騰訊廣告推廣：咖啡行業 × 游戲行業世界冠軍賽

背景描述

某咖啡品(pin)(pin)牌2019年(nian)提(ti)出(chu)了“短飲(yin)咖啡”的(de)核心創意，旨在更好得(de)向(xiang)消費者傳(chuan)達“喚(huan)醒(xing)狀態”的(de)產品(pin)(pin)定位，并且在2020年(nian)7月(yue)設計了電(dian)競游戲罐產品(pin)(pin)，品(pin)(pin)牌希(xi)望借(jie)由電(dian)競合(he)作，與年(nian)輕消費者進行深(shen)入溝(gou)通和品(pin)(pin)牌理念傳(chuan)達。

騰訊廣告營銷目標

品(pin)牌希望(wang)借由某游(you)戲品(pin)牌世界冠軍賽深入打造罐裝咖啡游(you)戲場(chang)景，在(zai)需要超高(gao)專注力和(he)反應力的電(dian)競(jing)游(you)戲中向消(xiao)費者傳達”喝一罐、操作(zuo)更加”的概念，持續滲(shen)透年輕消(xiao)費市場(chang)。

執行方法

一、核心賽事深合作，游戲場景高連結

作為某游戲品牌世冠賽合作伙伴，在64場官方比賽直播流中，某咖啡品牌無縫融入——通過原生化的場景演繹完美的植入了品牌產品，凸顯了品牌性能；同時在比賽高光時刻，通過品牌定制化的高能口號又進一步加強了品牌產品與游戲場景的關聯與滲透；以及再通過與觀眾之間的競猜互動和彈幕抽獎方式等與用戶實現了即時溝通與互動，加強了消費者對品牌的印象力和好感度。通過以上種種比賽直播流內的創新合作方式，將雀巢咖啡性能強力喚醒，完美地打造了其與游戲場景的高能連結。

二、戰隊選手全收割，引爆粉絲熱情度

由于(yu)電競比賽(sai)無(wu)法把控戰隊(dui)輸贏結果，于(yu)是(shi)在此次合(he)(he)作中，我(wo)們放棄(qi)了單一(yi)戰隊(dui)經濟的合(he)(he)作，而是(shi)綁定了5大戰隊(dui)俱(ju)樂部(bu)中最具人(ren)氣的的7大選(xuan)手——DYG久誠(cheng)、eStarPro諾(nuo)言、RNGM虔誠(cheng)、QGhappy.Hurt、QGhappy.Fly、AG超玩會(hui)麟羽、AG超玩會(hui)一(yi)諾(nuo)，通(tong)過選(xuan)手ID錄制、直播、五殺(sha)挑戰和水(shui)友賽(sai)等互動形式引爆粉(fen)絲熱情，引發社(she)交自來水(shui)傳播。

三、線下活動廣覆蓋，提升品牌輻射力

覆蓋重慶、廣州、上海等三地線下城市巡演 ，在(zai)擂(lei)臺嘉(jia)年華(hua)暨主(zhu)場(chang)俱樂(le)部(bu)主(zhu)題(ti)開放(fang)日中進行(xing)豐富的(de)品牌互動(dong)與(yu)露出，同(tong)時(shi)，聯動(dong)賽(sai)(sai)事直播，在(zai)半決賽(sai)(sai)官方流播出，進一(yi)步吸引游戲人群的(de)廣泛關注，提升品牌力。

四、衍生內容再出圈，吃瓜粉絲全籠絡

官方綜藝(yi)節目《榮耀大話(hua)王》、《戰斗吧！世冠》節目植入+薇婭世冠好物節直(zhi)播，破圈(quan)吸粉輻(fu)射更(geng)多(duo)消費者。同(tong)時，KPL官微(wei)、英凱微(wei)博、商圈(quan)戶外廣告、營地官網公告聯(lian)合宣推，進一步(bu)提升品牌(pai)聲(sheng)量，擴(kuo)大影(ying)響范圍。

創意展示

策略：某咖啡品牌攜手某游戲品牌世界冠軍賽， 游戲內外、線上線下、圈內圈外360°玩轉電競營銷，通過核心賽事、戰隊選手、線下活動、衍生內容等四大招連放神級操作，合成“教科書”式電競整合營銷范本，全力打造罐裝咖啡游戲場景，全面網羅電競核心粉、電競飯圈粉和電競吃瓜粉對某咖啡(fei)品牌的青睞。

創意：從游戲電競場景特點與游戲人群心里特征出發，我們整體活動以極具感染力和號召力的“開局喝了它，這波拿五殺”口號為創意big idea，將某咖啡品牌產品性能與電競比賽場景完美匹配，進而向消費者傳達”喝一罐、操作更加”的概念。

某咖啡(fei)品牌攜手某游戲品牌世界冠軍賽， 游戲內外、線上線下、圈內圈外360°玩轉電競營銷，很好的進行了產品的宣傳，目前在騰訊廣告推廣的形式是非常多的，有騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告、微信廣告推廣以及QQ音樂廣告推廣，不同的推廣形式所對應的推廣效果也不一樣，如果想要進行騰訊廣(guang)告(gao)推廣的商家歡迎咨詢巨宣網絡，為您的行業提供專業的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務，期待您的咨詢。

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