列表頁新增視頻素材列表--百度廣告

一、【項目背景】

最近幾年短視頻已經成為用戶內容獲取的重要方式，短視頻已經融入到人們的工作生活，短視頻營銷的優勢已被普遍認知，越來越多的廣告主在百度信息流推廣廣告中使用視頻創意，通過短視頻找到用戶、打動用戶、轉化用戶，進行營銷獲客和效果收割。但在實際投放中，部分廣告主常因為希望賬戶快速起量，而堆砌大量的重復、低質視頻，大量低質視頻素材不但會影響用戶體驗，也會導致客戶起量困難、老素材穩定性降低，最終投放效果持續變差。

為幫助廣告主更好的生產和投放優質視頻素材，感知哪些素材會被判定為低質，為何是低質，危害是什么，以及如何改進，百度信息流推廣廣告已針對嚴重濫用視頻素材、存在低質視頻素材的賬戶進行了風險提示，并聯動優化建議提供了快速優化的能力。

在告知客戶賬戶粒度哪些的投放素材和投放行為是導致投放效果變差的基礎上，我們上線視頻素材列表+分析功能，補全視頻素材粒度競爭力分析和效果趨勢，通過呈現視頻的加分項、減分項幫助客戶明確視頻素材的改進方向，助力視頻廣告競爭力提升。

二、【升級點詳述】

1.升級點1：新增「視頻素材」列表

（1）功能入口

在您的物料列表中，新增「視頻素材」列表，位置在創意列表之后，默認按照首次投放日期倒排，即有限展示投放的新視頻。

列表中可以查詢當前賬戶曾投放過的視頻素材，如果您的視頻再視頻庫中刪除，將不在該列表中展示。

（2）新增概念

首次投放日期：代表當前素材首次應用在百度廣告創意中的日期。當您的視頻素材經過一段時間投放后，新鮮度逐漸下降，會對跑量效果帶來負向影響。是否低質：代表素材是否存在用戶體驗不佳的問題。您可以通過列表篩選功能快速找到賬戶中的低質視頻素材。

2.升級點2：新增「素材分析」功能

（1）功能入口

您可以在視頻素材列表中點擊【分析】按鈕，查詢投放概覽-包含視頻競爭力、投放效果趨勢模塊的數據，以及可查看當前視頻的質量分析。

投放概覽模塊：視頻競爭力呈現該視頻素材五大評價維度的雷達圖，可查看近7日、30日競爭力相關的優勢及不足點；在投放趨勢數據內可對比近7日、30日當前視頻和同行廣告主的投放指標均值，以便有針對性的優化展現點擊或轉化。

（2）競爭力五維度概念詳解：

① 跑量能力：代表素材在投放中的曝光表現，能否有效地觸達目標投放人群。

②點擊指數：素材吸引用戶點擊的能力。

③轉化指數：代表素材促成用戶產生深度互動，以及最終產生轉化的能力。

④第一印象：素材開場吸引力，能否在“第一時間”抓住用戶眼球。 

⑤完播指數：代表素材內容持續吸引力，能否持續吸引用戶完成觀看。

3.質量分析模塊

系統會判斷當前視頻是否為低質視頻，如當前視頻為低質視頻時，則展現該區域，您可以查看低質原因，且當素材有在投創意時，可使用【一鍵刪除】快速從創意中刪除該素材。

注：當創意中(zhong)存在其他可(ke)投(tou)放的(de)素(su)材時，不(bu)會導致(zhi)該(gai)創意直接被刪除，僅會刪除這(zhe)個體驗不(bu)佳的(de)視頻(pin)元素(su)。

4.內容特征模塊

當您的素材進行一段時間的投放嘗試后，系統會幫您預測質量優化方向。目前支持從視覺美學、拍攝手法、營銷標簽 三個維度給出洞察認知。加分項：當前素材的優勢點，建議保留；減分項：當前素材的劣勢點，建議圍繞減分項進行視頻素材優化。中性項：對當前視頻素材質量沒有顯著影響。系統呈現的預測結果僅供參考，不構成對投放效果的任何承諾。建議您定期在【創意靈感】參考表現較好的優質視頻素材，總結制作經驗。

三、功能升級時間：

預計2022年12月15日全流量功能上線。

列表頁新(xin)增視(shi)頻(pin)(pin)素(su)材列表的(de)功能升級為廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)提供了更加方便和高(gao)效的(de)管理和展(zhan)示視(shi)頻(pin)(pin)素(su)材的(de)界(jie)面。通過快速(su)篩(shai)選和管理視(shi)頻(pin)(pin)素(su)材，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)可以更好地滿足百度廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意和投(tou)放需(xu)求，提高(gao)百度廣(guang)(guang)告(gao)效果和商(shang)業價值。

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