計劃創建-繼承優質計劃支持客戶主動繼承功能——百度廣告

一、【項目背景】

在百度信息流廣告投放中，使用轉化出價（oCPX）已經成為絕大多數廣告主的首選。 但在實際投放中，一個新建的百度信息流推廣廣告計劃，由于推廣計劃自身積累的轉化數據尚且稀疏，在投放初期，會出現起量緩慢、成本不穩定的問題，通常這種現象也被稱為“冷啟動困難”。 為了提高新計劃冷啟效率，百度信息流推廣廣告平臺已于9月上線了繼承優質計劃工具，開通該功能使用權限的客戶可在創建新計劃時開啟「繼承優質計劃」開關，開啟后新計劃在一段時間內，系統會自動選擇當前賬戶/同客戶中心指定賬戶下的已存在的相似優質計劃，繼承其優秀的模型特征，并在投放過程中不斷學習并逐漸過渡到自身的模型特征，加速當前新計劃中單元的起量速度，縮短新計劃的學習期、降低新計劃中轉化模型的探索難度。

繼承功能試點上線以來，收到了不少試點客戶的關注和歡迎。 為了滿足客戶精細優化的訴求，本次對繼承功能進行升級，支持客戶繼承范圍更精細地限定到指定的計劃范圍，以便智能系統更有針對性地在客戶所指定的繼承對象推廣計劃中進行探索，找到具備繼承價值的優異模型數據特征，加速當前新計劃的起量速度。

二、【升級點詳述】

功能簡介：百度信息流推廣廣告在【繼承優質計劃】的原有產品功能上，新增【計劃】維度繼承選項，可同時支持手動搜索并選擇同客戶中心下已授權賬戶/本賬戶的【賬號】和優質【計劃】進行繼承。選擇計劃后，系統將從所選計劃內挑選合適的投放模型數據特征進行繼承，以優化投放效果，幫助當前新計劃快速通過學習期。

我們建議，當您新建的推廣計劃符合如下特征時，可以嘗試明確選擇具體的賬戶和計劃，提供給系統作為繼承范圍：

（1）您對所管理的百度廣告投放賬戶中，明確理解各推廣計劃的營銷訴求，可以主動選擇和當前新建計劃的推廣業務目標相近、潛在目標用戶群體相同的存量推廣計劃，引導系統進行參考和繼承。

（2）您(nin)對(dui)設(she)置為繼(ji)(ji)承范圍的(de)(de)賬戶和(he)推廣計劃(hua)具備(bei)完全的(de)(de)管轄權限，當繼(ji)(ji)承發生作用后，盡(jin)可(ke)能避免(mian)頻繁(fan)調(diao)整賬戶和(he)計劃(hua)，讓系統達成繼(ji)(ji)承效(xiao)(xiao)率和(he)效(xiao)(xiao)果。

詳細升級的功能點說明如下：

1.新建計劃：

（1）功能入口：百度信息流推廣廣告- 計劃層級（覆蓋除小程序外其他營銷目標）

①使用推廣賬號密碼登陸后啟用頁面：使用推廣帳密登錄選擇啟用【繼承優質計劃】后，客戶可選擇本賬戶下的計劃進行繼承：

i.選擇【賬號】維度繼承時，默認選中本賬戶；

ii. 選擇【計劃】維度繼承時，默認不選中該賬戶且不展開計劃，客戶可手動展開該賬戶下的計劃并選擇。

②使用客戶中心管理員登陸后啟用頁面：使用(yong)客戶(hu)中心管理員登(deng)錄(lu)選擇(ze)啟用(yong)【繼(ji)承(cheng)優質計劃】后，可(ke)選擇(ze)當前(qian)有(you)管轄(xia)權限的(de)賬(zhang)戶(hu)作為(wei)指定繼(ji)承(cheng)范圍

i. 選擇【賬號】維度繼承時，您可以看到當前有管轄權限的賬戶，默認情況下，不會選中任何賬戶。

ii. 選擇【計劃】維度繼承時，可選擇當前有管轄權限的賬戶下的計劃作為指定繼承范圍。

默認情況下(xia)不(bu)選中任(ren)何賬(zhang)戶(hu)，您可以(yi)點擊賬(zhang)戶(hu)展開(kai)該賬(zhang)戶(hu)下(xia)的計劃，進(jin)行選擇，支持(chi)賬(zhang)號名稱或賬(zhang)號id搜索(suo)。

您最多可選100個計劃，系統將根據這些計劃的投放情況，優選最合適的計劃進行繼承。

2.新建單元：

（1）單元創建：啟用繼承功能的計劃下，系統僅支持新建1個單元

①繼承計劃下新建單元的流量選擇目前僅支持百度信息流廣告 / 好看視頻 / 默認；（目前繼承功能僅在百度信息流&好看視頻的流量上生效）

②繼承計劃下新建(jian)單元(yuan)的(de)出(chu)(chu)價方(fang)式僅(jin)支持轉(zhuan)化出(chu)(chu)價

三、功能升級時間：

預計2022年12月27日支持申請權限試點使用功能。

四、Q&A：

Q1：如何申請【信息流繼承優質計劃——主動繼承】功能？

A1：請聯系您的銷售顧問進行申請咨詢。

Q2：如果被繼承的計劃以及其中的重要單元由于種種原因被關停了，或者所指定的繼承范圍（賬戶/計劃）中，沒有正在投放的單元或者投放效果均不理想，那繼承優質計劃還有效果嗎？

A2：

①這種情況下(xia)，繼承將不會發生實際(ji)作用

②您(nin)所指定(ding)的繼(ji)承范圍（賬戶和(he)計劃內）下需要有在投的單(dan)元(yuan)并(bing)且(qie)效果(guo)表(biao)現(xian)優異，才(cai)能保障新計劃冷啟(qi)時能夠得到來(lai)自繼(ji)承策略(lve)的幫(bang)助(zhu)。

③當系統無法在指定繼承范圍內找到合適的繼承對象時，您的計劃依然會正常冷啟，不必擔心投放會受到影響。

Q3：繼承功能的生效周期是多久？

A3：目前僅在繼承計劃內單元新建的T+3日內生效。繼承計劃內單元開始投放時間>3、計劃/子單元關停、繼承計劃內單元進入學習成功狀態，繼承優質計劃策策略就會退出。

Q4：為了提升您的投放效率及效果，在使用繼承優質計劃時建議如何操作？

A4：

①您所指定的繼承范圍內，需要存在“在投的優質單元”；在投的優質單元含義指，廣告展現量充分并且投放效果相對優異。

②您(nin)當(dang)前新(xin)建的計劃(hua)(hua)中(zhong)，目標轉(zhuan)化成本出(chu)(chu)價不得低于所指定繼承范圍(wei)(wei)中(zhong)目標轉(zhuan)化成本出(chu)(chu)價，建議當(dang)前新(xin)計劃(hua)(hua)中(zhong)的目標轉(zhuan)化成本出(chu)(chu)價比所指定繼承范圍(wei)(wei)內在(zai)投優質(zhi)單元(yuan)出(chu)(chu)價還要上(shang)調+10%以上(shang)，才能(neng)出(chu)(chu)現較好(hao)的繼承效果。

③對于啟動(dong)了繼承(cheng)功(gong)能的(de)新建(jian)計劃和(he)單元(yuan)，新建(jian)后3日(ri)內，建(jian)議避免調(diao)整出價，并(bing)盡可(ke)能減少調(diao)整定向、創意、下(xia)調(diao)預算等修改操(cao)作。

④新計劃和(he)單元是否能夠快速冷啟(qi)，依(yi)然(ran)極大依(yi)賴于素材(cai)的(de)優化和(he)出(chu)價(jia)的(de)競爭力，單純(chun)依(yi)賴【繼(ji)承優質計劃】功能而(er)不重視素材(cai)的(de)合(he)理優化，即使開啟(qi)功能也很(hen)難達到理想(xiang)的(de)效果。

⑤啟動(dong)了(le)繼(ji)承功能的(de)(de)推廣計(ji)劃(hua)中，單元(yuan)(yuan)定(ding)(ding)向(xiang)(xiang)不可過窄(zhai)，建議開啟自動(dong)定(ding)(ding)向(xiang)(xiang)，或者至少應該保持，新建計(ji)劃(hua)中的(de)(de)單元(yuan)(yuan)定(ding)(ding)向(xiang)(xiang)范(fan)圍能夠覆蓋(gai)比(bi)所(suo)指定(ding)(ding)的(de)(de)繼(ji)承范(fan)圍內的(de)(de)優質在投(tou)單元(yuan)(yuan)的(de)(de)定(ding)(ding)向(xiang)(xiang)范(fan)圍。

Q5：同一賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數量是否有限制？

A5：百度廣告創建過程中，不會禁止您在新建一個計劃時候開啟繼承功能。但實際上為了保證效果，在同一賬戶下同時發生繼承作用的計劃數量是有限的。如果您的百度廣告推廣賬戶中已經有2個計劃繼承成功正在發生效用，那么當前新建計劃開啟繼承能力，是不會發生作用的。因此請不要同時創建大批計劃并都開啟繼承能力。您可等待當前正在繼承的推廣計劃結束繼承后，再新建計劃啟用繼承開關。后續投放平臺將推出繼承效果數據報告，幫助您觀察到推廣計劃的繼承效果。

子賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數不可超過2個，第3個及以后開啟繼承的計劃將不產生實際作用（可等其他計劃繼承結束后再創建新的繼承計劃）

企業(ye)通過支(zhi)持(chi)客(ke)(ke)戶(hu)主(zhu)動繼承優質計劃，可(ke)以幫助客(ke)(ke)戶(hu)快(kuai)速提(ti)升百(bai)度廣告投放(fang)效果(guo)、降低風險并(bing)節省資(zi)源(yuan)。這(zhe)種(zhong)合(he)作模式基于已有的成功案例，可(ke)以節省客(ke)(ke)戶(hu)的時(shi)間和資(zi)源(yuan)，確(que)保廣告活動的一致(zhi)性和延續性，同時(shi)快(kuai)速提(ti)升效果(guo)。企業(ye)應提(ti)供(gong)系統支(zhi)持(chi)、培訓、反饋循環等措施，幫助客(ke)(ke)戶(hu)更(geng)好地應用繼承的優質計劃，實現最佳效果(guo)。這(zhe)種(zhong)合(he)作模式將為企業(ye)與客(ke)(ke)戶(hu)帶來更(geng)多(duo)成功的故事和長期的合(he)作關系。

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