快手廣告推廣：快手KA商業化8月電商行業素材聚焦《NO.1》

電商行業大盤數據

流量數據一-8月 分場景數據

分場景分日趨勢: 8月總體流量趨勢較為平穩，月末暑期結束流量波動較大，各客戶與代理商需要及時根據實際情況迭代更新快手信息流廣告素材策略，防止投放量級折損。

基建數據一8月素材建設追蹤

基建上(shang)(shang)新及(ji)重(zhong)(zhong)復率：8月基建上(shang)(shang)新.上(shang)(shang)升(sheng)4%，快(kuai)手開(kai)屏(ping)廣告投放(fang)素材重(zhong)(zhong)復率小幅升(sheng)高7%，高于快(kuai)手大盤,需(xu)要繼續優化重(zhong)(zhong)復率問題；

素造(zao)使用情況(kuang)：素材總量呈(cheng)現周期波動，素造(zao)素材量占比提升40% (41%-57%) 。

基建效果一-8月單元半衰期分布趨勢

單(dan)元半(ban)衰期(qi)趨勢(shi):電商(shang)行(xing)業8月期(qi)間單(dan)元平均(jun)半(ban)衰期(qi)3.21天,相比(bi)于(yu)7月延長6%,半(ban)衰期(qi)分布1-3天平均(jun)占(zhan)比(bi)67%+，主要表現為4- 5天的單(dan)元占(zhan)比(bi)增(zeng)加。

*半衰期(qi)定義:單元(yuan)首日消(xiao)耗日期(qi)30天內,從首次消(xiao)耗日期(qi)到峰(feng)值(zhi)后衰減到峰(feng)值(zhi)一半總(zong)共所用(yong)的天數; (T+ 30指標)

基建效果一-8月 視頻半衰期分布趨勢

視頻(pin)半(ban)衰(shuai)期(qi)(qi)趨(qu)勢:快手(shou)電商行業8月期(qi)(qi)間(jian)視頻(pin)平(ping)均(jun)半(ban)衰(shuai)期(qi)(qi)3.21天(tian)，相較于7月縮短5%，半(ban)衰(shuai)期(qi)(qi)分(fen)布(bu)1-3天(tian)平(ping)均(jun)占比54%,半(ban)衰(shuai)期(qi)(qi)1 6-30天(tian)的視頻(pin)量(liang)(liang)占比下降明顯，需同代理側(ce)溝(gou)通保證視頻(pin)質量(liang)(liang)。

*半衰(shuai)期(qi)定義:視頻首(shou)日消(xiao)耗日期(qi)30天(tian)內(nei)，從(cong)首(shou)次(ci)消(xiao)耗日期(qi)到(dao)峰值(zhi)后衰(shuai)減到(dao)峰值(zhi)一半總共所用的天(tian)數; (T+ 30指(zhi)標(biao))

二、電商行業素材聚焦

素材數據一8月素材類型

消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)占(zhan)比(bi):口播素(su)材類型(xing)是(shi)(shi)消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)Top 1,占(zhan)整體59%,相比(bi)7月占(zhan)比(bi)提升18%，次是(shi)(shi)劇情場(chang)景類,消(xiao)(xiao)耗(hao)(hao)占(zhan)比(bi)25%;

Bctr&Cvr: 劇情場景類素材在Bctr&Cvr均表現最優,建議產出素材時多增加此類快手視頻廣告素(su)材,關(guan)注并優化(hua)素(su)材質量(liang)。

素材數據一8月視頻時長

消耗(hao)&數(shu)量:視(shi)頻(pin)在(zai)21-30秒消耗(hao)占比最(zui)多46%，視(shi)頻(pin)數(shu)量占比45%；

Bctr&Cvr:視頻時長在31-40秒間的快手視頻廣告素(su)材,點擊率及(ji)曝光轉化率效果(guo)最好,為保證觀感和內容(rong)闡述,建議時長(chang)在31-40s左右(you)。

*Bctr:素材點擊率; Cvr: 曝光轉化率;

素材數據一8月素材標簽

高優標簽(qian)："huawei"、”品牌(pai)特賣(mai)”、 "買手機(ji)”、"iPhone12” 、"零食"等標簽(qian)在TGI、覆蓋率(lv)以及點擊率(lv)均(jun)表現不錯(cuo)；

高潛標簽：“頭像”、 "護膚(fu)知識” 、“立即搶購” 、”新手機” 、“平板(ban)” 、"拖(tuo)鞋” 等TG|表(biao)現優(you)，出(chu)現頻(pin)率(lv)較低,為(wei)"潛力股”。

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