vivo廣告推廣 | 金融行業在vivo投放廣告案例

一、vivo信息流廣告意圖詞案例

1、公司業務及目標

該廣告主(zhu)主(zhu)營(ying)業(ye)金融綜合業(ye)務，主(zhu)要面向有投資、借(jie)貸需求的用戶，投放形式為APP下載(zai)

2、投放背景

vivo廣(guang)告(gao)主投放(fang)周(zhou)期長，獲量(liang)成本(ben)競爭愈烈(lie)，在成本(ben)穩定在考核標準(zhun)內(nei)的情況下進一步(bu)拓量(liang)

3、投放關鍵

針對用戶畫像及商(shang)店投放搜(sou)索(suo)行為參考，進行意圖詞分(fen)類打包：競品詞包、通用詞包等

搭(da)配(pei)優質廣告創意綁定意圖詞(ci)包(bao)進行AB測(ce)試，測(ce)試不(bu)同分類詞(ci)包(bao)效果

配合優質詞包(bao)廣告計劃(hua)投放，逐步提高詞包(bao)消耗占比

4、投放效果

消(xiao)耗上漲(zhang)32%，注(zhu)冊量上漲(zhang)42%，注(zhu)冊成(cheng)本下降30%

vivo廣告消耗注冊成(cheng)本

vivo廣告(gao)下載注冊量(liang)

二、vivo信息流廣告oCPC注冊案例

1、客戶背景

某投(tou)資理財廣(guang)告主(zhu)在(zai)信息流投(tou)放，投(tou)放注冊成本不穩定(ding)，廣(guang)告主(zhu)拓(tuo)量(liang)困難

2、客戶訴求

成本(ben)(ben)：注冊成本(ben)(ben)＜40元

3、優化關鍵

引導(dao)客戶前期測(ce)試選擇優質廣告位—信息流優選；

賬戶定(ding)向根據產品自(zi)身風(feng)控維度選擇(ze)合適的年紀范圍，興(xing)趣定(ding)向優(you)先選擇(ze)金融屬(shu)性較強的借貸人群進(jin)行(xing)投放(fang)；

分析潛在(zai)用戶群體(ti)需求痛點(dian)，迎合APP優勢，突出借款便利，且可快速放款的賣(mai)點(dian)文案；

使(shi)用oCPC注冊建立流量(liang)模型維穩(wen)成本(ben)，穩(wen)定投放效果；

裂(lie)變(bian)優質素材，進行素材更(geng)替(ti)，增加賬(zhang)戶(hu)獲(huo)取(qu)量級能(neng)力。

4、數據效果

注(zhu)冊量(liang)級(ji)提升(sheng)70%+，注(zhu)冊成本下降83%

vivo廣告消耗注冊成本趨勢圖

三、vivo商店廣告oCPD授信優化案例

1、客戶背景

貸款(kuan)新廣(guang)告(gao)主引(yin)入在(zai)商店投放試水，測試前期(qi)授信(xin)成(cheng)本不穩定(ding)，廣(guang)告(gao)主拓量困難

2、客戶訴求

量(liang)級：單日(ri)授信(xin)量(liang)級＞200

成(cheng)本：注冊成(cheng)本＜400元(yuan)

3、優化關鍵

vivo廣告賬戶開始投放初期(qi)，輸(shu)出大盤(pan)貸款投放熱詞，并(bing)同(tong)步(bu)大盤(pan)競價指(zhi)導；

根據賬戶實際投放的提詞數據，分析提詞激活率，進行合理控(kong)本放量(liang)；

結合商店oCPD授(shou)信引(yin)導客戶(hu)進行測試，同步初期出價(jia)指導，觀察注冊/授(shou)信成本情況(kuang)，待(dai)授(shou)信成本有效控制后，緩慢放(fang)量；

綜合評估測(ce)試期投(tou)放數(shu)據，提(ti)升oCPD，提(ti)詞消耗占比，達成效果最(zui)優。

vivo廣告消耗授信成本趨勢圖

四、信息流貸款行業優秀案例

1、客戶背景

廣告主(zhu)(zhu)(zhu)投放貸款產品(pin)為(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)，主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)針對中小(xiao)企業(ye)用(yong)戶(hu)貸款，主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)目的是表單收集，考(kao)核(he)表單成本。

2、投放訴求

該廣告主(zhu)已投放多個效果渠道，希(xi)望嘗試從新渠道提(ti)升(sheng)客戶(hu)量級。

3、關鍵優化

針對(dui)用戶畫像分析基礎定向及進行(xing)落地頁賣點提煉；

分析(xi)潛在用(yong)戶群體需求痛點，文(wen)案上利用(yong)用(yong)戶急用(yong)錢心里，刺(ci)激用(yong)戶點擊；

根據(ju)優質素材進行(xing)裂變(bian)：采(cai)用受眾痛點文(wen)案+“查看額度”等含行(xing)動(dong)指令的(de)按鈕刺激用戶轉化。

4、數據效果

點擊率：2.47%；點擊均價：0.57元(yuan)；表單成(cheng)本：10元(yuan)

vivo信息流廣告(gao)貸款行業優秀(xiu)案例

五、商店銀行/銀行服務行業優秀案例

1、客戶背景

廣告(gao)主推廣銀行APP，推廣目的為達成新用戶注冊量(liang)級，增加(jia)APP活(huo)躍(yue)度

2、投放訴求

廣告主線下渠(qu)道(dao)獲(huo)客(ke)有限，需要通(tong)過其他獲(huo)客(ke)渠(qu)道(dao)提升整體用(yong)戶(hu)量級。

3、關鍵優化

推薦列表配合(he)搜(sou)索(suo)提詞(ci)(ci)同時投(tou)放；定期優化搜(sou)索(suo)詞(ci)(ci)，獲取精準流量最(zui)大化。

前期(qi)測試(shi)多風格文案(an)，以線(xian)上(shang)APP功能性便捷特性為切入點(dian)，進行(xing)文案(an)裂變，有效提升曝光轉(zhuan)化(hua)率。

4、數據效果

平均(jun)下載成本：3.5

商店投(tou)放量級：1.2W下載(zai)/天

vivo廣告商店(dian)銀行/銀行服務(wu)行業優秀(xiu)案例

本文主(zhu)(zhu)(zhu)要講解了金融行(xing)業在vivo投(tou)放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)案例。vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)可(ke)以(yi)投(tou)放vivo商店廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、vivo信息流廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、vivo瀏覽(lan)器、vivo視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)等，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)(zhu)可(ke)以(yi)根據自己產品(pin)的(de)特性選擇合適的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)類型(xing)。現在vivo廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)開戶的(de)費用(yong)(yong)為(wei)5000元，而且全部用(yong)(yong)于(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放，有想在vivo推廣(guang)(guang)(guang)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)(zhu)可(ke)以(yi)聯系我們(men)巨宣網絡！我們(men)有專業的(de)運(yun)營團隊，幫助您完成廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放。

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