目標轉化出價學習期超成本賠付規則升級『支持深度轉化賠付』-百度廣告

一、【項目背景】

在百度信息流推廣廣告中，客戶以”轉化”做為其優化目標進行單元出價設置時，可以使用“雙出價”模式，即客戶可同時設置目標轉化和深度轉化，并對目標轉化和深度轉化同時出價。當前雙出價產品以保證深度轉化成本為目標，而目標轉化出價學習期超成本賠付規則均只賠付目標轉化成本。為了提升客戶投放體驗，支持客戶更好的嘗試深度轉化的優化，現百度信息流目標轉化出價學習期超成本賠付規則進行了升級，支持深度轉化賠付。

二、【升級點詳述】

對于使用了“雙出價”模式的客戶，目標轉化出價學習期超成本賠付針對深度轉化進行賠付

1.賠付規則入口：推廣計劃—推廣單元—投放出價—返款規則

2.完整賠付規則如下：

為保障您使用目標轉化出價功能初期的充分探索及穩定投放， 平臺將為廣告主承擔初期成本波動的風險，對投放超出預期的單元支持返款。返款規則如下：

（1）返款計算維度：單元

（2）返款統計周期：單元首次開始投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日。如1.1日單元首次開始投放，1.1日-1.4日為返款統計周期。

3.返款金額計算規則：預(yu)期消費 =（目標成本1 * 對應轉化數）+（目標成本2 * 對應轉化數）+ ...（目標成本n*對應轉化數）

返款金額計算如下：

 4.返款條件：

在返款統計周期內，每天修改廣告單元出價的次數≤2次，累計轉化數量以及超成本判定標準應滿足以下：

5.核算返款時間：單元投放的第6天開始計算返款并發起(qi)返款流程。

6.異常作弊行為拒賠/處罰說明

廣告主存在異常作弊行為，平臺有權拒絕賠付并追回已賠付款項。 同時根據作弊行為嚴重程度，平臺會對廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對目標轉化出價策略進行低優先級投放、 取消廣告主賬號或同主體下所有賬號的賠付權利、封禁廣告主賬號及同主體賬號等。

（1）平臺有權單獨作出異常作弊的判定結果，且無需向您披露具體的作弊判定規則

（2）「目標轉化出價超成本返款(kuan)」是(shi)平臺給予廣告主的(de)(de)一項福利政策，旨在幫助客戶取得良好(hao)的(de)(de)投(tou)放效果。為(wei)保(bao)證后續百度廣告的(de)(de)健康(kang)投(tou)放，建議您保(bao)持良好(hao)的(de)(de)投(tou)放習慣(guan)

關于返款計算規則和返款條件的最終解釋權歸百度推廣平臺所有

三、功能升級時間：

2022年11月15日全流(liu)量上(shang)線 

四、【常見問題】：

Q1. 使用雙出價模式時，哪些轉化目標組合是按目標轉化成本賠付的？

A1：按目標轉化賠付的轉化目標組合為：

1、激活+次留；

2、應用調起+次留。此外的轉化目標組合均按深度轉化賠付

Q2. 在返款統計周期內，客戶修改目標轉化出價1次、深度轉化出價1次，計為幾次修改？

A2：計為兩次修改。出價修改計數不區分目標轉化or深度轉化，統一按次數進行計算。

目標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)出(chu)價學習期(qi)超成本賠付(fu)規則升(sheng)級，現(xian)在(zai)支持深(shen)度(du)(du)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)賠付(fu)。這意味著(zhu)，在(zai)目標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)出(chu)價學習期(qi)內(nei)，如果(guo)實際轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)成本超過(guo)預設成本，我們將按照(zhao)深(shen)度(du)(du)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)價值進行賠付(fu)，以保障您的百度(du)(du)廣告投放(fang)效果(guo)和投資回(hui)報率。

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