快手廣告投放平臺｜「人群包分析報表」產品手冊

產品介紹

人(ren)(ren)群包(bao)分析(xi)報表能(neng)夠幫助快手(shou)廣告(gao)主梳理廣告(gao)計劃和人(ren)(ren)群包(bao)之間(jian)的關(guan)系(xi)，快手(shou)廣告(gao)主可通(tong)過人(ren)(ren)群包(bao)分析(xi)報表查看登(deng)陸賬戶下所有(you)人(ren)(ren)群包(bao)的數據(ju)表現，支持從【時間(jian)趨(qu)勢(shi)】/【累計對(dui)比(bi)】分析(xi)對(dui)比(bi)不同人(ren)(ren)群包(bao)的數據(ju)表現（消(xiao)耗、展(zhan)示數、轉化成本等），查看高意向人(ren)(ren)群包(bao)的用戶畫(hua)像。

產品價值：當一個(ge)計(ji)劃使(shi)用(yong)多個(ge)人(ren)(ren)群包投(tou)放(fang)后(hou)，不知道每個(ge)人(ren)(ren)群包的(de)效(xiao)果如何？該(gai)報表可以用(yong)于挖掘出投(tou)放(fang)效(xiao)果出色的(de)人(ren)(ren)群包，對比出使(shi)用(yong)人(ren)(ren)群包的(de)投(tou)放(fang)數據較(jiao)賬戶(hu)平均水平的(de)高(gao)低，進而增加高(gao)意向人(ren)(ren)群包的(de)使(shi)用(yong)范圍，淘(tao)汰(tai)效(xiao)果較(jiao)差的(de)人(ren)(ren)群包。

亮點一：查看某一特定快(kuai)手廣告計劃下不同人群包的數據表現

路徑：選擇【指定(ding)計劃(hua)(hua)】查看該快手廣告計劃(hua)(hua)下各人群包的數據表(biao)現，發現高意向人群包

亮點二：查看某一特定人群(qun)包在不同快手短視頻廣告(gao)計劃下(xia)的數據表現(xian)

路徑：選擇(ze)【指定人群(qun)包】查(cha)看(kan)該人群(qun)包在各廣告(gao)計(ji)劃下的數據表(biao)現，調整快手(shou)信息流廣告(gao)計(ji)劃/創意

?? 功能入口

您可以通過以下路徑找到【人群包(bao)分析報表(biao)】入口：快(kuai)手短視頻廣告投放平臺 —> 報表(biao) —> 數(shu)據洞察—> 人群包(bao)分析

?? 使用方法

時間查詢 & 維度篩選

您可選擇相對時(shi)間，支持查(cha)詢至(zhi)T-1數據(ju)(ju)（默認展示最近一(yi)周的數據(ju)(ju)，即T-7至(zhi)T-1）。

支持最(zui)細粒度“快(kuai)手廣(guang)告(gao)計(ji)劃*人群包”維度篩選（計(ji)劃下(xia)指定人群包），默認展(zhan)示賬戶下(xia)所有有效人群包數(shu)據。

選擇(ze)廣告計(ji)劃(hua)--查看在(zai)某一特定快手廣告計(ji)劃(hua)下(xia)不(bu)同人群(qun)包的(de)數據表現(xian)

選擇(ze)人群包--查看某一特定人群包在不同快手(shou)廣告計(ji)劃(hua)下(xia)的數據表現

定向/排(pai)除--使用了“定向/排(pai)除”人群包(bao)(bao)的計劃(hua)中(zhong)，對應人群包(bao)(bao)所覆蓋用戶的展現、消耗等(deng)數(shu)據(ju)

詳細數據 & 人群洞察

您可(ke)根據(ju)時間、消(xiao)耗、展(zhan)示數等(deng)進行升(sheng)序(xu)/降(jiang)序(xu)排(pai)列

點擊「詳(xiang)情」即(ji)可查看所(suo)選人(ren)群(qun)包在不(bu)同快手(shou)廣告計劃下的詳(xiang)細數據(ju)表(biao)現(xian)。

時間趨勢(shi)--支持(chi)2個維度(du)的對比(bi)（如：消耗?對比(bi)?轉化(hua)成(cheng)本(ben)）

投放(fang)效果(guo)--支持查(cha)看「數(shu)(shu)據(ju)概覽」和(he)「轉化數(shu)(shu)據(ju)」。數(shu)(shu)據(ju)概覽是用(yong)于對(dui)比該人群包的數(shu)(shu)據(ju)相比快手推廣賬(zhang)戶(hu)整體水平的高低。轉化數(shu)(shu)據(ju)是指該人群包的投放(fang)漏斗(dou)。

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