騰訊廣告投放：強化游戲品牌年輕與熱血的態度形象

背景描述

行業發(fa)展背景-根據《中國(guo)電(dian)競行業研(yan)究(jiu)報(bao)告》的數據顯(xian)示(shi)，2019年，國(guo)內(nei)電(dian)競整體(ti)市場規(gui)模達到(dao)1175.3億元，國(guo)內(nei)電(dian)競用戶數量為(wei)4.7億人，預計2020年國(guo)內(nei)電(dian)競用戶數量將達到(dao)5.2億人，移動游(you)戲和電競已成為Z世代為代表(biao)的年輕群體日常生活的一部分，策略(lve)洞察-某游(you)戲品牌可以助力探(tan)影虜獲年輕玩家圈層，強化(hua)品牌年輕與熱血的態(tai)度形(xing)象。

營銷目標

期(qi)待通過游戲電競合作，有效傳遞“年少(shao)有為”的車型形(xing)象和理念；

打造全新年輕化符號，成功打入年輕社交(jiao)圈(quan)，成為“同齡人”和“圈(quan)內人”。

執行方法

階段1：以(yi)賽車(che)為內(nei)核構建的(de)次元(yuan)世界里(li)，天然傳遞探影品牌觀，彰顯新車(che)產品力(li)

定制探影(ying)虛擬車型自然植入場景，助力玩家勇奪賽道冠(guan)軍(jun)，游戲中凸顯車型性能,永久保留。

階段2：S賽直播資源多元化露出(chu)

賽事(shi)直播聚焦(jiao)打造(zao)品牌聚光(guang)燈；

解說開場口播/品牌(pai)TVC中(zhong)插播放/企鵝電競X探影專屬(shu)直播間互動定制。

階(jie)段3：選手經紀合作衍生內(nei)容定(ding)制，定(ding)制冠(guan)軍座駕(jia)撩動飯圈風暴

攜(xie)手QG飛車冠軍戰隊(dui)合作，海報(bao)+TVC+選手微博+線(xian)下(xia)活動配(pei)合釋放粉絲熱愛傳遞(di)品牌理念(nian)；

打造某游戲品牌XQG戰隊冠軍定制座駕，聯動區域經銷商及S決賽專屬展區，豐富玩法內容同時提升社交傳播的可延展性。

創意展示

牽手國民手游某游戲品牌，成為年輕人的圈里人；構建(jian)探(tan)影與年(nian)(nian)輕(qing)群體共樂共情(qing)的(de)強體驗溝通紐帶，長效傳遞全新品牌精神；從賽事聯動到游戲植入到藝(yi)人(ren)經紀+IP授(shou)權(quan)，打造年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)心(xin)中的(de)酷炫(xuan)車(che)型符號全面提(ti)升好(hao)感(gan)；探(tan)影&電競(jing)跨界的(de)花(hua)式玩法革(ge)新年(nian)(nian)輕(qing)化團第的(de)品牌聯想，提(ti)升車(che)型好(hao)感(gan)；騰(teng)訊全域流(liu)量加(jia)持曝光(guang)+車(che)訊達(da)集客工具(ju)助力(li)騰(teng)訊廣(guang)告后(hou)鏈路銷售(shou)轉化。

效果數據

車型總曝光2.7億 ；探影車型游戲內(nei)領(ling)取次(ci)數(shu)366萬；日均使(shi)用(yong)探影次(ci)數(shu)1166930次(ci)。

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