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微信原生廣告：強化汽水品牌形象
發布時間：2023-12-09 16:08:55
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（45）
背景描述
根據NewsWhip2018年(nian)發布(bu)的(de)《95后內容(rong)消(xiao)費趨勢報告(gao)》顯(xian)示，預計(ji)到2020年(nian)Z世(shi)代將占消(xiao)費市場40%份額。《炙熱的(de)我們(men)》作為“中國首檔音樂團體競演(yan)節目”，聚焦年(nian)輕受(shou)眾，自帶高話題(ti)討論(lun)度。
某汽水品牌獨家冠名《炙熱的我們》，借助沉浸式的內容營銷、打投換購等新玩法來吸引年輕群體，強化品牌形象，展現品牌煥新的年輕化趨勢。
【策略】
在logo露出、口播、微信原生廣告等品牌曝光的基礎上，作為冠名商的某(mou)汽(qi)水品牌與《炙熱的我們》節目在內容上進行深度融合共創，以微博作為吸引粉絲流量和品牌曝光的重要端口與渠道，利用打投賽制吸引年輕受眾，雙微聯動引流至微信公眾號推廣，拉動銷量，強化品牌形象。
執行方法
節目開播前，某汽水品牌(pai)于微博正式官宣冠名，引發各家粉絲轉發控評，同時推出全新微博話題#透心涼，渴釋放#，有效傳遞了某汽(qi)水品(pin)牌「渴釋放」新理念。
播出期間，某(mou)汽(qi)水品牌(pai)深度綁定《炙熱的我們賽制》,定制互動H5，推出了購買指定裝即可為愛豆團助力投票、解鎖團體專屬彩蛋等活動，雙微聯動將微博粉絲引流至微信公眾號廣告，并于微信公眾號推出了兩次“1元喝某汽水(shui)”的(de)活動，將引流來(lai)的(de)節目粉絲最大程(cheng)度地轉化為品牌(pai)消費(fei)者。
效果數據
節目連(lian)續55天霸榜(bang)知乎熱播綜藝，微信指數最高達710w+；微博話題累計閱讀量(liang)3.2萬(wan)+，討論量(liang)503萬(wan)+人次。
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