快手廣告-KA游戲行業報告8月版

一、快手廣告游戲8月數據概覽

消費概覽|8月快手廣告游戲消費環比增長明顯提升，休閑、策略類上漲幅度大

快(kuai)手廣告游戲消費趨勢

2020年8月，快手游(you)戲(xi)消費(fei)環比(bi)增長明顯，為(wei)前八個月最高，是多款游(you)戲(xi)首發的核心渠道

分二級游戲行業消費占比(bi)（8月vs7月）

2020年8月(yue)(yue)，角色扮演(yan)類游戲較七(qi)月(yue)(yue)占比降(jiang)低，休閑(xian)游戲、棋牌捕魚有上漲。

行業數據|快手廣告游戲行業8月分二級行業CTR數據對比

封(feng)面形(xing)態：二級行業A/B點擊率

綜合(he)游(you)戲平(ping)臺、休閑游(you)戲及體育(yu)游(you)戲A/B點擊率較高 

無封面形態：二級行業B點擊率

B點擊率重度(du)游戲(xi)整體偏(pian)低(di)，輕度(du)游戲(xi)相對較好

行業數據|快手廣告游戲行業7月分二級行業CPM數據對比

8月二(er)級行(xing)業CPM對比

2020年(nian)8月，無封(feng)面(mian)廣告(gao)CPM差別明顯，角色(se)扮演類游戲CPM遠高于其(qi)他類型產品。

有封(feng)面廣告CPM整體差異較(jiao)小，角色(se)扮演類(lei)、策略(lve)類(lei)、棋牌類(lei)較(jiao)高(gao)，休閑游戲較(jiao)低(di)。

流量分布| 8月非封面形態流量消耗占比超五成，二級行業在快手上下滑大屏廣告消耗占比高

分形態流量消耗占比

二級行業流量形態占比(bi)

【封面形態—快手信息流廣告】快手信息(xi)流廣告指(zhi)(zhi)快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化(hua)指(zhi)(zhi)標：封面點擊(ji)率、行為點擊(ji)率、轉化(hua)率

【非封(feng)面形態(tai)-—快手(shou)上(shang)下滑(hua)大屏(ping)廣(guang)告(gao)】快手(shou)上(shang)下滑(hua)大屏(ping)廣(guang)告(gao)指快手(shou)主版、極速版無(wu)封(feng)面形態(tai)廣(guang)告(gao)，素材(cai)核心優(you)化指標：3s播放率(lv)、行為點擊率(lv)、轉化率(lv)

【其它—視(shi)(shi)頻(pin)播(bo)放(fang)頁(ye)廣告&聯盟定投】視(shi)(shi)頻(pin)播(bo)放(fang)頁(ye)廣告出現在(zai)網紅的(de)私域流量(liang)內，廣告浮現在(zai)網紅視(shi)(shi)頻(pin)的(de)左下角；聯盟流量(liang)剛開(kai)啟白名單(dan)定投測(ce)試，以輕度(du)占比較高

素材趨勢|8月新素材產出量提升 素造素材指標相對較優

排重后新素(su)材(cai)量環比(bi)上(shang)漲17%

素造消耗占比

分月新素(su)材量持(chi)續增加(jia)，素(su)材競爭(zheng)進一(yi)步加(jia)劇；

大盤(pan)素(su)材(cai)中，素(su)造消耗(hao)占比22%

二、游戲增量提效玩法推薦

客戶羅盤|賬戶管家V1.0上線

為(wei)快手廣告主提供(gong)多業務線一站式(shi)客戶管(guan)理平(ping)臺 ，解決客戶靈活管(guan)理多賬戶訴求

統一查看：一戶多開賬戶可通過客戶羅盤快速查看其下所有快手廣告投放賬(zhang)戶分賬(zhang)戶數據&匯總(zong)數據；

高效操作(zuo)：支持(chi)快速跳(tiao)轉dsp效果平臺；支持(chi)同一個瀏覽器(qi)打開多個廣(guang)告賬(zhang)號&進行操作(zuo)；

有跡可(ke)查(cha)：快手(shou)廣告主在客(ke)戶(hu)羅盤平臺進行(xing)的登錄、跳轉等操作均可(ke)通過操作日志(zhi)查(cha)看;

入口1：客戶(hu)羅(luo)盤平臺（優先推薦）

 直接(jie)登錄客戶(hu)羅盤(pan)官網—luopan.e.kuaishou.com；

入口2：投放平臺

登錄某(mou)賬號效果快手(shou)廣告投放(fang)平臺—點擊右上(shang)角(jiao)“客戶羅盤”按(an)鈕(niu)；

登錄方式：

使(shi)用已(yi)開通dsp效果平臺的賬號，

目前支持【手(shou)(shou)機(ji)號(hao)+密碼 】/【手(shou)(shou)機(ji)號(hao)+手(shou)(shou)機(ji)驗(yan)證(zheng)碼】登錄(lu)；

iOS游戲預約廣告|提前獲取用戶信息，搶占流量先機，鎖定核心用戶

針對待上線(xian)游戲，支持客戶通過 預(yu)約廣(guang)告 以落地頁表單形式收集手機號碼信(xin)息；

支(zhi)持收集(ji)手機號碼后跳轉AppStore內預約頁面(mian)。

預約廣告操作流程：

在魔力(li)建站平臺創建預約落地頁

在快(kuai)手廣告投放平(ping)臺選擇對應的預約廣告落(luo)地頁(ye)進(jin)行投放；

點(dian)擊行為按鈕跳轉(zhuan)預約廣告落(luo)地頁(ye)；

通過落地頁收(shou)集的表單信息展現在魔(mo)力建站(zhan)平臺的線(xian)索收(shou)集數據

ROI出價|優化首日ROI，提升投放效果

增加深度出價類型，針對 首日ROI 進行優化，觸達快手廣告主深層考核目標

【適用行業及門檻】：

當(dang)前account下，付費(fei)次數(shu)（EVENT_PAY）+ 有(you)效付費(fei)金額(e)（purchase_amount），兩(liang)者一起回(hui)傳，累計(ji)回(hui)傳夠 100次

package維(wei)度(du)近(jin)七日(ri)平均(jun)日(ri)耗>5W ，測試賬戶日(ri)均(jun)消耗>1w

已(yi)對接監測SDK或API

Q&A：

Q：加白賬戶可以同時投放(fang)其他出價類型(xing)么？

A：可以投放，無(wu)影(ying)響

Q：功能展現門檻付費次數+付費金額累計回傳夠100次，有時間限(xian)制么？

A：賬(zhang)戶緯(wei)度，三(san)個月內累計夠100次即可(ke)

ROI出價入口

輔助探索|參考優質快手廣告組，提高冷啟動效率

在(zai)冷啟動階段，選擇可以參考的(de)快(kuai)手(shou)廣告組， 參考優質計(ji)劃(hua)的(de)模型(xing) ，為新創意冷啟動提供指導；

同時也為一線快手廣告賬戶(hu)優化提供抓手

常見問題

是否有賠付

? 輔(fu)助探索(suo)享受正常的(de)賠付(fu)政策；輔(fu)助探索(suo)持續時間

? 快(kuai)手廣告組學習(xi)期結束，輔助探索即結束投放范(fan)圍是(shi)

? 快(kuai)手廣告(gao)主選擇的廣告(gao)位(wei)置(zhi)都(dou)支(zhi)持(chi)，

附|平臺功能優化更新

OCPM出價 8月底全量上線

功能優勢：

更準確的(de)預(yu)估點擊率(lv)和預(yu)估轉化率(lv)

更有效的控制成本

豐(feng)富的轉(zhuan)化目標（激活(huo)/付費/留存）兼容快手主站和極速版

常見問題

OCPM怎么出價？

oCPM與oCPC快手廣告出價方式一致，按照真實成本要求出價即可。如果之前由于ocpc容易爆成本有刻意出低于預期出價的快手廣告組，現在效果更穩定的情況下，可以將出價提升至預期目標價格。

oCPM計(ji)劃如何進行優(you)化，與oCPC有何區別？

oCPM與oCPC產品邏(luo)輯完全(quan)相(xiang)同，僅廣(guang)告計費點不同，oCPC的優(you)化經驗可以完全(quan)復用在ocpm上。

ocpm賠付規則(ze)是怎樣的？

賠付(fu)規則與oCPC保(bao)持一致

創意管理工具-「視頻庫」 全量上線

Marketing API 8月功能點更新

MAPI支持更(geng)新(xin)上傳人群(qun)包，通過接口(kou)增量更(geng)新(xin)人群(qun)包

報(bao)表查(cha)詢模塊新增(zeng)素材(cai)報(bao)表，便于快(kuai)手廣告主分析(xi)素材(cai)效果(guo)。

獲取預(yu)估定向(xiang)人(ren)(ren)群(qun)覆蓋(gai)預(yu)估數據(ju)，便于快手廣告主了解(jie)覆蓋(gai)定向(xiang)人(ren)(ren)群(qun)數量(liang)。

Mapi支持(chi)程序化創意2.0的創建/修改/查詢

Mapi支持獲取快手廣告組學習期&賠付期狀態標識(shi)

聯盟定投快手廣告組創意(yi)支持使用豎版視頻。

Mapi支(zhi)持使用OCPM出(chu)價類型(xing)，對(dui)齊平臺功能方便快手廣告主創建。

支(zhi)持快手廣告組層(ceng)級支(zhi)持過濾已轉(zhuan)化人群(qun)，避免轉(zhuan)化人群(qun)重復曝光，提升快手廣告投放(fang)效率。

支持創意廣告語使用動態詞包，提升廣告語多樣性&相關性，提升快手廣告效果。

支持查詢(xun)(xun)APP定向對應(ying)的(de)APP名(ming)(ming)稱，方便快(kuai)手廣告主雙向查詢(xun)(xun)創建(jian)APPID對應(ying)APP名(ming)(ming)稱，提升(sheng)查詢(xun)(xun)使(shi)用效率。

三、游戲素材創意方向洞察

素材形式|不同品類游戲素材形式概覽

品類游戲分素材形(xing)式占比

1. 重度游戲：傳奇(qi)、魔幻(huan)題材明星(xing)代言素(su)材數量較(jiao)多，拉高真人類素(su)材占比；

2. 輕(qing)度游戲：仍以真人實拍素材(cai)為主，棋牌捕魚類(lei)游戲錄(lu)屏類(lei)素材(cai)占(zhan)比有所(suo)上(shang)漲(zhang)。

素材賞析|8月優秀素材

素材賞析|8月社區熱門視頻

審核規則|8月常見拒審素材示例

素材迭代優化|參考優質素材方向 做好創意延展發散

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