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快手廣告推廣：快手會員權益電商投放解決方案《NO.1》
第一(yi)章 會員(yuan)權益電(dian)(dian)商行(xing)業分(fen)析(xi)1.1 會員(yuan)權益電(dian)(dian)商科普(pu)會員(yuan)權益電(dian)(dian)商是一(yi)種聚合商家提供的權益，突出(chu)品質+特權+服(fu)務，以豐富產品維度滿(man)足用戶吃、喝(he)、玩、樂、游各(ge)方(fang)面需求的新(xin)型電(dian)(dian)商形式(shi)。以騎士(shi)卡(ka)(ka)、爵士(shi)卡(ka)(ka)、錦鯉卡(ka)(ka)為標桿，該行(xing)業興(xing)起(qi)于(yu) 2018 年，爆發于(yu) 2019 年底(di)，目前市(shi)場(chang)已(yi)經成熟(shu)且白熱化。作(zuo)為電(dian)(dian)商行(xing)業的重要分(fen)支(zhi)，在經歷(li)了返(fan)利模(mo)式(shi)/導購(gou)模(mo)式(shi)后，成為新(xin)的電(dian)(dian)商引流(liu)平···
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快手廣告推廣：程序化對接指引手冊
什(shen)么是(shi)程序化(hua)對(dui)接 ——通過程序化(hua)對(dui)接，引(yin)入快(kuai)手(shou)流量(liang)，讓投(tou)(tou)放更開(kai)放、更自由程序化(hua)投(tou)(tou)放與(yu)直(zhi)投(tou)(tou)的差別直(zhi)投(tou)(tou)? 快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)托管至媒(mei)體方(fang)投(tou)(tou)放后臺；? 一次請求(qiu)發(fa)起，媒(mei)體方(fang)會按照快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主定(ding)向要求(qiu)完成 召回出(chu)價，將勝出(chu)快(kuai)手(shou)信息流廣(guang)(guang)告(gao)(gao)下發(fa)；? 快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主僅了解投(tou)(tou)放定(ding)向、預算消(xiao)耗情況；? 媒(mei)體方(fang)僅依賴歷史數據，預估CPM曝光；程序化(hua)投(tou)(tou)放? 快(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放至廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主自有/指定(ding)DSP，···
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快手廣告推廣：快手KA商業化8月電商行業素材聚焦《NO.1》
電(dian)商行業大(da)盤數據流(liu)量(liang)數據一-8月 分(fen)場景數據分(fen)場景分(fen)日趨勢: 8月總(zong)體流(liu)量(liang)趨勢較(jiao)為平穩，月末暑(shu)期結束流(liu)量(liang)波動較(jiao)大(da)，各客戶與代(dai)理(li)商需(xu)(xu)要(yao)及時根據實際情況(kuang)迭代(dai)更新(xin)快(kuai)手(shou)信(xin)息流(liu)廣(guang)告素(su)(su)材策略(lve)，防(fang)止投(tou)放量(liang)級折損。基(ji)(ji)建(jian)(jian)(jian)數據一8月素(su)(su)材建(jian)(jian)(jian)設追蹤基(ji)(ji)建(jian)(jian)(jian)上(shang)新(xin)及重(zhong)復率(lv)：8月基(ji)(ji)建(jian)(jian)(jian)上(shang)新(xin).上(shang)升(sheng)4%，快(kuai)手(shou)開屏廣(guang)告投(tou)放素(su)(su)材重(zhong)復率(lv)小(xiao)幅升(sheng)高7%，高于快(kuai)手(shou)大(da)盤,需(xu)(xu)要(yao)繼續優化重(zhong)復率(lv)問(wen)題；素(su)(su)造使用情況(kuang)：素(su)(su)···
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快手廣告投放：電商行業信息流廣告Q&A手冊《NO.6》
（十一(yi)）盯盤工具Q：為什么可(ke)管(guan)(guan)理的(de)(de)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶列(lie)表里只出現(xian)部分(fen)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶，并不是同個(ge)快(kuai)手 id 下的(de)(de)全部賬(zhang)(zhang)(zhang)戶？A：目前(qian)(qian)可(ke)管(guan)(guan)理的(de)(de)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶僅展示 2021 年 6 月 21 日(ri)(ri)之后有消(xiao)耗的(de)(de)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶。如果 2021年 6 月 21 日(ri)(ri)之后沒(mei)有消(xiao)耗，則不在可(ke)管(guan)(guan)理的(de)(de)賬(zhang)(zhang)(zhang)戶列(lie)表里。Q：為什么投放信息(xi)概覽板塊的(de)(de)廣告賬(zhang)(zhang)(zhang)戶/廣告計劃/廣告組為空白，沒(mei)有任 何信息(xi)？A：目前(qian)(qian)僅達(da)到預(yu)算預(yu)警條件的(de)(de)廣告賬(zhang)(zhang)(zhang)戶···
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快手廣告推廣：KA電商行業五一勞動節流量指南
流(liu)(liu)(liu)量(liang)預測一一預計五一假(jia)(jia)期(qi)前三(san)天流(liu)(liu)(liu)量(liang)較(jiao)為(wei)充(chong)沛(pei)，競(jing)爭環境也(ye)(ye)相應(ying)更(geng)加(jia)激(ji)烈，如(ru)需拿(na)量(liang)可(ke)集中(zhong)于(yu)假(jia)(jia)期(qi)前幾天提(ti)價(jia)，請勞動(dong)群眾(zhong)們做好(hao)快手(shou)廣(guang)告推廣(guang)儲備(bei)工作(zuo)!快手(shou)看板(ban)快手(shou)信息流(liu)(liu)(liu)廣(guang)告雙端流(liu)(liu)(liu)量(liang)峰值，預計出現(xian)在5.1-5.3五一假(jia)(jia)期(qi)前三(san)天流(liu)(liu)(liu)量(liang)較(jiao)為(wei)充(chong)沛(pei)，競(jing)爭環境也(ye)(ye)相應(ying)更(geng)加(jia)激(ji)烈，如(ru)需拿(na)量(liang)可(ke)集中(zhong)于(yu)假(jia)(jia)期(qi)前三(san)天儲備(bei)物料及提(ti)價(jia)。人群預估快手(shou)主(zhu)站(zhan)VS極速版機型分布受假(jia)(jia)期(qi)影(ying)響，年(nian)輕群體(ti)流(liu)(liu)(liu)量(liang)較(jiao)往(wang)日(ri)得到···
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快手廣告推廣：2020年信息流廣告投放手冊《NO.3》
創意質量-分場(chang)景優化(hua)技(ji)巧-素材側重點不(bu)同有(you)封(feng)(feng)面流量封(feng)(feng)面優化(hua)：快手(shou)(shou)開屏廣(guang)告底圖-取視頻關鍵幀，選擇符(fu)合快手(shou)(shou)調性(搞(gao)笑(xiao)類)或者人物內容識別度(du)高;多封(feng)(feng)面抽幀一定(ding)要不(bu)同， 差別定(ding)要大(da)；文案(an)字(zi)(zi)數控(kong)制(zhi)在(zai)6 ~ 10;文字(zi)(zi)顏色需(xu)凸顯，有(you)辨識度(du);可(ke)原生或利益吸引，主題明角,避免含糊不(bu)清過于豬奇(qi);盡量使用感嘆性語(yu)氣(qi)；文本框不(bu)能超過封(feng)(feng)面1/3，除快手(shou)(shou)自帶貼紙，可(ke)使用「紅色」透(tou)明···
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快手廣告推廣：快手KA工具行業10月版《NO.2》
磁力引擎(qing)|封(feng)面優化|廣告封(feng)面制(zhi)作案例解析1.激勵性語句吸引用戶繼(ji)續(xu)探索；2.不同字(zi)體顏色的字(zi)體重(zhong)點突出(chu)，吸引用戶興趣；3.快手(shou)開屏廣告通(tong)過可(ke)愛(ai)封(feng)面壁(bi)紙引起觀眾共(gong)鳴(ming)；4.采訪(fang)形式引人關注(zhu)。工具行業-能(neng)力升(sheng)級篇磁力引擎(qing)策(ce)略(lve)升(sheng)級| 10月 重(zhong)要平臺策(ce)略(lve)上線，提高工具產品啟動效率oCPX門檻調低「背景介紹」隨著OCPX后鏈路數據積(ji)累&單雙出(chu)價達(da)成率進(jin)一步提升(sheng)···
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快手廣告營銷：2021快手工具行業營銷指南《NO.2》
資(zi)源新(xin)(xin)生代快(kuai)(kuai)看點(小流量測(ce)試中)快(kuai)(kuai)看點系快(kuai)(kuai)手產(chan)品矩(ju)陣下的資(zi)訊(xun)平臺，一(yi)款集新(xin)(xin)鮮(xian)事、短(duan)視(shi)頻(pin)、資(zi)訊(xun)于(yu)一(yi)體的App。快(kuai)(kuai)看點基于(yu)推薦算(suan)法分(fen)發資(zi)訊(xun)，聚合優質內容(rong)，分(fen)發呈現(xian)圖文、視(shi)頻(pin)、劇集等(deng)不同(tong)形(xing)式(shi)的海量內容(rong)。同(tong)時，用戶利用碎片化(hua)時間消費內容(rong)、完成金幣任務，獲得(de)現(xian)金激(ji)勵。放量秘籍快(kuai)(kuai)人一(yi)步?賬(zhang)戶范式(shi)——搭建健康賬(zhang)戶；?創意寶(bao)典——制作心(xin)動素材；?提效法寶(bao)——程序(xu)化(hua)創意+開眼···
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快手廣告投放：文娛行業素材常見被拒原因及修改建議《NO.1》
奧(ao)運期間素(su)材(cai)審(shen)核注意事項奧(ao)運素(su)材(cai)管控(kong)內(nei)容(rong)7月(yue)中(zhong)(zhong)旬開始為奧(ao)運會特殊節(jie)點，部分客(ke)戶(hu)素(su)材(cai)內(nei)容(rong)可能會涉及(ji)奧(ao)運會相(xiang)關(guan)內(nei)容(rong)，按照規(gui)定奧(ao)林(lin)(lin)匹(pi)(pi)克(ke)標(biao)識未經授(shou)權不得用(yong)于商(shang)業廣(guang)告、制(zhi)作(zuo)商(shang)標(biao)或其他任何商(shang)業性(xing)用(yong)途。特此對奧(ao)運期間素(su)材(cai)審(shen)核規(gui)范進行說(shuo)明。?快(kuai)(kuai)手視頻廣(guang)告中(zhong)(zhong)未經授(shou)權不能使(shi)用(yong)奧(ao)林(lin)(lin)匹(pi)(pi)克(ke)相(xiang)關(guan)活動標(biao)識；?廣(guang)告中(zhong)(zhong)未經授(shou)權不能出(chu)現(xian)奧(ao)林(lin)(lin)匹(pi)(pi)克(ke)相(xiang)關(guan)標(biao)識的(de)(de)內(nei)容(rong)；?禁(jin)止出(chu)現(xian)蹭(ceng)奧(ao)林(lin)(lin)匹(pi)(pi)克(ke)熱(re)度的(de)(de)快(kuai)(kuai)手廣(guang)告···
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快手廣告投放：全行業全域營銷白皮書《NO.1》
一、用戶(hu)層面:短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)引(yin)(yin)(yin)領互聯網(wang)新增(zeng)(zeng)長(chang)磁(ci)力(li)引(yin)(yin)(yin)擎(qing)移動用戶(hu)增(zeng)(zeng)速放緩，存(cun)市(shi)場的(de)爭奪(duo)和(he)獲(huo)取越發(fa)嚴峻(jun)磁(ci)力(li)引(yin)(yin)(yin)擎(qing)移動視(shi)(shi)頻(pin)(pin)嶄(zhan)露(lu)頭(tou)角(jiao)磁(ci)力(li)引(yin)(yin)(yin)擎(qing)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)一路高歌，持續穩定增(zeng)(zeng)長(chang)。磁(ci)力(li)引(yin)(yin)(yin)擎(qing)不只是(shi)為了(le)娛(yu)樂，更改(gai)變(bian)了(le)用戶(hu)接(jie)收資訊的(de)習慣短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺(tai)(tai)也是(shi)電(dian)視(shi)(shi)媒體開設賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)塘(tang)曾長(chang)最(zui)快(kuai)的(de)平(ping)臺(tai)(tai)；38家省級(ji)以(yi)上電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)在短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺(tai)(tai)賬(zhang)(zhang)號(hao)(hao)數量較年初增(zeng)(zeng)長(chang)近2倍，增(zeng)(zeng)長(chang)幅度遠超其他渠道。電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)媒體號(hao)(hao)、政務號(hao)(hao)在快(kuai)手平(ping)臺(tai)(tai)快(kuai)···
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