開學季增量引擎，小米廣告平臺啟動教育行業流量新勢能！

秋風(feng)送爽，開(kai)學(xue)季(ji)的(de)腳步悄然(ran)臨近。學(xue)生(sheng)們即將回歸(gui)校園(yuan)，教(jiao)育行業(ye)生(sheng)態流量將迎來一波需求(qiu)釋(shi)放與用戶聚集的(de)小高潮。為(wei)抓住這一重(zhong)要時機，小米廣告(gao)營銷效(xiao)果平臺將以策略性的(de)廣告(gao)投放，助力(li)廣告(gao)主精準把握流量趨勢，探索用戶經(jing)營新方(fang)式，為(wei)2024開(kai)學(xue)季(ji)解鎖流量與增長新高度。

一、趨勢洞察 ：把握節點流量紅利

爆發(fa)期（9.1-9.15）：正式(shi)開始，流量需(xu)求激增；

長尾期（9.15-9.30）：逐漸回落(luo)，持(chi)續(xu)長尾效(xiao)應。

二、策略指引 ：精準挖掘增長訴求

小米(mi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)營銷效果平臺(tai)圍繞教育行業各產(chan)品類別的差異(yi)化特征(zheng)，幫助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主規劃最佳增(zeng)量(liang)路徑：從(cong)產(chan)品策(ce)略(lve)、人(ren)群定向、投放模型等方面提供針對性指導(dao)，助力(li)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主實現產(chan)品能力(li)增(zeng)長提效。

1、產品策略

教育行業各(ge)產(chan)品(pin)細(xi)分賽道具有不同的(de)特點(dian)，品(pin)牌可(ke)根(gen)據檢索趨勢及產(chan)品(pin)定位，選擇相應的(de)產(chan)品(pin)策略。

行業分賽道熱度趨勢分布

教育工具類產(chan)品檢索熱度領先平均水(shui)平，行業整(zheng)體9月上(shang)旬將迎(ying)來小高峰(feng)。

教育行業(ye)分賽道檢(jian)索趨勢

2、投放策略

小米(mi)廣告營銷(xiao)效(xiao)果(guo)平臺支(zhi)持多種oCPX出(chu)價方式，廣告主(zhu)可根據產品定位及各階段(duan)投放目標，靈活(huo)選用對(dui)應oCPX。利用平臺技術能(neng)力(li)及模型(xing)算(suan)法，智能(neng)調整出(chu)價策略。其中「線索模型(xing)」在教育行業中被廣泛使用，對(dui)比(bi)其他模型(xing)具有(you)明顯優勢(shi)：

（1）線索模型VS(深層)付費模型優勢：

線索模型更(geng)穩(wen)定(ding)，消耗能力更(geng)強，更(geng)加適(shi)配(pei)低價課的轉化模式

（2）線索模型VS(淺層)自(zi)定(ding)義(yi)注冊，自(zi)定(ding)義(yi)激活，自(zi)定(ding)義(yi)新增(zeng)激活優勢：

線索模型更靠近客(ke)戶考核點(dian)，深層轉化成本(ben)更達標，消耗能力更強

三、創新助力 ：平臺創新能力支持

1、EMI智能投放工具：

流量拓展(zhan)穩定(ding)效果，輕(qing)松(song)應對不同投放場景與階段。

「自動優化(hua)」：教育行業使(shi)用占比達31%；多廣告聚合調(diao)節(jie)，系(xi)統整體調(diao)優，調(diao)價數據(ju)更(geng)充分、效(xiao)果(guo)更(geng)穩定。

「流量優(you)選」：教育(yu)行(xing)業使用占(zhan)比達41%；最大(da)化覆蓋全流量池，實時監控提升(sheng)效果穩定(ding)性(xing)及效率。

「清理工(gong)具(ju)」：支持(chi)一(yi)鍵停投、一(yi)鍵刪(shan)除功能，定(ding)位低效廣告，操(cao)作結(jie)果可查看(kan)。

2、創新資源賦能：

提升鏈(lian)路(lu)轉化(hua)效率，終端能(neng)力加持高效觸達意(yi)向人群；基于(yu)教育行業對短期節(jie)點獲量的不同需求，小(xiao)米廣告營(ying)銷(xiao)效果平臺將在開學(xue)季高需求時期，聯動多(duo)樣(yang)產品(pin)組合形式(shi)展(zhan)現于(yu)應用(yong)商店專區及(ji)其他生態場景，以(yi)較低的預算最大限(xian)度地擴大對用(yong)戶(hu)的品(pin)牌(pai)曝光和心智(zhi)占(zhan)領(ling)。

（1）應用商店特殊權益：

小米廣(guang)告平臺搜(sou)索熱(re)詞、大家都在(zai)搜(sou)、氣泡(pao)標簽

（2）非商店資源：

小米(mi)廣告平臺應用(yong)相(xiang)關搜素(su)類資源

（3）全新升級系統級資源：

商業化PUSH：海(hai)量(liang)定制(zhi)化展(zhan)現，更多(duo)觸達能力(li)；不折疊(die)，不成組，循環置(zhi)頂，懸(xuan)浮展(zhan)示。

3、素材投放建議

廣(guang)告(gao)素材的(de)(de)展現同樣也是搶占用戶(hu)心智的(de)(de)重要環(huan)節，參考(kao)高點擊(ji)、高轉化案例特征，助力廣(guang)告(gao)資源更(geng)高效傳播與(yu)轉化。包括構圖(tu)和諧，左右布局(ju)，文案吸(xi)引，真人展示，對比明顯(xian)，價(jia)格引導。

4、行業詞運營

針對不同產(chan)品賽道，更(geng)完善的(de)關鍵詞運(yun)營能夠幫(bang)助小(xiao)米(mi)廣告主精(jing)準捕捉用(yong)戶主動意圖(tu)，有(you)效(xiao)承接(jie)用(yong)戶需求。參(can)考各賽道熱門關鍵詞，為小(xiao)米(mi)廣告搜(sou)索投放(fang)提供(gong)趨勢指(zhi)引，同步可結(jie)合推詞工具拓展高轉(zhuan)化搜(sou)索詞，適當提升出價，強化搜(sou)索路(lu)徑(jing)精(jing)準攔(lan)截(jie)、高效(xiao)轉(zhuan)化。

四、結語

開(kai)學(xue)季已成(cheng)為(wei)教育行(xing)(xing)業一年中至(zhi)關重要(yao)的(de)增量(liang)時節(jie)。小(xiao)米(mi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)營銷效果平(ping)(ping)臺(tai)將整(zheng)合全平(ping)(ping)臺(tai)能(neng)力(li)，以全面升(sheng)級的(de)精(jing)細化(hua)、高(gao)效化(hua)運營策略為(wei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主賦能(neng)加碼，釋放(fang)流量(liang)新(xin)(xin)勢能(neng)。讓我(wo)(wo)們攜手共進，迎接一個充滿動力(li)和(he)機(ji)遇的(de)新(xin)(xin)學(xue)期、新(xin)(xin)起點！通過小(xiao)米(mi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平(ping)(ping)臺(tai)策略性的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)形式，能(neng)夠(gou)使廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主抓(zhua)住(zhu)開(kai)學(xue)期的(de)流量(liang)資源，從人群定向，投放(fang)模型等方面，助力(li)小(xiao)米(mi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)更加精(jing)準高(gao)效，提高(gao)產品的(de)轉化(hua)率(lv)。小(xiao)米(mi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)(guang)(guang)形式還有(you)很多比(bi)如(ru)信息流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，應用商店廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。那(nei)么什么行(xing)(xing)業適合投放(fang)小(xiao)米(mi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)呢(ni)？一般(ban)來(lai)說都可以進行(xing)(xing)小(xiao)米(mi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)。小(xiao)米(mi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平(ping)(ping)臺(tai)用戶分布廣(guang)(guang)(guang)，用戶群體較為(wei)年輕，消費能(neng)里較高(gao)，您(nin)(nin)的(de)產品如(ru)果想要(yao)在小(xiao)米(mi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平(ping)(ping)臺(tai)進行(xing)(xing)推廣(guang)(guang)(guang)，可以聯系(xi)巨宣網絡公司：4009602809！我(wo)(wo)們可以為(wei)您(nin)(nin)提供開(kai)戶服務(wu)，歡迎您(nin)(nin)的(de)來(lai)電~

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