又一家平臺更新品牌：“360推廣”升級為“360智慧商業”

12月2日，360正式宣布其商業化品(pin)牌由(you)“360推廣”升級為“360智慧(hui)商業”，同(tong)時啟用新(xin)品(pin)牌標(biao)識，品(pin)牌主張也(ye)由(you)“懂你更懂營銷”升級(ji)(ji)為“無止境共生(sheng)長”。對(dui)于此次品(pin)牌升級(ji)(ji)，360表示(shi)是為順應現階段(duan)業務(wu)(wu)格局，匹(pi)配(pei)其“智(zhi)慧商(shang)(shang)業生(sheng)態(tai)”構建者的角色進(jin)化，為合作伙(huo)伴提供一(yi)個全場(chang)景智(zhi)能商(shang)(shang)業服務(wu)(wu)平臺。

關于新的(de)品牌名稱，360表(biao)示：“360智慧商業(ye)依托覆(fu)蓋(gai)用戶全場景的互聯網產品，為企業(ye)提供全生命周(zhou)期服務(wu)。通過智能營銷、企業(ye)服務(wu)、創(chuang)新(xin)平臺等多元業(ye)務(wu)布局，滿足多維(wei)增長(chang)需求，全面連接用戶與(yu)企業(ye)，打造(zao)共生共長(chang)的智慧商業(ye)生態。”

具體(ti)來講，“360”代表(biao)母公司的(de)平臺綜合能(neng)力；“智慧”則是核(he)心技術優勢；而“商業”標志著360智(zhi)慧商業(ye)將(jiang)超(chao)越“營銷(xiao)”平臺定位，覆蓋企業(ye)生命全周期(qi)，實現全產業(ye)鏈和價值鏈的交(jiao)付。

從“好搜熱鏈”到“360推廣”再到(dao)“360智慧商(shang)業”，近年來，360商業(ye)化(hua)逐漸完(wan)成從搜索(suo)廣告(gao)為主，到覆蓋(gai)多元廣告(gao)形(xing)式的(de)智(zhi)能營(ying)銷(xiao)平(ping)臺，再(zai)到現在(zai)覆蓋(gai)智(zhi)能營(ying)銷(xiao)、企業(ye)服(fu)務和創(chuang)新平(ping)臺的(de)產品&服務升(sheng)級。同時，360公布最新商業模(mo)型“360智慧商業(ye)大腦”，數據(ju)層(ceng)(ceng)、算法層(ceng)(ceng)和(he)平臺層(ceng)(ceng)能(neng)力均得到拓展。

在此次商業化品牌升級中，360同(tong)時公布(bu)了(le)新(xin)的品牌(pai)主張和品牌(pai)標識。在360看來(lai),“無止(zhi)境共生長”的品(pin)牌主張其(qi)實(shi)代表了商業化(hua)的品(pin)牌愿景，即(ji)通過創(chuang)造溝通價(jia)值和(he)交付(fu)價(jia)值，幫助企業打破(po)營(ying)銷邊界，實(shi)現商業增長。

與之對(dui)應(ying)的，“360智(zhi)慧商業”的新品牌(pai)標識由(you)“黃綠(lv)藍”三(san)色粒子(zi)組(zu)成，分別代表營(ying)銷、服務和智(zhi)慧的“品牌(pai)基因(yin)“。360還介紹(shao)了新品牌標識的(de)設計初衷(zhong)：黃(huang)色營銷粒子(zi)，代表著熱(re)情、活(huo)力(li)，有趣、大(da)膽(dan)、突破；綠色服務(wu)粒子(zi)，與360的主色(se)調一(yi)致，代(dai)表著安全(quan)、生長、合作、服務；藍色(se)智(zhi)能粒子(zi)，則代(dai)表科技、智(zhi)慧、無限(xian)、未來(lai)……三(san)色(se)粒子(zi)彼此(ci)交(jiao)叉融合，取(qu)“基因無限(xian)裂(lie)變、融合、共(gong)生”之意，也預示著360商業化(hua)未來將不(bu)斷(duan)生長(chang)、多元發展。

值得一(yi)提的是(shi)，360商業(ye)化在此次品牌升級中(zhong)著(zhu)重強調了三種新技能：“服務企業(ye)生命全周期(qi)”即(ji)360智慧商業(ye)打造多元業(ye)務布(bu)局(ju)，滿(man)足企業(ye)不(bu)同階段(duan)的核心(xin)需求；“智慧伴隨(sui)用戶全場景”則指360智慧商業通過覆蓋PC+移動+IoT三端的(de)“伴隨式(shi)智(zhi)慧營銷”，賦能現代營銷全場景；“智(zhi)慧商業大腦賦能開放(fang)生態”指依托(tuo)于“360智慧商(shang)業大腦”，打造(zao)全(quan)(quan)場景伴隨和全(quan)(quan)周期服務(wu)。

現階段(duan)，營銷邊界越來越模糊。營銷大師菲利普·科特(te)也(ye)在(zai)其CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value）理(li)論中直(zhi)言創造(zao)、溝通和(he)交付價值對于(yu)營銷的重要性。從360商業(ye)化(hua)的視角來(lai)看，其所(suo)在行業(ye)和(he)企業(ye)需求變化(hua)，以(yi)及自身產品(pin)、業(ye)務的持續升(sheng)級和(he)受眾拓展等，成(cheng)為(wei)此次品(pin)牌(pai)升(sheng)級的核心驅動力。

另一方面，在業內看(kan)來，定位于“綜合(he)性全場(chang)景智慧商業服務平臺(tai)”的“360智(zhi)慧商業(ye)”，通過完(wan)善(shan)商業(ye)服(fu)務能力(li)，是(shi)“企業(ye)發展全周期、全流程(cheng)服(fu)務平臺”的先行者。此次品牌升級背后(hou)，360“智慧商業(ye)”也為(wei)營銷和商業(ye)服(fu)務行(xing)業(ye)的(de)方法論完(wan)善，提供了一(yi)個(ge)有(you)效(xiao)參考。

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