快手廣告投放：文娛行業素材常見被拒原因及修改建議《NO.1》

奧運期間素材審核注意事項

奧運素材管控內容

7月中旬開始為奧(ao)運(yun)(yun)會特殊(shu)節點，部分(fen)客戶素(su)材內(nei)容可能會涉及奧(ao)運(yun)(yun)會相關內(nei)容，按(an)照規定奧(ao)林匹克(ke)標識(shi)未經授權(quan)不得用于商業廣告、制(zhi)作商標或(huo)其(qi)他任何商業性用途。特此對(dui)奧(ao)運(yun)(yun)期間素(su)材審核規范進(jin)行說(shuo)明(ming)。

?快手視頻廣告中未經授權(quan)不能使(shi)用奧林(lin)匹克相(xiang)關活動標識(shi)；

?廣告(gao)中未(wei)經(jing)授權不能出(chu)現奧林匹克相關標識的內(nei)容；

?禁(jin)止出現蹭奧林(lin)匹克熱度的快手廣告；

?如有授(shou)(shou)(shou)權(quan)請按上述奧林匹克標志權(quan)利方提交相關授(shou)(shou)(shou)權(quan)，請運營(ying)單位(wei)對授(shou)(shou)(shou)權(quan)嚴格(ge)進行真實性核實；

奧林匹克標志的定義

?國際奧(ao)林匹克(ke)(ke)委(wei)員會(hui)的奧(ao)林匹克(ke)(ke)五環(huan)圖案標志、奧(ao)林匹克(ke)(ke)旗(qi)、奧(ao)林匹克(ke)(ke)格言、奧(ao)林匹克(ke)(ke)徽記、奧(ao)林匹克(ke)(ke)會(hui)歌；

?奧(ao)林(lin)匹(pi)克、奧(ao)林(lin)匹(pi)亞、奧(ao)林(lin)匹(pi)克運動會及(ji)其簡稱等(deng)專有名稱；

?中國奧林匹(pi)克委員(yuan)會的名稱、徽記、標志；

?中國境內申請承(cheng)辦奧林(lin)匹克運動會的機構的名稱、徽記、標(biao)志；

?在中(zhong)國(guo)境內舉(ju)辦(ban)的(de)奧林匹克運動會(hui)的(de)名(ming)(ming)稱(cheng)及其(qi)簡稱(cheng)、吉祥物、會(hui)歌、火炬造型、口號、“主辦(ban)城市(shi)名(ming)(ming)稱(cheng)+舉(ju)辦(ban)年份”等標志，以(yi)及其(qi)組織(zhi)機構的(de)名(ming)(ming)稱(cheng)、徽(hui)記；

?《奧林(lin)(lin)匹(pi)克(ke)(ke)憲章》和(he)相關奧林(lin)(lin)匹(pi)克(ke)(ke)運(yun)動(dong)會(hui)主(zhu)辦(ban)城市合同(tong)中規定的(de)其他與(yu)在中國境內舉辦(ban)的(de)奧林(lin)(lin)匹(pi)克(ke)(ke)運(yun)動(dong)會(hui)有關的(de)標(biao)志；

被拒原因集錦—非網賺類素材

x封(feng)面和視頻(pin)內容(rong)不符合社會主義核心價值觀(guan)

x封面和視頻(pin)涉及淫穢低俗(su)內容

x封面和視頻涉及粗俗描述性語(yu)句(ju)

x封面和視頻全程缺少警(jing)示語

x封面和視頻涉(she)及快(kuai)手廣告推廣平臺禁投內容

x封(feng)面(mian)、視頻和(he)音樂內容未(wei)經第(di)三方授權(quan)

x封面文案涉(she)及快手廣告投放推(tui)薦歧義

x封面和視頻涉及(ji)恐怖類題材

x封面和視頻涉及惡意(yi)誘導式宣傳

封面和視頻內容不符合社會主義核心價值觀被拒原因解讀

?封面和(he)視(shi)頻內容不符合社會(hui)主義核心價值觀(guan)。

?封面(mian)和視頻內容涉及暴利、炫(xuan)富仇富等(deng)負(fu)面(mian)價值觀(guan)(guan)。具體(ti)被(bei)拒(ju)示例?您(nin)提交的素材，涉及導向不好的價值觀(guan)(guan)，請您(nin)先修(xiu)改后重新(xin)提交。

?您(nin)提交的視頻，含有“賣(mai)慘(can)、社會道德、倫理負面價值、炫富仇(chou)富拜金主義”等，請您(nin)修改(gai)后重新提交審核(he)。

?您提交的快手廣告開戶素材，涉及宣揚(yang)以(yi)暴制暴、極端(duan)的(de)復仇(chou)心理和行為(wei)，如惡(e)勢力群毆械斗(dou)催債等，使網民(min)產生(sheng)負面情緒，請(qing)您(nin)修改(gai)后重新提(ti)交(jiao)。

調整建議

?修(xiu)改/刪(shan)除涉及不(bu)符合社(she)會主(zhu)義核心價值觀的(de)圖片(pian)及視(shi)頻幀。

?避免(mian)使用(yong)社(she)會(hui)敏感性(xing)話題內容及圖片等進行視頻制作。

封面和視頻涉及淫穢低俗內容被拒原因解讀

?快手(shou)開(kai)屏廣告封面和(he)視(shi)頻涉及淫穢低俗內容(rong)，如(ru)親吻、激吻、猥褻(xie)女性等。

?封面(mian)和視(shi)頻內容(rong)過分暴露，具有(you)低(di)俗(su)導向。

?封(feng)面和視頻涉及低俗描述性文(wen)字(zi)或(huo)語句(ju)，如(ru)身體(ti)起反應等。

具體被拒示例

?您提(ti)(ti)交的快(kuai)手廣(guang)告(gao)推廣(guang)素(su)材內容劇(ju)情過(guo)于(yu)低(di)俗，請您修改(gai)后重(zhong)新(xin)(xin)提(ti)(ti)交，如：表情猥瑣、尾隨女性(xing)、剛見面就(jiu)進(jin)房間等(deng)，請您修改(gai)后重(zhong)新(xin)(xin)提(ti)(ti)交。

?您提交(jiao)的封面(mian)，涉及過(guo)分(fen)暴露(lu)，如穿(chuan)著比基(ji)尼(ni)、內(nei)衣(yi)內(nei)褲(ku)、肉色緊(jin)身、透(tou)視(shi)裝、吊(diao)帶襪，漏(lou)溝、過(guo)分(fen)露(lu)腿、漏(lou)底褲(ku)等(deng)，具有低俗導向，請您修改后重新(xin)提交(jiao)。

調整建議

?快手廣告封面(mian)和視頻需注意動作及內容(rong)尺(chi)度，不得包含(han)淫穢(hui)低(di)俗內容(rong)。

?親吻動作不(bu)(bu)得在封面出(chu)(chu)現，視頻內(nei)也不(bu)(bu)得出(chu)(chu)現多次和時(shi)間過長的親吻場景(jing)。

?文(wen)案描述需避(bi)開低(di)俗詞匯，如侍寢(qin)、肉番、我上你(ni)下(xia)、夜夜承(cheng)歡等。

?刪(shan)除(chu)封面和視頻中包(bao)含(han)挑逗(dou)動作的(de)圖片及視頻幀。

封面和視頻涉及粗俗描述性語句被拒原因解讀

?封(feng)面和視頻涉及粗俗描述性(xing)文(wen)字或(huo)語句，如你這個死老婆子(zi)等。

?封(feng)面和(he)視頻涉(she)及粗俗(su)不文明用(yong)語，如(ru)NB、草泥馬、屌絲(si)等(deng)。

具體被拒示例

?您提交的快手視頻廣告，涉及(ji)粗俗(su)不文明語言，如“NB、屌絲(si)、草泥馬(ma)、我里個giaogiao、你瞎啊、死老婆子“等(deng)，請您修改重新提交。調(diao)整建議

?文案(an)描述(shu)需注(zhu)意避開粗俗文字或語(yu)句：如(ru)懷了***的種、屌(diao)絲、癟三、勞資(zi)/老(lao)子/老(lao)娘、替(ti)你(ni)爸收尸等。

?刪除封面和視頻中包(bao)含粗俗描述的圖片(pian)及視頻幀。

封面和視頻全程缺少警示語被拒原因解讀

?封面和視(shi)頻未按要求全(quan)程標注警(jing)示語(yu)(yu)，或(huo)警(jing)示語(yu)(yu)不(bu)清(qing)晰(xi)不(bu)完整。

?“全程標注”解讀：故事(shi)內容類素材文字內容或場景展示部(bu)分均(jun)需添加警示語(yu)“本故事(shi)純(chun)屬虛構”。

具體被拒示例

?您提交(jiao)的素材，沒有或未全程體(ti)現“本故事純(chun)屬(shu)虛構”警示語，且清晰可(ke)辨，請您修改后重新(xin)提交(jiao)。

調整建議

?故事(shi)內容類快手廣告(gao)封(feng)面(mian)和視頻需(xu)全程(cheng)標注“本故事(shi)純(chun)屬(shu)虛構”警示語。

?有駕駛車輛(liang)場(chang)景，需添加提(ti)示語“安全出行，請遵(zun)守交通規則”。

封面和視頻涉及快手禁投內容被拒原因解讀

?封面和視頻中(zhong)出現(xian)吸煙、飲(yin)酒、紋身等內容。如素材劇(ju)情中(zhong)涉及飲(yin)酒動作和無節(jie)制(zhi)飲(yin)酒場景。

具體被拒示例

?涉及飲酒;您(nin)提(ti)交(jiao)的(de)視頻，涉及快(kuai)手(shou)廣告營銷(xiao)平臺禁投內容，請您(nin)修改后重新提(ti)交(jiao)。

?涉及吸煙(yan);您提交的視頻，涉及快手廣告管理平(ping)平(ping)臺禁投內容，請您修改后重新(xin)提交。

?涉及(ji)紋身(shen);您提交的視頻，涉及(ji)快手禁投內容，請您修(xiu)改后重新提交。

調整建議

?刪(shan)除封面和視頻(pin)中涉及飲(yin)酒(jiu)動作和無(wu)節制飲(yin)酒(jiu)的內容。

?檢查封面和視頻是否(fou)涉及快手禁投內容，如有(you)，修改后再上傳視頻。

?刪(shan)除(chu)封(feng)面(mian)和視頻涉(she)及快手禁(jin)投內容(rong)的圖(tu)片(pian)及視頻幀(zhen)。

封面、視頻和音樂內容未經第三方授權被拒原因解讀

?封面、視(shi)(shi)頻和音樂(le)中(zhong)涉及第三方(fang)動(dong)漫(man)、影視(shi)(shi)、圖片等片段(duan)且未經第三方(fang)授權。

?封面和(he)視頻(pin)內容(rong)中涉及韓國明(ming)星(xing)代言。

具體被拒示例

?您提(ti)交的視頻(pin)，涉及借(jie)助原(yuan)版動漫或原(yuan)著進行宣傳，需提(ti)供動漫或原(yuan)著授(shou)權(quan)或刪除(chu)相關素材，請(qing)您修(xiu)改后重新提(ti)交。

?您提(ti)交(jiao)的視頻，涉及(ji)音樂版權(quan)無(wu)授(shou)權(quan)，需提(ti)供相(xiang)關音樂授(shou)權(quan)或刪除相(xiang)關素材，請您修(xiu)改后(hou)重新提(ti)交(jiao)。

?您(nin)提交的(de)視(shi)頻，涉(she)及韓國明(ming)星代言，請您(nin)修改后重新提交。

調整建議

?刪除(chu)未(wei)經第三方授權的音(yin)樂、圖片及視(shi)頻幀。

?不(bu)(bu)可使(shi)(shi)用(yong)(yong)其他(ta)平臺版(ban)權音樂，如《芒種》，不(bu)(bu)可使(shi)(shi)用(yong)(yong)低俗音樂，如《東京熱》。

?使(shi)用快手廣(guang)告推(tui)廣(guang)平臺授權的音樂制(zhi)作視頻(pin)，無(wu)需提(ti)供(gong)授權資質。

?因限韓令未(wei)解除，封(feng)面和視(shi)頻內容盡量不(bu)要涉及韓國明星。

?刪(shan)除含有韓國明(ming)星(xing)的圖片及視頻幀。

封面文案涉及快手推薦歧義被拒原因解讀

?封面(mian)標題、文案(an)中出(chu)現“推薦(jian)”、“薦(jian)”字樣(yang)。

?封面文案中的推薦內容會(hui)被用戶誤解為(wei)快手信息流廣告(gao)推薦。

具體被拒示例

?您提交的封面涉及快手電商廣告推薦歧義。

調整建議

?刪除封面中出現的“推(tui)薦”、“薦”字樣的內容。

?將“推薦”替換為(wei)“熱門(men)”等其他近(jin)似(si)文(wen)案內容(rong)，如“推薦指(zhi)(zhi)數”更改為(wei)“熱門(men)指(zhi)(zhi)數”。

?增加主(zhu)語，如“XXX推(tui)薦指(zhi)數”“XXX熱門(men)指(zhi)數”等。

封面和視頻涉及恐怖類題材被拒原因解讀

?封(feng)面和視頻(pin)內容(rong)涉(she)及封(feng)建迷信（冥婚(hun)、風(feng)水、改運、祭祀等）。

?封(feng)面和(he)視(shi)頻內容涉(she)及恐怖、暴力、血腥場景和(he)人物形(xing)象。如封(feng)面涉(she)及血跡，會被下線。

?視頻背景音樂營造(zao)氛圍過于恐怖(bu)。

具體被拒示例

?您提交(jiao)(jiao)的快手廣告(gao)封(feng)面圖片(pian)、封(feng)面文案，含有“蛇(she)胎、鬼(gui)胎、鬼(gui)妻(qi)、冥婚、僵(jiang)尸、鬼(gui)怪、風水、改(gai)運”等，請您修改(gai)后重(zhong)新提交(jiao)(jiao)審(shen)核。

?您提交(jiao)(jiao)的(de)快手廣(guang)告封面(mian)圖片、視(shi)頻(pin)，出現真實血跡、血漬場景或(huo)特寫，請您修改后(hou)重(zhong)新提交(jiao)(jiao)審(shen)核(he)。

調整建議

?修(xiu)改/刪除涉(she)及(ji)封建迷信、暴力恐怖場(chang)景&人物、真實血跡、碎尸(shi)趕尸(shi)等內容的圖片(pian)及(ji)視頻幀。

?不過分營造恐怖氛(fen)圍，使用不涉及驚(jing)悚恐怖氛(fen)圍的背景音樂。

?使用滾屏方式(shi)播放靈異(yi)恐怖(bu)類(lei)文案(an)。

?血(xue)跡場景模糊化處(chu)理(li)或使用非真(zhen)實(shi)血(xue)跡場景（如綠色/藍色血(xue)跡）。

?修改/刪(shan)除涉及血(xue)跡(ji)的封面內(nei)容。

封面和視頻涉及惡意誘導式宣傳方式被拒原因解讀

?素材中出現(xian)通過(guo)惡意(yi)誘導的(de)內容(rong)或(huo)提示框的(de)方(fang)式(shi)，包括(kuo)但不(bu)限于通過(guo)一些獵奇、蹭熱點、博眼球等形(xing)式(shi)，引(yin)誘用(yong)戶進行下載或(huo)者購買，但實際提供的(de)產品或(huo)服務與宣傳存(cun)在巨(ju)大反(fan)差。

具體被拒示例

?絕對化(hua)用語(yu)誘導(dao)；您提交的(de)素材以絕對性說法承諾產品的(de)功效和質量，誤導(dao)消費者購買或引流直(zhi)播間。

?價(jia)(jia)格(ge)反(fan)差誘(you)導；您提交的素材活動價(jia)(jia)格(ge)與(yu)實物價(jia)(jia)格(ge)有巨大差距(ju)，如19.9元買電動車(che)；

?優惠促銷(xiao)、贈送誘(you)導(dao)；您(nin)提交的快手廣告開戶素材通(tong)過活動促銷(xiao)等方式誘(you)導(dao)用戶購買，但實際客(ke)戶獲取前需一定(ding)條(tiao)件，引發(fa)用戶誤解。

調整建議

?涉(she)及上述(shu)活動內容需要(yao)提供相關活動證明并加蓋公章。

?素(su)材需在封(feng)面(mian)及(ji)視頻全程畫面(mian)上方或左右兩側(ce)明顯位(wei)置(zhi)添加針對(dui)活(huo)動(dong)內(nei)容(rong)的警示語說明，如參與活(huo)動(dong)的條件、產品、數量、時間范圍等，且與活(huo)動(dong)證明保持一(yi)致(zhi)，不得引人(ren)歧義(yi)或內(nei)容(rong)位(wei)置(zhi)不明顯造(zao)成(cheng)用戶誤解。

?快手落地頁廣告中需(xu)詳盡表述活動的(de)全部流程，如參與(yu)活動的(de)條件、產品、數量、時間范圍(wei)等。

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