微信朋友圈廣告收獲超高互動點擊率

騰訊影(ying)(ying)業(ye)，騰訊泛(fan)娛樂業(ye)務矩陣(zhen)之一，基于IP“不孤立做電影(ying)(ying)”思(si)路，探(tan)索電影(ying)(ying)更多可能。

微信廣告(gao)的總(zong)互(hu)動點擊(ji)率9.27%，點贊人數達(da)到6000。

2017年7月(yue)7日，《絕世高手》首(shou)映，同步在微(wei)信(xin)(xin)朋友圈投放(fang)常規視頻廣(guang)告(gao)，旨在借助微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)告(gao)的海量流量和大曝光能力，快速點(dian)燃粉(fen)絲的觀影(ying)熱情(qing)，領笑暑期檔。微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)告(gao)用關鍵詞定向，將(jiang)目標人群定位為盧(lu)正雨和郭采潔的粉(fen)絲，精(jing)準的將(jiang)微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)告(gao)投放(fang)給興趣愛(ai)好是這(zhe)兩位明星的受眾人群，結合影(ying)片(pian)的精(jing)彩剪(jian)輯，強(qiang)勢吸(xi)引用戶點(dian)擊，激活粉(fen)絲的自發傳播能量。由于(yu)人群精(jing)準，微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)告(gao)的互動點(dian)擊率一路飆(biao)升到9.27%，遠高于(yu)行業均值。 

《絕(jue)世高(gao)手(shou)》是一部(bu)無厘(li)頭(tou)喜(xi)劇片，非(fei)常適合輕松愉(yu)快(kuai)的暑期(qi)檔，可要想在大(da)片云集的暑期(qi)檔脫(tuo)穎而出，也(ye)需要做好前期(qi)宣傳。于(yu)是我們借用(yong)(yong)微信龐大(da)的用(yong)(yong)戶群(qun)體(ti)和人(ren)群(qun)精準定(ding)向能(neng)力，投放微信朋友圈(quan)廣(guang)告，旨在用(yong)(yong)制片人(ren)盧(lu)正雨和演員郭采(cai)潔的粉(fen)絲(si)號(hao)召力，擴大(da)影(ying)片影(ying)響力。精準的粉(fen)絲(si)人(ren)群(qun)定(ding)向確實也(ye)帶來了更高(gao)的互(hu)動(dong)點(dian)擊率，其(qi)中也(ye)有相當數量的用(yong)(yong)戶走進(jin)影(ying)院支持票房，有效實現轉化。

—— 張文(wen)品牌經理

投放目標

• 微信廣告點燃觀眾觀影熱情，提升影片知名度

• 《絕世高手》在(zai)上(shang)映同期投(tou)放(fang)微信(xin)朋友圈廣告(gao)，旨在(zai)借助星爺御(yu)用編導(dao)盧正雨(yu)和人(ren)氣明星郭(guo)采潔的號召力，快速精準(zhun)定向粉絲人(ren)群(qun)，助力票(piao)房豐收。

• 投放方案

• 微信朋友圈圖文廣告

• 微信廣告關鍵詞挖掘精準人群，有效吸引用戶點擊

• 微信廣(guang)告通過(guo)騰訊大數(shu)據的篩(shai)選能力，投放時選用了(le)盧正雨+郭(guo)采潔(jie)等人作為關(guan)鍵詞定向投放廣(guang)告。

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