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oCPC數據報告遷入專項報告并新增自動出價的計劃數據--百度廣告
一、【項目概述】為(wei)了(le)(le)(le)響應百度搜索(suo)推廣(guang)平臺用(yong)(yong)戶對于更靈活(huo)出(chu)價方式(shi)的(de)(de)需(xu)求，我們于6月底對新建計(ji)(ji)劃(hua)的(de)(de)出(chu)價方式(shi)進行了(le)(le)(le)全流(liu)量升級(ji)。此次升級(ji)在已有的(de)(de)oCPC出(chu)價策略(lve)——即多(duo)計(ji)(ji)劃(hua)共享出(chu)價策略(lve)——的(de)(de)基礎(chu)上，進一步(bu)為(wei)用(yong)(yong)戶提供了(le)(le)(le)單個計(ji)(ji)劃(hua)直接選擇不(bu)同(tong)出(chu)價方式(shi)的(de)(de)選項。因此，同(tong)一賬戶現在可以(yi)同(tong)時(shi)存在使(shi)用(yong)(yong)自動出(chu)價的(de)(de)單計(ji)(ji)劃(hua)和(he)(he)多(duo)計(ji)(ji)劃(hua)。這一變化引發了(le)(le)(le)用(yong)(yong)戶對于新的(de)(de)數據查看和(he)(he)分(fen)析需(xu)求，特別是希望···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略深度目標轉化設置流程及優化狀態升級--百度廣告
一、項目概述(shu)自百(bai)度搜索推(tui)廣(guang)平臺oCPC出(chu)價策略推(tui)出(chu)以(yi)來，廣(guang)告主(zhu)(zhu)和優(you)化師可以(yi)選擇“自動優(you)化”或“自定(ding)義(yi)雙出(chu)價”這兩(liang)種(zhong)(zhong)深(shen)度優(you)化方(fang)式(shi)來實(shi)現(xian)深(shen)度轉化量(liang)的(de)獲取。不過，這兩(liang)種(zhong)(zhong)方(fang)式(shi)都要求廣(guang)告主(zhu)(zhu)和優(you)化師對其功能有準確(que)的(de)理解，并且需(xu)要他(ta)們(men)(men)根據當前情況人(ren)工判斷應該采用哪種(zhong)(zhong)優(you)化方(fang)式(shi)。同時，他(ta)們(men)(men)還需(xu)要持續(xu)關注投(tou)放效(xiao)果，并在必要時手動切換模式(shi)，以(yi)確(que)保達到最佳的(de)深(shen)度轉化效(xiao)果。然而(er)，這種(zhong)(zhong)···
- 發布時間：2024-02-21
- 作者：楊新茹
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目標轉化出價學習期超成本賠付規則升級『支持深度轉化賠付』-百度廣告
一(yi)、【項目(mu)背景】在百度(du)信息(xi)流推廣(guang)廣(guang)告中，客(ke)(ke)戶(hu)以(yi)”轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)”做為其優(you)化(hua)(hua)目(mu)標(biao)進行單元出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)設置時，可以(yi)使(shi)用“雙出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)”模式，即客(ke)(ke)戶(hu)可同(tong)時設置目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)和(he)深度(du)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)，并對目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)和(he)深度(du)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)同(tong)時出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)。當前(qian)雙出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)產品以(yi)保證深度(du)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)成本(ben)(ben)為目(mu)標(biao)，而目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)學習(xi)期超(chao)成本(ben)(ben)賠(pei)付(fu)規則均只賠(pei)付(fu)目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)成本(ben)(ben)。為了提升客(ke)(ke)戶(hu)投放體驗，支持(chi)客(ke)(ke)戶(hu)更好的(de)嘗試深度(du)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)的(de)優(you)化(hua)(hua)，現百度(du)信息(xi)流目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)出(chu)(chu)價(jia)(jia)(jia)學習(xi)···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略學習期超成本賠付規則升級，支持深度轉化賠付——百度廣告
一(yi)、【項目(mu)(mu)(mu)背(bei)景】隨著營銷市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)發展，百度(du)效果廣告(gao)投放從以往流(liu)(liu)量采買模式到(dao)如今的(de)(de)(de)精細化(hua)用戶(hu)(hu)轉化(hua)運營模式，市場(chang)(chang)競爭由謀求淺層的(de)(de)(de)網站導流(liu)(liu)進化(hua)成對獲取(qu)更高質量的(de)(de)(de)深(shen)度(du)轉化(hua)用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)需求。在百度(du)廣告(gao)投放中，選擇合(he)理的(de)(de)(de)深(shen)層轉化(hua)目(mu)(mu)(mu)標及適配(pei)的(de)(de)(de)出價(jia)方式，是提升整體(ti)深(shen)轉效果的(de)(de)(de)致(zhi)勝關鍵。目(mu)(mu)(mu)前，百度(du)搜(sou)索推(tui)廣廣告(gao)投放平臺提供了基于轉化(hua)鏈路的(de)(de)(de)淺層/深(shen)層目(mu)(mu)(mu)標漸進式優化(hua)、由系統自(zi)動(dong)判(pan)斷當前出價(jia)策···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略新建流程內提供深度目標轉化類型推薦——百度廣告
一(yi)、 【項目背(bei)景】在百(bai)度廣告(gao)營(ying)銷中，用戶轉(zhuan)化(hua)(hua)行(xing)為是一(yi)個(ge)過程，由淺(qian)及深(shen)，越(yue)深(shen)的轉(zhuan)化(hua)(hua)行(xing)為對廣告(gao)主(zhu)價值越(yue)明確(que)，營(ying)銷投(tou)放產出比越(yue)可控(kong)。“搜(sou)索”是一(yi)個(ge)精確(que)滿足用戶需(xu)求的場景，相對而言(yan)深(shen)度轉(zhuan)化(hua)(hua)事件通常(chang)比較稀疏，若直接投(tou)放“深(shen)度目標轉(zhuan)化(hua)(hua)出價”可能會導致(zhi)冷啟困難、成本不穩定。目前(qian)，百(bai)度搜(sou)索推(tui)廣投(tou)放平臺提供了基于(yu)轉(zhuan)化(hua)(hua)鏈路的淺(qian)層、深(shen)層目標漸進(jin)式優化(hua)(hua)、由系統自(zi)動(dong)判(pan)斷(duan)當(dang)前(qian)出價策略適···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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“QQ咨詢按鈕點擊”、“短信咨詢按鈕點擊”、“二次跳轉”等罕用轉化目標類型下線|百度廣告
一(yi)、【項目(mu)背景】對(dui)于(yu)轉(zhuan)化目(mu)標是(shi)線索收集類的廣(guang)(guang)告主而言，百度廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)所產生的線索有效(xiao)率和廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)質(zhi)量是(shi)最(zui)重要的考核因素之一(yi)。目(mu)前(qian)百度搜索推(tui)廣(guang)(guang)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)平臺提供(gong)了多種咨(zi)詢類目(mu)標轉(zhuan)化事件類型，包括【咨(zi)詢按(an)鈕點(dian)擊】、【QQ咨(zi)詢按(an)鈕點(dian)擊】、【短(duan)信咨(zi)詢按(an)鈕點(dian)擊】、【二次(ci)跳轉(zhuan)】。 但在實際使用上(shang)，絕(jue)大多數客戶(hu)已經發(fa)現，使用【咨(zi)詢按(an)鈕點(dian)擊】即可滿足投(tou)放(fang)(fang)控本放(fang)(fang)量的需求，另一(yi)方面···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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計劃創建-繼承優質計劃支持客戶主動繼承功能——百度廣告
一、【項目背景(jing)】在百度(du)(du)信息流(liu)廣告投(tou)放(fang)中(zhong)，使用轉化出價（oCPX）已經成為絕大多數廣告主的(de)首選(xuan)。 但在實際投(tou)放(fang)中(zhong)，一個新建的(de)百度(du)(du)信息流(liu)推(tui)廣廣告計(ji)劃(hua)，由于推(tui)廣計(ji)劃(hua)自身積累的(de)轉化數據尚且(qie)稀疏，在投(tou)放(fang)初期，會(hui)出現起量緩(huan)慢、成本不(bu)穩定的(de)問題，通常這種現象也被稱為“冷(leng)(leng)啟動困難”。 為了(le)提高(gao)新計(ji)劃(hua)冷(leng)(leng)啟效率，百度(du)(du)信息流(liu)推(tui)廣廣告平(ping)臺(tai)已于9月上線了(le)繼承(cheng)優質計(ji)劃(hua)工具，開通該功能使···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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數據報告-人群報告與人群管理列表新增披露轉化指標——百度廣告
一、【升級背景】百(bai)度搜(sou)(sou)索推廣(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)告提供的(de)人(ren)群(qun)定向(xiang)能力，能夠讓廣(guang)(guang)(guang)告主針對不同目標用戶(hu)的(de)需求和特性進行精細化(hua)營銷，從而(er)更好(hao)地把控ROI。人(ren)群(qun)投(tou)(tou)放(fang)能力包括定向(xiang)人(ren)群(qun)和排除人(ren)群(qun)，此(ci)前百(bai)度搜(sou)(sou)索推廣(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)(tou)放(fang)平臺(tai)已經披露了定向(xiang)人(ren)群(qun)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告展(zhan)現量、點擊量。為了進一步幫助廣(guang)(guang)(guang)告主與優化(hua)師精細化(hua)分析人(ren)群(qun)投(tou)(tou)放(fang)效(xiao)果(guo)，并及時根據轉化(hua)效(xiao)果(guo)優化(hua)人(ren)群(qun)投(tou)(tou)放(fang)策(ce)略，本次升級將在「百(bai)度搜(sou)(sou)索推廣(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)告-人(ren)群(qun)報···
- 發布時間：2024-01-22
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放量模式出價策略提供“共享預算”下轉化量預估及預算設置建議——百度廣告
一、 項目背(bei)景“放(fang)(fang)量模式(shi)(shi)”(也稱為nobid)，是一種新型的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)投放(fang)(fang)方式(shi)(shi)。在(zai)“放(fang)(fang)量模式(shi)(shi)下(xia)”，廣(guang)(guang)告主只(zhi)需(xu)要(yao)設置日預算，系統會(hui)在(zai)預算許(xu)可(ke)范圍內(nei)，根(gen)(gen)據(ju)搜索(suo)流量和競爭動態變化(hua)，進行自動競價，為廣(guang)(guang)告主尋找(zhao)盡可(ke)能多(duo)(duo)的(de)(de)目標(biao)轉(zhuan)化(hua)量，實現(xian)快速(su)冷(leng)啟放(fang)(fang)量。然而在(zai)百度搜索(suo)廣(guang)(guang)告投放(fang)(fang)實踐中，由于百度搜索(suo)廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)的(de)(de)精準性(xing)，很多(duo)(duo)優化(hua)師在(zai)創(chuang)編(bian)廣(guang)(guang)告計劃時，會(hui)根(gen)(gen)據(ju)細分的(de)(de)搜索(suo)需(xu)求來創(chuang)編(bian)廣(guang)(guang)告計劃，單···
- 發布時間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣否詞升級工具『否詞管理大師』
一(yi)、升(sheng)級背景為提升(sheng)客(ke)戶(hu)(hu)投放效(xiao)果、保(bao)障搜(sou)索用(yong)戶(hu)(hu)體驗，百度(du)搜(sou)索推廣(guang)廣(guang)告投放平臺于3月16日，對否定關鍵(jian)詞設置規則(ze)進(jin)行了全(quan)面(mian)(mian)升(sheng)級。升(sheng)級后(hou)，一(yi)方面(mian)(mian)緩(huan)解“否詞不夠用(yong)”的痛(tong)點，另一(yi)方面(mian)(mian)也幫(bang)助客(ke)戶(hu)(hu)和優化師從(cong)更(geng)全(quan)局(ju)的視角、用(yong)更(geng)清晰(xi)的規則(ze)來(lai)使用(yong)否詞，配(pei)合(he)oCPC轉化自動出價(jia)等其他(ta)能力，提高(gao)推廣(guang)計劃的整體操作、管理和優化效(xiao)率。目(mu)前，部(bu)分(fen)賬戶(hu)(hu)因"否詞設置不符合(he)新規則(ze)&q···
- 發布時間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
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