百度搜索廣告推廣否詞升級工具『否詞管理大師』

一、升級背景

為提升客戶投放效果、保障搜索用戶體驗，百度搜索推廣廣告投放平臺于3月16日，對否定關鍵詞設置規則進行了全面升級。升級后，一方面緩解“否詞不夠用”的痛點，另一方面也幫助客戶和優化師從更全局的視角、用更清晰的規則來使用否詞，配合oCPC轉化自動出價等其他能力，提高推廣計劃的整體操作、管理和優化效率。

目前，部分賬戶因"否詞設置不符合新規則"無法自動進入升級后的否詞管理方案。(否詞新規則要求：一星賬戶任一計劃下否詞不能超過2000個，二星賬戶任一計劃下否詞不能超過4000個，三星賬戶任一計劃下否詞不能超過5000個)。因此，為保證客戶能夠順利進行否定關鍵詞設置規則的升級，百度搜索廣告推廣平臺推出否詞管理大師工具，幫助客戶快速清理冗余無用的否詞、確保計劃的否詞設置能夠順利過渡到新否詞管理版本。同時，否詞管理大師作為一款全局性的否詞優化工具，將長期為客戶賬戶下的否詞提供全方位的清理優化建議，在幫助您釋放否詞儲存空間的同時，移除有高商業價值等類型否詞以提升轉化。

否詞管理大師工具主要提供如下能力：

1、快速清理冗余否詞，幫助賬戶 “一鍵升級”享受新否詞規則紅利：否詞管理大師將幫助您自動監測計劃下重復的否詞，自動清理冗余否詞、完成新否詞管理方案升級。升級后單計劃下可添加的否詞數量將進行大幅提升 （一星賬戶最多可添加2000個，二星賬戶最多可添加4000個，三星賬戶最多可添加5000個）

2、提供全賬戶否詞一體化管理能力：通過否詞管理大師工具，您可以查看賬戶下所有計劃里建議清理的否詞類型，包括：計劃與單元重復、全單元重復、與關鍵詞沖突、低搜索量的冷門詞、導致轉化量受限共計5類否詞。您可以通過否詞管理大師工具選擇性清理各計劃下的否詞，以清理出更多的否詞空間并且移除會對您轉化有影響的否詞，提升管理優化效率。

二、重要通知：否詞升級節奏

為提高整體客戶的投放體驗， 舊否詞管理方案擬于2023年10月進行全面下線，全部賬戶將切換為新否詞管理方案。 請您在此之前，通過否詞管理大師工具、或者自行超出新否詞規則限制的否詞，完成否詞版本升級。若屆時計劃依然停留在舊版否詞管理方案中，則賬戶升級為新否詞管理方案后，則超出新否詞方案的否詞配額的計劃中，單元層級上部分否詞將全部不再生效。例如，某二星賬戶在本次升級后計劃下（含計劃中的單元）否詞總計可設置個4000個，若計劃上設置了2000個否詞，而計劃下各單元上共設置了3000個否詞，則總計否詞為5000個，超出否詞配額1000個。升級時單元上最后添加的1000個否詞將不再生效）。具體下線節奏和時間點也將在后續的運營通知和平臺通知中再次同步提醒。請您安排時間，盡快使用否詞管理大師或者自行清理單元上不必要的否詞。您可以充分利用計劃層級設置否詞，將各單元共同的否詞添加到計劃層級，及早升級到新否詞管理方案，確保投放效果穩定。

三、功能詳述與操作指引

1.產品入口：

①推廣管理 -> 定向 -> 關鍵詞 -> 否定關鍵詞 -> 前往否詞管理大師

②推廣管理(li) -> 進入計劃(hua)詳情 -> 關鍵詞(ci) -> 否定關鍵詞(ci) -> 前往否詞(ci)管理(li)大(da)師

③推廣管(guan)理(li) -> 進入(ru)單元詳情 -> 關(guan)鍵詞(ci) -> 否定關(guan)鍵詞(ci) -> 前往否詞(ci)管(guan)理(li)大(da)師

④營銷服(fu)務(wu) -> 服(fu)務(wu)市場 -> 營銷工具 -> 否(fou)詞(ci)管理大師

2.功能點說明：

否詞管理大師將提供一鍵升級的能力，保證賬戶順利升級至新否詞管理版本。

①進入否詞管理大師，點擊"一鍵升級"按鈕后，系統將會自動計算您當前所有計劃下的否詞是否符合升級條件 （一星賬戶任一計劃下否詞不能超過2000個，二星賬戶任一計劃下否詞不能超過4000個，三星賬戶任一計劃下否詞不能超過5000個）

②如符合升級條件，則會進入自動升級的步驟（升級時間預計持續10-20分鐘）。自動升級時，系統會自動幫您清理以下兩種類型的否詞：

a.計劃下全部單元重復設置否詞：全單元重復指的是當前計劃下屬所有單元皆存在的否定關鍵詞，升級后將該否詞從單元層級移除并添加到計劃層級

b.計劃和單元重復設置否詞：計劃與單元重復指的是當前計劃與其下屬單元皆存在的否定關鍵詞，升級后將該否詞從單元層級刪除

③您可以通過清理結果頁查詢否詞升級結果；

④為避免否詞升級失敗，在升級過程中您無法對賬戶下的否詞進行任何增刪改操作。

3.升級結果說明：

否詞升級結果將會分為以下3類：

① 系統計算您當前賬戶符合升級條件（如上），且點擊"一鍵升級"后全計劃清理成功：此時賬戶自動進入升級后的否詞體系，計劃下的否詞額度已自動提升，同時否詞設置規則已完成升級。

示例：賬戶A為2星賬戶，賬戶下有100個計劃，100個計劃下+計劃下轄所有單元 + 綁定了計劃的否詞包 的否詞數量都 <=4000個，此時系統判斷該賬戶符合升級條件，并進行自動升級。在升級過程中，沒有其它異常原因導致升級失敗，此時賬戶A將成功進入新否詞體系。

② 系統計算您當前賬戶不符合升級條件：點擊一鍵升級后，否詞管理大師頁面出現該提示“當前賬戶下包含超出否詞2.0版本限額的計劃N個，需您在下方列表中逐一清理后再一鍵清理進入否詞2.0版本”，就意味著當前賬戶不符合升級條件。

在待清理計劃列表會呈現出升級后仍然超出否詞上限的計劃，需按照系統提示自行手動，去清理羅列出的計劃后，才能將否詞升級。

示例：賬戶A為二星賬戶，賬戶下有100個計劃，其中有5個計劃下+計劃下轄所有單元 + 綁定了計劃的否詞包 的否詞數量 >=4000個，此時系統判斷該賬戶不符合升級條件。此時您需要手動清理不滿足升級條件的5個計劃，并確保否詞數量<=4000個后，才能繼續升級。

③極少數情況，可能會出現系統計算您當前賬戶符合升級條件（如上），但點擊"一鍵升級"后有任一計劃清理失敗，代表整個賬戶沒有升級成功。需要返回首頁，重新進行一鍵升級。若再次嘗試后，依然升級失敗，可在排查兔-工單服務-我要提交-賬戶搭建-綜合問題，進行反饋。（預計四月中下旬，會在排查兔-我要提交-推廣工具里添加否詞管理大師的專用排查入口）

4.否詞升級成功后：

否詞管理大師將作為一個全局化優化清理否詞的工具，計算當前賬戶下所有計劃可清理的否詞類型，共分為以下五類：

a.與關鍵詞沖突的否

b.導致轉化量受限的否詞

c.計劃下全單元重復的否詞

d.計劃與單元重復的否詞

e.低搜索量的冷門詞

點擊「編輯」按鈕(niu)，可(ke)(ke)以(yi)跳轉至優化(hua)中心查看(kan)該類(lei)型(xing)的否(fou)詞明細；點擊行內的「清(qing)理(li)」按鈕(niu)，可(ke)(ke)以(yi)清(qing)理(li)此條(tiao)計(ji)劃下的否(fou)詞；同(tong)時勾選多個計(ji)劃后點擊「開始清(qing)理(li)」，則可(ke)(ke)以(yi)批量清(qing)理(li)計(ji)劃；點擊「清(qing)理(li)/開始清(qing)理(li)」后，可(ke)(ke)以(yi)選擇清(qing)理(li)全部5鐘(zhong)類(lei)型(xing)的否(fou)詞，也可(ke)(ke)以(yi)選擇按類(lei)型(xing)清(qing)理(li)單(dan)一種類(lei)的否(fou)詞。

“否詞管(guan)理(li)(li)大師”可以(yi)幫助廣告主更加方便(bian)地管(guan)理(li)(li)和優化否詞，提高百度廣告投放效果。如果廣告主想要更好地掌(zhang)控百度廣告投放的效果和質(zhi)量，不妨試試“否詞管(guan)理(li)(li)大師”。

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