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百度廣告：短劇結構化投放—內容庫小流量
一、背景短劇(ju)行業(ye)(ye)(ye)自2022年開始熱度(du)提升(sheng)，客(ke)(ke)(ke)戶(hu)不斷(duan)涌(yong)入，市(shi)場潛(qian)力(li)巨(ju)大。為更好(hao)的(de)滿(man)足(zu)短劇(ju)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)營銷訴(su)求(qiu)，百度(du)積極探索和推動短劇(ju)行業(ye)(ye)(ye)產品(pin)能力(li)的(de)建設(she)(she)，此(ci)前已經在轉化目標，創(chuang)意樣式等方向建設(she)(she)行業(ye)(ye)(ye)專屬能力(li)。本次(ci)升(sheng)級，主要為幫(bang)助(zhu)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)更快更好(hao)的(de)起(qi)量(liang)，開放短劇(ju)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)結(jie)構化投放。結(jie)構化產品(pin)投放是(shi)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)起(qi)量(liang)環節中(zhong)的(de)重要能力(li)，也符合(he)短劇(ju)行業(ye)(ye)(ye)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)投放習慣，因此(ci)，我們(men)升(sheng)級結(jie)構化產品(pin)平臺化表(biao)···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-新增「轉化事件數據統計」功能-百度廣告
一、【升級背景(jing)(jing)】百(bai)度接收客(ke)戶(hu)回(hui)傳的(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化數(shu)(shu)據后(hou)，系統(tong)會對重復(fu)數(shu)(shu)據進行過濾，然后(hou)根據不同統(tong)計口徑披露到百(bai)度廣告投(tou)放(fang)平臺數(shu)(shu)據報告中（如(ru)：賬戶(hu)報告，搜(sou)索oCPC報告等）。在(zai)此期(qi)間(jian)(jian)會出現兩(liang)類客(ke)戶(hu)誤(wu)認為數(shu)(shu)據流轉(zhuan)(zhuan)異常的(de)(de)(de)場景(jing)(jing)：1、客(ke)戶(hu)回(hui)傳的(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化數(shu)(shu)據和(he)賬戶(hu)報告之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)有偏(pian)差(cha)；2、去(qu)重后(hou)的(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化數(shu)(shu)據和(he)搜(sou)索oCPC報告之(zhi)(zhi)間(jian)(jian)有偏(pian)差(cha)。實(shi)際上，系統(tong)會對客(ke)戶(hu)回(hui)傳的(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化數(shu)(shu)據去(qu)重，且(qie)去(qu)重后(hou)的(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化數(shu)(shu)···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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目標轉化出價學習期超成本賠付規則升級『支持深度轉化賠付』-百度廣告
一、【項目(mu)(mu)(mu)背景】在百度(du)(du)信(xin)息流推廣(guang)廣(guang)告中，客戶以(yi)”轉(zhuan)化(hua)(hua)”做為(wei)其優化(hua)(hua)目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)進行單元出價設置時(shi)，可以(yi)使(shi)用“雙(shuang)(shuang)出價”模式，即客戶可同(tong)時(shi)設置目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)轉(zhuan)化(hua)(hua)和深(shen)度(du)(du)轉(zhuan)化(hua)(hua)，并對(dui)目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)轉(zhuan)化(hua)(hua)和深(shen)度(du)(du)轉(zhuan)化(hua)(hua)同(tong)時(shi)出價。當前雙(shuang)(shuang)出價產品以(yi)保證深(shen)度(du)(du)轉(zhuan)化(hua)(hua)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)為(wei)目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)，而目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)轉(zhuan)化(hua)(hua)出價學習期超成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)賠(pei)付規則(ze)均只賠(pei)付目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)轉(zhuan)化(hua)(hua)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)。為(wei)了提(ti)升客戶投放體驗(yan)，支持(chi)客戶更好的(de)(de)嘗(chang)試深(shen)度(du)(du)轉(zhuan)化(hua)(hua)的(de)(de)優化(hua)(hua)，現(xian)百度(du)(du)信(xin)息流目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)轉(zhuan)化(hua)(hua)出價學習···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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觀星盤『人群集市-自定義人群』新增文章閱讀人群圈選功能|百度廣告
一(yi)、背(bei)景(jing)為進一(yi)步(bu)服務人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)再營(ying)銷(xiao)場(chang)景(jing)，觀星盤(pan)新增(zeng)支持文章閱(yue)(yue)讀人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)圈(quan)(quan)選功能(neng)，可通(tong)過(guo)文章ID圈(quan)(quan)選指定時間段內(nei)閱(yue)(yue)讀過(guo)這些(xie)文章的(de)用戶，生成(cheng)對應人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)包，用于畫像(xiang)查看及各類百度(du)廣(guang)告投放(fang)，便于后(hou)續針(zhen)對已(yi)經瀏覽過(guo)客戶內(nei)容(rong)的(de)用戶進行百度(du)廣(guang)告覆蓋，縮(suo)短決策(ce)路徑，提升轉化效率。二、功能(neng)詳情1、產品(pin)使用（1）入口：觀星盤(pan)>人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)集(ji)市>自定義人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)>再營(ying)銷(xiao)>度(du)星選人(ren)(ren)···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-網頁類支持按場景添加轉化事件|百度廣告
一、【升級背景(jing)】在創建應用(yong)類的轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)追蹤(zong)時(shi)，當前(qian)系(xi)統已支(zhi)持按(an)不同(tong)的業務場(chang)景(jing)推薦轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)事(shi)件。例(li)如，當網服行業的廣(guang)告(gao)主當前(qian)階(jie)段(duan)營(ying)銷(xiao)目(mu)標是(shi)“拉新”，希望通過百(bai)度廣(guang)告(gao)投放快速引入新用(yong)戶(hu)(hu)，提升活躍用(yong)戶(hu)(hu)數量，那么在選擇「獲(huo)取(qu)新用(yong)戶(hu)(hu)」場(chang)景(jing)時(shi)，系(xi)統就將為其推薦「激(ji)活」、「注冊」、「次日留存(cun)」等在該場(chang)景(jing)下(xia)常用(yong)的轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)事(shi)件，確保廣(guang)告(gao)主側的技術(shu)團隊在一條(tiao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)追蹤(zong)數據流(liu)中完整和合理地納入···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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列表頁新增視頻素材列表--百度廣告
一(yi)、【項目背景(jing)】最近幾年(nian)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)已(yi)經成為用戶(hu)(hu)內容(rong)獲取的(de)重要方式(shi)，短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)已(yi)經融入(ru)到人們的(de)工作生活(huo)，短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)營銷的(de)優勢(shi)已(yi)被普遍(bian)認(ren)知(zhi)，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)廣(guang)(guang)告主在(zai)百度(du)信(xin)息流推廣(guang)(guang)廣(guang)(guang)告中使用視(shi)(shi)(shi)頻(pin)創意，通(tong)過短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)找到用戶(hu)(hu)、打動(dong)用戶(hu)(hu)、轉(zhuan)化用戶(hu)(hu)，進行營銷獲客和效果收(shou)割。但(dan)在(zai)實際投放中，部(bu)分廣(guang)(guang)告主常因為希望賬戶(hu)(hu)快(kuai)速起量(liang)，而(er)堆砌大(da)(da)量(liang)的(de)重復、低(di)質視(shi)(shi)(shi)頻(pin)，大(da)(da)量(liang)低(di)質視(shi)(shi)(shi)頻(pin)素材不但(dan)會影(ying)響用戶(hu)(hu)體驗，也會導···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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我的競爭力功能--百度廣告
一、項目(mu)背景視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)告以其短小(xiao)直觀、輕松有趣的(de)(de)特(te)質受到青(qing)睞，越來越多(duo)的(de)(de)廣(guang)告主(zhu)在(zai)百度信息流推廣(guang)廣(guang)告中(zhong)(zhong)使用視(shi)(shi)頻(pin)創(chuang)意，以貼合用戶(hu)(hu)的(de)(de)瀏覽習慣，從(cong)而進行營銷獲客。但(dan)在(zai)實際(ji)投放中(zhong)(zhong)，部分廣(guang)告主(zhu)常(chang)因為希望賬戶(hu)(hu)快(kuai)速起量，而把(ba)重復、雷同(tong)的(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)創(chuang)意堆砌在(zai)賬戶(hu)(hu)中(zhong)(zhong)，過(guo)程里更是容易忽視(shi)(shi)了(le)視(shi)(shi)頻(pin)素材的(de)(de)質量與用戶(hu)(hu)體驗(yan)。如果賬戶(hu)(hu)中(zhong)(zhong)存在(zai)較(jiao)多(duo)低(di)質視(shi)(shi)頻(pin)素材不但(dan)會影響用戶(hu)(hu)體驗(yan)，還會造成(cheng)冷啟效(xiao)率和投放穩定···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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數據報告-「數據萬花筒」新增數據來源篩選——百度廣告
一(yi)、【升級(ji)背景】「數(shu)(shu)據(ju)(ju)萬花筒」是一(yi)款能夠快速生(sheng)成(cheng)個性(xing)化數(shu)(shu)據(ju)(ju)報(bao)(bao)表(biao)的(de)(de)實用分(fen)析工具，支持(chi)按每小時發送數(shu)(shu)據(ju)(ju)報(bao)(bao)告、自(zi)由排(pai)列組合數(shu)(shu)據(ju)(ju)報(bao)(bao)告的(de)(de)維度(du)和指(zhi)標、定制生(sheng)成(cheng)指(zhi)標等各(ge)種能力，可幫助廣告主快速制作(zuo)、發送自(zi)定義報(bao)(bao)告，高效(xiao)分(fen)析賬戶(hu)的(de)(de)重點數(shu)(shu)據(ju)(ju)情(qing)況。為便于廣告主進行跨賬戶(hu)的(de)(de)自(zi)定義數(shu)(shu)據(ju)(ju)分(fen)析，「數(shu)(shu)據(ju)(ju)萬花筒」已集成(cheng)至客戶(hu)中心，但因(yin)當前工具內僅支持(chi)跨表(biao)數(shu)(shu)據(ju)(ju)查(cha)詢，且數(shu)(shu)據(ju)(ju)查(cha)詢時長有限(xian)：百度(du)搜···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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基木魚營銷頁規范升級（醫療醫美行業暫不適用）|百度廣告
一、背景(jing)介紹本內(nei)(nei)容為(wei)9月(yue)19日下發的“基(ji)木魚營(ying)銷(xiao)頁規范升(sheng)級(ji)（除(chu)醫(yi)療(liao)醫(yi)美）&營(ying)銷(xiao)通電話方案自動升(sheng)級(ji)【無效剔除(chu)】”的更新(xin)。二、更新(xin)詳情(qing)營(ying)銷(xiao)頁標準(zhun)化：共分(fen)三部(bu)(bu)分(fen)1、頁面頂部(bu)(bu)：（1）升(sheng)級(ji)點：頂部(bu)(bu)固(gu)定展示商家卡，不可刪(shan)除(chu)（除(chu)醫(yi)療(liao)醫(yi)美行業、應用下載等特殊場景(jing)）。預計于2023年(nian)1月(yue)中旬（具體(ti)請(qing)關注后續信息），將對(dui)商家卡樣式進行升(sheng)級(ji)，支持(chi)在編輯器內(nei)(nei)選擇標簽(qian)和背景(jing)顏···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-網頁類支持按場景添加轉化事件—百度廣告
一(yi)、【升級背(bei)景(jing)】在創(chuang)建應(ying)用類的轉化(hua)追蹤(zong)時，當前(qian)系(xi)統已支持按不同的業(ye)務(wu)場(chang)景(jing)推薦轉化(hua)事(shi)件。例如，當網服行業(ye)的廣(guang)告(gao)主當前(qian)階段營銷目(mu)標是“拉新(xin)”，希望通過百度廣(guang)告(gao)投放快速引入新(xin)用戶(hu)(hu)，提升活躍用戶(hu)(hu)數(shu)量，那么(me)在選擇(ze)「獲取(qu)新(xin)用戶(hu)(hu)」場(chang)景(jing)時，系(xi)統就將(jiang)為(wei)其推薦「激活」、「注冊(ce)」、「次(ci)日留存」等在該(gai)場(chang)景(jing)下(xia)常用的轉化(hua)事(shi)件，確保廣(guang)告(gao)主側(ce)的技(ji)術團(tuan)隊在一(yi)條轉化(hua)追蹤(zong)數(shu)據流中完整和合理(li)地納入···
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