微信朋友圈廣告提升客咨收集量

專業(ye)中小(xiao)學課外教育機構(gou)，為(wei)中小(xiao)學生提供專業(ye)一對(dui)一補習與個(ge)性化輔(fu)導。

微信(xin)廣告的(de)總互(hu)動率(lv)達到2.30%，詳情點擊率(lv)為1.12%。

8月13日(ri)是卓越(yue)教育(yu)國際幼兒園的家(jia)長(chang)開(kai)放(fang)日(ri)。2017年(nian)(nian)開(kai)放(fang)日(ri)之前，長(chang)期(qi)投(tou)放(fang)微信(xin)(xin)(xin)朋(peng)友(you)圈廣(guang)(guang)告的卓越(yue)教育(yu)再度投(tou)放(fang)微信(xin)(xin)(xin)朋(peng)友(you)圈廣(guang)(guang)告，進行(xing)活動宣傳和品牌推(tui)廣(guang)(guang)。微信(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告將人群定(ding)向(xiang)為已婚家(jia)長(chang)，精準的人群投(tou)放(fang)為吸引更多人預(yu)約(yue)體(ti)驗提(ti)供了可能。時逢新學(xue)年(nian)(nian)開(kai)學(xue)前夕，微信(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告以(yi)寬敞(chang)明(ming)亮的教學(xue)場(chang)景(jing)素材為外層(ceng)圖片，配(pei)合對學(xue)校空間環境(jing)(jing)的描述文案，迎合時下幼兒家(jia)長(chang)關(guan)心孩(hai)子學(xue)習(xi)成長(chang)環境(jing)(jing)的需求，為廣(guang)(guang)告帶來(lai)超(chao)過(guo)行(xing)業平均水平的詳情(qing)點擊率(lv)。詳情(qing)頁用更加細致的圖文強化了園區環境(jing)(jing)優渥的特色，并使用常規線索搜集(ji)頁，簡便有效收集(ji)客咨，方便家(jia)長(chang)一鍵預(yu)約(yue)，帶來(lai)了極佳(jia)的轉化效果。 

“要想讓(rang)孩子快樂成長(chang)(chang)，一(yi)個理想的(de)(de)成長(chang)(chang)環境(jing)(jing)必不可少，這也是今天家(jia)長(chang)(chang)們(men)的(de)(de)普遍(bian)訴求(qiu)。卓越(yue)教育一(yi)個最大的(de)(de)特點就(jiu)是沉浸場景式體驗，因此這次關于開放(fang)(fang)日的(de)(de)微(wei)信廣(guang)告投放(fang)(fang)，我們(men)也重點突出幼(you)兒園環境(jing)(jing)，以幼(you)兒園寬敞舒適的(de)(de)活動空間和外(wai)教資源為(wei)主(zhu)要宣傳入口，迎(ying)合開學前夕(xi)家(jia)長(chang)(chang)述(shu)求(qiu)。再配合我們(men)長(chang)(chang)期使用(yong)的(de)(de)表單收集(ji)模板來(lai)(lai)收集(ji)客咨。從效(xiao)果來(lai)(lai)看(kan)，這些素材的(de)(de)確成功(gong)引起了家(jia)長(chang)(chang)們(men)的(de)(de)興趣，點擊率很高，也收集(ji)了不少有效(xiao)線索。”

—— 林曉珊(shan)市場管理(li)中心網絡(luo)營銷高(gao)級(ji)主任(ren)

投放目標

宣傳開放日活動，提升品牌影響力

時(shi)逢(feng)新學(xue)年開學(xue)前夕，卓越(yue)教育在微信朋友圈投放(fang)本地推廣(guang)廣(guang)告宣傳卓越(yue)教育國際幼兒(er)園開放(fang)日活(huo)動(dong)，以優美簡(jian)潔的(de)圖文素材突出學(xue)校優渥(wo)環(huan)境，迎(ying)合當下K12（幼兒(er)園—12年級）教育對成長環(huan)境的(de)普遍訴(su)求，有效收集客(ke)咨的(de)同時(shi)提升品(pin)牌(pai)影響(xiang)力。

投放方案

微信朋友圈本地推廣廣告

突出環境設施，擊中用戶核心訴求

微信廣(guang)告在宣傳開放日活(huo)動的同時，利用(yong)圖文素材集中對(dui)學校優渥的環(huan)(huan)境設施展開介紹，重點突出，條理(li)清晰，有效擊(ji)中當下(xia)家長們最(zui)關心的成長環(huan)(huan)境需求(qiu)，也突出了品牌(pai)亮點，為廣(guang)告的點擊(ji)率帶來了大(da)幅提升(sheng)，同時也強化了品牌(pai)印象。

結合開放日活動，微信廣告吸引更多家長預約體驗

卓(zhuo)越教育在一年(nian)一度的(de)國際幼兒(er)園開放(fang)(fang)日活動(dong)到來之前投(tou)(tou)放(fang)(fang)微信朋(peng)友圈廣(guang)告(gao)，宣(xuan)傳自家(jia)體(ti)驗活動(dong)。微信廣(guang)告(gao)借助騰訊(xun)大數據的(de)篩選能力，選定(ding)適齡(ling)(ling)已婚家(jia)長(chang)，并(bing)結合已婚夫婦男(nan)性(xing)年(nian)齡(ling)(ling)大于(yu)女性(xing)的(de)實(shi)際情況，將(jiang)男(nan)性(xing)年(nian)齡(ling)(ling)選定(ding)在28-38歲，女性(xing)年(nian)齡(ling)(ling)選定(ding)在26-36歲，這(zhe)種 對(dui)男(nan)女性(xing)家(jia)長(chang)年(nian)齡(ling)(ling)分(fen)別設置(zhi)的(de)形式，能精準找到可能有意向的(de)家(jia)長(chang)人(ren)群，節(jie)約投(tou)(tou)放(fang)(fang)成本，有效收(shou)集客咨。

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