賽事營銷新玩法成就高光時刻，快手廣告助力場外“奪金”！

這個(ge)夏天，巴黎賽事吸引了全(quan)世界(jie)的(de)目光(guang)(guang)，也為品(pin)牌(pai)打(da)造了全(quan)民矚(zhu)目的(de)營銷(xiao)舞(wu)臺(tai)。為了幫助品(pin)牌(pai)融入賽事氛圍、實(shi)現曝光(guang)(guang)出圈(quan)，在這期間，快手廣告推出賽事主題(ti)的(de)創(chuang)新樣式，搭配全(quan)新策略能力，多元組(zu)合玩法全(quan)程(cheng)助力品(pin)牌(pai)營銷(xiao)。不論是(shi)創(chuang)意(yi)內容曝光(guang)(guang)，還是(shi)興趣(qu)人群(qun)種草，品(pin)牌(pai)都(dou)可以輕松“拿捏”~

食飲、游戲、汽車、交(jiao)通……多行(xing)業(ye)品牌借助快手廣(guang)告(gao)，在賽(sai)事期間(jian)收獲專屬高光時(shi)刻。例(li)如某(mou)(mou)飲料使(shi)用(yong)(yong)武(wu)術明星素(su)材，以創新(xin)火炬交(jiao)互動(dong)效吸(xi)引用(yong)(yong)戶關注和參與，為品牌活動(dong)預熱引流，點擊率對(dui)比普通輕互動(dong)樣(yang)式提升20%；某(mou)(mou)游戲使(shi)用(yong)(yong)抽卡樣(yang)式賽(sai)事版為新(xin)版本上線預熱，強視覺輪播卡片(pian)充分(fen)展示游戲元(yuan)素(su)，精(jing)準定位興趣(qu)人群，點擊率對(dui)比當月行(xing)業(ye)大盤提升68%……

除了視覺上的創新(xin)，破圈種(zhong)草(cao)、內(nei)容(rong)追(zhui)投等(deng)特色策略能力，也充分(fen)滿足了品牌(pai)(pai)獲取興趣人(ren)(ren)群、提(ti)升(sheng)品牌(pai)(pai)影響(xiang)力的需求。例如某牛奶品牌(pai)(pai)推(tui)出一系列(lie)奪金慶祝(zhu)內(nei)容(rong)，將(jiang)品牌(pai)(pai)活(huo)動與賽事奪金緊密聯系，在漲(zhang)粉(fen)優(you)化目(mu)標的基礎上疊加破圈種(zhong)草(cao)模型(xing)，不僅(jin)漲(zhang)粉(fen)率對比當(dang)月大盤提(ti)升(sheng)10倍，新(xin)增R3也超過4%，某汽車品牌(pai)(pai)更(geng)是通(tong)過快手廣告內(nei)容(rong)追(zhui)投，搶先(xian)將(jiang)競品內(nei)容(rong)觸(chu)達的人(ren)(ren)群轉化為本品牌(pai)(pai)R3人(ren)(ren)群，新(xin)增R3高至10%以上！

快來(lai)解鎖更多(duo)賽事期間品(pin)牌廣(guang)告(gao)優質投放案例，掌(zhang)握品(pin)廣(guang)投放技(ji)巧(qiao)，成(cheng)就(jiu)更多(duo)營銷高光(guang)！

快手廣告推出賽事全新玩法，全程助力品牌營銷，實現品牌增長!

賽事創意曝光

一、開屏火炬樣式賽事版

1、食飲行業：火炬傳遞助力品牌引流

優化目標：CTR；人群定向：賽事(shi)定制人群包(bao)

品牌使用武(wu)術明星素材,內(nei)容貼合運動(dong)主題,創新(xin)火炬(ju)交互動(dong)效(xiao)吸引快手廣告用戶關注和參與,將興趣(qu)人(ren)群(qun)引導(dao)至活(huo)動(dong)落地(di)頁(ye),為品牌活(huo)動(dong)預熱引流,為體育健兒加油助威。

點(dian)擊率提升(sheng)(對(dui)比(bi)普(pu)通輕(qing)(qing)互動樣(yang)式)：+20%；5s播放率提升(sheng)(對(dui)比(bi)普(pu)通輕(qing)(qing)互動樣(yang)式)：+15%。

2、汽車行業：火炬碰撞幫助品牌造勢

優化目標：CTR

汽(qi)車借勢賽(sai)事(shi)熱(re)度(du),采(cai)用(yong)創新火(huo)炬樣式開屏,為新車上市充(chong)分引流;素材制作精良(liang),充(chong)分展示產品優勢,流暢的剪輯畫(hua)面搭配火(huo)炬樣式,引導用(yong)戶(hu)互動,有效提升興趣人群點擊。

點擊(ji)率(lv)提(ti)升(對比(bi)普(pu)通輕互動樣式)：+9%；5s播放率(lv)提(ti)升(對比(bi)普(pu)通輕互動樣式)：+7%。

二、開屏抽卡樣式賽事版

1、游戲行業：沉浸式抽卡體驗吸引用戶點擊

優(you)(you)化目標：激活優(you)(you)化；人群定向：游(you)戲興趣人群

某游(you)戲(xi)(xi)使用快手廣(guang)告抽(chou)卡樣式賽事版,為新版本上線充分預熱，游(you)戲(xi)(xi)素材完美適配抽(chou)卡場景,場景更加沉浸,強視覺(jue)輪播卡片(pian)充分展(zhan)示游(you)戲(xi)(xi)元素，精準定位興趣人群(qun),引導目標人群(qun)點擊。

點擊(ji)率(lv)提(ti)升(對(dui)(dui)比當月行(xing)業大盤數據)：+68%；5s播放率(lv)提(ti)升(對(dui)(dui)比普通輕(qing)互動樣(yang)式：+18%。

2、交通行業：抽卡形式派發優惠強勢吸睛

優化目標：CTR

在賽事(shi)預熱期間,某品牌借勢推出優惠活(huo)動吸引(yin)用戶(hu)，從視頻素材到抽卡素材,全程圍繞產品賣點,充(chong)分(fen)展示(shi)產品優惠福利,配合強吸睛樣式(shi),強勢觸達(da)海量目標人(ren)群，加深用戶(hu)印(yin)象,引(yin)導用戶(hu)關注點擊(ji)。

點(dian)擊率提(ti)升(sheng)(對(dui)比普通輕互動(dong)樣式)：+200%；5s播(bo)放(fang)率提(ti)升(sheng)(對(dui)比普通輕互動(dong)樣式：+14%。

三、信息流炫動舞臺賽事版

1、食飲行業：借勢奧運打造超強聲量場

優化目標：CTR

品牌(pai)與奧運(yun)(yun)(yun)深度(du)合作,在奧運(yun)(yun)(yun)期問做(zuo)足用戶觸達,借勢賽事(shi)熱度(du)打(da)造快手廣告營銷超強聲量(liang)場,為奧運(yun)(yun)(yun)健(jian)兒們(men)加(jia)油(you)喝彩(cai)。

（1）素(su)材貼合(he)奧(ao)(ao)運:使(shi)用奧(ao)(ao)運健兒素(su)材貼合(he)奧(ao)(ao)運主題(ti),擂鼓(gu)加油突出奧(ao)(ao)運節點氛圍(wei)

（2）奧(ao)運歡呼樣式(shi):奧(ao)運歡呼樣式(shi)搭配加油文案彰(zhang)顯品牌愛(ai)國情懷,引發用戶共鳴

（3）展(zhan)現品牌信息(xi):落地品牌話題頁,集合(he)展(zhan)示(shi)品牌相關視頻(pin)素材。

點(dian)擊率(lv)提升(對比(bi)當月大盤數據)：+73%；5s播放率(lv)提升(對比(bi)當月大盤數據)：+49%。

興趣人群種草

1、飲食行業：“送金”破圈種草 實現R3人群增長

投放產品：品牌助(zhu)推-作品推廣

助推優化目(mu)標：漲粉數(shu)

疊加優化目標：破圈種草(cao)

品(pin)牌與(yu)奧運深度合作,推出一(yi)系列奪(duo)金慶祝(zhu)內容,在奧運期間強勢觸達海量目標(biao)人(ren)群,實(shi)現品(pin)牌種草目的(de)。

（1）模(mo)型選擇：在漲粉(fen)優(you)化目標(biao)的(de)基礎上(shang)疊(die)加破圈種草模(mo)型,既滿足了漲粉(fen)需求,又實現了新增R3率的(de)提升;

（2）素(su)材亮點：將(jiang)品牌活動與奧運奪金緊密聯系,魔性的旋律搭配(pei)有趣動畫，反復強調“中國奪金送黃金”,加深用(yong)戶印象,吸(xi)引用(yong)戶種草(cao)。

新增R3高(gao)至(zhi)：>4%；CPR3下降(對比種草大盤數據)：58%；漲(zhang)粉率(lv)提升(對比當月(yue)大盤數據)：>10倍。

2、汽車行業：賽事樣式疊加種草，搶險種草競品人群

投放產品：品牌(pai)信息流-炫動舞臺賽事版

優化目標：破圈種草

內容追投(tou)：追投(tou)競品相關詞

賽(sai)事(shi)期間,品牌為新(xin)車上(shang)市強(qiang)勢(shi)宣(xuan)傳,利用快手廣告賽(sai)事(shi)樣式(shi)疊加(jia)種草模型(xing),搶先竟品實現人群種草。

（1）模型選擇:選用(yong)破圈種草模型,實現了新(xin)增R3率的大幅提升;

（2）素材亮點:選用(yong)信(xin)息流(liu)炫動舞臺賽事樣式(shi),半屏動畫(hua)充分展示商品信(xin)息,配(pei)合賽事氛圍渲染(ran),吸引(yin)興(xing)趣人(ren)群點擊;

（3）展現(xian)品(pin)牌信息:使用內容追投能(neng)力,追投競品(pin)相關詞(ci),并(bing)搭(da)配使用品(pin)牌種草素材和破(po)圈種草模型,搶(qiang)先實(shi)現(xian)對競品(pin)人(ren)群的種草。

新增(zeng)R3高至(zhi)：>10%；CPR3下降(對(dui)比種(zhong)草大盤(pan)數(shu)(shu)據(ju))：43%；點擊率(lv)提升時比當月信息(xi)流大盤(pan)數(shu)(shu)據(ju))：+45%

奧運期(qi)間，大(da)量用戶(hu)劇集在一起，流(liu)量達(da)到新高度(du)，創意的快手廣(guang)告推(tui)廣(guang)樣式是吸引(yin)用戶(hu)眼球(qiu)的關鍵，此次快手廣(guang)告也及時推(tui)出更吸睛(jing)的廣(guang)告展(zhan)示形式，各大(da)品牌正想(xiang)合作，轉(zhuan)化(hua)效率節節攀(pan)升。如果(guo)您想(xiang)與快手廣(guang)告合作推(tui)廣(guang)產(chan)品，可以(yi)聯(lian)(lian)系巨宣網絡公司為您提供(gong)快手廣(guang)告開(kai)戶(hu)服(fu)務，聯(lian)(lian)系電話(hua)：4009602809！

公司優勢

開戶流程

注意事項