie)合開業福利吸(xi)引用(yong)戶到店(dian)。微(wei)信(xin)廣告采用(yong)自定義原生推廣頁，展(zhan)示優(you)雅舒適的(de)(de)店(dian)鋪環境和新(xin)鮮美(mei)味的(de)(de)茶(cha)飲產品，清新(xin)流(liu)暢的(de)(de)用(yong)戶體驗與奈雪の茶(cha)高端(duan)茶(cha)飲的(de)(de)形象(xiang)巧妙(miao)結(jie)合，幫助品牌在(zai)賞心(xin)悅目的(de)(de)圖文中講述產品。在(zai)圖文中插入(ru)的(de)(de)卡(ka)券領(ling)(ling)取(qu)按鈕，更及時(shi)抓(zhua)住用(yong)戶，吸(xi)引用(yong)戶到店(dian)轉化(hua)。最終卡(ka)券領(ling)(ling)取(qu)量(liang)達4000張以上，領(ling)(ling)取(qu)成本僅(jin)1.32元，為新(xin)店(dian)引來了(le)大(da)量(liang)客流(liu)。 

奈雪の茶在深圳開(kai)業兩(liang)年，憑(ping)借顏值與內涵兼備(bei)的茶飲和軟歐包產品(pin)(pin)，火遍了深圳10個區(qu)。很多人驅車(che)80公里到深圳打卡，就(jiu)為了喝上一杯(bei)。此(ci)次我們(men)在東莞開(kai)設新店(dian)(dian)并投放微信(xin)朋(peng)友圈廣告(gao)，也是(shi)借助自(zi)定義(yi)原生推(tui)廣頁的模板，展示店(dian)(dian)面環境和特(te)色(se)產品(pin)(pin)，給(gei)大(da)家帶來明亮、放松(song)、時(shi)尚的感受，由此(ci)強(qiang)化我們(men)獨特(te)的品(pin)(pin)牌形象(xiang)。微信(xin)廣告(gao)的反饋效果很好，配合微信(xin)卡券的一鍵(jian)領取功能，成功吸引了大(da)量(liang)用戶(hu)領券和到店(dian)(dian)核銷。

—— 張(zhang)大大品牌部總監

投放目標

新店開業推廣，微信廣告線上吸引用戶到店

作為近兩(liang)年深圳最為知名的網紅茶(cha)品(pin)(pin)牌，奈雪の茶(cha)于2017年秋向周邊(bian)城市擴展，在東莞市成立新(xin)店(dian)(dian)，并投放(fang)微信朋友(you)圈(quan)廣告對新(xin)店(dian)(dian)開業進行廣而告之，利用自定義(yi)原生推廣頁(ye)模板展示品(pin)(pin)牌文(wen)化、店(dian)(dian)鋪環境和特(te)色產品(pin)(pin)，同時結合卡券發放(fang)功能，提升(sheng)用戶(hu)到店(dian)(dian)率(lv)。

投放方案

微信朋友圈圖文廣告

廣泛觸達潛在人群，有效實現轉化

微信(xin)廣(guang)告在(zai)新店開業活(huo)動(dong)廣(guang)而告之的(de)需求基礎上(shang)，選(xuan)擇了(le)東(dong)莞(guan)市周邊(bian)較為廣(guang)泛的(de)觸達(da)地區，同時適當篩選(xuan)一些符(fu)合本身(shen)品牌(pai)特性的(de)興(xing)趣標簽，包括教(jiao)育(yu)、留學、旅游、汽(qi)車等(deng)，充分利(li)用微信(xin)的(de)海量(liang)流量(liang)，快速(su)獲得大量(liang)曝光，有效實現轉(zhuan)化。

精美詳情頁一舉抓住用戶的心

微信廣告內(nei)層詳情頁(ye)采用了自定義(yi)原生推廣頁(ye)模板，通過簡潔但不失奈(nai)雪風格的設計，結合色彩明亮、風格時(shi)(shi)尚的圖文，對門店(dian)環境、特(te)色產品進行介紹，中間插入(ru)優惠卡券領(ling)取(qu)按鈕，在產品信息吸引用戶(hu)的同時(shi)(shi)，有(you)效(xiao)抓住意向用戶(hu)領(ling)取(qu)卡券。

微信廣告外層圖文直戳用戶需求痛點

作為(wei)在深圳(zhen)(zhen)地區排(pai)隊(dui)火(huo)熱(re)的一(yi)家茶飲(yin)休閑餐飲(yin)，奈雪の茶一(yi)直在深圳(zhen)(zhen)周邊地區也享(xiang)有聲譽。微信廣告以“忘(wang)不了(le)往深圳(zhen)(zhen)跑(pao)的每個周末，開車80公里只(zhi)為(wei)一(yi)杯茶”的外層(ceng)文(wen)案，直戳東(dong)莞地區用(yong)(yong)戶對該(gai)產(chan)品的需求痛點，自然引出開店信息、活動，配合(he)精致的經(jing)典霸氣系列產(chan)品圖片(pian)和“領(ling)取(qu)優惠”的文(wen)字鏈，吸(xi)引用(yong)(yong)戶點擊關注。

公司優勢

開戶流程

注意事項