騰訊廣告：美容彩妝行業大劇全鏈路推廣

背景描述

隨著國貨美妝崛起、平(ping)臺電商(shang)(shang)大(da)促(cu)戰(zhan)線拉長，美容彩妝行(xing)業作為第(di)二大(da)網購商(shang)(shang)品類別大(da)促(cu)期間(jian)免不(bu)了一場流(liu)量爭奪的惡戰(zhan)。面對618電商(shang)(shang)大(da)促(cu)營銷持久戰(zhan)下，品牌如何另(ling)辟營銷戰(zhan)場、實(shi)現品效兼顧？

騰訊廣告推廣營銷目標

在2020年618大促近一個月營銷期內：

目標(biao)1.【認知】面向(xiang)TA種草(cao)主打單品(pin)：針對90/95后年輕女(nv)性有效溝通防(fang)曬美白(bai)產(chan)品(pin)利益點，搶占受眾(zhong)夏(xia)季護膚單品(pin)心(xin)智。

目(mu)標2 【關(guan)注】增加品(pin)(pin)牌(pai)社交(jiao)討論度：深(shen)入年(nian)輕TA活躍陣地制(zhi)造品(pin)(pin)牌(pai)社交(jiao)聲(sheng)量&互動，提升品(pin)(pin)牌(pai)好(hao)感度和主打產品(pin)(pin)記(ji)憶度。

目標3 【購買】提(ti)升品牌(pai)直(zhi)播間人氣(qi)度(du)：通過其他平(ping)臺引流(liu)到(dao)電商平(ping)臺內(nei)直(zhi)播/旗艦(jian)店，帶動(dong)某彩妝品牌(pai)直(zhi)播間觀(guan)看流(liu)量提(ti)升、促進銷售成交。

執行方法

創意實施一: 立足(zu)男主人設(she)&劇情熱梗打造“少君寵妻同(tong)款”種草女性觀眾

從多次想除掉陳芊芊，到變身寵妻狂魔在劇中拼命撒糖，由丁禹兮扮演的男主角韓少君給網友們一次次帶來反轉后“甜蜜暴擊”。基于某彩妝品牌(pai)兩款夏日單品賣點，騰訊視頻為其量身打造了深度融入劇情的明星播報，通過移情效應，讓觀眾把角色的寵妻人設和某彩(cai)妝品牌聯系在一起，提升產品記憶度和品牌好感度。

創意亮點二: “追劇全鏈路”創意聯投實現“看完即買” 

黃金曝光：片頭明星播報 + 片尾播報創意廣告聯投包攬前后黃金10秒，最大化曝光；

二次種草：片尾播報男主通過口播強化產品賣點，加深觀眾印象并引導轉化購買行動；片尾提示貼在單集結束前10分鐘左右出現，增強片尾播報關注；

看完即買：片尾播報同步露出“彩蛋貼”，創意素材按鈕引導，點擊可直接跳轉到某彩妝品牌京東微信小程序廣告推廣即刻購買。

創意(yi)實施(shi)三：延伸大劇(ju)節目(mu)多角色紅利五天引爆社交聲(sheng)量，并(bing)轉(zhuan)化為電商流量

在角色/藝人(ren)熱度期上升期發(fa)酵劇外聲量，從(cong)延伸藝人(ren)經紀合作、社(she)交平(ping)(ping)臺追劇話題(ti)互動，到(dao)空間直(zhi)播(bo)事件打(da)造，引流到(dao)電商平(ping)(ping)臺轉化。

創意展示

618大促期間，某彩妝品牌另辟電商戰場收割流量：

合作年輕女性TA愛看的黑馬甜寵大劇節目《傳聞中的陳芊芊》，劇內通過男主片頭種草+片尾拔草沉浸式創意資源聯投連通后鏈路打造“角色同款看完即買“體驗， 劇外與女主角合作升級為品牌大使、通過社交平臺持續發酵互動熱度為淘寶電商直播導流，借勢大劇IP+藝人流量紅利實現劇內劇外種草帶貨閉環。

效果數據

1、有效(xiao)覆蓋(gai)海量年輕女性TA種草防曬(shai)美(mei)白單(dan)品

《傳聞(wen)中(zhong)的陳芊(qian)芊(qian)》專輯播(bo)放(fang)量達16億，單日播(bo)放(fang)量破億，其中(zhong)18-24歲年輕(qing)人(ren)占比(bi)最高，女(nv)性(xing)占比(bi)高達6成；

某彩妝品牌植入合作的產品預購度高于大劇歷史預購度均值2～3.5倍，61.1%用戶受某彩妝品(pin)牌片(pian)尾彩蛋(dan)貼影響增加購(gou)買意愿。

2、有效提升某彩妝品牌(pai)在(zai)電商(shang)平臺外的關(guan)注度(du)和討論度(du)

五天內，劇外某彩(cai)妝(zhuang)品牌聯合《傳聞中的陳芊芊》官方微博、演員藝人發布相關微博10+條，收割轉評贊超過13萬+，粉絲關于品牌的評論熱烈且正向，6.15大結局日OLAY微博指數熱度飆升1600%+。

3、有效借勢大劇IP+社交平臺帶動品牌電商直播間人氣提升

女主兼品牌大使趙露思與劇中男配“提壺CP”空降淘寶電商直播，吸引累計接近60萬人觀看，借勢IP+角色紅利期促進大促期間品牌電商直播帶貨 。

以上就是美妝行業進行騰訊廣告推廣的案例，目前騰(teng)訊廣告推廣形式眾(zhong)多(duo)，可以滿足商家進行(xing)騰訊(xun)(xun)廣告(gao)推廣的(de)(de)(de)需求，想(xiang)要進行(xing)騰訊(xun)(xun)廣告(gao)推廣的(de)(de)(de)商家可以咨詢巨(ju)宣(xuan)網絡(luo)，巨(ju)宣(xuan)網絡(luo)培養了(le)專業(ye)的(de)(de)(de)騰訊(xun)(xun)廣告(gao)運營人員，并(bing)且在行(xing)業(ye)內的(de)(de)(de)口(kou)碑還是(shi)不錯的(de)(de)(de)，可以為(wei)您提供專業(ye)的(de)(de)(de)騰訊(xun)(xun)廣告(gao)開戶以及騰訊(xun)(xun)廣告(gao)代(dai)運營服(fu)務，助(zhu)您實現品牌的(de)(de)(de)推廣以及流(liu)量的(de)(de)(de)增長。

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