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小紅書廣告2024夏日童趣場景營銷品類圖鑒
夏(xia)日悠長，童趣隨景(jing)。暑期到來趣味(wei)升級(ji)，「場景(jing)穿搭」成為兒童鞋服趨(qu)勢(shi)方向，“應(ying)景(jing)”成了今夏(xia)童裝童鞋新潮流。山野、海(hai)邊(bian)、樂園，讓兒童的穿搭更能匹(pi)配場景(jing)，在沒有(you)天花板(ban)的地方盡享夏(xia)日，成為家(jia)長們的美好愿景(jing)。小紅書(shu)廣告投(tou)放平臺站內數據顯示，2024年上半年童裝童鞋大盤，場景(jing)相關(guan)搜(sou)索趨(qu)勢(shi)增長54%，「溯溪(xi)/露營」、「沙灘/海(hai)邊(bian)」、「游樂場/科技館」搜(sou)索量名(ming)列前茅。小紅書(shu)···
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小紅書廣告投放平臺私域價值及最新案例
一(yi)、為什(shen)么小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)廣(guang)告推廣(guang)平臺(tai)私域價值更高(gao)？小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)廣(guang)告投(tou)放(fang)平臺(tai)是(shi)一(yi)個充(chong)滿「人(ren)感(gan)」的(de)社(she)區(qu)，有(you)著“普(pu)通人(ren)幫助普(pu)通人(ren)”的(de)社(she)區(qu)氛圍，59%的(de)小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)用(yong)(yong)戶(hu)愿意分(fen)享自己的(de)產(chan)品使用(yong)(yong)經驗，群聊的(de)原生(sheng)(sheng)活(huo)躍度(du)高(gao)小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)是(shi)很(hen)多(duo)趨勢(shi)的(de)發(fa)源地(di)，小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)「懂生(sheng)(sheng)活(huo)、愛(ai)分(fen)享、愛(ai)嘗鮮」，可以給(gei)品牌商家帶來最真實、最前(qian)沿的(de)用(yong)(yong)戶(hu)洞察，捕捉到最新的(de)生(sheng)(sheng)意機會每個月(yue)有(you)1.2億的(de)用(yong)(yong)戶(hu)來小(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)(shu)(shu)尋(xun)求購買建議，···
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銷量增長三級跳，小紅書廣告平臺小紅星如何助新銳國貨熊貓布布成功破局？
數(shu)萬(wan)億的(de)母(mu)嬰大(da)市場(chang)中，吸奶器(qi)(qi)正在(zai)(zai)成為(wei)一個不容忽視的(de)細分(fen)品類(lei)。它(ta)幫助職(zhi)場(chang)女性(xing)兼顧工(gong)作和母(mu)乳(ru)喂(wei)養(yang)，是(shi)現代媽媽哺乳(ru)的(de)重要輔(fu)助工(gong)具(ju)。據小紅書廣告營銷平臺2024年母(mu)嬰行業月(yue)報顯(xian)示，哺乳(ru)喂(wei)養(yang)工(gong)具(ju)搜(sou)(sou)索占(zhan)比在(zai)(zai)母(mu)嬰大(da)類(lei)搜(sou)(sou)索中穩(wen)居Top5。但這塊市場(chang)呈(cheng)兩極分(fen)化狀態——傳統進口大(da)牌(pai)(pai)居于頭部主(zhu)導地(di)位(wei)，牢牢占(zhan)據高端心智；國內品牌(pai)(pai)則主(zhu)打入(ru)門款，價格帶較低，少有千元級吸奶器(qi)(qi)。誕生于20···
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小紅書廣告「2024文旅暑期種草指南」
夏日明朗(lang)，心向(xiang)遠方(fang)。暑(shu)(shu)(shu)假作為(wei)一年中最(zui)長(chang)的(de)(de)學期(qi)(qi)間隙(xi)，對文旅行(xing)業(ye)(ye)而言(yan)，無疑(yi)是(shi)一個至關重(zhong)要(yao)的(de)(de)黃(huang)金時(shi)期(qi)(qi)。2024年小紅(hong)書用(yong)戶的(de)(de)暑(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)旅行(xing)規劃呈(cheng)現出(chu)了新(xin)(xin)的(de)(de)樣貌，年輕有趣的(de)(de)出(chu)行(xing)新(xin)(xin)方(fang)式和體驗與(yu)意義并重(zhong)的(de)(de)出(chu)行(xing)新(xin)(xin)目標層出(chu)不(bu)窮。「2024文旅暑(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)種草指(zhi)南」通過總(zong)結暑(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)文旅行(xing)業(ye)(ye)趨(qu)勢(shi)(shi)、目的(de)(de)地場(chang)景趨(qu)勢(shi)(shi)以及(ji)人群畫像，助力文旅行(xing)業(ye)(ye)商家提前布局、應勢(shi)(shi)而動，以小紅(hong)書廣告投(tou)放平(ping)臺(tai)多元營(ying)銷生態激(ji)發(fa)···
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小紅書廣告平臺與科沃斯「新品共創」，產品上市首批銷量就破億
“行業(ye)市占率第一(yi)(yi)”科沃(wo)(wo)斯也有(you)自己的煩惱無論是馬(ma)拉松(song)比賽(sai)還是高(gao)考，排(pai)名第一(yi)(yi)的學霸，怎么看都是人生贏(ying)家。實際(ji)上，學霸之所以是學霸，是因為TA總是第一(yi)(yi)個(ge)發現(xian)問題、尋找創新解法的人。奧維云網(wang)數據顯(xian)示(shi)，2023年，科沃(wo)(wo)斯線(xian)上、線(xian)下銷(xiao)售額(e)市占率均(jun)位居行業(ye)第一(yi)(yi)，但消(xiao)費(fei)者結構(gou)卻明(ming)顯(xian)側(ce)重于(yu)男性群(qun)體(ti)，這與掃地機器人品牌擅長講(jiang)參數、講(jiang)技(ji)術等(deng)特點密不可分。然而對于(yu)女性消(xiao)費(fei)者，掃地機···
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「小紅書潮鞋營銷指南」引領潮流新動向
品類生(sheng)長(chang)(chang)(chang)(chang)，潮(chao)鞋(xie)(xie)新(xin)(xin)生(sheng)。對于追(zhui)求時(shi)尚(shang)與(yu)個(ge)人(ren)品味的(de)潮(chao)人(ren)而言，一(yi)雙與(yu)眾(zhong)不同的(de)新(xin)(xin)款(kuan)潮(chao)鞋(xie)(xie)無(wu)疑是(shi)OOTD的(de)點睛(jing)之(zhi)筆。小紅書廣告投放平臺作(zuo)為(wei)時(shi)尚(shang)潮(chao)流趨(qu)勢發源地，超過1.6億時(shi)尚(shang)態度人(ren)群在這里追(zhui)新(xin)(xin)款(kuan)、買潮(chao)鞋(xie)(xie)，在站內(nei)構筑起獨特潮(chao)鞋(xie)(xie)文化，打造潮(chao)鞋(xie)(xie)新(xin)(xin)陣地。潮(chao)鞋(xie)(xie)品類蓬勃生(sheng)長(chang)(chang)(chang)(chang)、并逐漸走向細分化，根據小紅書廣告平臺「休閑鞋(xie)(xie)類目」相關數(shu)據顯示(shi)，溯溪鞋(xie)(xie)搜索增(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)195%、勃肯鞋(xie)(xie)搜索增(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)169%···
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掌握好新產品「有搜必映」，在小紅書廣告平臺實現精準進階投放
小(xiao)(xiao)(xiao)紅書(shu)(shu)廣(guang)告推(tui)廣(guang)平臺(tai)上線首個(ge)以搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)人群(qun)實(shi)時(shi)追(zhui)(zhui)投為目標(biao)的營銷產品(pin)(pin)「有(you)搜(sou)(sou)必(bi)映」，通過分(fen)析(xi)目標(biao)人群(qun)主動搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)行(xing)(xing)為，分(fen)層(ceng)優(you)質流量，幫助品(pin)(pin)牌在短時(shi)間內，向(xiang)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)人群(qun)追(zhui)(zhui)投信息流推(tui)廣(guang)，快速實(shi)現精準觸達。根據《2024小(xiao)(xiao)(xiao)紅書(shu)(shu)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)推(tui)廣(guang)白皮書(shu)(shu)》顯(xian)示，超80%的搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)人群(qun)對產品(pin)(pin)或服務(wu)進(jin)行(xing)(xing)初步(bu)了解(jie)時(shi)，會首選小(xiao)(xiao)(xiao)紅書(shu)(shu)廣(guang)告推(tui)廣(guang)平臺(tai)進(jin)行(xing)(xing)信息搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)。如何(he)提升信息流效率，精準抓取(qu)具備主動搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)行(xing)(xing)為的高意向(xiang)···
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隨風入夏，聽風生長，小紅書個護趨勢夏季上新
隨(sui)著盛夏的(de)到來(lai)，「清涼」逐漸成為夏天的(de)主旋(xuan)律，在小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告推廣(guang)平臺(tai)，清涼的(de)「薄荷曼波色」成為潮流(liu)。富(fu)含生命力與(yu)活力的(de)顏色，跟隨(sui)著用(yong)戶(hu)逐漸踴躍的(de)盛夏護(hu)膚護(hu)發需求，給個護(hu)品類帶(dai)(dai)來(lai)新(xin)的(de)營銷機會點。本(ben)期【Trend趨(qu)勢(shi)力】帶(dai)(dai)來(lai)夏季個護(hu)品類趨(qu)勢(shi)洞察，跟隨(sui)清風入夏，解析小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告用(yong)戶(hu)熱(re)議(yi)的(de)今夏最熱(re)身體護(hu)理及護(hu)發需求，幫助品牌抓住「夏日營銷」新(xin)機會、探索種草新(xin)機遇(yu)。一(yi)、個···
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讓「心」意更具「新」意，小紅書廣告平臺發布美妝七夕營銷通案
【Beauty Talk】帶你深入美妝洗(xi)護行(xing)業一(yi)(yi)線，以Talk訪談(tan)錄(lu)、Inspire靈(ling)感(gan)集、Trend趨勢力、Playbook進化論四大板塊，帶來多維(wei)對談(tan)、精選(xuan)案(an)例、趨勢洞察、策略(lve)玩法等(deng)精彩內容。捕捉前沿風向(xiang)，解(jie)碼營銷方案(an)，探索好產品、好品牌如何在小紅書(shu)個投放平臺向(xiang)上(shang)生長。愛，是永(yong)恒不變的(de)話(hua)題(ti)，也是品牌發聲的(de)靈(ling)感(gan)之源。七夕作為一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度的(de)傳統(tong)佳節，與「浪漫經濟(ji)···
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新手商家如何在小紅書進行店鋪直播？
在小(xiao)紅書廣(guang)告投放平臺，店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)直(zhi)播(bo)(bo)已成為電商新增(zeng)長引擎。從筆記種(zhong)草(cao)到(dao)直(zhi)播(bo)(bo)間轉化，更(geng)順暢的(de)種(zhong)草(cao)交易鏈路幫助(zhu)品(pin)牌GMV快(kuai)速提升。對于新入局的(de)商家來(lai)說，應該(gai)如何在小(xiao)紅書廣(guang)告平臺進行店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)直(zhi)播(bo)(bo)呢?本期(qi)種(zhong)草(cao)課代表帶你跑通(tong)店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)直(zhi)播(bo)(bo)全流程(cheng)。店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)直(zhi)播(bo)(bo)流程(cheng)分(fen)為直(zhi)播(bo)(bo)前、中、后三個(ge)階段八(ba)項流程(cheng)。一、直(zhi)播(bo)(bo)前前期(qi)準(zhun)備直(zhi)播(bo)(bo)前，首先要開(kai)通(tong)店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)直(zhi)播(bo)(bo)權限。在開(kai)通(tong)專業(ye)號后，登錄直(zhi)播(bo)(bo)管理(li)平臺，申(shen)請店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)(pu)···
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