種草機小紅書信息流營銷推廣套路拆解，這波流量很優質！

2019年(nian)8月，坐擁3億用(yong)戶的小紅書信息流(liu)因沒有及(ji)時對各(ge)種營銷、廣告、違規筆記進行(xing)處理，被要(yao)求下架全面排查與整改。10月(yue)14日，小紅書信息流(liu)推廣整改完(wan)畢，全線(xian)恢(hui)復上架(jia)。

小紅書信息流的下架并非(fei)個例，許(xu)多涉(she)及到UGC社區的(de)App都曾有過(guo)類似(si)的遭遇(yu)，這(zhe)對于互(hu)聯網產品來說(shuo)無疑(yi)是一個重要(yao)的轉折點(dian)，有的一蹶不振(zhen)，有的重振(zhen)雄風(feng)。時隔兩個多月，小紅書信息流推廣(guang)整改完畢(bi)歸(gui)來，在(zai)廣(guang)告(gao)內容方(fang)面(mian)會有什么(me)變化(hua)嗎？

部分MCN機構和小(xiao)紅書信息流(liu)推廣博主反(fan)饋小(xiao)紅書信息流(liu)推廣審核更嚴格了，甚至一些MCN機構還總(zong)結出了小紅書信(xin)息流(liu)推(tui)廣的嚴禁詞匯。以前(qian)我們(men)看到(dao)的小紅書信(xin)息流(liu)推(tui)廣熱搜詞經(jing)常是“享(xiang)受(shou)就瘦”、“撐Coach開(kai)掛了”，現在可能就是“享瘦飲(yin)料(liao)”、“Coach酒神包”這(zhe)類風(feng)格。

以下是節選出小紅書(shu)信息流(liu)推廣Q4廣(guang)告文案方面的規范細則，一起來(lai)感受(shou)一下。

雖(sui)然(ran)審核更加嚴格，給(gei)博主(zhu)和商家都造成了一定程度(du)的影響(xiang)，但小(xiao)紅書信(xin)(xin)息流推廣依(yi)然(ran)是擁有著龐(pang)大女性群體流量的核心平(ping)臺。據(ju)數據(ju)統(tong)計，小(xiao)紅書信(xin)(xin)息流用戶男(nan)女(nv)比例接近(jin)1:9，大部分為25-35歲之間的女性用戶，主要分布在超一線及一線城市，消費能力、生(sheng)(sheng)活品質(zhi)較高(gao)，樂于在社區里分享自己生(sheng)(sheng)活的點點滴(di)滴(di)。

小(xiao)紅(hong)書信息流(liu)推廣(guang)(guang)的(de)種(zhong)(zhong)草(cao)帶(dai)(dai)貨(huo)能(neng)力都是(shi)有目(mu)共睹的(de)，明星帶(dai)(dai)貨(huo)，專(zhuan)家推薦，素(su)人分享應有盡有，女生在各種(zhong)(zhong)筆記的(de)轟炸下(xia)難(nan)免忍不住買買買，那小(xiao)紅(hong)書信息流(liu)推廣(guang)(guang)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)到底有什(shen)么套(tao)路？有哪些行業的(de)廣(guang)(guang)告(gao)在小(xiao)紅(hong)書信息流(liu)推廣(guang)(guang)熱(re)投(tou)？不同(tong)行業的(de)廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意具有哪些風格？

一、小紅書信息流廣告資源介紹

小紅(hong)書廣(guang)告(gao)資源主要有開屏廣(guang)告(gao)、信息流廣(guang)告(gao)及(ji)非標廣(guang)告(gao)位(wei)3種，本文重點(dian)分析信息流廣告一類。

小紅(hong)書的信息(xi)流廣告(gao)主要分圖文筆記(ji)(ji)和視頻(pin)筆記(ji)(ji)兩(liang)種(zhong)類型，呈現方式相同，點擊信息(xi)流廣告(gao)可(ke)(ke)跳轉(zhuan)到(dao)原生筆記(ji)(ji)頁，再(zai)點擊商(shang)品鏈接(jie)可(ke)(ke)跳轉(zhuan)到(dao)商(shang)品詳情(qing)頁/店(dian)鋪頁。

另外一種形式是(shi)從信息流廣告頁跳(tiao)轉至留資詳情頁。

二、小紅書信息流廣告投放TOP 行業介紹

小紅書自重新(xin)上架以來(lai)重點投(tou)放(fang)的行業(ye)有(you)護膚美(mei)容(rong)、服飾(shi)鞋包、教育培訓、家居家裝及結婚服務(wu)5大行業，其中護膚美(mei)容(rong)依舊(jiu)占大頭，這與小紅書信息流推廣(guang)近9成用戶為女性群體相符。

女性用戶是沖(chong)動消費的“第一生產力”，受各類媒體推崇“精(jing)致”、“儀式感”及自身追(zhui)求的影(ying)響，越(yue)來越(yue)多(duo)的女性開始注重外表。通過一些護膚美容產品，女性可以改變自身精(jing)神狀態、獲得(de)滿足，因此更容易被說服(fu)迅速下單，這(zhe)也(ye)是眾多(duo)護膚美容類商(shang)家看(kan)中小紅(hong)書信息流推廣(guang)的原因之一。

三、各熱門行業廣告創意盤點

小(xiao)紅書信息流廣告(gao)整體(ti)原生性強，貼近生活，廣告(gao)文案多運用小清新、女(nv)性詞匯，素材整體(ti)設計(ji)感強，醒目(mu)亮眼、突出少女(nv)感，符合女(nv)性群(qun)體(ti)的審(shen)美(mei)品位(wei)。以下(xia)將從頭部5大行(xing)業(ye)分別(bie)對廣告文(wen)案及廣告素材進行(xing)分析。

4-1 護膚美容類廣告解析

1）商(shang)品類型：以護膚品、美妝產品、洗護用品為主

2）文案詞云：

3）熱門文(wen)案：

-美(mei)國·人氣爆(bao)款媲美(mei)大牌(pai)

-中國(guo)·補水皇后提亮大師

-快速定妝(zhuang)，薄紗水感(gan)，秋冬保濕水散(san)粉

-脫(tuo)毛好物(wu)，冰感脫(tuo)毛，告別尷尬！

廣告文案簡(jian)潔(jie)明了，強調產品產地(di)所屬的國家地(di)域(yu)，突(tu)出產品功(gong)能及使用效果。

4）廣告素材(cai)：

廣告素材形式多(duo)為產(chan)品擺拍/博主使用效果自(zi)拍+小清新(xin)貼紙(zhi)/字(zi)體，圖(tu)片風格(ge)精致、生活化，貼紙文案多為種草風、突(tu)出吸引點，如“貼心女友(you)”、“一(yi)周被問兩次”、“超全(quan)科普”等。

4-2 服飾鞋包類廣告解析

1）商品類型：服飾(shi)、鞋子、包(bao)包(bao)、打底褲、內衣(yi)等

2）文(wen)案詞云：

3）熱門文案：

-中國·1號雙11同價(jia)搶

-中國·新款美鞋上市

-生活小確幸，內(nei)衣內(nei)褲小清新(xin)~

-新加坡·里外全皮(pi)老爹鞋(xie)

4）廣告(gao)素材：

圖片素材展示整體穿搭(da)效果(guo)(guo)及搭(da)配單(dan)品品牌、貨號、價格等信息，突出商品在個人氣質上(shang)、身材上(shang)提升的(de)效果(guo)(guo)。

4-3 教育培訓類廣告解析

1）商品類型：出國留學咨詢、小語種(zhong)學習、K12教育培訓(xun)、成人教育等

2）文案詞云：

3）熱門文案：

-藝(yi)術留學(xue)，究竟能不能有發(fa)展(zhan)？

-如果你無聊宅在家，不如戴上耳(er)機(ji)學繪畫(hua)

-申(shen)請美(mei)國大(da)學的(de)藝術類專業，需(xu)要滿(man)足哪些條件？

-孩子表達能力不好怎么辦？趣口才快速幫您(nin)提高表達能力

4）廣告素材：

廣告素(su)材依舊(jiu)貼近(jin)種草風，風格(ge)類似個人(ren)經驗分享，能較好地拉(la)近(jin)距離(li)，吸引點擊(ji)。

4-4 家居家裝類廣告解析

1）商品類型：裝修、設(she)計、家具等

2）文案詞云：

3）熱門(men)文案：

-如果你家(jia)準備裝修，花(hua)1分鐘看(kan)了這份(fen)報(bao)價(jia)再(zai)選擇

-不管是(shi)毛坯裝(zhuang)修還(huan)是(shi)舊房翻新，超過這個價你就(jiu)虧了

-泉州·3D立體裝飾(shi)畫

-?裝修要花多少錢才合適？快來免費測算下吧~

4）廣告素材：

廣(guang)告素材展(zhan)示裝修(xiu)效果，多為(wei)女性喜歡(huan)的北歐(ou)風(feng)、ins風(feng)，貼(tie)紙文案(an)重點突出全屋、低價、免(mian)費估算等(deng)吸(xi)引點。

4-5 結婚服務類廣告解析

1）商(shang)品類型(xing)：旅(lv)拍、婚紗(sha)定制、鉆戒等(deng)

2）文案(an)詞云：

3）熱門(men)文案：

-拍的(de)很美，而且不貴?參考一下(xia)，19年最(zui)新價目表！

-點擊獲(huo)取2019全新(xin)旅拍婚紗照價(jia)目表

-郭碧婷向佐婚(hun)紗(sha)照曝光！明星同款(kuan)婚(hun)紗(sha)照，需要多少(shao)錢？

-支持(chi)定制的旅(lv)拍，客片及報價參考一下~

4）廣告素材(cai)：

結婚服務類廣(guang)告(gao)整體(ti)強調定制(zhi)(zhi)化，符合年(nian)輕(qing)群體(ti)對(dui)個性、獨特的(de)(de)追(zhui)(zhui)求，婚紗、鉆戒主要突出(chu)商品的(de)(de)高(gao)顏值與價格，婚紗旅(lv)拍(pai)展(zhan)示土耳(er)其(qi)等小(xiao)眾浪漫(man)國度(du)旅(lv)拍(pai)，突出(chu)浪漫(man)氣息(xi)，婚禮突出(chu)明星同款婚禮定制(zhi)(zhi)，符合年(nian)輕(qing)群體(ti)對(dui)新潮流及(ji)高(gao)層次的(de)(de)追(zhui)(zhui)求。

總(zong)的(de)來說(shuo)，小紅書信(xin)息(xi)流(liu)廣告現階段的廣告風格與之(zhi)前(qian)較為(wei)相似(si)，多為(wei)素人筆記(ji)向(xiang)、安(an)利筆記(ji)向(xiang)、軟(ruan)廣向(xiang)。圖片形(xing)式依舊為(wei)小清新圖片+貼紙文(wen)案，廣告文(wen)案迎合(he)女性口味(wei)，護膚美(mei)容類產品(pin)強(qiang)調產地，整(zheng)體來(lai)看比整(zheng)改前更為規范(fan)、簡潔，嚴(yan)格把(ba)控(kong)內容質量。

小紅書信息流廣告投放就選巨宣網絡，合作熱線：4009602809

公司優勢

開戶流程

注意事項