微信原生廣告：外賣行業撬動品效雙收

背景描述

為了積(ji)極應對市場(chang)環境變化(hua)(hua)，滿足大眾日益提(ti)升的線上消費需(xu)求，某外賣(mai)全(quan)面升級(ji)品(pin)牌及服(fu)務，從外賣(mai)模式(shi)向生活服(fu)務平臺模式(shi)轉型(xing)，以獲(huo)取更廣闊的市場(chang)份(fen)額(e)，實現多元化(hua)(hua)發展。

然而，某外賣品牌業務廣泛、目標多樣，如何打破多業務復雜人群畫像的困境，提升獲取用戶的效率與準確性，最大化。

【目標】

1、品牌(pai)煥(huan)新：刷新用戶的品牌(pai)認知，讓品牌(pai)具(ju)備更多元的需求聯想(xiang)；

2、業務(wu)增(zeng)長：提(ti)高營收與用戶增(zeng)量(liang)，更(geng)好地搶(qiang)占(zhan)生(sheng)活服務(wu)平臺市(shi)場份額轉化效果，成為這場營銷戰役的(de)關鍵所在(zai)。

執行方法

Step 1 前端(duan)人(ren)群精準(zhun)圈選，撬動“網(wang)購(gou)新人(ren)”增量市(shi)場

本地生活服務市場增長紅利逐漸消退、成本攀升、競爭日益激烈，喚起沉睡及卸載人群，同時拓展高齡、低線城市人群等消費新力量成為新的增長點。

觸及(ji)(ji)對的(de)目標人(ren)群(qun)(qun)將為打贏營銷戰役奠定堅實(shi)的(de)地基。利用(yong)阿(a)里RTA （Realtime API）進行人(ren)群(qun)(qun)分層，同時(shi)結(jie)合阿(a)里人(ren)群(qun)(qun)數據(ju)及(ji)(ji)騰訊廣告投放(fang)算(suan)法模型雙方優(you)勢(shi)，實(shi)時(shi)基于(yu)目標人(ren)群(qun)(qun)的(de)選定調整(zheng)投放(fang)策略。在保障數據(ju)安(an)全的(de)同時(shi)，實(shi)現“人(ren)群(qun)(qun)篩選個性化，流量優(you)選實(shi)時(shi)化”，拉活存量用(yong)戶并(bing)獲取新人(ren)群(qun)(qun)，提升廣告轉化達成率。

Step 2 中期用戶有(you)效(xiao)導流，提(ti)升(sheng)受眾質量(liang)

實現用戶和廣告內容的智能匹配，是提升用戶獲取質量的關鍵。作為國民級應用，微信月活用戶突破12億，幾乎覆蓋中國各線城市全部用戶。某外(wai)賣品牌平臺提供的服務及商品種類繁多，數據量極其龐大——面對浩大的計算量級，如何從億級用戶中選出千萬量級的核心TA，并且匹配海量商品和人，有效觸達潛在用戶？

商品廣告（DPA）能力：某(mou)外賣品牌借助騰訊生態的數據商品標簽，對應不同商品類目，向不同用戶呈現多樣化內容（例如，面向中老年人推送買菜、商超、生活用品等類目），實現精準的人貨匹配。

創意數據化能力：以行業數據洞察快速定位熱門商品（例如兔頭、螺螄粉等特色爆品），基于商品進行創意產出，快速定位主推素材方向，實現千人千面用戶創意，吸引用戶眼球，提升引流效率。

Step 3 后期用戶高效轉化，實現品效共贏

動態落地頁承接：在轉化過程中，為了最大程度減少用戶流失，某外賣品(pin)牌(pai)借助sku標簽動態實時回傳，提升動態落地頁承接能力——即用戶點擊外層微信廣告后，直接跳轉至相應的商品落地頁，提升用戶體驗的同時，簡化網購新人下單流程，促進高效轉化。

微信原生廣告形式：借助微信強大的人群覆蓋能力以及微信原生廣告形式，深度觸達用戶社交鏈條。以貼近生活的廣告內容，國民度高的品牌代言人，極具趣味性的高定制、強互動話題，吸引用戶關注及討論，引發社交裂變，實現用戶教育，強化品牌“全品類、送萬物”的全新形象。

創意展示

【洞察】

本地生活(huo)領域迎來“三個顯著變化”：

目標人群拓展：中老年人、低線城市人群滲透率提升，增速高于年輕群體、高線城市。生活服務平臺迫切需要打開下沉市場、高齡人群市場，觸達“網購新人群”。

訂單結構多元化：疫情下崛起的“宅經濟”一定程度上為本地生活和新零售帶來新突破，除外賣訂單外，來自買菜、商超、生活用品等多元領域的新訂單明顯增加。

新品類增長迅速：兔頭、螺螄粉、自熱鍋等新品類訂單漲勢正勁，特色品類成為撬動目標人群的新增長點。

【核心策略】

以RTA（Realtime API）、DPA（商品廣告）、創意數據支持等多方面能力，打通前端人群圈選、中期用戶導流、后期用戶轉化的完整鏈條，實現目標人群強匹配、優質內容強觸達、微(wei)信廣告價值高轉化。

效果數據

1. 全(quan)鏈(lian)路技(ji)數護航，營(ying)銷效(xiao)(xiao)果與效(xiao)(xiao)率雙收；

2. 品牌全新定位深入人心，廣泛激發社交討論。

刷新用戶的品牌認知，讓品牌具備多元的需求聯想：品牌曝光次數5500w+，廣告觸達人數2400w+，視頻播放次數5500w+；

通過社交互動激發關注和討論，實現裂變式傳播：點贊數37w+，評論數51w+，分享次數1.5w+；

獲客及付費成本低于同類投放產品20%。

微(wei)信(xin)原(yuan)生(sheng)廣告(gao)有微(wei)信(xin)朋友圈廣告(gao)、微(wei)信(xin)視頻(pin)號廣告(gao)等多種營(ying)銷方式(shi)可選(xuan)，在選(xuan)擇短視頻(pin)流量(liang)日益激(ji)增的(de)(de)大環境當(dang)中，微(wei)信(xin)視頻(pin)號原(yuan)生(sheng)廣告(gao)的(de)(de)出現，給了企業(ye)(ye)全新的(de)(de)營(ying)銷思路。想要(yao)投放微(wei)信(xin)原(yuan)生(sheng)廣告(gao)，請隨時與巨宣(xuan)網(wang)絡聯系(xi)，為(wei)您提供專業(ye)(ye)的(de)(de)開戶和推廣服務！

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