騰訊廣告投放：打造運動品牌全新線上商業模型

背景描述

“騰訊有數”是騰訊(xun)廣告和(he)騰訊智慧零售團隊共同(tong)打造，面向(xiang)品(pin)牌商家(jia)的(de)(de)(de)經營分析(xi)與數據(ju)(ju)資產管(guan)理平臺(tai)，幫(bang)助品(pin)牌進行消費(fei)者(zhe)和(he)商品(pin)的(de)(de)(de)數據(ju)(ju)分析(xi)，指導(dao)騰訊廣告投放，搭(da)建「高(gao)潛人(ren)群挖掘(jue)-廣告長效追蹤-生意分析(xi)再營銷(xiao)」的(de)(de)(de)營銷(xiao)全鏈路。

作為國貨運動品牌先行者，某運動品牌近幾年發展勢頭迅猛，但也面臨激烈的市場競爭，要想持久立足，就要不斷尋求新的增量。

【策略】

堅持數字化轉型和渠道創新的某運動品牌(pai)，站在微信小程序推廣的風口，借力“騰訊有數”解鎖“以貨找人”獲客新姿勢，利用微信小程序推廣+微信公眾號推廣的組合，創新采用“先直購，后加粉”的策略，探索出了一條“拉新獲客+深耕存量”全新商業模式，實現了GMV成倍增長 。

執行方法

搭建微信小程序推廣商城后，某運動品(pin)牌借力“騰訊(xun)有數(shu)”分析用戶(hu)畫像，通過“騰訊(xun)有數(shu)”的后端轉化數(shu)據(ju)指導前端投放，“以(yi)貨找人”挖掘高潛人群(qun)。

創新采用“先直購，后加粉”的策略：先通過騰訊廣告投放，吸引用戶直鏈微信小程序購買，再讓購買用戶在微信小程序推廣里關注微信公眾號推廣。精準地篩選出了實際購買人群，再通過微信公眾號推廣運營將其發展成忠實用戶，花式玩法盤活存量，提升復購率。

效果數據

商品(pin)騰(teng)訊(xun)廣告投放后，獲得(de)超過(guo)(guo)9700萬 曝光和超過(guo)(guo)106 萬點擊，CTR1.09%；騰(teng)訊(xun)廣告ROI以15天計算平均2.41，單日ROI最高 6.61；銷售總額超過(guo)(guo)361萬，客單價高達(da)320元，遠超行業均值；用戶(hu)復購(gou)率達(da)20-30% 。

以上就是某運動品牌通過騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)進行(xing)產品(pin)推廣(guang)(guang)的(de)案(an)例(li)，通過用戶在微(wei)(wei)信(xin)小程序里關(guan)注微(wei)(wei)信(xin)公眾號推廣(guang)(guang)，從而(er)獲取(qu)精準(zhun)客戶進行(xing)產品(pin)的(de)推廣(guang)(guang)，提(ti)升(sheng)復購率。如果有好(hao)的(de)資源想(xiang)要進行(xing)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)的(de)商家歡(huan)迎(ying)隨(sui)時聯系巨宣(xuan)網絡，專業的(de)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)公司，為您的(de)產品(pin)制(zhi)定專業的(de)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)計劃以及指導建議，助您實現產品(pin)的(de)推廣(guang)(guang)營銷。

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