微信朋友圈廣告有效拓展新客

巧虎KIDS早教中心，樂智小天地的(de)實體學習基地，已獲得(de)超過100萬(wan)家庭的(de)支持。

微信廣告的(de)素材點擊率達到2.98%，銷(xiao)售線索搜集量120個(ge)，表(biao)單價格為48元(yuan)。

2017年8月，巧虎KIDS早教中心在(zai)微信朋友圈投(tou)(tou)放(fang)(fang)本地推廣(guang)廣(guang)告(gao)。微信廣(guang)告(gao)素材以親子體驗(yan)(yan)為(wei)場景，結(jie)合(he)巧虎這一擁有(you)眾多小(xiao)粉(fen)絲的(de)可愛卡通形(xing)象，推出合(he)影(ying)留(liu)念(nian)+體驗(yan)(yan)免(mian)費早教課活動(dong)(dong)，有(you)效調動(dong)(dong)親子用戶的(de)參(can)與(yu)感。同時，廣(guang)告(gao)主結(jie)合(he)微信朋友圈長期投(tou)(tou)放(fang)(fang)歷史(shi)經驗(yan)(yan)，選擇學前教育行業(ye)興趣標簽的(de)人(ren)群(qun)進(jin)行投(tou)(tou)放(fang)(fang)，在(zai)合(he)理(li)消耗下，有(you)效收集(ji)客(ke)資(zi)，降低客(ke)單成本。微信廣(guang)告(gao)內層詳情頁，點擊“預約(yue)(yue)活動(dong)(dong)”按鈕即(ji)可一鍵預約(yue)(yue)，大大縮短了轉化鏈(lian)條，最終搜(sou)集(ji)線(xian)索(suo)超過100個，表單價約(yue)(yue)為(wei)48元(yuan)，優(you)于行業(ye)均值(zhi)。

“巧虎可(ke)以說(shuo)是一個深入人心的(de)(de)卡通形(xing)象了，圓圓的(de)(de)腦袋、可(ke)愛的(de)(de)五(wu)官，只要一出(chu)現(xian)，小朋友們(men)都特別喜歡(huan)。此次微(wei)信廣告(gao)我(wo)(wo)們(men)也(ye)(ye)充分(fen)利用了這一形(xing)象，圍繞它(ta)在廣告(gao)里推出(chu)合(he)(he)影留念的(de)(de)活動，再(zai)配合(he)(he)免費的(de)(de)早教(jiao)(jiao)體驗課(ke)，吸引親子人群的(de)(de)互(hu)動參(can)與。基于以往的(de)(de)微(wei)信廣告(gao)投放經驗，我(wo)(wo)們(men)選擇了教(jiao)(jiao)育、家居、生活等最適合(he)(he)學前教(jiao)(jiao)育行業的(de)(de)興趣標(biao)簽定向(xiang)，也(ye)(ye)收(shou)獲了很好的(de)(de)反饋效果。總互(hu)動率達3.91%，從線(xian)上咨詢到線(xian)下報名的(de)(de)實際轉化率也(ye)(ye)很高，我(wo)(wo)們(men)還會繼續投放。”

—— 孫繼普(pu)營(ying)銷總監(jian)

投放目標

品牌IP+體驗活動，微信廣告吸引親子人群

巧虎KIDS早教中心投放微信(xin)朋友圈廣告，旨在(zai)借助(zhu)巧虎這一深入人心的品牌IP的號召力，配合早教課體驗活動(dong)(dong)，吸引親子人群互(hu)動(dong)(dong)參與(yu)，并(bing)借助(zhu)本地微信(xin)推廣廣告的信(xin)息收(shou)集(ji)(ji)模板，縮短用戶從關注到(dao)預(yu)約參與(yu)的轉(zhuan)化鏈(lian)條，有(you)效收(shou)集(ji)(ji)客咨，拓(tuo)展(zhan)新客。

投放方案

微信朋友圈本地推廣廣告

詳情頁有效收集客咨

點擊“預(yu)約活動(dong)”即(ji)可進(jin)入詳情頁。詳情頁使用常規線(xian)索搜集模板，以巧虎與(yu)(yu)親子(zi)互(hu)動(dong)場景圖片(pian)作為主圖，明亮的(de)色彩和溫馨的(de)畫面充分調動(dong)潛在受眾的(de)參與(yu)(yu)興(xing)趣，接著以簡(jian)潔文字介紹(shao)0元體(ti)驗的(de)巧虎早教課(ke)，以大(da)(da)幅度優惠增強吸引力，最后(hou)填寫信息一鍵預(yu)約， 簡(jian)便有效收集客咨，大(da)(da)大(da)(da)縮(suo)短了用戶(hu)轉化(hua)鏈條，幫助拓展新客。

簡潔文案吸引用戶到店

微(wei)信廣告外(wai)層文案簡潔親(qin)和，以“寶(bao)寶(bao)們(men)，巧(qiao)(qiao)虎來了”開頭，借用巧(qiao)(qiao)虎這一深(shen)入人心IP形(xing)象(xiang)的號召力(li)強烈吸睛。隨后道出免費到(dao)店體驗、合影留念的活(huo)動，配合下方寶(bao)寶(bao)與巧(qiao)(qiao)虎一起玩耍(shua)的實景照片，充分調動親(qin)子人群的參與積極性。

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