騰訊音樂廣告：開封文旅X騰訊音樂娛樂集團

背景描述

開封作為八(ba)朝古(gu)都，為了(le)響應“保護(hu)弘揚中(zhong)華優秀傳(chuan)統文(wen)化，延續城市歷史文(wen)脈，保護(hu)好前(qian)人(ren)(ren)留下的(de)文(wen)化遺產”的(de)號(hao)召，在建(jian)立“大(da)國(guo)文(wen)化自(zi)信(xin)”建(jian)設方(fang)針目標下，希望在2020（中(zhong)國(guo)·開封）國(guo)際(ji)文(wen)旅創意設計(ji)季，尋求大(da)眾喜聞(wen)樂見、又有(you)故事(shi)沉淀的(de)營(ying)銷手(shou)段(duan)，通(tong)過(guo)挖(wa)掘(jue)整合和宣傳(chuan)展示開封文(wen)旅資源(yuan)，讓(rang)開封這座古(gu)城，重新(xin)煥發新(xin)的(de)生(sheng)命力，也激活開封人(ren)(ren)內心的(de)人(ren)(ren)文(wen)自(zi)信(xin)心。

執行方法

新(xin)世(shi)代崛(jue)起，國風(feng)正流行，傳統古韻在(zai)年(nian)輕(qing)圈層(ceng)中(zhong)演繹出全新(xin)風(feng)格。以興趣為錨，以正統為軸(zhou)，騰訊(xun)音(yin)樂(le)(le)瞄準(zhun)在(zai)QQ音(yin)樂(le)(le)廣告平(ping)臺(tai)和(he)全民K歌廣告平(ping)臺(tai)兩大最(zui)主流音(yin)樂(le)(le)娛(yu)樂(le)(le)平(ping)臺(tai)上(shang)的海量年(nian)輕(qing)人，騰訊(xun)音(yin)樂(le)(le)娛(yu)樂(le)(le)集團為開封打(da)造“宋(song)(song)詞(ci)中(zhong)國 世(shi)界開封”音(yin)樂(le)(le)大賽，凸(tu)顯宋(song)(song)詞(ci)文化的傳承與創新(xin)，唯(wei)美宋(song)(song)詞(ci)演繹流行音(yin)樂(le)(le)，傳播宋(song)(song)詞(ci)開封新(xin)形(xing)象，喚醒城市音(yin)樂(le)(le)基因，提升城市形(xing)象，帶動整體旅游(you)消費。通過建(jian)立與TME的內(nei)容(rong)共(gong)創，打(da)造文娛(yu)新(xin)模式，對黃河(he)文化進行深度(du)挖(wa)掘和(he)展示(shi)，傳承和(he)保(bao)護黃河(he)文化。

一、【起勢期】開封舉辦開幕式，官宣啟動音樂創作大賽，帶來大賽主題曲《浣溪沙》首唱舞臺

1.知(zhi)(zhi)名古裝劇(ju)《知(zhi)(zhi)否(fou)知(zhi)(zhi)否(fou)》《清(qing)平(ping)樂(le)(le)(le)》音(yin)樂(le)(le)(le)原班制作(zuo)人馬劉(liu)炫(xuan)豆、張(zhang)靖怡為大(da)(da)賽(sai)(sai)助力，并對(dui)黃(huang)河非(fei)遺音(yin)樂(le)(le)(le)、宋(song)詞(ci)的(de)創新演(yan)繹經(jing)驗進行分享(xiang)——這次為大(da)(da)賽(sai)(sai)專題創作(zuo)的(de)《浣溪(xi)沙》是(shi)將(jiang)傳統與現代結合、文(wen)學(xue)性(xing)(xing)和音(yin)樂(le)(le)(le)性(xing)(xing)相結合、有感(gan)而(er)發一(yi)氣呵(he)成的(de)一(yi)首(shou)力作(zuo)，并由《清(qing)平(ping)樂(le)(le)(le)》片尾曲演(yan)唱者葉炫(xuan)清(qing)傾情(qing)演(yan)唱。三(san)人在大(da)(da)賽(sai)(sai)中(zhong)領銜(xian)征集(ji)、號召(zhao)騰訊(xun)音(yin)樂(le)(le)(le)廣告平(ping)臺音(yin)樂(le)(le)(le)人及粉絲提供優(you)質(zhi)的(de)“宋(song)詞(ci)中(zhong)國 世界開封”原創音(yin)樂(le)(le)(le)作(zuo)品。

2.現場官宣“宋(song)詞(ci)中國(guo)·世界(jie)開封”大賽啟動，發布10首(shou)宋(song)詞(ci)，鼓勵(li)QQ音(yin)樂(le)廣告平(ping)臺(tai)音(yin)樂(le)人以同樣的(de)方式進行創(chuang)作，參加原創(chuang)征(zheng)集(ji)賽，為開封宋(song)詞(ci)魅力(li)增添新活力(li)的(de)音(yin)樂(le)作品(pin)。

二、【引爆期】QQ音樂+全民K歌雙平臺環環相扣，掀起宋詞國潮

1.QQ音樂廣(guang)告平臺共創征集(ji)宋(song)(song)(song)(song)詞(ci)(ci)音樂作(zuo)品；優(you)秀(xiu)的(de)國風音樂人以宋(song)(song)(song)(song)詞(ci)(ci)為靈(ling)感展開創作(zuo)對決弘揚開封宋(song)(song)(song)(song)詞(ci)(ci)文化。參(can)與者可從發布(bu)的(de)十首宋(song)(song)(song)(song)詞(ci)(ci)中任選一首進行音樂創作(zuo)（包括基于宋(song)(song)(song)(song)詞(ci)(ci)的(de)歌詞(ci)(ci)改編(bian)及為改編(bian)后的(de)歌詞(ci)(ci)作(zuo)曲），通過QQ音樂廣(guang)告平臺參(can)賽頁面進行主題原創作(zuo)品報名和作(zuo)品提交。

2.全(quan)民K歌(ge)圍(wei)繞QQ音樂廣告平臺原創征(zheng)集賽(sai)的前十首優秀音樂作品(pin)，發起“宋(song)詞(ci)(ci)新唱(chang)”雙(shuang)賽(sai)道(dao)挑戰(zhan)，選擇與葉炫清合唱(chang)主(zhu)題曲或挑戰(zhan)宋(song)詞(ci)(ci)歌(ge)曲，號(hao)召平臺的音樂紅人、非遺傳(chuan)承人帶領大(da)眾網(wang)友(you)同(tong)框傳(chuan)唱(chang)“黃河之韻(yun)”，環環相扣讓國風之音三月繞梁，聲入人心。

三、【收官期】閉幕式，帶來宋詞新唱大賽的音樂分享舞臺，聚能交響，傳承有道

活動歷時40天(tian)，三百音(yin)樂(le)人以(yi)現(xian)代旋律重塑(su)宋(song)詞古韻， 經網(wang)絡投票和專業評審團雙評選 ，10首(shou)蘊藏千年(nian)文(wen)化(hua)聲音(yin)的歌曲，最終脫穎而出，并(bing)成(cheng)為永遠循環(huan)播放下去的開封城(cheng)市(shi)新(xin)名片！

而在國際文(wen)旅創(chuang)意設計季閉幕式中(zhong)(zhong)，眾多原(yuan)創(chuang)音樂人(ren)齊聚開(kai)封(feng)(feng)小宋(song)(song)城，帶來“宋(song)(song)詞中(zhong)(zhong)國滿世界開(kai)封(feng)(feng)”原(yuan)創(chuang)音樂征(zheng)集(ji)大賽成果分享會，葉(xie)炫(xuan)清帶來大賽主(zhu)題曲《浣溪沙》，獲勝(sheng)者現場分享創(chuang)作感(gan)受及獲獎感(gan)言，為宋(song)(song)詞非(fei)遺(yi)文(wen)化(hua)注入新生代生命力！

創意展示

“面對八朝古都開封，如何撬動城市新活力？”是營銷過程中思考的主要命題。

Step一：發現并重新解析古都開封的文化符號——宋詞

宋(song)(song)詞(ci)作(zuo)為(wei)開(kai)(kai)封(feng)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)符(fu)號(hao)(hao)，它(ta)是(shi)開(kai)(kai)封(feng)輝(hui)煌(huang)的(de)(de)(de)(de)見證(zheng)，是(shi)活著的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)遺(yi)產；是(shi)開(kai)(kai)封(feng)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)符(fu)號(hao)(hao)，是(shi)中國美學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)寶藏(zang)；同(tong)時宋(song)(song)詞(ci)是(shi)一種易(yi)于流(liu)(liu)行又很(hen)有品位的(de)(de)(de)(de)文(wen)學(xue)(xue)(xue)種類，從本源上說屬于音樂(le)娛樂(le)文(wen)學(xue)(xue)(xue)，宋(song)(song)人將(jiang)詞(ci)叫做(zuo)曲(qu)子，是(shi)音樂(le)和(he)文(wen)學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)完美結合，宋(song)(song)詞(ci)以(yi)典雅優美的(de)(de)(de)(de)旋律、清新(xin)自然(ran)的(de)(de)(de)(de)語言，傾訴(su)人們對生活的(de)(de)(de)(de)情感和(he)向往，是(shi)宋(song)(song)代文(wen)人雅士的(de)(de)(de)(de)智慧精(jing)華，代表著宋(song)(song)代文(wen)學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)最高成就，而這與當今的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)行歌曲(qu)比較類似詞(ci)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)與傳播，與娛樂(le)業(ye)，尤其(qi)是(shi)都市娛樂(le)業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展密(mi)不可分。

Step二：打造開封新的城市文化名片，讓世界重新愛上開封——宋詞新唱

以(yi)弘揚宋(song)(song)(song)文化為主線，以(yi)優(you)雅宋(song)(song)(song)詞的(de)現代演繹為主旋律，講述(shu)了(le)穿越時空(kong)、亙古不變的(de)宋(song)(song)(song)詞之(zhi)美。宋(song)(song)(song)詞與流行音樂(le)相遇，宋(song)(song)(song)代文豪與當代音樂(le)人強強聯手(shou)，喚醒獨具魅力(li)(li)的(de)宋(song)(song)(song)詞新基因，以(yi)詞迎，以(yi)曲和，賦宋(song)(song)(song)詞以(yi)新韻，開(kai)(kai)(kai)汴梁之(zhi)新聲，為宋(song)(song)(song)詞非遺音樂(le)注入新生命力(li)(li)，用更(geng)時尚、更(geng)年輕、更(geng)國(guo)(guo)際的(de)方式演繹出了(le)“中國(guo)(guo)的(de)宋(song)(song)(song)詞，世界的(de)開(kai)(kai)(kai)封(feng)”。通過(guo)宋(song)(song)(song)詞新唱，為世界重新打開(kai)(kai)(kai)宋(song)(song)(song)詞之(zhi)美；讓更(geng)多人通過(guo)宋(song)(song)(song)詞了(le)解開(kai)(kai)(kai)封(feng)，因為很愛宋(song)(song)(song)詞，所以(yi)更(geng)愛開(kai)(kai)(kai)封(feng)。

音(yin)(yin)(yin)樂(le)是最優(you)美的(de)文化使者，也(ye)是最具溫度的(de)時光隧道。騰訊音(yin)(yin)(yin)樂(le)集(ji)結平臺生(sheng)態(tai)與內容資源，把(ba)優(you)秀(xiu)的(de)音(yin)(yin)(yin)樂(le)風韻(yun)連(lian)接成偉大民族(zu)的(de)炙熱，讓經(jing)典再次流(liu)行(xing)，讓流(liu)行(xing)擁有(you)流(liu)量(liang)(liang)，讓流(liu)量(liang)(liang)匯(hui)聚(ju)成文化回響，經(jing)久不衰。

開封市文(wen)廣旅局攜手騰(teng)訊音(yin)樂(le)(le)廣告策力(li)國風傳(chuan)承，重(zhong)(zhong)塑(su)文(wen)化炙(zhi)熱，找(zhao)到了(le)音(yin)樂(le)(le)+文(wen)旅的全(quan)新(xin)營銷(xiao)模式，讓古(gu)城重(zhong)(zhong)新(xin)擁有新(xin)生命，文(wen)旅項目的推(tui)廣也可以(yi)優雅又新(xin)潮——以(yi)現(xian)代(dai)旋律重(zhong)(zhong)塑(su)宋詞(ci)古(gu)韻，宋詞(ci)文(wen)化與潮流音(yin)樂(le)(le)結合，彰顯別具(ju)一格的傳(chuan)統(tong)文(wen)化新(xin)活力(li)，與全(quan)世(shi)界共享(xiang)煥然一新(xin)的中國宋詞(ci)。

效果數據

在(zai)歷(li)經2個(ge)月(yue)的(de)征集和互(hu)動中，QQ音樂廣告平臺收到三百(bai)余名音樂人的(de)300多首作(zuo)品參賽，以現代旋律重塑宋(song)詞古韻，Top10全民k歌(ge)互(hu)動傳唱數(shu)目達3萬次(ci)以上，全網(wang)參與投票互(hu)動的(de)網(wang)友(you)累計超過300萬人。

在騰訊廣告平臺進行產品推廣的商家很多，目前騰訊廣告平臺有非常多的推廣形式可以滿足商家進行產品的推廣，以上是旅游行業通過騰訊音樂廣告進行產品宣傳，騰(teng)訊廣告平臺還有很多的推廣形式，有具體想要了解騰訊廣告推廣的商家可以聯系巨宣網絡，巨宣網絡在行業數十年，口碑還是不錯的，可以很好的幫助商家在產品推廣的道路上少走一些彎路，從而實現品牌推廣。

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