我的競爭力功能--百度廣告

一、項目背景

視頻廣告以其短小直觀、輕松有趣的特質受到青睞，越來越多的廣告主在百度信息流推廣廣告中使用視頻創意，以貼合用戶的瀏覽習慣，從而進行營銷獲客。但在實際投放中，部分廣告主常因為希望賬戶快速起量，而把重復、雷同的視頻創意堆砌在賬戶中，過程里更是容易忽視了視頻素材的質量與用戶體驗。如果賬戶中存在較多低質視頻素材不但會影響用戶體驗，還會造成冷啟效率和投放穩定性低等問題，進而影響整個賬戶投放效果。

為幫助廣告主更好的進行百度信息流視頻廣告投放優化，百度信息流推廣廣告平臺上線【我的競爭力】功能，優先建設賬戶級別視頻競爭力體系，向廣告主傳遞完整的以“素材”為核心的投放優化方法，披露了低質視素材的評估標準和使用低質視頻素材所帶來的負向影響，鼓勵廣告主生產和投放優質視頻素材，避免重復、低質視頻素材大量堆砌導致賬戶競爭力下降。

【我的競爭力】功能簡介：通過賬戶在投視頻多維分析+同行業視頻指標對比，引導客戶明確問題和優化方向，并聯動創意靈感、優化中心等產品輔助進行競爭力提升。

二、升級點詳述

1.功能入口：在您的賬戶名稱下方可看見「我的競爭力」功能入口，原「創意重復度高」風險點整合入「我的競爭力」

2.競爭力星級和風險提示：

（1）競爭力星級：您的競爭力由賬戶內近期所有在投視頻的新鮮度、多樣性、質量度和風險點在當前競爭環境下的表現共同組成，最高為三顆星，日粒度更新。當您的視頻所在推廣計劃/單元/創意處于停投狀態時，不會納入競爭力計算。

（2）風險提示：當您的賬戶存在投放風險時，會展現 “紅色感嘆號”。這代表您的賬戶有 創意重復度高 或 視頻素材用戶體驗不佳導致展現受限 的問題，建議進入詳情查看具體風險和行動建議。

3.我的競爭力詳情頁：點擊【我(wo)的(de)競(jing)爭力】星級可(ke)在側拉(la)bar查看(kan)競(jing)爭力詳情(qing)和行動建議。當您的(de)賬戶(hu)近(jin)期(qi)視(shi)頻投放(fang)過(guo)少時，入口不可(ke)點。

（1）競爭力詳情：

①可對比我的賬戶和同行均值的視頻展現、視頻消費、視頻消費占比、播放完成率四個維度的投放效果趨勢。

②根據視頻的新鮮度、多樣性、質量度綜合給出診斷概覽，指導客戶優化方向。

ⅰ質量度：通過當前賬戶近期在投視頻創意的基礎體驗、用戶互動和轉化情況綜合評估得出。質量度越高，越容易受到系統的扶持；反之，則可能被降權。

ⅱ多樣性：通過當前賬戶近期在投(tou)視頻創意(yi)的綜(zong)合多樣情況(kuang)評(ping)估(gu)得出。多樣性越差，代(dai)表創意(yi)同質化越嚴重，形成(cheng)創意(yi)擠(ji)壓，影響您的投(tou)放效果。

ⅲ新鮮度：通過當前賬戶近(jin)期新上視頻的數量(liang)、曝光 等情況綜合(he)評估得出。堅持素材上新有利于(yu)提升推廣計劃(hua)的放量(liang)能力，延緩賬戶效(xiao)果(guo)衰減。

（2）風險和行動建議：

承(cheng)載原(yuan)「賬戶風(feng)險點(dian)」功能。在 “創意重(zhong)復(fu)度” 高的基礎上，新增 “低(di)質(zhi)視頻素(su)材” 風(feng)險披露(lu)。將影響客戶投放效果的賬戶行為給予明(ming)示，并(bing)提(ti)供快速優(you)化能力。低(di)質(zhi)素(su)材評估(gu)標準見-信息流(liu)素(su)材生(sheng)態優(you)化_低(di)質(zhi)素(su)材治

三、功能升級時間：

2022年12月15日全流量功能上線。

“我的競(jing)爭力”功能是一(yi)個非(fei)常(chang)實(shi)用(yong)的工具，可以幫助廣(guang)告主快速(su)了解(jie)行(xing)業(ye)競(jing)爭情況，制(zhi)定更加精(jing)準和有效(xiao)的投(tou)放策(ce)(ce)略(lve)。通過(guo)不斷優化百度廣(guang)告創意和投(tou)放策(ce)(ce)略(lve)，廣(guang)告主可以提升自(zi)己的競(jing)爭力，吸引更多(duo)潛在用(yong)戶，實(shi)現商業(ye)目標。

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