微信廣告投放賬號頭像名稱及簡介規范

一、微信廣告投放：帳號頭像及名稱通用規范要求

違規風險類規范要求：

1、帳號頭像(xiang)、名稱(cheng)不得(de)使(shi)用與國(guo)旗、國(guo)徽(hui)、黨徽(hui)、軍旗、勛章等相同或近(jin)似的標(biao)識

2、帳號(hao)頭像、名稱不得(de)使用國家領導人形(xing)象(xiang)或名字，包括不能(neng)使用公眾熟識的昵稱

如：名(ming)稱不得使(shi)用“彭麻(ma)麻(ma)”、“習大(da)大(da)”等(deng)領(ling)導(dao)人昵稱

3、帳號頭像、名(ming)稱不得(de)使用國(guo)家機(ji)關名(ming)稱、簡稱、徽標等(deng)元素（對應的(de)政府機(ji)構可以使用相關元素）

如：“XX機(ji)關”、“XX委(wei)”、“XX辦”、法院院徽(hui)等(deng)

如：“國防”“軍(jun)事(shi)”“陸海(hai)空軍(jun)”“特種(zhong)”等(deng)使人聯(lian)想到軍(jun)事(shi)機(ji)(ji)關、公安機(ji)(ji)關的(de)元素

4、帳號頭(tou)像、名(ming)(ming)稱不得使用與國(guo)家(jia)(jia)機(ji)關(guan)有密切關(guan)聯(lian)的特定地點 （如“中南海“”） 或(huo)者標志(zhi)性建筑物的名(ming)(ming)稱、圖形等 （如“大會(hui)堂”）；或(huo)冠(guan)名(ming)(ming)為某國(guo)家(jia)(jia)機(ji)關(guan)或(huo)某國(guo)家(jia)(jia)機(ji)關(guan)相關(guan)地點“特供/專供/專用/授權/指定 （如“國(guo)務院特供”）

5、不得(de)使(shi)用易誤導(dao)與政府機(ji)關或其他(ta)組織機(ji)構、事業(ye)單位等有直接或間接聯系的標識或事物作為帳(zhang)號(hao)頭像、名稱

如(ru)：名(ming)稱 “公積(ji)(ji)金貸款(kuan)”，容易誤解為與(yu)公積(ji)(ji)金管理機構有關(guan)聯

6、帳號頭像、名稱不得使用(yong)“中國”國家名稱，若外(wai)資或合資企(qi)業名稱中包(bao)含“中國”則可以(yi)使用(yong)，如“寶潔中國”

7、不(bu)得單獨以(yi)地域名或簡稱為(wei)帳號名稱，如(ru)：北京、上(shang)海

名稱(cheng)中包(bao)含地(di)域(yu)，地(di)域(yu)名需(xu)與公司主體或品牌(pai)結合(he)使(shi)用，避免涉及(ji)侵(qin)權或誤導其他官(guan)方(fang)機構(gou)

8、帳(zhang)號頭像、名稱(cheng)不得使用暴力(li)違法類詞語或內(nei)容(rong)，如：“爆(bao)頭黨”

9、帳號頭像、名(ming)稱不得涉(she)及恐怖組織及邪教(jiao)名(ming)稱

10、帳號頭像(xiang)、名(ming)稱不得含有民(min)族歧視性的內容

11、帳號頭像(xiang)、名(ming)稱不能帶(dai)有(you)宗教(jiao)(jiao)色彩，如：佛(fo)教(jiao)(jiao)，伊斯(si)蘭(lan)教(jiao)(jiao)等

12、帳號名稱不得(de)使用社會新聞類(lei)的事件，如：“丈夫(fu)失(shi)蹤17年(nian)后續”、“大哥(ge)十(shi)日(ri)討薪劇(ju)情(qing)”

13、帳號(hao)名稱不(bu)得使用“國(guo)家級”、“最高級”等(deng)微(wei)信朋友(you)圈廣(guang)告(gao)法明令禁止的用語。此外不(bu)得使用其他虛假(jia)、夸大、效果承諾、醫療保健等(deng)詞語

如：不(bu)得使用“馬上瘦(shou)”、“輕松瘦(shou)”、“一定瘦(shou)”、“必(bi)瘦(shou)”、“教(jiao)你(ni)N天(tian)瘦(shou)N斤”、“減到(dao)N斤”等(deng)明顯(xian)承諾(nuo)性商品/服務(wu)內容的詞(ci)語

如：不得使用“最佳”、“頂級”、“第(di)一品牌”、“極(ji)品”、“至尊(zun)”、“最受(shou)歡(huan)迎”、“極(ji)致”等絕對化用語

14、帳號名稱不得涉及臟話等不文明用(yong)語

15、帳號名(ming)稱不得涉及微信(xin)廣告禁投內容，包(bao)括不限于包(bao)含“微商(shang)”、“分銷”、“段(duan)子(zi)”詞語(yu)

16、帳號頭像、名稱(cheng)不得涉及(ji)到誘導用戶關(guan)注(zhu)、分享等惡意情況(kuang)

如：不得使用“分享好友”、“邀請好友”、“關注領福利(li)” 等描述

17、帳號名稱、頭(tou)像不得(de)涉及色(se)情低(di)俗、或性暗(an)示等擦邊球的內容

頭像要求，包括(kuo)但(dan)不(bu)限于：

（1）頭像不得使(shi)用(yong)露出乳溝，低(di)胸，擺長腿，下身(shen)若隱若現等(deng)較(jiao)容易引起誤會(hui)的圖片

（2）頭像不(bu)得使用與帳號無關的易(yi)引起誤解的美女頭像

名稱要求，包括但不限(xian)于：

（1）名稱不得(de)使用色情暗示的詞語，如“午(wu)夜激情”等(deng)

（2）名(ming)稱不得使用強調交友屬(shu)性的詞語，如“約(yue)愛(ai)”、“約(yue)夜”、邂逅”、“偶遇(yu)”、“搭訕”等(deng)

（3）名稱不得使(shi)用(yong)強調急迫性的關鍵詞(ci)“求(qiu)愛”、“求(qiu)約”、“求(qiu)聊”等詞(ci)語

（4）名稱(cheng)不得使用(yong)(yong)存在歧(qi)義、不良聯想(xiang)的詞語(yu)，如“村里姑娘那些事(shi)”，游戲行(xing)(xing)業使用(yong)(yong)“愛吃雞的小萌妹”，房地產行(xing)(xing)業使用(yong)(yong)“房事(shi)“等詞語(yu)

頭像和(he)名稱結合(he)使用(yong)要求(qiu)：

（1）頭像為美女(nv)圖，不得使用易產生低(di)俗聯想或不良暗示的名稱(cheng)

如，“想(xiang)看的都在這(zhe)里”、“無聊來這(zhe)看看”這(zhe)些名(ming)稱(cheng)(cheng)結合美女圖片(pian)使用更易涉嫌低(di)俗，不(bu)得使用這(zhe)類名(ming)稱(cheng)(cheng)

品牌侵權類規范要求：

1、帳號(hao)頭像、名稱不得單獨(du)使(shi)用第(di)三方知名品(pin)牌(pai)素材（logo或商品(pin)圖(tu)等(deng)），誤導用戶以為(wei)品(pin)牌(pai)官(guan)方進行微信廣告投放。若為(wei)品(pin)牌(pai)經(jing)銷授權(quan)代理經(jing)營(ying)，帳號(hao)名稱可修改為(wei)“XX品(pin)牌(pai)專營(ying)店”、“XX京東旗(qi)艦店”等(deng)，支持通過。

2、帳(zhang)(zhang)號(hao)名(ming)(ming)稱涉及(ji)(ji)人名(ming)(ming)規范(fan)要(yao)求(qiu)（微信(xin)公眾(zhong)(zhong)平臺對涉及(ji)(ji)人名(ming)(ming)的公眾(zhong)(zhong)帳(zhang)(zhang)號(hao)名(ming)(ming)稱認證，有嚴格的準(zhun)入及(ji)(ji)資質(zhi)審核要(yao)求(qiu)。因此(ci)，現(xian)階段非公眾(zhong)(zhong)帳(zhang)(zhang)號(hao)認證渠道準(zhun)入投放微信(xin)廣(guang)告的帳(zhang)(zhang)號(hao)，必須(xu)遵循下述規范(fan)，規避個人信(xin)息問題帶來的風險及(ji)(ji)給(gei)用戶造(zao)成不佳的廣(guang)告體驗）

除明星品牌合作微(wei)信廣告樣式外，帳號名稱不得單獨(du)使用人名（包括代稱）

代稱(cheng)包括但(dan)不(bu)限于(yu)：單姓（王小(xiao)姐），單名（麗芳），疊字（莉莉），大眾熟知的昵(ni)稱(cheng)（angelababy）等

若帳號名稱涉及人名/代稱，滿足以下情形允許(xu)通過：

（1）若與品(pin)牌結合使用允以通過。如(ru)“猿輔導(dao)張老師”。品(pin)牌名包括商標、應用名、廣告(gao)主認證主體以及(ji)微信公(gong)眾號(hao)廣告(gao)素材中明(ming)確體現(xian)的品(pin)牌標識

（2）若門(men)店、商(shang)品名稱本(ben)身包含人名的(de)，提(ti)供(gong)門(men)店照片或商(shang)標或商(shang)品包裝等(deng)相關資(zi)質(zhi)，官(guan)方(fang)(fang)主體可以(yi)直接使(shi)(shi)用；非(fei)官(guan)方(fang)(fang)主體還需提(ti)供(gong)經(jing)銷店、XX旗艦(jian)店等(deng)合作資(zi)質(zhi)方(fang)(fang)可使(shi)(shi)用

3、帳號頭(tou)像、 名稱(cheng)不(bu)得涉(she)及侵犯(fan)他人(ren)(ren)或第三方(fang)合法(fa)權(quan)益的內容(rong)，包括未(wei)經(jing)授權(quan)使用明星(xing)、名人(ren)(ren)肖(xiao)像，知(zhi)名動漫、知(zhi)名品牌(pai)或使用與之相似的內容(rong)、信(xin)息、特殊(shu)角標(biao)等(deng)

4、非本企(qi)業(ye)(ye)主體不得使(shi)用其他企(qi)業(ye)(ye)字號或知名(ming)企(qi)業(ye)(ye)簡(jian)稱/縮(suo)寫作為廣告主名(ming)稱

如：深(shen)圳騰(teng)(teng)飛訊美科(ke)技有限公司(si)，企業簡稱：騰(teng)(teng)訊，不(bu)支持

5、帳(zhang)號名稱(cheng)、頭像(xiang)不得使用假貨(huo)類描述，如“山寨”“A貨(huo)”“高仿”等

6、帳號名稱不(bu)得單獨使用“官方推(tui)薦“描述，允(yun)許使用“品牌(pai)主體(ti)+官方推(tui)薦”描述

如(ru)：“中信銀行官(guan)方推薦(jian)"、"統(tong)一100官(guan)方推薦(jian)”等形式的(de)描(miao)述可以(yi)通過(guo)

7、非騰訊主(zhu)體帳戶頭像(xiang)、名稱不得使用騰訊產品或業務相關內容(rong)

• 不得模仿微信(xin)(xin)、QQ等軟件UI及其功能元素設計：包(bao)括但不限于QQ/微信(xin)(xin) logo、微信(xin)(xin)紅(hong)包(bao)等

體驗類規范要求

1、帳號名稱不(bu)得使(shi)用錯(cuo)別字

2、帳號(hao)名稱不得(de)使用特(te)(te)殊符(fu)(fu)號(hao)，包括但不限(xian)于標點符(fu)(fu)號(hao)，表情符(fu)(fu)號(hao)，特(te)(te)殊字(zi)符(fu)(fu)等

如：廣告主名稱為(wei)【蛙鮮生丶(zhu)烤魚(yu)丶(zhu)龍蝦丶(zhu)小串丶(zhu)夜(ye)啤】等

3、帳號名稱不得添加(jia)無實(shi)際意義的字母(mu)、數字等

如：帳號名稱為“A新鮮(xian)海鮮(xian)直運(yun)3”

4、帳(zhang)號名稱中不得使用或包含URL鏈接

5、帳號名(ming)(ming)稱(cheng)不得使用(yong)(yong)繁體。其中：文物古跡(ji)，書法(fa)、篆刻等藝術(shu)作品(pin)，題(ti)詞和招牌(pai)的(de)手書字，注冊商(shang)標及企業名(ming)(ming)稱(cheng)可(ke)以保留或使用(yong)(yong)繁體字

6、 帳號(hao)名稱不得使用(yong)除自身品牌LOGO外的純英文(wen)(wen)字(zi)母(mu)（商(shang)標類除外），包括但不限于中(zhong)(zhong)文(wen)(wen)拼音(yin)、中(zhong)(zhong)文(wen)(wen)拼音(yin)首子母(mu)組合、與(yu)品牌無關(guan)的英文(wen)(wen)單(dan)詞等

如：廣告主名稱為(wei)咖啡店，不得使(shi)用kafeidian拼音作為(wei)帳(zhang)號名稱或者(zhe)使(shi)用KFD的拼音首字母作為(wei)帳(zhang)號名稱

7、帳號名(ming)稱(cheng)不得出現股票(piao)代碼、電話號碼、微信號碼、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等

8、帳號名稱不得(de)使用明示(shi)或暗示(shi)用戶個(ge)人特征屬(shu)性文案（包(bao)括但不限于(yu)民族(zu)種族(zu)、宗教信仰、性取向、年(nian)齡、收入(ru)、婚姻狀態、學歷、地域、健康信息等(deng)）

9、帳(zhang)號名稱(cheng)不支持使用(yong)小(xiao)語種或地方方言或非(fei)國家(jia)通用(yong)的語言文字

10、帳號名稱不得使(shi)用涉及(ji)負面、挑釁、命令、誓言(yan)、威脅(xie)用戶等的文(wen)案

如(ru)：有人退(tui)貨算(suan)我(wo)輸

11、帳號(hao)頭像、名稱不得與(yu)帳號(hao)經營(ying)內容(rong)(rong)無(wu)關，建議(yi)使用與(yu)主(zhu)營(ying)行(xing)業(ye)、企業(ye)主(zhu)體(ti)名稱、經營(ying)品(pin)牌、運營(ying)內容(rong)(rong)等(deng)有一定(ding)關聯的內容(rong)(rong)及(ji)圖片

如：頭像不得為空(kong)

如(ru)：經營服(fu)裝服(fu)飾行(xing)(xing)業的(de)帳號不得使用(yong)母嬰育兒(er)行(xing)(xing)業相(xiang)關的(de)名稱“好媽媽育兒(er)經”

12、帳(zhang)號名稱長(chang)度(du)不得小于兩個字(zi)，表意不明

13、帳號名稱不得涉及親(qin)屬關系等稱呼，易引起(qi)用戶誤解。

如：媽(ma)、老婆(po)、老公等

14、賬(zhang)號名稱(cheng)不(bu)得(de)使(shi)用動詞(ci)、形容詞(ci)、句子 ，與(yu)賬(zhang)號主體無關聯描述。

如：“分享一(yi)個淡斑(ban)方法”

15、帳號頭像不得使用(yong)二維碼作(zuo)為創意

16、 帳(zhang)號頭像不得模仿紅(hong)點消息提醒樣式

17、帳號頭像不(bu)得(de)使(shi)用中國在用錢幣(bi)（包(bao)括人民幣(bi)紙幣(bi)、硬幣(bi)）

18、帳(zhang)號頭像(xiang)不得(de)使用真(zhen)實(shi)或者模(mo)仿證件、資質的圖片

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